27 erreurs SEO qui ont pénalisé les sites Web en 2021 (SEMrush)
La lutte pour suivre le rythme des mises à jour continuelles des algorithmes de Google et éviter les problèmes techniques SEO du site fait partie du quotidien des webmasters et des experts SEO.
Plusieurs erreurs de référencement naturel peuvent nuire au classement de votre site sur les moteurs de recherche. Même si vous êtes déjà conscient d'un certain nombre de problèmes avec votre site Web, il peut être difficile de maintenir sa santé dans un monde en constante évolution des techniques SEO.
Avec une solide compréhension des erreurs SEO les plus courantes (et potentiellement nuisibles), vous pouvez cependant vous donner une chance de réduire vos problèmes techniques au minimum et augmenter les performances de votre site Web au maximum.
Ce guide de SEMrush, spécialiste dans les outils de référencement naturel (SEO), basé sur des analyses de données, vous donne une liste de contrôle complète d'audit de site web qui vous aidera à faire exactement cela en tant qu'expert en SEO, quelle que soit la taille de votre site.
Comment SEMrush a collecté les données
SEMrush a géré 250 000 sites Web dans plusieures gamme de niches, notamment la santé, les voyages, les sports et la science, en utilisant son outil pour l'audit de site pour trouver les erreurs du référencement naturel les plus courantes pour cette année.
Au total, SEMrush a analysé :
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310 161 067 pages Web
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28 561 137 301 liens
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6 910 489 415 images
Cette étendue d'analyse a donné suffisamment de perspicacité pour créer un modèle d'audit de site complet que les webmasters et les experts SEO peuvent utiliser pour éviter les erreurs eux-mêmes, dit SEMrush.
Création d'un modèle d'audit de site web soutenu par la recherche
Force est de constater qu'un audit de site web correctement mené est une tâche qui prend du temps.
L'étude de SEMrush a révélé 27 erreurs courantes qui ne peuvent évidemment pas être corrigées en une seule fois. L'équipe a donc divisé la liste en morceaux digestes à utiliser comme modèle exploitable:
Ignorer l'état HTTP et les problèmes de serveur
Les problèmes techniques les plus critiques avec un site Web sont souvent liés à son statut HTTP.
Ceux-ci incluent des codes d'état tels que l'erreur 404 (page non trouvée), qui indiquent la réponse du serveur a une demande d'un client, tel qu'un navigateur ou un moteur de recherche.
Lorsque le dialogue entre un client et un serveur, autrement dit, un utilisateur et votre site Web, est interrompu et rompu, la confiance que l'utilisateur a dans le site l'est également.
De graves problèmes de serveur peuvent non seulement entraîner une perte de trafic en raison d'un contenu inaccessible, mais ils peuvent également endommager votre classement à long terme s'ils laissent Google incapable de trouver des résultats appropriés sur votre site pour le chercheur.
Erreurs SEO affectant votre statut HTTP :
1. Erreurs
Les codes 4xx signifient qu'une page est cassée et ne peut pas être atteinte. Ils peuvent également s'appliquer aux pages de travail lorsque quelque chose les empêche d'être explorées ou les pages supprimées.
2. Pages non explorées
Cela se produit lorsqu'une page ne peut pas être atteinte pour l'une des deux raisons suivantes : 1) le temps de réponse de votre site Web est supérieur à cinq secondes ; ou 2) votre serveur a refusé l'accès à la page.
3. Liens internes brisés
Ce sont des liens internes de votre site qui conduisent les utilisateurs vers une autre page de votre site. Une fois brisés, ces liens peuvent endommager l'UX et le SEO de votre site.
4. Liens externes brisés
Ce sont des liens externes (Backlinks) qui mènent les utilisateurs vers vous pages web qui n'existent plus, ce qui envoie des signaux négatifs aux moteurs de recherche.
5. Images internes cassées
Ceci est signalé lorsqu'un fichier image n'existe plus ou que son URL est mal orthographiée.
D'autres erreurs d'état HTTP courantes incluent :
- Redirections permanentes
- Redirections temporaires
Sous-optimisation des balises méta
Vos balises META aident les moteurs de recherche à identifier les sujets de vos pages pour les relier aux mots-clés et expressions utilisés par les chercheurs.
Créer les bonnes balises de titre signifie choisir les mots clés pertinents pour former un lien unique et digne d'un clic pour les utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les méta-descriptions vous offrent des possibilités supplémentaires d'inclure des mots-clés et des expressions associées.
Ils doivent être aussi uniques et personnalisés que possible. Si vous ne créez pas les vôtres, Google les générera automatiquement en fonction des mots-clés des requêtes des utilisateurs, ce qui peut parfois conduire à des termes de recherche et des résultats associés incompatibles.
Les balises de titre et les méta descriptions optimisées doivent inclure les mots-clés les plus appropriés, être de la bonne longueur et éviter autant que possible les doublons.
Si vous optimisez vos métadonnées et vous les rendez uniques le plus possible, vous donnez à votre site les meilleures chances de maximiser son impact dans les SERP.
Les erreurs SEO de balises méta les plus courantes qui peuvent nuire à votre classement :
6. Balises de titre et méta descriptions en double
Deux pages ou plus avec les mêmes titres et descriptions rendent difficile pour les moteurs de recherche de déterminer correctement la pertinence et, à son tour, les classements.
7. Balises H1 manquantes
Les balises H1 aident les moteurs de recherche à déterminer le sujet de votre contenu. S'ils manquent, il y aura des lacunes dans la compréhension de votre site Web par Google.
8. Méta descriptions manquantes
Des méta descriptions bien rédigées aident Google à comprendre la pertinence et encouragent les utilisateurs à cliquer sur votre résultat. S'ils manquent, les taux de clics peuvent chuter.
9. Attributs ALT manquants
Les attributs ALT fournissent aux moteurs de recherche et aux personnes malvoyantes des descriptions des images de votre contenu. Sans eux, la pertinence est perdue et l'engagement peut en souffrir.
10. Balises H1 et balises de titre en double
Lorsque les balises H1 et les balises de titre sont identiques sur une page donnée, cela peut sembler trop optimisé et cela peut signifier que des opportunités de classement pour d'autres mots-clés pertinents ont été manquées.
D'autres erreurs de balises méta courantes incluent :
- Éléments de titre court/long
- Plusieurs balises H1
Contenu dupliqué
Le contenu en double a la capacité d'endommager votre classement et potentiellement pendant un certain temps.
Vous devez éviter de dupliquer tout type de contenu à partir de tout type de site, qu'il s'agisse d'un concurrent direct ou non.
Recherchez les descriptions, les paragraphes et les sections entières de copie en double, les balises H1 en double sur plusieurs pages et les problèmes d'URL, tels que les versions www et non www de la même page.
Faites attention à l'unicité de chaque détail pour vous assurer qu'une page est non seulement classable aux yeux de Google, mais également cliquable aux yeux des utilisateurs. Utiliser un outil de plagiat en ligne de vérifier votre contenu.
Les problèmes de duplication les plus courants qui retiennent les sites :
11. Contenu en double
L'outil d'audit de site signale le contenu en double lorsque les pages de votre site Web ont la même URL ou copie, par exemple. Il peut être résolu en ajoutant un lien rel="canonical" à l'un des doublons, ou en utilisant une redirection 301 .
D'autres erreurs de duplication courantes incluent :
- Balises H1 et balises de titre en double
- Méta descriptions en double
Négliger l'optimisation des liens internes et externes (Backlinks)
Les liens qui guident vos visiteurs sur votre site (navigation entre pages) ainsi que les liens entrants (backlinks), si ne sont pas bien faits, peuvent nuire à l'expérience utilisateur globale de votre site et, par conséquent, à vos performances de recherche. Google ne classera tout simplement pas les sites qui offrent une mauvaise expérience utilisateur.
Cette étude a révélé que près de la moitié des sites que nous avons parcourus via l'outil d'audit de site ont des problèmes avec les liens internes et externes, ce qui suggère que leurs architectures de liens individuelles ne sont pas optimisées.
Certains des liens eux-mêmes ont des traits de soulignement dans les URL, contiennent des attributs nofollow et sont HTTP au lieu de HTTPS, cela peut avoir un impact sur les classements.
Vous pouvez trouver des liens brisés sur votre site avec l'outil d'audit de site de Semrush (ou autres outils SEO similaires). La prochaine étape serait pour vous d'identifier les liens qui ont le plus d'effet sur le niveaux d'engagement des utilisateurs et de les corriger par ordre de priorité.
Les problèmes de liaison les plus courants pouvant avoir un impact sur votre classement SEO:
12. Liens qui mènent à des pages HTTP sur un site HTTPS
Les liens vers d'anciennes pages HTTP peuvent provoquer un dialogue dangereux entre les utilisateurs et un serveur, alors assurez-vous de vérifier que tous vos liens sont à jour.
13. URL contenant des traits de soulignement
Les moteurs de recherche peuvent mal interpréter les traits de soulignement et documenter de manière incorrecte l'index de votre site. Utilisez plutôt des tirets.
D'autres erreurs SEO de liaison courantes incluent :
- Liens internes rompus
- Liens externes brisés
- Attributs Nofollow dans les liens externes
- Pages avec un seul lien interne
- Profondeurs d'exploration de page de plus de 3 clics
Rendre les choses difficiles pour les robots
Aux côtés des problèmes d'indexation, l'exploration est l'un des indicateurs de santé cruciaux d'un site Web.
Il y a du terrain à perdre et à gagner dans les SERP en ce qui concerne la crawlabilité de votre site.
Si vous ignorez les problèmes d'exploration du point de vue technique du référencement naturel, certaines pages de votre site peuvent ne pas être aussi visibles qu'elles devraient l'être pour Google.
Cependant, si vous résolvez des problèmes d'exploration, Google sera plus susceptible d'identifier les bons liens pour les bons utilisateurs dans les SERP.
Vous pouvez éviter les problèmes techniques en évaluant votre site à la recherche d'éléments cassés ou bloqués qui limitent sa capacité d'exploration.
Kevin Indig, VP SEO & Content chez G2dotcom, souligne ici l'importance de la synergie entre les sitemaps et les robots :
Ce qui m'a surpris, c'est que de nombreux sitemaps XML ne sont pas référencés dans le fichier robots.txt. Cela me semble être une norme. Ce qui n'est pas surprenant, c'est le degré élevé de sites avec un seul lien interne vers des pages ou même des pages orphelines. C'est un problème classique de structure de site dont seuls les référenceurs sont conscients.
L'absence d'un fichier sitemap.xml dans votre fichier robots.txt, par exemple, peut conduire les robots des moteurs de recherche à mal interpréter l'architecture de votre site, comme le dit Matt Jones , responsable SEO et CRO chez Rise at Seven :
Comme les fichiers sitemap.xml peuvent aider les robots des moteurs de recherche à identifier et à trouver les URL qui existent sur votre site Web, leur permettre de les explorer [est] certainement un moyen fantastique d'aider les moteurs de recherche à acquérir une compréhension approfondie de votre site Web et, à son tour, obtenez des classements plus élevés pour des termes plus pertinents.
Les problèmes les plus courants rencontrés par les robots d'exploration de sites Web :
14. Attributs nofollow dans les liens internes sortants
Les liens internes qui contiennent l'attribut nofollow empêchent toute équité de lien potentielle de circuler sur votre site.
15. Pages incorrectes trouvées dans sitemap.xml
Votre sitemap.xml ne doit contenir aucune page cassée. Vérifiez qu'il n'y a pas de chaînes de redirection et de pages non canoniques et assurez-vous qu'elles renvoient un code d'état 200.
16. Sitemap.xml introuvable
Les sitemaps manquants compliquent l'exploration, l'exploration et l'indexation des pages de votre site par les moteurs de recherche.
17. Sitemap.xml non spécifié dans robots.txt
Sans un lien vers votre sitemap.xml dans votre fichier robots.txt, les moteurs de recherche ne pourront pas comprendre pleinement la structure de votre site.
D'autres erreurs du référencement naturel basées sur l'exploration incluent :
- Pages non explorées
- Images internes cassées
- Liens internes rompus
- URL contenant des traits de soulignement
- Erreurs 4xx
- Ressources formatées sous forme de liens de page
- Ressources externes bloquées dans robots.txt
- Attributs Nofollow dans les liens externes sortants
- Bloqué de l'exploration
- Pages avec un seul lien interne
- Pages de plan de site orphelines
- Profondeurs d'exploration de page de plus de 3 clics
- Redirections temporaires
Ignorer l'indexabilité par les moteurs de recherche
De bons indicateurs d'indexation sont vitaux pour le SEO. En termes simples, si une page n'est pas indexée, elle ne sera pas vue par un moteur de recherche, donc elle ne sera pas non plus vue par les utilisateurs.
De nombreux facteurs peuvent empêcher l'indexation de votre site Web, même si vous ne semblez pas avoir de problèmes de crawlabilité.
Les métadonnées et le contenu en double, par exemple, peuvent rendre difficile pour les moteurs de recherche d'identifier les pages à classer pour certains termes de recherche similaires.
Vous pouvez voir d'après les recherches de SEMrush ci-dessus que près de la moitié des sites audités souffrent de problèmes d'indexation causés par des balises de titre, des descriptions et du contenu du corps en double.
Cela peut signifier que Google est obligé de prendre des décisions sur les pages à classer, malgré le fait que les webmasters peuvent anticiper des problèmes comme ceux-ci et dire à Google quoi faire.
Une gamme de problèmes différents peut affecter l'indexabilité de votre site, du faible nombre de mots aux lacunes hreflang ou aux conflits pour les sites Web multilingues.
Les problèmes les plus courants avec les sites Web non indexables :
18. Balises de titre courtes / longues Les balises
Les titres de plus de 60 caractères sont raccourcies dans les SERP, tandis que celles de moins de 60 caractères peuvent être des opportunités manquées pour une optimisation supplémentaire.
19. Conflits hreflang au sein du code source de la page
Les sites Web multilingues peuvent dérouter les moteurs de recherche si l'attribut hreflang est en conflit avec le code source d'une page donnée.
20. Problèmes avec des liens hreflang incorrects
Les liens hreflang brisés peuvent créer des problèmes d'indexation si, par exemple, des URL relatives sont utilisées au lieu d'URL absolues : https://yoomweb.com/blogue/article au lieu de /blog/article.
21. Faible nombre de mots
L'outil d'audit de site de SEMrush ou autre similaire peut signaler les pages qui semblent manquer de contenu, il vaut donc la peine de les examiner pour s'assurer qu'elles sont aussi informatives que possible.
22. Attributs hreflang et lang manquants
Ce problème est déclenché lorsqu'une page sur un site multilingue manque les liens ou balises nécessaires pour indiquer aux moteurs de recherche ce qu'il faut servir aux utilisateurs dans chaque région. En savoir plus sur hreflang ici (en anglais).
23. Problèmes AMP HTML
Ce problème concerne les utilisateurs mobiles de votre site Web et est signalé lorsque le code HTML n'est pas conforme aux normes AMP.
D'autres erreurs d'indexation courantes incluent :
- Balises H1 en double
- Contenu en double
- Balises de titre en double
- Méta descriptions en double
- Balises H1 manquantes
- Plusieurs balises H1
- Problèmes de non-concordance des langues hreflang
Oublier l'adaptation de votre site aux mobiles
Il est essentiel d'orienter votre SEO sur la page vers un site adapté aux mobiles.
Nous savons que la convivialité pour les mobiles est un critère de classement Google par défaut pour les mobiles et les ordinateurs de bureau .
Cela signifie qu'en tant que webmasters, vous devez vous assurer que votre site est conforme aux directives de Google.
Ne pas gérer les performances du site web
Le temps de chargement des pages devient de plus en plus important dans le référencement naturel. Plus votre site est lent, moins il est susceptible d'engager les utilisateurs qui ont la patience d'attendre qu'il se charge.
Vous pouvez obtenir des suggestions de vitesse de page pour mobile et ordinateur directement à partir de Google. Apprenez à mesurer la vitesse des pages et identifiez les opportunités pour rendre votre site plus rapide.
Gerry White, directeur du SEO chez Rise at Seven, suggère que la minimisation du code est un gain rapide en ce qui concerne les performances du site et l'expérience utilisateur :
L'une des choses qui ressort des données est le nombre de gains rapides pour la vitesse de la page. Il ne s'agit pas seulement de classements, mais aussi de l'utilisateur et de la conversion - de simples gains rapides qui peuvent généralement être obtenus sans trop d'efforts de développement sont l'endroit où je concentrerais mes efforts sur ce front. Des tâches telles que la compression de JavaScript et CSS prennent quelques minutes, mais peuvent apporter d'énormes améliorations sur de nombreux sites Web. Cela doit être combiné avec l'assurance que HTTPS est activé avec HTTP2.
Les problèmes les plus courants avec les performances du site Web :
25. Vitesse de chargement des pages lentes (HTML)
Le temps qu'il faut pour qu'une page soit entièrement restituée par un navigateur doit être aussi court que possible, car la vitesse affecte directement votre classement .
26. Fichiers JavaScript et CSS
Ce problème peut être lié à la vitesse de chargement de votre page et se produit si la mise en cache du navigateur n'est pas spécifiée dans l'en-tête de réponse.
27. Fichiers JavaScript et CSS non minimisés
Ce problème concerne la réduction de JavaScript et CSS . Supprimez les lignes inutiles, les commentaires et les espaces blancs pour améliorer la vitesse de chargement des pages.
Problèmes SEO multicatégories
Dans certains cas, les erreurs, les avertissements et les avis détectés par l'outil d'audit du site relèveront de plusieurs catégories.
Cela signifie qu'ils peuvent causer une série de problèmes pour votre site Web, comme illustré ci-dessous, il est donc recommandé de les traiter en priorité.
L'importance de tirer parti des outils d'audit de site, des trucs et astuces
Commettre l'une de ces erreurs de référencement peut empêcher votre site Web d'atteindre son plein potentiel, il est donc essentiel que vous les gardiez au courant en tant que webmaster avec des audits de site réguliers.
Que vous souffriez de problèmes d'exploration empêchant l'indexation des pages ou de problèmes de duplication risquant d'être pénalisés, vous pouvez utiliser cette liste de contrôle pour empêcher les taupinières de devenir des montagnes.
Prenez l'habitude de prendre soin de votre santé SEO et UX avec des outils tels que l'outil d'audit de site de SEMrush et vous serez récompensé par le type de visibilité de recherche et d'engagement des utilisateurs qui ont un impact positif sur vos résultats.
Téléchargez et imprimez l'affiche PDF complète de SEMrush sur les plus grandes erreurs de référencement pour garder la liste de contrôle à portée de main.