Glossaire des termes SEO

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

SIGNIFICATIONS et TERMES SEO


Nous savons qu'apprendre tous les tenants et aboutissants du vocabulaire et du jargon SEO peut donner l'impression d'apprendre une autre langue. Pour vous aider à comprendre tous les nouveaux termes que nous vous lançons, nous avons compilé un glossaire SEO chapitre par chapitre avec des définitions et des liens utiles. Vous voudrez peut-être mettre cette page en signet pour référence future!


CHAPITRE 1: QU'EST-CE QUE C'EST LE RÉFÉRENCEMENT (SEO) ET POURQUOI EST-CE IMPORTANT?

10 liens bleus: les moteurs de recherche au format utilisés pour afficher les résultats de la recherche; dix résultats organiques apparaissant tous dans le même format.

Chapeau noir: pratiques d'optimisation des moteurs de recherche qui enfreignent les consignes de qualité de Google.

Crawling: processus par lequel les moteurs de recherche découvrent vos pages Web.

Désindexé: fait référence à une page ou à un groupe de pages supprimé de l'index de Google.

Extraits présentés: boîtes de réponse organiques qui apparaissent en haut des SERPs pour certaines requêtes.

Fiche Google My Business: fiche gratuite accessible aux entreprises locales.

Carrousels d'images: Les résultats de l'image dans certains SERPs qui peuvent défiler de gauche à droite.

Indexation: stockage et organisation du contenu trouvé lors de l'exploration.

Intention: dans le contexte du référencement, l'intention fait référence à ce que les utilisateurs veulent vraiment des mots qu'ils ont tapés dans la barre de recherche.

KPI: Un «indicateur clé de performance» est une valeur mesurable qui indique dans quelle mesure une activité atteint un objectif.

Pack local: pack composé généralement de trois fiches d'entreprise locales qui apparaissent pour des recherches locales telles que «changement d'huile près de chez moi».

Organique: placement gagné dans les résultats de recherche, par opposition aux publicités payantes.

Les personnes demandent également des boîtes: une boîte dans certains SERP contenant une liste de questions liées à la requête et leurs réponses.

Requête: mots saisis dans la barre de recherche.

Classement: classement des résultats de recherche par pertinence pour la requête.

Moteur de recherche: programme de récupération d'informations qui recherche des éléments dans une base de données qui correspondent à la demande entrée par l'utilisateur. Exemples: Google, Bing et Yahoo.

Fonctionnalités SERP: résultats affichés dans un format non standard.

SERP: signifie «page de résultats du moteur de recherche» - la page que vous voyez après avoir effectué une recherche.

Trafic: visites d'un site Web.

URL : les localisateurs de ressources uniformes sont les emplacements ou les adresses de différents éléments de contenu sur le Web.

Consignes aux webmasters: consignes publiées par les moteurs de recherche comme Google et Bing dans le but d'aider les propriétaires de sites à créer du contenu qui sera trouvé, indexé et performant dans les résultats de recherche.

Chapeau blanc: pratiques d'optimisation des moteurs de recherche conformes aux consignes de qualité de Google.

Chapitre 2: Fonctionnement des moteurs de recherche: exploration, indexation et classement

Codes d'état 2xx: classe de codes d'état indiquant que la demande de page a abouti.

Codes d'état 4xx: une classe de codes d'état qui indiquent que la demande de page a entraîné une erreur.

Codes d'état 5xx: classe de codes d'état qui indiquent l'incapacité du serveur à exécuter la demande.

Opérateurs de recherche avancée: caractères spéciaux et commandes que vous pouvez saisir dans la barre de recherche pour préciser davantage votre requête.

Algorithmes: processus ou formule par lequel les informations stockées sont récupérées et ordonnées de manière significative.

Backlinks : ou "liens entrants" sont des liens provenant d'autres sites Web qui pointent vers votre site Web.

Bots: Aussi connus sous le nom de «robots» ou «araignées», ce sont ceux qui parcourent Internet pour trouver du contenu.

Mise en cache: une version enregistrée de votre page Web.

Caféine: le système d'indexation Web de Google. La caféine est l'index ou la collection de contenu Web, tandis que Googlebot est le robot qui sort et trouve le contenu.

Citations : Également connue sous le nom de «liste d'entreprises», une citation est une référence Web au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone d'une entreprise locale (NAP).

Cloaking: Affichage d'un contenu différent pour les moteurs de recherche que celui que vous montrez aux visiteurs humains.

Budget d' exploration : nombre moyen de pages qu'un robot de moteur de recherche explorera sur votre site

Directives du robot : instructions au robot sur ce que vous souhaitez qu'il analyse et indexe sur votre site.

Distance: dans le contexte du pack local, la distance fait référence à la proximité ou à l'emplacement du chercheur et / ou à l'emplacement spécifié dans la requête.

Engagement: données qui représentent la façon dont les chercheurs interagissent avec votre site à partir des résultats de recherche.

Consignes de qualité Google: recommandations publiées par Google détaillant les tactiques interdites parce qu'elles sont malveillantes et / ou destinées à manipuler les résultats de recherche.

Google Search Console: programme gratuit fourni par Google qui permet aux propriétaires de sites de surveiller les performances de leur site dans les recherches.

HTML: le langage de balisage hypertexte est le langage utilisé pour créer des pages Web.

Rapport de couverture d'index: un rapport dans la Google Search Console qui vous montre l'état d'indexation des pages de votre site.

Index: Une énorme base de données de tous les robots des moteurs de recherche de contenu a découvert et juge suffisamment bon pour servir aux chercheurs.

Liens internes : Liens sur votre propre site qui pointent vers vos autres pages sur le même site.

JavaScript: langage de programmation qui ajoute des éléments dynamiques aux pages Web statiques.

Formulaires de connexion: fait référence aux pages qui nécessitent une authentification de connexion avant qu'un visiteur puisse accéder au contenu.

Pénalité manuelle: fait référence à une «action manuelle» de Google dans laquelle un évaluateur humain a déterminé que certaines pages de votre site enfreignent les consignes de qualité de Google.

Balise Meta robots: morceaux de code qui fournissent aux robots des instructions sur la façon d'explorer ou d'indexer le contenu d'une page Web.

Navigation: liste de liens qui aident les visiteurs à naviguer vers d'autres pages de votre site. Souvent, ceux-ci apparaissent dans une liste en haut de votre site Web («navigation supérieure»), dans la colonne latérale de votre site Web («navigation latérale») ou en bas de votre site Web («navigation en pied de page»).

Balise NoIndex: balise méta qui indique à un moteur de recherche de ne pas indexer la page sur laquelle il se trouve.

PageRank: un composant de l'algorithme de base de Google. Il s'agit d'un programme d'analyse de liens qui estime l'importance d'une page Web en mesurant la qualité et la quantité de liens pointant vers elle.

Personnalisation: fait référence à la façon dont un moteur de recherche modifiera les résultats d'une personne en fonction de facteurs qui lui sont propres, tels que son emplacement et l'historique de recherche.

Proéminence: Dans le contexte du pack local, la proéminence se réfère à des entreprises bien connues et appréciées dans le monde réel.

RankBrain: le composant d'apprentissage automatique de l'algorithme de base de Google qui ajuste le classement en promouvant les résultats les plus pertinents et les plus utiles.

Pertinence: dans le contexte du pack local, la pertinence est de savoir dans quelle mesure une entreprise locale correspond à ce que le chercheur recherche

Robots.txt : fichiers qui suggèrent quelles parties des moteurs de recherche de votre site doivent et ne doivent pas explorer.

Formulaires de recherche: fait référence aux fonctions de recherche ou aux barres de recherche d'un site Web qui aident les utilisateurs à trouver des pages sur ce site Web.

Search Quality Rater Guidelines: directives pour les évaluateurs humains qui travaillent pour Google afin de déterminer la qualité de vraies pages Web.

Plan du site: liste d'URL sur votre site que les robots d'exploration peuvent utiliser pour découvrir et indexer votre contenu.

Tactiques de spam: comme «chapeau noir», les tactiques de spam sont celles qui enfreignent les consignes de qualité des moteurs de recherche.

Dossiers URL : sections d'un site Web apparaissant après le TLD («.com»), séparées par des barres obliques («/»). Par exemple, dans «moz.com/blog», nous pourrions dire que «/ blog» est un dossier.

Paramètres d'URL: informations suivant un point d'interrogation ajouté à une URL pour modifier le contenu de la page (paramètre actif) ou les informations de suivi (paramètre passif).

X-robots-tag: comme les balises meta robots, cette balise fournit aux robots des instructions sur la façon d'explorer ou d'indexer le contenu d'une page Web.

CHAPITRE 3: RECHERCHE DE MOTS CLÉS

Intention ambiguë: fait référence à une expression de recherche où l'objectif du chercheur n'est pas clair et nécessite des spécifications supplémentaires.

Requêtes d'enquête commerciale: requête dans laquelle le chercheur souhaite comparer des produits pour trouver celui qui leur convient le mieux.

Requêtes d'information: requête dans laquelle le chercheur recherche des informations, telles que la réponse à une question.

Difficulté des mots clés: chez Moz, la difficulté des mots clés est une estimation, sous la forme d'un score numérique, de la difficulté pour un site de devancer ses concurrents.

Explorateur de mots clés : un outil Moz pour la recherche et la découverte de mots clés en profondeur.

Requêtes locales: une requête dans laquelle l'internaute recherche quelque chose dans un endroit spécifique, comme des «cafés près de chez moi» ou des «gymnases à Brooklyn».

Mots clés à longue queue: requêtes plus longues, généralement celles contenant plus de trois mots. Indicatives de leur longueur, elles sont souvent plus spécifiques que les requêtes à queue courte.

Requêtes de navigation: requête dans laquelle le chercheur essaie d'accéder à un certain emplacement, tel que le blog Moz (requête = «Blog Moz»).

Mots clés régionaux: fait référence à des mots clés uniques à un environnement local spécifique. Utilisez Google Trends, par exemple, pour voir si «pop» ou «soda» est le terme le plus populaire au Kansas.

Volume de recherche: nombre de fois où un mot clé a été recherché. De nombreux outils de recherche par mots clés affichent un volume de recherche mensuel estimé.

Tendances saisonnières: fait référence à la popularité des mots clés au fil du temps, tels que «costumes d'Halloween» étant les plus populaires la semaine avant le 31 octobre.

Mots clés initiaux: terme que nous utilisons pour décrire les principaux mots qui décrivent le produit ou le service que vous fournissez.

Requêtes transactionnelles: le chercheur souhaite effectuer une action, comme acheter quelque chose. Si les types de mots clés se trouvaient dans l'entonnoir marketing, les requêtes transactionnelles seraient au bas.

Chapitre 4: Référencement on-page

Texte alternatif : le texte alternatif est le texte en code HTML qui décrit les images sur les pages Web.

Texte d'ancrage : texte avec lequel vous créez un lien vers des pages.

Contenu généré automatiquement: contenu créé par programme, non écrit par des humains.

Contenu en double : contenu partagé entre des domaines ou entre plusieurs pages d'un même domaine.

Modificateurs géographiques: termes décrivant un emplacement physique ou une zone de service. Par exemple, «pizza» n'est pas géo-modifiée, mais «pizza à Seattle» l'est.

Balises d'en-tête: élément HTML utilisé pour désigner les en-têtes de votre page.

Compression d'image: Accélérer les pages Web en réduisant la taille des fichiers image sans dégrader la qualité de l'image.

Plan du site de l'image: plan du site contenant uniquement les URL des images d'un site Web.

Bourrage de mots clés: une tactique de spam impliquant la surutilisation de mots clés importants et de leurs variantes dans votre contenu et vos liens.

Accessibilité des liens: facilité avec laquelle un lien peut être trouvé par des visiteurs humains ou des robots d'exploration.

Équité du lien: valeur ou autorité qu'un lien peut transmettre à sa destination.

Volume de liens: quantité de liens sur une page.

Schéma d'entreprise local: balisage de données structuré placé sur une page Web qui aide les moteurs de recherche à comprendre les informations sur une entreprise.

Méta descriptions : éléments HTML qui décrivent le contenu de la page sur laquelle ils se trouvent. Google les utilise parfois comme ligne de description dans les extraits de résultats de recherche.

Panda: une mise à jour de l'algorithme de Google qui ciblait un contenu de faible qualité.

Protocole: le «http» ou «https» précédant votre nom de domaine. Cela régit la façon dont les données sont relayées entre le serveur et le navigateur.

Redirection : lorsqu'une URL est déplacée d'un emplacement à un autre. Le plus souvent, la redirection est permanente (redirection 301).

Rel = canonical : balise qui permet aux propriétaires de sites d'indiquer à Google quelle version d'une page Web est l'original et quels sont les doublons.

Contenu supprimé: récupérer le contenu de sites Web que vous ne possédez pas et le republier sans autorisation sur votre propre site.

Certificat SSL: Un «Secure Sockets Layer» est utilisé pour crypter les données transmises entre le serveur Web et le navigateur du chercheur.

Contenu mince: contenu qui ajoute peu ou pas de valeur au visiteur.

Miniatures: les miniatures d'images sont une version plus petite d'une image plus grande.

Balise de titre : élément HTML qui spécifie le titre d'une page Web.

CCHAPITRE 5: RÉFÉRENCEMENT TECHNIQUE

 

AMP: Souvent décrit comme «HTML de régime», les pages mobiles accélérées (AMP) sont conçues pour rendre l'expérience de visionnage rapide pour les visiteurs mobiles.

Async: Abréviation de «asynchrone», async signifie que le navigateur n'a pas à attendre la fin d'une tâche avant de passer à la suivante lors de l'assemblage de votre page Web.

Navigateur: un navigateur Web, comme Chrome ou Firefox, est un logiciel qui vous permet d'accéder à des informations sur le Web. Lorsque vous effectuez une demande dans votre navigateur (ex: «google.com»), vous demandez à votre navigateur de récupérer les ressources nécessaires pour afficher cette page sur votre appareil.

Regroupement: pour combiner plusieurs ressources en une seule ressource.

ccTLD : Abréviation de «domaine de premier niveau de code de pays», ccTLD fait référence aux domaines associés aux pays. Par exemple, .ru est le ccTLD reconnu pour la Russie.

Rendu côté client et côté serveur : le rendu côté client et côté serveur fait référence à l'emplacement d'exécution du code. Côté client signifie que le fichier est exécuté dans le navigateur. Côté serveur signifie que les fichiers sont exécutés sur le serveur et que le serveur les envoie au navigateur dans leur état intégral.

Chemin de rendu critique: la séquence d'étapes qu'un navigateur parcourt pour convertir HTML, CSS et JavaScript en une page Web visible.

CSS: Une feuille de style en cascade (CSS) est le code qui donne à un site Web une apparence particulière (ex: polices et couleurs).

DNS: Un serveur de noms de domaine (DNS) permet de lier des noms de domaine (ex: «moz.com») à des adresses IP (ex: «127.0.0.1»). Le DNS traduit essentiellement les noms de domaine en adresses IP afin que les navigateurs puissent charger les ressources de la page.

DOM: Le modèle d'objet de document (DOM) est la structure d'un document HTML - il définit comment ce document peut être consulté et modifié par des choses comme JavaScript.

Bureau d'enregistrement de noms de domaine: entreprise qui gère la réservation de noms de domaine Internet. Exemple: GoDaddy.

Navigation à facettes: souvent utilisées sur les sites Web de commerce électronique, les navigations à facettes offrent un certain nombre d'options de tri et de filtrage pour aider les visiteurs à localiser plus facilement l'URL qu'ils recherchent dans une pile de milliers, voire de millions d'URL. Par exemple, vous pouvez trier une page de vêtements par prix: du plus bas au plus élevé, ou filtrer la page pour afficher uniquement la taille: petite.

Outil d'extraction et de rendu: un outil disponible dans la Google Search Console qui vous permet de voir une page Web comme Google la voit.

Compression de fichiers: processus de codage d'informations utilisant moins de bits; réduire la taille du fichier. Il existe de nombreuses techniques de compression différentes.

Hreflang : balise qui indique à Google dans quelle langue le contenu se trouve. Cela permet à Google de proposer la version linguistique appropriée de votre page aux personnes effectuant une recherche dans cette langue.

Adresse IP: une adresse de protocole Internet (IP) est une chaîne de chiffres unique à chaque site Web spécifique. Nous attribuons des noms de domaine aux adresses IP car ils sont plus faciles à retenir pour les humains (ex: «moz.com»), mais Internet a besoin de ces numéros pour trouver des sites Web.

JSON-LD: la notation d'objet JavaScript pour les données liées (JSON-LD) est un format pour structurer vos données. Par exemple, schema.org peut être implémenté dans un certain nombre de formats différents, JSON-LD n'est que l'un d'entre eux, mais c'est le format préféré par Google.

Chargement paresseux: moyen de différer le chargement d'un objet jusqu'à ce qu'il soit nécessaire. Cette méthode est souvent utilisée pour améliorer la vitesse des pages.

Minification: minimiser quelque chose signifie supprimer autant de caractères inutiles que possible du code source sans altérer la fonctionnalité. Alors que la compression fait quelque chose de plus petit, la minification supprime en fait les choses.

Indexation avant tout mobile: Google a commencé à déplacer progressivement les sites Web vers la première indexation mobile en 2018. Ce changement signifie que Google explore et indexe vos pages en fonction de leur version mobile plutôt que de leur version de bureau.

Pagination: un propriétaire de site Web peut choisir de diviser une page en plusieurs parties dans une séquence, similaire aux pages du livre. Cela peut être particulièrement utile sur les très grandes pages. Les caractéristiques d'une page paginée sont les balises rel = "next" et rel = "prev", indiquant où chaque page se situe dans la plus grande séquence. Ces balises aident Google à comprendre que les pages doivent avoir des propriétés de lien consolidées et que les chercheurs doivent être envoyés à la première page de la séquence.

Langage de programmation: écrire des instructions d'une manière compréhensible par un ordinateur. Par exemple, JavaScript est un langage de programmation qui ajoute des éléments dynamiques (non statiques) à une page Web.

Rendu: processus par lequel un navigateur transforme le code d'un site Web en une page consultable.

Scripts bloquant le rendu: script qui oblige votre navigateur à attendre d'être récupéré avant que la page puisse être affichée. Les scripts bloquant le rendu peuvent ajouter des allers-retours supplémentaires avant que votre navigateur ne puisse rendre une page entièrement.

Conception réactive : modèle de conception préféré de Google pour les sites Web adaptés aux mobiles, la conception réactive permet au site Web de s'adapter à n'importe quel appareil sur lequel il est consulté.

Extrait enrichi: un extrait est l'aperçu du titre et de la description que Google et les autres moteurs de recherche affichent des URL sur sa page de résultats. Un extrait «riche» est donc une version améliorée de l'extrait standard. Certains extraits enrichis peuvent être encouragés par l'utilisation d'un balisage de données structurées, comme le balisage d'avis s'affichant sous forme d'étoiles de notation à côté de ces URL dans les résultats de recherche.

Schema.org : code qui «enveloppe» les éléments de votre page Web pour fournir des informations supplémentaires à ce sujet au moteur de recherche. Les données utilisant schema.org sont qualifiées de «structurées» par opposition à «non structurées» - en d'autres termes, organisées plutôt que non organisées.

SRCSET: Comme la conception réactive pour les images, SRCSET indique la version de l'image à afficher pour différentes situations.

Données structurées: Une autre façon de dire des données «organisées» (par opposition à non organisées). Schema.org est un moyen de structurer vos données, par exemple, en les étiquetant avec des informations supplémentaires qui aident le moteur de recherche à les comprendre.

Chapitre 6: Création de liens externes et l'établissement de l'autorité du site web

 

Contenu 10x: inventé par Rand Fishkin pour décrire un contenu "10x meilleur" que tout autre élément du Web pour le même sujet.

Amplification: Partager ou faire connaître votre marque; souvent utilisé dans le contexte des médias sociaux, des publicités payantes et du marketing d'influence.

DA : l' autorité de domaine (DA) est une métrique Moz utilisée pour prédire la capacité de classement d'un domaine; mieux utilisé comme métrique comparative (ex: comparer le score DA d'un site Web à celui de ses concurrents directs).

Désindexé: lorsqu'une URL, une section d'URL ou un domaine entier a été supprimé d'un index de moteur de recherche. Cela peut se produire pour un certain nombre de raisons, par exemple lorsqu'un site Web reçoit une sanction manuelle pour violation des consignes de qualité de Google .

Liens d'annuaire: «Annuaire» dans le contexte du référencement local est une liste agrégée d'entreprises locales, comprenant généralement le nom, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP) de chaque entreprise et d'autres informations comme leur site Web. "Annuaire" peut également faire référence à un type de lien non naturel qui enfreint les directives de Google: "Liens d'annuaire ou de sites de signets de mauvaise qualité".

Liens éditoriaux: Lorsque les liens sont acquis naturellement et donnés de leur propre gré (plutôt que payés ou contraints), ils sont considérés comme éditoriaux.

Fresh Web Explorer : un outil Moz qui vous permet de rechercher sur le Web les mentions d'un mot ou d'une expression spécifique, comme votre nom de marque.

Suivre: l' état par défaut d'un lien, les liens «suivre» passent PageRank.

Google Analytics: un outil gratuit (avec une option de paiement pour les fonctionnalités mises à niveau) qui aide les propriétaires de sites Web à comprendre comment les gens interagissent avec leur site Web. Quelques exemples de rapports que vous pouvez voir dans Google Analytics incluent des rapports d'acquisition qui montrent de quels canaux proviennent vos visiteurs et des rapports de conversion qui montrent le taux auquel les gens atteignent leurs objectifs (ex: remplissages de formulaires) sur votre site Web.

Opérateurs de recherche Google: texte spécial qui peut être ajouté à votre requête pour préciser davantage les types de résultats que vous recherchez. Par exemple, l'ajout de «site:» avant un nom de domaine peut renvoyer une liste de toutes (ou plusieurs) pages indexées sur ledit domaine.

Blogs invités: Souvent utilisé comme stratégie de création de liens, les blogs invités consistent à présenter un article (ou une idée d'article) à une publication dans l'espoir qu'ils présenteront votre contenu et vous permettront d'inclure un lien vers votre site Web. Soyez prudent cependant. Les campagnes de publication d'invités à grande échelle avec des liens texte d'ancrage riches en mots clés constituent une violation des règles de qualité de Google.

Création de liens : alors que la «création» semble que cette activité implique la création de liens vers votre site Web, la création de liens décrit en fait le processus de création de liens vers votre site dans le but de renforcer l'autorité de votre site dans les moteurs de recherche.

Échange de liens: Également connu sous le nom de liens réciproques, les échanges de liens impliquent des tactiques «vous vous reliez à moi et je vous lierai». Les échanges de liens excessifs constituent une violation des règles de qualité de Google.

Link Explorer : l'outil de Moz pour la découverte et l'analyse de liens.

Profil de lien: terme utilisé pour décrire tous les liens entrants vers un domaine, un sous-domaine ou une URL sélectionné.

Citations non structurées liées: références aux coordonnées complètes ou partielles d'une entreprise sur une plate-forme non annuaire (comme les actualités en ligne, les blogs, les meilleures listes, etc.)

MozBar: un plugin disponible pour le navigateur Chrome qui vous permet de visualiser facilement les métriques de la page sélectionnée, comme DA, PA, balise de titre, etc.

NoFollow: Les liens marqués avec rel = ”nofollow” ne passent pas le PageRank. Google encourage leur utilisation dans certaines situations, comme lorsqu'un lien a été payé.

PA: similaire à DA, l'autorité de page (PA) prédit la capacité de classement d'une page individuelle.

Liens achetés: échange d'argent ou autre chose de valeur contre un lien. Si un lien est acheté, il constitue une publicité et doit être traité avec une balise nofollow afin qu'il ne passe pas le PageRank.

Trafic qualifié: lorsque le trafic est «qualifié», cela signifie généralement que la visite est pertinente pour le sujet souhaité de la page, et donc le visiteur est plus susceptible de trouver le contenu utile et de le convertir.

Trafic de référence: trafic envoyé à un site Web à partir d'un autre site Web. Par exemple, si votre site Web reçoit des visites de personnes qui cliquent sur votre site à partir d'un lien sur Facebook, Google Analytics attribuera ce trafic comme «facebook.com / parrainage» dans le rapport Source / Support.

Pages de ressources: couramment utilisées à des fins de création de liens, les pages de ressources contiennent généralement une liste de liens utiles vers d'autres sites Web. Si votre entreprise vend des logiciels de marketing par e-mail, par exemple, vous pouvez rechercher le titre de marketing: "ressources" et contacter les propriétaires desdits sites pour voir s'ils incluraient un lien vers votre site Web sur leur page.

Sentiment: ce que les gens pensent de votre marque.

Score de spam: une métrique Moz utilisée pour quantifier le risque relatif de pénalisation d'un domaine en utilisant une série d'indicateurs qui sont fortement corrélés avec les sites pénalisés.

Liens contre nature : Google décrit les liens contre nature comme «la création de liens qui n'ont pas été placés ou garantis par le propriétaire du site sur une page». Il s'agit d'une violation de leurs directives et pourrait entraîner une sanction contre le site Web incriminé.

Chapitre 7: Mesurer et suivre le succès du référencement (SEO)

API: Une interface de programmation d'application (API) permet la création d'applications en accédant aux fonctionnalités ou aux données d'un autre service comme un système d'exploitation ou une application.

Taux de rebond: pourcentage du nombre total de visites n'ayant pas entraîné d'action secondaire sur votre site. Par exemple, si quelqu'un a visité votre page d'accueil et est parti avant de consulter d'autres pages, ce serait une session rebondie.

Chaîne: les différents véhicules par lesquels vous pouvez attirer l'attention et obtenir du trafic, tels que la recherche organique et les médias sociaux.

Taux de clics : rapport entre le nombre d'impressions et les clics sur vos URL.

Taux de conversion: rapport entre les visites et les conversions. Le taux de conversion indique combien de visiteurs de mon site Web remplissent mes formulaires, appellent, s'inscrivent à ma newsletter, etc.?

Lead qualifié: si vous utilisez votre site Web pour encourager les clients potentiels à vous contacter par appel téléphonique ou par formulaire, un «lead» correspond à chaque contact que vous recevez. Tous ces prospects ne deviendront pas des clients, mais les prospects «qualifiés» sont des prospects pertinents qui ont de fortes chances de devenir des clients payants.

Objectifs de Google Analytics: quelles actions espérez-vous que les gens prennent sur votre site Web? Quelle que soit votre réponse, vous pouvez les définir comme objectifs dans Google Analytics pour suivre votre taux de conversion.

Google Tag Manager: un hub unique pour gérer plusieurs codes de suivi de sites Web.

Googlebot / Bingbot: comment les principaux moteurs de recherche comme Google et Bing explorent le Web; leurs «robots» ou «araignées».

Kanban: un système de planification.

Pages par session: également appelées «profondeur de page», les pages par session décrivent le nombre moyen de pages vues par les utilisateurs de votre site Web au cours d'une même session.

Vitesse de la page: La vitesse de la page est composée d'un certain nombre de qualités tout aussi importantes, telles que la première peinture satisfaisante / significative et le temps d'interaction.

Élagage: dans un contexte de référencement, l'élagage se réfère généralement à la suppression de pages de faible qualité afin d'augmenter la qualité du site dans son ensemble.

Profondeur de défilement: méthode de suivi de la distance parcourue par les visiteurs sur vos pages.

Scrum board: une méthode de suivi des tâches qui doivent être accomplies pour atteindre un objectif plus large.

Trafic de recherche: visites envoyées à vos sites Web par des moteurs de recherche comme Google.

Temps sur la page: le temps que quelqu'un a passé sur votre page avant de cliquer sur la page suivante. Étant donné que Google Analytics suit le temps passé sur la page lorsque quelqu'un clique sur votre page suivante, les sessions rebondies affichent une heure sur la page 0.

Code UTM: un module de suivi d'oursin (UTM) est un code simple que vous pouvez ajouter à la fin de votre URL pour suivre des détails supplémentaires sur le clic, tels que sa source, son support et le nom de la campagne.

Article rédigé initialement en anglais par l'équipe de MOZ: TERMES ET SIGNIFICATIONS SEO