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Les six(6) mythes que vous pensez de SEO

Après avoir travaillé sur plusieurs sites internet et analyser plusieurs paramètres, j’ai eu l’occasion d'interagir avec des centaines de clients et des clients potentiels. Lors de mes réalisations et dans le milieu et lors mes interactions, j’ai vu circuler une panoplie d’idée concernant le SEO qui ne sont pas toujours vraies ou ne le sont plus aujourd’hui. Plusieurs de ces idées fausses concernant SEO ont été clarifiées ou comprises mais ils en restent pas mal… comme des mauvaises habitudes.


Avec les changements fréquents que Google applique par ses algorithmes de classement, sans personne ait la certitude de leurs contenus, un grand nombre des aspects les plus subtils de SEO ont changé de telle sorte que le travail acharné de plusieurs professionnels SEO et webmaster est à refaire. Les critères qui nous avons déployés il a quelques années pour grimper dans la liste des résultats, peuvent jour le rôle inverse aujourd’hui et voir nos sites dégringolés.
Bien que cette liste pourrait être plus longue, voici quelques-uns des malentendus communs que je vois chez nos clients en matière de SEO.

 

1.Tout est basé sur le Ranking.

Stop! Le classement ne compte pas sans résultats. Autrement dit, les classements ne comptent pas, sauf si ils conduisent à d'autres  mesures plus importantes . Ce qui importe vraiment? Le trafic, les leads, des ventes et des profits. Vous pouvez obtenir de meilleurs classements sans générer plus de trafic. Vous pouvez obtenir du trafic qui ne génère pas de leads. Vous pouvez obtenir des prospects qui ne génèrent pas de ventes. Et vous pouvez obtenir des ventes qui ne génèrent pas de profit. Les profits sont ce qu'est une entreprise dépend vraiment de rester en vie et de grandir, tout comme le corps humain a besoin de nourriture pour survivre. Le problème avec une note est trop de gens se concentrent sur eux comme le livrable final, quand en fait ils sont en bas de la ligne. Classements ne doivent pas être ignorés, mais quand vous vous concentrez trop sur les classements (et presque tout le monde le fait) que vous prenez votre œil de l'objectif réel. En conséquence, les décisions que vous prenez sur vos efforts de référencement ne seront pas ceux qui vous donnent la meilleure croissance possible des bénéfices.

Au lieu de se concentrer sur le classement, travailler à rebours à partir de profits avec ces questions:
1. Quels sont nos produits ou services les plus rentables?
2. Comment pouvons-nous changer notre processus de vente à conclure davantage d'affaires à partir des pistes que nous obtenons pour nos produits les plus rentables?Vous pouvez sauter cette étape si votre entreprise est telle que le plomb et la vente sont effectivement la même chose.
3. Comment pouvons-nous modifier notre site en utilisant l'optimisation du taux de conversion pour générer le plus de leads / ventes possibles de la circulation que nous obtenons pour nos produits les plus rentables?
4. Quelle stratégie clé va générer le plus grand nombre de visiteurs de haut conversion sur notre site pour nos produits les plus rentables? Remarque: Votre stratégie clé est probablement faux, voir n ° 2 ci-dessous.
5. Comment pouvons-nous optimiser notre site Web à l'exécution de notre stratégie de mots clés?

2. Je dois obtenir le meilleur classement (Ranking) pour mes top mots clés.

 L'ancienne façon de SEO axée sur un petit nombre de «mots-clés d'or» qui, individuellement, ont généré beaucoup de trafic. Par exemple, notre siège social est situé à Québec, donc nous avons utilisé pour concentrer beaucoup d'attention sur le classement et pour "SEO Québec". Nous étions n ° 1 pour ce mot-clé pendant des années, mais maintenant nous nous focalisons plus sur ce mot clé du tout? Pourquoi pas? Parce que nous avons remarqué qu'il représentait moins de 3% de notre trafic total provenant des moteurs de recherche, et que les visiteurs qui nous ont trouvés par la recherche de "SEO Québec" n’enregistrient pas un bon taux de conversion et ne se transforment pas en leads, de même que les visiteurs qui nous ont trouvés par d'autres mots-clés. Quelqu'un qui cherche des «SEO Québec » pourrait être à la recherche d'un emploi dans une firme de SEO de Québec, d’une rédaction d'un document de recherche, ou tout simplement un concurrent. Mais quelqu'un qui cherche pour « embaucher société SEO Québec » est très probablement à la recherche d'engager une entreprise comme la nôtre. De plus, il est plus facile à optimiser pour ces phrases longues queue parce que la plupart de vos concurrents utilisent toujours les mots génériques plus courts.

3. Google aime le contenu.

Vous avez peut-être entendu des gens vous disent "Google aime le contenu, plus t’as de contenu, mieux sait! " Google n'aime pas le contenu, Google aime la qualité du contenu. La rédaction d'une petite quantité de contenu de haute qualité qui offre une valeur réelle pour les lecteurs et donc obtient des partages sur les médias sociaux et des liens à partir d’autres sites est beaucoup mieux que de générer beaucoup de contenu pauvre personne ne s’intéresse.

4. Plus de liens possibles vers son site.

Faux. Comme dans le cas de contenu, mieux avoir quelques liens de qualités que plusieurs liens pauvres. Les liens entrants de qualité médiocre n’auront aucun effet positif sur votre site, mais au contraire, de mauvais liens entrants peuvent endommager le classement de votre site. Il faut investir sur le renforcement des liens naturels, plutôt que de construire manuellement des liens. Cela signifie se concentrer sur la création de contenu de haute qualité que d’autres sites ou réseau sociaux vont vouloir partager d’eux même sans leur demander.

5. Acheter des annonces par clic aidera mon classement naturel.

Il est logique de croire que depuis Google vend de la publicité à côté des résultats, le fait de faire par exemple une campagne Google Adwords, cela va vous donner un petit coup de pouce dans le classement organiques. Mais cela n’est pas vrai. Cela seulement va vous donner quelques visiteurs de plus et peut être vous allez se faire connaître, dépendamment de votre budget, mais cela n’a aucun lien avec le classement naturel.


6. SEO va sauver mon entreprise dans les 3 prochains mois.

Habituez-vous à la déception. Nous rencontrons plusieurs clients qui ont besoin des résultats rapides, et voient SEO comme leur meilleur coup. Je les comprends, mais le référencement est une stratégie à long terme. Oui, vous pouvez commencer à voir de grands résultats dans les 3 mois à partir de la mise en place de la stratégie SEO, mais il est peu probable. Il faudra attendre de 6 à 12 mois pour commencer à voir la rentabilité et avec des efforts constants et d'investissement cohérent, vous allez continuer à progresser et récolter. À noter que la stratégie SEO est un travail de longue haleine, il faut travailler là-dessus en continue. Plusieurs clients pensent que le SEO ne coûte pas cher.

Après avoir lu tout ca, vous allez vous demander qui ce que vous pouvez faire pour votre site? Surtout si vous avez un budget limité ? Si vous n’avez pas une bonne somme d’argent à investir par mois sur SEO (2000$), ne gaspillez pas votre argent, essayez de travailler sur votre SEO vous-même à l’interne au lieu d’engager un consultant externe. Vous pouvez commencer graduellement à apprendre et à mettre en place votre ESO, comme ça si vous engagez quelqu’un au moins vous serez le suivre et savoir ce qu’il fait, sans oublier que vos besoins seront plus clairs.

Vous pouvez consulter le Guide de Moz débutant à SEO

Tiré de l'article en anglais de Joshua Steimle CEO of MWI parru sur le magazine Forbes

Jamal El Khaiat, M. Sc., Conseiller en solutions web, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique. 

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