Améliorez votre stratégie SEO avec des mentions de marque

Au cours des dernières décennies, le rôle des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), appelé aussi le référencement naturel, dans le marketing commercial quotidien a augmenté de façon exponentielle, à la fois en importance et en application.

À l'époque moderne, les entreprises ont trouvé essentiel d'investir dans le référencement en raison du rôle important que jouent les moteurs de recherche dans la connexion des entreprises avec leurs clients. Un trafic en ligne organique important est désormais un facteur important à prendre en compte lors de la gestion d'une entreprise prospère.

Le référencement implique la promotion organique de votre marque en ligne afin que vous puissiez jouer avec les algorithmes des moteurs de recherche et vous classer haut sur la page de résultats des moteurs de recherche. Mais comment pouvez-vous exactement faire connaître votre marque tout en satisfaisant les algorithmes des moteurs de recherche ?

 Une façon de le faire est via les mentions de marque.

 Table des matières

Que sont les mentions de marque en SEO?

Les mentions de marque sont des références en ligne, des citations et d'autres « mentions » de votre marque dans le texte. Ils parlent de votre marque aux gens sans nécessairement y faire référence, et sont également un moyen efficace de surveiller votre marque ou votre produit sur Internet. 

Les mentions de marque jouent un rôle essentiel dans le référencement car elles fonctionnent comme des liens implicites sur les moteurs de recherche. Contrairement aux liens express (ou hyperliens manuels, également appelés backlinks ), les liens implicites ne contiennent pas de code de lien URL vers votre site Web. Au lieu de cela, ils font simplement référence à votre marque ou à votre nom personnel par le biais de texte sans hyperlien directement.

Cela signifie que les personnes qui lisent du contenu en ligne peuvent découvrir votre marque via une mention directe de la marque, plutôt que via un lien de parrainage. Le simple fait d'avoir une mention de marque favorise votre présence en ligne et apporte publiquement à votre entreprise.

Exemples de mentions de marque

Pour vous aider à comprendre le concept de mention de marque, voici quelques exemples pratiques que vous pourriez voir d'autres entreprises utiliser :

• Publications sur les réseaux sociaux mentionnant la marque dans la légende du texte

• Communiqués de presse et articles de presse en ligne citant un professionnel de l'entreprise

• Boîtes d'auteur après un article écrit par ou pour la marque

• Site de blogs faisant référence à la marque.

Comment les mentions de marque peuvent-elles contribuer à votre stratégie de référencement naturel (SEO)

Les moteurs de recherche comme Google et Bing donnent la priorité aux sites naturellement populaires lors de la construction de leurs résultats de recherche. Leurs algorithmes utilisent plus de 200 facteurs pour déterminer le classement des sites Web. L'un des facteurs les plus importants de leur algorithme reste les backlinks. Les Liens entrants jouent un rôle important dans la satisfaction de l'algorithme de recherche et permettent souvent d'améliorer le classement des mots clés.

Une bonne stratégie de backlink fait donc partie intégrante du succès de votre stratégie de référencement naturel. Les backlinks contribuent à augmenter la valeur de votre recherche organique et peuvent inclure des liens URL vers votre site Web ainsi que des liens implicites provenant de mentions de marque. La marque mentionne l'autorité du signal, améliore la valeur SEO de votre site Web et contribue à renforcer votre présence en ligne globale.

Par rapport aux backlinks, les mentions de marque sont également beaucoup plus accessibles et simples à intégrer dans votre stratégie de référencement. Il y a de fortes chances que si vous investissez déjà dans une stratégie de référencement naturel, vous créerez un contenu de haute qualité pour votre site Web et votre marque. Les mentions de marque complètent cela.

Comment obtenir plus de mentions de marque pour votre entreprise ?

L'une des meilleures choses à propos des mentions de marque est qu'elles sont incroyablement accessibles et simples à intégrer dans votre stratégie de référencement. En effet, il existe de nombreuses façons que vous pouvez mettre en œuvre pour obtenir des mentions de marque pour votre entreprise. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns à considérer.

Publiez plus sur les réseaux sociaux

La publication sur les plateformes de médias sociaux n'est pas seulement une stratégie de marketing valide en soi, mais aussi un complément idéal à d'autres stratégies de marketing numérique. Les légendes de texte vous permettent de mentionner le nom de votre marque et d'inclure un lien implicite dans vos publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez facilement publier du texte contenant des mentions de marque sur les plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest et Reddit.

Soumettre des blogs à des plateformes tierces

En plus d'avoir votre blog interne géré par votre entreprise, vous pouvez également publier du contenu de blog original, y compris des mentions de marque sur des plateformes tierces. Ces blogs sont appelés articles d'invités. Il est important que vous investissiez dans les blogs dans le cadre de votre stratégie de référencement, car selon HubSpot , les entreprises qui s'engagent dans des blogs reçoivent 97% de backlinks supplémentaires vers votre site, ajoutant ainsi à la valeur de recherche de votre site Web.

Vous pouvez distribuer des articles d'invité sur de nombreux sites de blogs indépendants avec des autorités de domaine élevées pour améliorer votre stratégie de backlink, avec et sans hyperlien. Mentionnez simplement votre marque dans votre blog et vous pourrez insérer un lien implicite gratuitement.

Certaines plateformes de publication d'invités tierces incluent également des boîtes d'auteur (signature en bas d’article) pour créditer votre contenu. Vous pouvez également mentionner votre marque dans votre boîte d'auteur pour un lien implicite supplémentaire pour votre stratégie de référencement naturel.

Atteindre les sources médiatiques traditionnelles

Les sources médiatiques traditionnelles telles que les sites d'actualités sont une autre excellente avenue à explorer pour obtenir plus de mentions de marque pour votre entreprise. Les articles de presse incluront naturellement des mentions de marque car ils feront référence et citeront directement votre marque (ou le personnel de votre entreprise).

Alternativement, vous pouvez également rédiger vos propres communiqués de presse, y compris une mention et une référence adéquates à votre marque à distribuer aux publications de presse. De cette façon, vous pouvez publier votre propre contenu original, tout en aidant à rechercher davantage de contenu d'actualité mentionnant votre marque.

Travailler avec une agence d'optimisation des moteurs de recherche

Pour une approche plus professionnelle, vous pouvez envisager de travailler avec une agence de marketing SEO telle que Yoomweb afin qu'elle puisse produire plus de mentions de marque de haute qualité pour vous. Les agences de marketing SEO se spécialisent dans la distribution de grandes quantités de contenu (y compris les mentions de marque) pour améliorer la présence en ligne de votre marque et, par conséquent, peuvent produire des mentions de marque rapidement et efficacement pour vous.

Investissez dans les mentions de marque pour votre stratégie de référencement naturel

Plus vous incluez de mentions de marque dans votre stratégie de référencement, plus votre site Web aura de visibilité et d'autorité. Par conséquent, il est important que vous utilisiez les mentions de marque dans le cadre de votre stratégie de référencement pour augmenter le trafic organique de votre site Web, qui à son tour se transformera en une augmentation des ventes des produits et services de votre marque.

Il existe de nombreuses façons d'intégrer des mentions de marque dans votre stratégie de référencement . Suivez simplement les conseils ci-dessus ou travaillez avec une agence de référencement externe pour obtenir des conseils professionnels. 

Que dit Google sur la mention de marque ?

John Mueller explique la position de Google sur l'utilisation des mentions de marque à des fins de classement. 

On a demandé à John Mueller de Google si les « mentions de marque » aidaient au référencement naturel et au classement. John Mueller a expliqué en détail comment les mentions de marque ne sont pas utilisées chez Google. D'ailleurs le brevet de Google dans ce sens n'était pas très clair. 

Les mentions de marque aident-elles au classement ?

La personne qui posait la question voulait connaître les mentions de marque à des fins de classement . La personne qui pose la question a de bonnes raisons de la poser car la notion de « mentions de marque » n'a jamais été définitivement revue.

La personne a posé la question :

« Les mentions de marque sans lien aident-elles avec les classements SEO ? »

Google n'utilise pas les mentions de marque

John Mueller de Google a répondu que Google n'utilise pas les « mentions de marque » à des fins liées aux liens.

Mueller a expliqué :

« De mon point de vue, je ne pense pas que nous, Google, les utilisions pour le PageRank ou pour comprendre le profil de liens d'un site Web. Et une simple mention est parfois assez difficile à comprendre de toute façon. »

Il ajoute plus loin dans la disscusion qu'il est difficile de comprendre le contexte subjectif d'un site Web mentionnant un autre site Web.

Les mentions de marque sont utiles pour accroître la notoriété

Mueller dit ensuite que les mentions de marque peuvent être utiles pour aider à faire connaître un site, ce qui vise à renforcer sa popularité.

Mueller a continué :

« Mais cela peut être quelque chose qui rend les gens conscients de votre marque, et de ce point de vue, cela pourrait être quelque chose où indirectement vous pourriez avoir une sorte d'effet en ce sens qu'ils recherchent votre marque et ensuite … évidemment, s'ils « cherchent votre marque, puis, espérons-le, ils vous trouveront tout de suite et pourront ensuite accéder à votre site Web.

Les « mentions de marque » sont problématiques

Plus tard, à 58 minutes, une autre personne revient sur le sujet et demande comment Google pourrait gérer les sites de spam qui mentionnent une marque de manière négative.
La personne a dit qu'on peut désavouer des liens mais on ne peut pas désavouer une « mention de marque ».

Mueller a déclaré que c'est l'une des choses qui rend les mentions de marque difficiles à utiliser à des fins de classement».

« En quelque sorte, comprendre le contexte presque subjectif de la mention est vraiment difficile.

Est-ce comme une mention positive ou une mention négative ?

Est-ce une mention positive sarcastique ou une mention négative sarcastique ? Comment pouvez-vous même dire?

Et tout cela, avec le fait qu'il existe de nombreux sites de spam et parfois ils ne font que tourner du contenu, parfois ils sont malveillants en ce qui concerne le contenu qu'ils créent…

Tout cela, je pense, rend très difficile de dire que nous pouvons simplement l'utiliser comme un lien..

Regardez John Mueller discuter des « mentions de marque » à la minute 44:10 et la deuxième partie des mentions de la marque commence à la minute 58:12.