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La base de SEO pour les petites et moyennes entreprises (PME)

optimisation pour les moteurs de recherche SEOChaque petite entreprise doit avoir une  connaissance de base de l'optimisation des moteurs de recherche (en anglais : Search engine optimization, SEO)  . Au fait, vous devriez presque être épuisé d'entendre  le terme "référencement" et vous avez sans doute entendu parler maintes et maintes fois à quel point il est important de travailler sur le référencement de votre site. Le référencement, contrairement à ce qu'on peut lire et entendre, c'est un travail continue qui demande beaucoup d'effort!Pourquoi? Dans notre monde tourné vers internet, les moteurs de recherche deviennent la pierre angulaire de l'Internet. C'est le reflexe de chaque individu de se tourner vers un moteur de recherche pour avoir n'importe quelle information, à la maison, au travail, au restant... Avec les mobiles, l'internet est devenu présent dans notre vie 24h/24h.

 

 

Comprendre les principes de base de référencement permet de garder votre site d'entreprise pertinent et consultable et vous permet également d'avoir plus de trafic et par conséquent plus de vente. La majorité de personnes vont vous dire que le marketing numérique et le SEO coûtent très cher et vous avez besoin d'un professionnel pour effectué la tache. Cela est vraie en partie, mais le fait de comprendre quelques notions clés de base SEO vous permet quand même d’avoir une bonne longueur d'onde sur vos concurrents.

Voici ce que vous devez savoir:

  • Qu'est-ce que SEO?

Pour commencer, ne pas se laisser intimider par le terme «SEO»,  il semble beaucoup plus compliqué qu'il ne l'est en réalité! L'acronyme signifie «l'optimisation des moteurs de recherche" et il est le processus d'adaptation de votre site aux normes et recommandations des moteurs de recherche afin d'obtenir une augmentation du trafic et de la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche essaient de présenter aux utilisateurs des résultats les plus pertinents possibles en premier rang. La pertinence est déterminée par des algorithmes d’analyse du texte complexes. Les algorithmes exacts ne sont pas rendus publics par les moteurs de recherche comme Google, mais plusieurs documents et rapports ont été produits pour aider les webmasters à optimiser leurs sites et leurs montrant les choses qui peuvent nuire à leur classement. De plus, l'expérience des webmasters et experts SEO avec leur expérience et leur analyse de plusieurs sites internet sont arrivés à définir quelques concepts de base.

  • Quel est SERP?

La page de résultats d'un moteur de recherche (également connue sous l'acronyme SERP, pour l'anglais search engine results page) est une page web qu'un moteur de recherche génère en fonction de mots-clés saisis par un internaute, et qui consiste en un ensemble de liens pointant vers les ressources qu'il considère, parmi toutes celles qu'il indexe, comme pertinentes pour cette requête au regard de son système de classement intrinsèque. Ceci est étroitement lié avec le référencement, car si vous respectez les bonnes pratiques de référencement (SEO), votre pointage de SERP devrait également être considérablement fort. 

  • Quel rôle jeu "keywords" dans le référencement?

Les mots clés demeurent une composante importante de SEO, mais il faut savoir les utiliser. Fini le temps ou des mots clés simple à répétition dans le texte tire fruits, ceci est en déclin. Les moteurs de recherche aujourd'hui utilisent des techniques d'analyse du texte plus complexes et plus sophistiquées. Il y a une grande intelligence artificielle derrière tout ca. Aujourd’hui les moteurs de recherche sont capables de lire le texte, de comprendre sa structure et de faire le lien entre les phrases et les paragraphes. Les mots-clés phrases sont désormais plus considérés par les moteurs de recherches, mais ils doivent être entourés de contenu percutant et placé intelligemment avec convivialité. L'utilisation des synonymes et aussi comprise par les moteurs de recherche. Quand vous rédigez un texte, pensez à l'internaute qui doit avoir des repenses à sa requête tout en ayant un texte lisible, illustré par des images et/ou vidéos sans trop de redondance de mots clés. N'essayez plus de jouer avec les moteurs de recherche, ils sont capables de lire un texte et de comprendre sa structure presque comme un humain. Le fait d'exagérer avec des mots clés répétitif peut nuire à votre référencement.

  • Quel est l'impact des médias sociaux SEO?

Votre entreprise doit avoir une forte présence dans les médias sociaux connus. La promotion de votre contenu, vos produits et services sur Twitter, Facebook, Youtube ou d'autres médias sociaux permettra à votre site de gagner des points dans le classement des  les moteurs de recherche et vous permettra d’avoir plus de trafic sur votre site. Encore une fois ici, il ne faut pas exagéré. Quelques publications pertinentes par semaine suffisent. Le fait de bombarder les personnes qui vous suivent peuvent vous nuire. 

  • Quelle est l'importance du contenu de qualité?

À ce stade, vous devriez savoir que la production d'un contenu de haute qualité est l'essence de SEO. Mettez vous à la place des internautes, quand vous cherchez une information, vous rêvez que votre réponse soit dans le premier résultat affiché dans le moteur de recherche. Créez vos pages en pensant à l'utilisateur final tout en prenant en considération la mise en page (introduction, paragraphes, conclusion... sans oublier des images et vidéos au besoin).  Évitez des astuces destinées à tromper les algorithmes des moteurs de recherche (mot-clé de brouillage). Focalisez-vous sur la création d'un contenu qui est précieux et intéressant qui vous démarque de vos concurrents. Sachez encore une fois que les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus intelligents et qu'ils sont capable d’analyser votre texte comme un humain ou presque et en tirer la conclusion!! 

Les normes de la recherche sont en constante évolution, à la recherche d'une meilleure expérience utilisateur. Même si cela peut nous causer des maux de tête, il est finalement à l'avantage de tous. Continuez à rester à jour avec les derniers principes des moteurs de recherche et leurs suggestions sur la façon de maintenir une forte présence sur le net et maintenir ou progresser votre classement dans la recherche biologique.

Jamal El Khaiat, M. Sc., Conseiller en solutions web, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique. 

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