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7 conseils pour optimiser les images pour la recherche visuelle 

Avec la croissance continue de la popularité de ce moteur de recherche, il est plus crucial que jamais d'optimiser votre stratégie de recherche pour vous assurer que votre entreprise atteigne autant de prospects que possible. Un aspect sur lequel vous devez vous concentrer est la recherche visuelle (visual search).

visual search visuel recherche

Sur cette page, nous aborderons les bases de la recherche visuelle et vous proposerons sept façons d'optimiser vos images pour la recherche visuelle. Besoin d'aide pour optimiser votre site Web pour le référencement ?

Qu'est-ce que la recherche visuelle ou visualsearch?

Avez-vous déjà vu quelque chose et avez-vous voulu le rechercher, mais n'avez pas trouvé comment le décrire ? Vous finissez par chercher une longue description du lieu ou de l'objet, pour obtenir des résultats faibles.

La recherche visuelle vous permet de prendre une photo et de la télécharger sur un moteur de recherche comme Google ou Bing. Ensuite, les moteurs de recherche généreront des résultats qui correspondent étroitement à votre objet.

Ces moteurs de recherche analysent les composants de l'image pour essayer de générer des résultats pertinents. Les résultats génèrent des informations (comme des lieux, des points de repère ou des monuments) ou vous fournissent des résultats où vous pouvez acheter le produit. La recherche visuelle vous permet également de prendre une photo et de la télécharger plus tard pour trouver des informations.

La recherche visuelle est cruciale pour votre public. Étant donné que les humains traitent les visuels 60 000 fois plus rapidement que le texte, il est essentiel que vous optimisiez vos images pour aider davantage de personnes à trouver vos produits. 

Les images jouent un rôle important dans la génération de conversions pour votre entreprise. Les gens sont des apprenants visuels, ils veulent donc d'abord voir des images de vos produits. Vos images peuvent être le facteur déterminant pour savoir si un prospect se convertit ou non.

Top 3 des fournisseurs de recherche visuelle

La recherche visuelle est un élément crucial pour attirer des prospects et les aider à se convertir. Il existe trois principaux fournisseurs de recherche visuelle à considérer.

1. Google

La recherche d'images sur Google est simple. Lorsque vous accédez à la page d'accueil de Google, vous cliquez sur le lien Images dans le coin supérieur droit. Cela vous amènera à la recherche Google Images.

Une fois que vous y êtes, vous avez la possibilité de rechercher une image en saisissant une URL ou en téléchargeant une image. Cela produira des résultats qui incluent une meilleure estimation de ce qu'est l'image, ainsi que des images similaires à cette image.

Google propose également un programme de recherche visuelle appelé Google Lens. Il combine la recherche, l'intelligence artificielle (IA), la réalité augmentée (AR) et la vision par ordinateur. Cette technologie utilise des réseaux de neurones artificiels pour analyser les images et déterminer ce qu'il y a dans l'image.

Google Lens a parcouru un long chemin depuis sa création. Le produit a eu du mal à reconnaître correctement les bâtiments et à se concentrer sur un objet. Désormais, Google Lens s'est adapté pour offrir une meilleure expérience de recherche visuelle.

Ce programme permet aux utilisateurs de magasiner facilement. Google propose Style Match, qui vous montre des articles comme celui que vous recherchez et vous indique où les acheter. Il fournit également des recommandations basées sur l'article que vous recherchez.

Google Lens est intégré à tous les téléphones Google Pixel. Il est également accessible via Google Assistant, Google Photos et Google Maps.

Lorsque vous utilisez Google Maps, Google Lens vous permet de scanner la rue et de récupérer des informations sur les entreprises locales que vous parcourez. C'est un excellent outil à utiliser si vous vous promenez dans une ville et cherchez des endroits à visiter.

Google Lens peut également comprendre et transcrire du texte. Si vous numérisez une carte de visite, Google Lens peut traiter le nom de l'entreprise, son numéro de téléphone, son adresse e-mail, etc. Il génère une liste d'options qui incluent :

  • Appeler le numéro de téléphone
  • Ajouter un numéro de téléphone
  • Ajouter une adresse e-mail
  • Envoyer un e-mail à l'adresse e-mail

Ce n'est qu'une des nombreuses choses que Google Lens peut faire pour aider les utilisateurs à effectuer des recherches visuelles. C'est un excellent outil pour rechercher des images et en savoir plus sur votre environnement.

2. Bing

Bing a lancé son outil de recherche visuelle en 2009, mais le battage médiatique autour de la recherche visuelle n'était pas présent. Ils ont désactivé leur outil en 2012. Maintenant que l'intérêt du marché est prédominant, Bing a relancé son flux d'images en 2017.

L'outil de recherche d'images de Bing est similaire à Google. Vous allez dans la barre de recherche, appuyez sur le bouton de l'appareil photo et téléchargez une image pour trouver des images similaires.

Cet outil de recherche visuelle est disponible sur Bing, dans l'application Bing, sur Microsoft Launcher et sur Microsoft Edge. L'outil de Bing est similaire à Google car il analyse les photos et identifie l'objet sur la photo. Il fera également des suggestions pour des produits similaires.

La principale différence entre les deux outils est que Bing vous permet de dessiner un cadre autour de l'image. Vous pouvez vous concentrer sur une partie particulière de la photo pour vous assurer de ne générer des résultats que pour cette partie de l'image. Cela permet de générer des résultats plus pertinents.

3. Pinterest

Pinterest est l'un des fournisseurs de recherche visuelle les plus populaires parmi les utilisateurs. Étant donné que cette application de médias sociaux est basée sur le visuel, c'est un excellent endroit pour mettre en œuvre un outil de recherche visuelle.

Avec Pinterest Lens, vous utilisez votre smartphone pour analyser le monde physique comme d'autres outils de recherche visuelle. Pinterest recherche parmi ses milliards d'épingles pour essayer de correspondre à votre requête de recherche. Il suggérera également des épingles connexes qui sont pertinentes pour votre recherche.

Pinterest vous permet d'aller plus loin dans vos résultats de recherche. Si vous souhaitez rechercher une chemise ou un pantalon en particulier, vous pouvez rechercher cet article. Pinterest générera une liste de styles similaires à l'élément que vous recherchez, plutôt que de vous donner des objets qui ont la même couleur.

Il s'agit d'un excellent outil de recherche visuelle pour les détaillants. Une grande partie du contenu de Pinterest se concentre sur la mode, la décoration, la cuisine et le fitness. En tant que détaillant, il est avantageux d'ajouter vos produits à Pinterest pour aider les gens à les trouver.

7 façons d'optimiser la recherche visuelle

La recherche visuelle aide les prospects à trouver vos produits. Il existe sept façons d'aider votre entreprise à optimiser la recherche visuelle afin de générer plus de prospects.

1. Proposez de nombreuses images

Lorsque vous optimisez le site de votre entreprise pour la recherche visuelle, proposez de nombreuses images pour vos produits. Vous ne devez pas vous fier uniquement à une seule image. Cela pourrait amener les prospects à manquer votre produit et à choisir le produit d'un concurrent à la place.

Les images multiples garantissent que vos prospects trouvent vos produits quel que soit l'angle sous lequel ils voient votre produit. S'ils prennent une photo du produit par l'arrière, ils devraient pouvoir trouver une photo vers l'arrière sur votre site Web.

En prenant plusieurs photos de vos produits, vous vous assurerez que votre public trouve votre site Web en premier. Cela vous aidera à gagner des prospects plus précieux pour votre entreprise.

2. Choisissez des photos haute résolution

Si vous souhaitez attirer des prospects grâce à la recherche visuelle, vous devez investir dans de superbes photos. Des photos de haute qualité garantissent que Google peut traiter votre photo pour qu'elle corresponde à la requête de recherche d'une personne.

Résistez à l'utilisation d'images floues ou à faible résolution sur votre site, car elles ne plaisent pas à votre public et donnent l'impression que votre site n'est pas professionnel. Sans oublier que votre public aura du mal à regarder de plus près votre produit.

Les photos haute résolution garantissent que votre public voit clairement votre produit. Cela gardera votre public plus engagé et intéressé par votre produit.

3. Faites une recherche de mots clés

La recherche de mots clés est non seulement importante pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) , mais elle a également un impact sur la recherche visuelle. Les mots-clés vous aident à mieux décrire l'image de votre produit. Cela aide votre image à apparaître dans les bons résultats.

La recherche de mots clés vous aidera à trouver les bons mots clés pour votre campagne. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour vous aider à trouver les bons mots clés pour votre campagne.

Lorsque vous sélectionnez des mots clés, vous devez généralement vous concentrer sur les mots clés à longue traîne. Ce sont des mots-clés qui contiennent trois mots ou plus. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et détaillés, ils attirent donc plus de prospects qualifiés.

Disons que vous vendez des pulls et que vous avez une piste qui recherche un pull marron. Selon vous, quel mot-clé générera de meilleurs résultats : « Pull » ou « Pull en coton à rayures bordeaux » ?

Ce dernier mot-clé générera des résultats plus précis. « Pull » est générique et ne précise pas ce que l'utilisateur veut trouver. Vous n'avez aucun moyen de connaître le type, la couleur, le style ou la matière du pull.

La recherche de mots-clés vous aidera à trouver ces mots-clés à longue traîne pour vos photos. Cela vous aidera à fournir à votre public une description utile de votre produit.

4. Optimisez les titres et les descriptions des images

Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés à longue traîne, vous souhaiterez les intégrer dans le titre et la description de votre image.

Les mots-clés dans votre description aident à signaler le sujet de l'image. Votre public pourra trouver vos produits plus rapidement, et c'est utile pour les personnes malvoyantes. Ils peuvent utiliser des lecteurs d'écran pour lire la description de votre image et comprendre ce qu'elle contient.

Lorsque vous créez votre titre, rendez-le descriptif. Un nom de fichier générique comme « img203.png » n'aidera pas Google ou votre public. Il est préférable de créer une rubrique descriptive et une description détaillée pour aider votre public et Google à mieux comprendre votre image.

Il est essentiel d'utiliser vos mots-clés dans votre titre et votre description pour aider votre public à mieux comprendre votre image. Cela aidera également vos images à apparaître dans les résultats de recherche appropriés.

5. Ajouter un texte alternatif (ALT)

Lorsque vous téléchargez vos images sur le Web, incluez un texte alternatif (Alt) ou une balise alt avec votre image. Une balise alt est un excellent endroit pour saisir des informations sur votre photo, et chaque image que vous téléchargez devrait en avoir une.

Comme vos descriptions, il est également important d'inclure ces informations pour les membres de votre public susceptibles d'être malvoyants. Ils peuvent utiliser des lecteurs d'écran pour lire la balise alt et mieux comprendre votre image. C'est un excellent moyen de fournir une description précise de votre image à vos clients potentiels.

Le texte alternatif aide également les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre image. Ils classeront votre photo de manière appropriée car ils connaîtront le contexte de l'image. C'est un excellent moyen d'aider les prospects les plus précieux à trouver votre image.

6. Optimisez la taille de l'image et les types de fichiers

Si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats avec votre stratégie de recherche visuelle, optimisez la taille des images et les types de fichiers. Lorsque vous utilisez des images haute résolution, elles peuvent ralentir votre site. Les images haute résolution ont tendance à avoir des fichiers plus volumineux, ce qui signifie qu'elles ont besoin de plus de temps pour se charger.

Tout d'abord, vous devrez dimensionner votre image de manière appropriée. Tenez compte des différents appareils que votre public utilise lorsque vous dimensionnez vos images. Ils devraient avoir fière allure sur les smartphones, les tablettes et les PC.

Ensuite, compressez la taille du fichier. Les bons programmes de compression d'image réduiront la taille de votre fichier image sans déformer la qualité de la photo. Cela vous permet de conserver votre photo haute résolution mais d'éviter les longs temps de chargement.

En optimisant vos photos, vous réduirez le temps de chargement, attirerez des prospects et les conserverez sur votre page. Cela vous aidera à gagner plus de conversions grâce à votre stratégie de recherche visuelle.

7. Inclure des légendes

De nombreuses marques font l'erreur de penser que leur image est explicite. Ils négligent d'inclure des légendes parce qu'ils sont sûrs que leur public comprendra le contexte de leur image. En réalité, les légendes aident le public à mieux comprendre l'image.

L'utilisation de légendes vous aidera à décrire ce qui se passe sur votre photo. Vous pouvez entrer dans les détails de votre produit ou de l'action sur la photo. Cela permet d'ajouter plus de contexte à votre image, ce qui aide votre public à traiter l'image plus facilement.

En ajoutant des légendes, vous améliorerez le classement de votre image. Plus de personnes trouveront votre image en premier grâce à la recherche visuelle. C'est un excellent moyen d'aider davantage de prospects à trouver vos produits.

Conclusion

À mesure que la technologie de recherche visuelle se développe, il est important que votre entreprise tire parti de cette innovation. La recherche visuelle peut aider davantage de personnes à trouver vos produits et à générer des conversions commerciales. Commencez à utiliser la recherche visuelle dès aujourd'hui.

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