Comment et pourquoi actualiser les anciens articles de blog pour SEO [Guide en 9 étapes]

Les blogs ne sont pas une œuvre d'art majeure comme la Joconde, mais faire de votre blog un chef-d'œuvre est un art. Les blogs sont une combinaison de contenu opportun et évolutif. Pour augmenter l'efficacité de vos efforts de référencement et augmenter le trafic vers votre site, vous pouvez simplement mettre à jour votre ancien contenu et vous donner un meilleur score de fraîcheur.

Lorsque vous dites à Google que votre contenu est nouveau, vous obtenez un pic de trafic qui fera que le peu de travail requis en vaut la peine.

Table des matières

• Pourquoi mettre à jour le contenu d’un ancien article de blog ?
• Comment faire revivre un ancien article de blog
• 1. Ciblez de nouveaux mots clés 
• 2. Mettez à jour le référencement sur la page
• 3. Mettez à jour le contenu
• 4. Concentrez-vous sur les liens
• 5. Ajoutez et optimisez de nouvelles images et vidéos
• 6. Corrigez ou modifiez le format
• 7. Corrigez les fautes de frappe et améliorez la lisibilité.
• 8. Publiez le billet de blog avec une nouvelle date
• 9. Réindexez votre article de blog avec Google
• Revivez pour rester en vie

Pourquoi mettre à jour le contenu d’un ancien article de blog ?

Les avantages de la mise à jour du contenu de l'ancien article de blog offrent une meilleure expérience utilisateur et augmentent les opportunités de référencement. Les visiteurs du site Web s'attendent à un contenu de qualité. Ils veulent savoir que votre contenu est frais et à jour. Des mises à jour fréquentes améliorent leur expérience et la qualité de votre site Web. Ces mises à jour augmentent également les opportunités de référencement en générant plus de trafic vers votre blog, en améliorant votre classement et en générant plus de backlinks.

Tirer parti des anciens articles de blog et de leur place établie sur le Web peut prolonger la durée de vie de votre meilleur contenu. Cela est particulièrement bénéfique lorsque votre contenu a atteint un plateau de trafic, une période pendant laquelle votre taux de croissance stagne.

Votre meilleure opportunité d'augmenter le trafic organique à court terme est de mettre à jour le contenu que vous avez déjà publié, et non (exclusivement) de publier de nouveaux. La mise à jour de ce contenu peut améliorer votre classement dans les résultats des pages des moteurs de recherche (SERP) et générer plus de trafic vers votre publication.

Le trafic vers votre publication provient également des backlinks. Il faut du temps pour acquérir des backlinks vers un nouveau contenu. Alternativement, l'ancien contenu est moins susceptible de recevoir de nouveaux backlinks car les informations sont obsolètes. La mise à jour d'anciens articles de blog peut vous aider à conserver les backlinks que votre page a déjà reçus et à acquérir de nouveaux backlinks en renforçant la valeur et l'autorité de votre contenu avec des informations actuelles.

Imaginez un article de blog vieux de plusieurs années qui parle des meilleures pratiques SEO. Regardez ce post aujourd'hui peut avoir une certaine utilité, mais dans l'ensemble, cet article sera gravement obsolète. Considérez à quel point le secteur de SEO et les algorithmes des moteurs de recherches de se développent. Parfois quelques mois c’est déjà trop. La mise à jour de cet article de blog avec des informations à jour augmentera immédiatement sa valeur et améliorera sa position auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Faire revivre un ancien article de blog pour le référencement n'est pas un processus unique. Voyons comment vous pouvez mettre à jour votre contenu en quelques étapes clés.

Comment faire revivre un ancien article de blog

Transformons votre article de blog en un chef-d'œuvre. Avant de faire revivre un ancien article de blog, comment choisissez-vous les articles qui valent la peine d'être ramenés à la vie ? 

Les plus gros perdants : contenu qui s'est dégradé (trafic organique perdu) à un volume élevé au cours des 3 à 6 derniers mois.

• The Almost Famous : contenu actuellement classé à la page 2.
• The Nobodies : contenu qui cible des mots-clés à forte intention et à volume élevé qui ne sont pas du tout classés.

La mise à jour de l'ancien contenu peut générer du trafic organique vers des publications précédemment réussies mais en déclin, et améliorer le classement du contenu figurant à la page 2 des SERP. Pour les articles de blog qui ne sont pas du tout classés en raison de mots-clés volumineux et de la difficulté des mots-clés, envisagez une refonte complète pour réécrire et restructurer le contenu.

Pour faire revivre un ancien article de blog, vous devez :

• Ciblez de nouveaux mots clés.
• Mettre à jour le référencement sur la page.
• Mettez à jour le contenu du corps.
• Lien interne vers le nouveau contenu.
• Ajoutez et optimisez de nouvelles images et vidéos.
• Corrigez le format.
• Corrigez les fautes de frappe et améliorez la lisibilité.
• Mettez à jour le billet de blog avec une nouvelle date.
• Réindexez votre article de blog avec Google.

1. Ciblez de nouveaux mots clés :

Quel âge avotre article de blog ? Selon sa date de publication initiale, l'une des deux choses suivantes peut être vraie. Premièrement, vous cibliez des mots-clés en fonction de la difficulté des mots-clés et du volume de recherche à ce moment-là. Deuxièmement, vous n'aviez pas les connaissances en matière de référencement pour mettre en œuvre une recherche de mots clés.

Le volume de recherche indique combien de personnes saisissent un mot-clé dans un moteur de recherche. Cette mesure, communément appelée Volume de recherche mensuel (MSV), anticipe le volume de trafic disponible pour ce mot clé. Évaluez le volume de recherche avec la difficulté des mots clés. La difficulté des mots-clés est une mesure de la difficulté à se classer sur la première page d'un SERP pour un mot-clé spécifique. Ni la difficulté des mots-clés ni le volume de recherche ne peuvent déterminer à eux seuls vos mots-clés cibles.

Si votre article de blog date d'il y a des années et que vous connaissiez le référencement et la recherche de mots clés, la difficulté des mots clés et le volume de recherche pour vos mots clés cibles ont probablement changé. Si vous n'étiez pas conscient de l'importance du référencement, votre contenu manque probablement complètement de mots-clés. C'est pourquoi le ciblage de nouveaux mots clés est crucial.

Comment trouvez-vous de nouveaux mots-clés ? Tu devras:

• Identifiez les termes liés à l'industrie dans votre créneau.
• Utilisez des outils de recherche de mots cléspour produire des mots clés à longue traîne.
• Sélectionnez des mots-clés en fonction du volume de recherche et de la difficulté des mots-clés.

Parcourons le processus. Imaginez que vous êtes un blogueur de mode mettant à jour un article sur les vêtements androgynes. « Androgyne » sera un terme de l'industrie qui servira de base pour vos mots-clés cibles.

Ensuite, utilisez des outils de recherche de mots clés. Google Keyword Planner est un outil populaire parmi les blogueurs et les spécialistes du marketing ; cependant, d'autres ressources incluent Ahrefs Keywords Explorer, SEMRush et Soovle. Après avoir entré le terme « androgyne » dans ces outils, ils produiront des mots-clés à longue traîne. Par exemple, une recherche Google Keyword Planner pour ce terme donne des mots-clés à longue traîne tels que style androgyne, vêtements androgynes, mode alternative androgyne et environ 50 autres options. Une fois que vous avez une liste de mots-clés avec lesquels travailler, évaluez leur difficulté et leur volume de recherche.

Le volume de recherche est directement lié au nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé cible. Bien qu'un volume de recherche élevé puisse signifier plus de visiteurs, il est directement affecté par la difficulté des mots clés. C'est pourquoi il est préférable d'évaluer les deux en même temps.

Comparons les mots-clés « style androgyne » et « vêtements androgynes ». Google Keyword Planner affiche les résultats MSV à 1K-10K recherches pour les deux mots-clés. Parce que le volume de recherche est le même, la faveur décisive vient de la difficulté du mot-clé de chaque terme. En utilisant l'explorateur de mots-clés Ahrefs, le "style androgyne" a un score de difficulté de 10 contre un score de 34 pour "vêtements androgynes". N'oubliez pas que la difficulté d'un mot-clé est une mesure de la difficulté à se classer pour un mot-clé particulier. Le style androgyne a le score de difficulté le plus bas, ce qui signifie qu'il serait plus facile de classer ce terme.

La recherche de mots clés est une partie importante du référencement ; Cependant, la mise à jour d'autres facteurs de référencement OnPage peut améliorer le classement de votre contenu.

2. Mettez à jour le référencement OnPage (sur la page) :

La mise à jour et la mise en œuvre de votre stratégie de référencement sur un ancien article de blog se déroulent dans quelques domaines clés. Vous devrez mettre à jour et optimiser votre :

• Balise de titre SEO
• Meta Description
• Le titre de l'article
• Sous-titres

Balise de titre SEO

La balise de titre SEO est souvent la première chose remarquée sur une SERP. C'est le nom cliquable de la page Web qui mène à la publication. Mettez à jour ce titre pour refléter tout nouveau mot-clé cible. Gardez à l'esprit que bien qu'il n'y ait pas de limite à la longueur des balises de titre SEO, les résultats de recherche Google n'affichent que les 70 premiers caractères. Pour maximiser votre message et sa pertinence perçue, incluez le mot-clé au début du titre.

Meta Description

Vous pouvez trouver la méta description sur un SERP en tant que texte vedette sous la balise de titre SEO et l'URL. Ce texte doit inclure votre mot-clé cible et un résumé de votre contenu incitatif. Une méta description accrocheuse pourrait être ce qui pousse les lecteurs à cliquer sur votre contenu ou à continuer à faire défiler vers un autre résultat.

Le titre de l'article

Certains blogueurs ne réalisent pas que votre titre SEO et le titre de votre article ne doivent pas nécessairement être les mêmes. Alors que la balise de titre apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche, le titre de l'article apparaît sur la page de destination. Mettez également à jour ce titre avec tout nouveau mot-clé.

Sous-titres

Les sous-titres agissent comme un aperçu de votre contenu. Avant que les lecteurs ne décident de s'engager dans votre article de blog, beaucoup le parcourront pour déterminer si cela en vaut la peine. Ajoutez votre mot-clé à l'en-tête principal de votre contenu. Cela augmentera la pertinence perçue de votre contenu et aidera à améliorer votre classement.

Après avoir apporté des modifications à la balise de titre, à la méta description, au titre de l'article et aux sous-titres, il est temps de passer à l'endroit où se produisent le plus de changements : le contenu du corps.

3. Mettez à jour le contenu.

La majeure partie de vos mises à jour se produira dans le contenu du corps. Commencez par réécrire votre introduction. Continuez en mettant à jour le reste du contenu si nécessaire. Cela se fera en deux étapes : supprimer le contenu obsolète et ajouter les informations actuelles.

Lorsque vous supprimez du contenu obsolète, commencez par les informations qui ne s'appliquent plus. 

La suppression du contenu obsolète inclut également la suppression des anciennes sources de votre publication. Certains liens peuvent même être cassés. Pour les domaines en évolution rapide, tels que le marketing en ligne, SEO et la technologie, essayez d'utiliser les ressources récentes (1-2 ans maximum).

Lorsque vous supprimez les anciennes sources et contenus, votre objectif doit être de les remplacer par de nouvelles informations. Lorsque vous mettez à jour votre contenu, n'oubliez pas de créer vos liens internes.

4. Concentrez-vous sur les liens.

L'utilisation de liens pour faire revivre un ancien article de blog est un moyen important d'améliorer le référencement. Les liens peuvent améliorer votre classement sur une page de résultats de moteur de recherche et augmenter la crédibilité de votre message. Mettez à jour vos liens en deux étapes.

Tout d'abord, recherchez les liens brisés. Les liens brisés sont des impasses qui amènent les visiteurs vers une page d'erreur 404. Si un lecteur clique sur un lien, c'est qu'il veut plus d'informations. S'il trouve un lien brisé, cela diminue immédiatement la qualité et la crédibilité de votre contenu et augmente leur frustration. Supprimez, réparez ou redirigez tous les liens brisés.

Deuxièmement, actualisez les liens internes. L'interconnexion consiste à créer un lien vers d'autres articles de blog pertinents sur votre site. Cette pratique maintient les utilisateurs sur votre site plus longtemps, augmente la qualité de votre contenu et améliore le référencement. Au fur et à mesure que vous mettez à jour votre contenu, ajoutez de nouveaux liens vers le contenu existant sur votre site Web.

5. Ajoutez et optimisez de nouvelles images et vidéos.

Les blogs de haute qualité ont des visuels de haute qualité. L'ajout d'images et de vidéos nous ramène aux deux avantages de faire revivre un ancien article de blog : offrir une meilleure expérience utilisateur et des opportunités accrues pour le référencement.

L'ajout et l'optimisation de nouvelles images et vidéos peuvent :

• Augmentez le temps d'utilisation de votre page.
• Générez plus de trafic vers votre publication.
• Casser le texte solide.
• Encouragez le partage sur les réseaux sociaux.
• Rendez votre message plus facile à comprendre.

Comparativement, le référencement d'images est bien plus important que le référencement vidéo. Voici les étapes à suivre pour faire revivre votre ancien article de blog avec des images.

Trouvez la bonne image

La première chose que vous voulez faire est de donner la priorité aux images originales si cela est dans vos moyens. Prendre des originaux s'accompagne souvent du coût supplémentaire de l'embauche d'un photographe. Si cette dépense est hors de votre budget, utilisez une combinaison d'images gratuites et payantes. Vous pouvez trouer des images libres de droits sur plusieurs sites, comme pixabay.

Trouver la bonne image, c'est aussi s'assurer qu'elles sont pertinentes. En revisitant notre idée de blog de mode sur le style androgyne, il n'aurait aucun sens d'inclure des exemples de styles distinctement « masculins » ou « féminins » à moins qu'ils ne soient des outils de comparaison. Assurez-vous que vos images sont pertinentes et correspondent à votre contenu.

Une fois que vous avez la bonne image, il est temps de la nommer.

Choisissez le bon nom de fichier

Le nom de fichier de votre image est un autre moyen d'améliorer le référencement. Google indexe les images trouvées dans les articles de blog. Pour qu'ils comprennent de quoi parle l'image, le nom du fichier doit faire deux choses. Il doit inclure votre mot-clé et décrire l'image.

Supposons que vous utilisiez une image de David Bowie lors de sa tournée emblématique de Ziggy Stardust. Un nom pour le fichier pourrait être androgyne-style-ziggy-stardust-tour.jpg. Vous vous demandez peut-être pourquoi Ziggy Stardust est utilisé à la place de David Bowie. Bref, ce n'est pas assez descriptif. David Bowie a passé des décennies en tournée, donc inclure son nom dans l'image du fichier est très large. Parce que l'alter ego, Ziggy Stardust, lui est associé dans tous les coins d'Internet, Google n'aura aucun mal à lui connecter l'image.

Améliorer les images avec le texte alternatif

Le texte alternatif sert à deux fins. Premièrement, c'est le texte descriptif d'une image au cas où elle ne pourrait pas être affichée. Cela peut arriver si l'utilisateur rencontre des problèmes techniques. L'inclusion de texte alternatif pour vos images garantit que le lecteur ne perd aucune information critique.

Deuxièmement, le texte alternatif sert à vous aider lorsque votre image ne peut pas être visualisée. Et oui, il y a une différence. L'accessibilité est nécessaire pour les personnes aveugles ou ayant d'autres handicaps visuels. Même lorsque des images apparaissent dans votre article de blog, le texte alternatif décrira l'image pour ceux qui ne peuvent pas la voir.

Utilisez votre mot-clé dans votre texte alternatif, mais concentrez vos efforts sur une bonne description de l'image.

6. Corrigez ou modifiez le format.

Corrigez votre format pour qu'il corresponde aux meilleures pratiques de référencement. Comme mentionné précédemment, le marketing en ligne est une industrie au rythme rapide, ce qui signifie que les meilleures pratiques changent souvent avec le temps. Les meilleures pratiques de référencement actuelles pour les changements de format incluent l'ajout d'une définition de votre mot-clé cible, l'ajout de listes numérotées près du haut de la publication et l'utilisation de titres et de sous-titres pour renforcer votre mot-clé.

7. Corrigez les fautes de frappe et améliorez la lisibilité.

Tout d'abord, corrigeons les fautes de frappe. Dis-moi qui et quand. Qui a écrit le billet de blog original et quand a-t-il été écrit ? La réponse à cette question peut dicter le nombre de fautes de frappe que vous vous attendez à trouver dans le message d'origine. Cela dépend de la force de l'écrivain à ce moment-là.

Il y a des années, c'était comme si nous allions vivre et mourir grâce aux corrections apportées par Microsoft Word. Maintenant, il y a des options. Grammarly et Ginger sont deux outils de relecture populaires qui identifient instantanément les erreurs de grammaire et de ponctuation. Ils contribuent également à améliorer la lisibilité.

Pourquoi la lisibilité est-elle importante ? La lisibilité se connecte directement à l'expérience utilisateur. Les lecteurs « rebondiront » ou quitteront la page s'ils décident que votre article de blog est trop difficile à lire. Les taux de rebond élevés affectent négativement le référencement. Il envoie un message aux moteurs de recherche indiquant que votre contenu n'était pas pertinent pour les utilisateurs et qu'il est peu probable que les utilisateurs le lisent.

La lisibilité mesure à quel point il est facile de lire quelque chose. Des scores plus élevés signifient que le contenu est plus facile à lire. Les mots et les phrases utilisés dans votre message affectent ce score. Améliorez la lisibilité de votre contenu en :

• Écrire des phrases plus courtes.
• Casser de longs paragraphes.
• Éviter la voix passive.
• Suppression des mots de remplissage.

Conseils précédents sur cette liste qui améliorent la lisibilité, notamment l'utilisation de titres et de sous-titres, de listes à puces et d'images.

8. Publiez le billet de blog avec une nouvelle date.

C'est l'un des moyens les plus simples de faire revivre un ancien article de blog pour le référencement. Pour le souligner encore une fois, les gens ne sont pas attirés par un contenu obsolète. Assurez-vous que votre article de blog mis à jour reflète la date actuelle. Une autre pratique courante consiste à ajouter l'année en cours à votre balise de titre SEO. SearchPilot a mené une étude de cas qui a démontré une augmentation de 5% du trafic organique pour un article de blog avec une balise de titre SEO qui incluait la date par rapport à une autre sans date. L'ajout de la date à votre balise de titre montrera que votre contenu est nouveau, ce que les utilisateurs et les SERP priorisent.

9. Réindexez votre article de blog avec Google.

Le but de mettre à jour votre article de blog est de le faire remarquer. Assurez-vous que c'est le cas. Après avoir republié votre article de blog, réindexez-le avec Google. Si votre site est configuré dans Google Search Console, collez l'URL de votre article de blog dans l'outil d'inspection d'URL et demandez l'indexation. Alors que Google finira par réindexer votre contenu par lui-même, l'utilisation de cet outil accélérera le processus, permettant aux utilisateurs de trouver votre article de blog mis à jour dès que possible.

Revivez pour rester en vie.

Le marketing en ligne, qui inclut le référencement, est une industrie en évolution rapide. Ses meilleures pratiques sont en constante évolution. Pour suivre les pratiques de référencement actuelles et créer une excellente expérience utilisateur, il est nécessaire d'effectuer des mises à jour régulières de votre contenu. Utilisez les étapes et les conseils de cet article pour raviver vos articles de blog et les garder vivants aux yeux de vos utilisateurs et moteurs de recherche.