Google surfe sur plus de contenu d'actualités COVID local pour satisfaire une demande de recherche massive

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Les éditeurs de nouvelles locales ont eu du mal à monétiser le pic de l'intérêt des consommateurs. 

google coronavirus recherches

Le responsable de la recherche de Google, Danny Sullivan, a déclaré lundi que Google «n'avait jamais vu autant de recherches» que pour le contenu lié à COVID-19. Une grande partie est liée aux mises à jour locales sur le virus.

Comment Google définit les actualités locales. Sullivan explique que Google définit le «contenu d'actualités locales» comme le matériel produit par des éditeurs locaux (par exemple des journaux) ou ceux en dehors de la zone géographique, le cas échéant. Il ajoute que pour mieux faire apparaître le contenu d'actualités locales à forte demande, Google «a fait un changement pour aider le contenu local à mieux apparaître dans notre boîte Top Stories» et a ajouté une nouvelle «boîte d'actualités locales» pour afficher le contenu local pour les recherches de coronavirus.

 
 

Top Stories sur le coronavirus SERP de Google

 
 

Contenu COVID non AMP dans les Top Stories. Les histoires AMP et non AMP peuvent apparaître dans Top Stories pour les recherches d'actualités liées aux coronavirus. Cependant, le contenu AMP est toujours requis pour que les histoires non-coronavirus apparaissent dans Top Stories.

Sullivan a également souligné le Fonds de secours d'urgence du journalisme de Google , qui est destiné à fournir un soutien aux éditeurs de nouvelles locaux du monde entier. Selon le Pew Research Center , les rédactions locales ont «licencié» 50% de leurs employés depuis 2008. Et la pandémie a entraîné d' importantes suppressions d'emplois et suppressions d'emplois , voire des fermetures, par les journaux locaux.

Pourquoi nous nous soucions. Les nouvelles locales sont un canal de communication essentiel et fiable dans une crise de santé publique. Cependant, COVID-19 a été appelé « un événement au niveau de l'extinction » pour les éditeurs locaux - tout comme les besoins et l'intérêt des utilisateurs augmentent - en raison de la suspension des campagnes par les annonceurs et / ou du blocage des publicités à côté des articles sur le virus.

La crise a mis en évidence les défis auxquels les éditeurs sont confrontés pour monétiser le trafic nouvellement créé, car de nombreux annonceurs sont assis au nom de la sécurité des marques. Les exclusions de contenu et les technologies de sécurité des marques manquent souvent de nuances pour pouvoir distinguer le ton de l'article et finir par bloquer tout le contenu, y compris les éléments positifs, qui font référence au virus. Cela nuit aux éditeurs et laisse des opportunités aux annonceurs sur la table.

Ce que les gouvernements et les entreprises privées (par exemple, Google) font maintenant pour soutenir les publications locales pourrait aider à préserver les nouvelles locales et empêcher la création de plus de «déserts d'informations locales». Cependant, le pronostic n'est pas bon, malheureusement, sans l'engagement de l'annonceur.

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