Comment utiliser des mots clés dans votre stratégie de blogue
Même si le blogage existe depuis un certain temps, il semble très différent aujourd'hui de ce qu'il était au début des années 2000. À cette époque, les gens lisaient votre blog parce qu'ils l'avaient suivi (quelqu'un d'autre a quelques vieux blogs .blogspot flottant là-bas?) Ou abonnés à votre flux RSS.
Le comportement en ligne a changé depuis lors. Alors que certaines personnes peuvent tomber sur un blog qu'elles aiment et s'abonner à sa liste de diffusion pour les mises à jour, de nombreuses personnes découvrent le contenu du blog via les moteurs de recherche. Avec plus de personnes que jamais, c'est le moment idéal pour les blogueurs d'explorer la recherche de mots clés dans leur stratégie de contenu.
Ce message a été écrit pour ceux qui sont peut-être nouveaux dans les blogs, ainsi que pour ceux qui bloguent depuis un certain temps, mais qui commencent à peine à explorer la recherche de mots clés.
Prêt? Il est temps de plonger dans le guide du débutant sur la recherche de mots clés pour les blogueurs!
Quels sont les mots clés?
Les mots clés sont les mots que quelqu'un tape (ou parle!) Dans un moteur de recherche.
Les gens utilisent les moteurs de recherche pour toutes sortes de choses - des choses comme consulter les horaires des films, voir la météo du jour ou obtenir le numéro de leur pizzeria locale. Chaque recherche est une quête d'informations, et l'objectif des moteurs de recherche comme Google est de fournir au chercheur une réponse satisfaisante dans les plus brefs délais.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que blogueur? Cela signifie que si vous souhaitez écrire pour ces chercheurs, vous devrez connaître les questions qu'ils posent (mots clés) et fournir la réponse dans vos articles de blog.
Comment les mots clés changeront-ils la stratégie de mon blog?
Les articles de blog développés sur la base de la recherche de mots clés sont différents des autres types d'articles de blog en ce qu'ils se concentrent sur la réponse à une question existante.
Comparez cela à quelque chose comme un article de blog sur une expérience personnelle, ou un article introduisant une idée complètement nouvelle - dans ces deux scénarios, parce que votre contenu ne répond pas à une question existante, il n'obtiendra probablement pas beaucoup de trafic des moteurs de recherche comme Google, tout simplement parce que personne ne le recherche.
Est-ce à dire que vous ne pouvez écrire que pour répondre à des questions existantes? Pas du tout! Même les sujets sans demande de recherche peuvent susciter un grand engagement et du trafic sur d'autres canaux comme Facebook ou Twitter, mais si vous voulez du trafic gratuit à long terme, le meilleur endroit pour l'obtenir est de Google et la meilleure façon d'obtenir que Google vous envoie ce trafic est de construire vos blogs sur la base de la recherche de mots clés.
Où puis-je trouver des mots clés?
Vous pouvez utiliser des outils gratuits pour la recherhce de mots clé, ou sinon, si vous voulez avoir quelque chose de plus complet, vous pouvez optrer l'un des outils suivants (Payants): Moz Keyword Explorer, Ahrefs ou SEMrush(Payants) : quel outil de référencement SEO devriez-vous utiliser?ou Explorer ou autres outils gratuit pour la recherche des mots clés pour faire l'affaire. Sinon, le Search console de Google donne déja beaucoup d'idées.
Le Moz Keyword Explorer, par exemple, permet de trouver de nouvelles idées de mots clés de deux manières principales: en tapant un mot ou une phrase et en récupérant les mots clés associés (la fonction «Explorer par mot clé»):
... ou en tapant une page / un site Web et en récupérant les mots clés pour lesquels cette page ou ce site Web se classe (la fonction "Explorer par site"):
Une autre fonctionnalité intéressante est le filtre pour «sont des questions» - cela vous permet de voir uniquement les mots clés qui sont formatés en tant que questions. Étant donné que répondre aux questions de votre public est un élément clé de l'optimisation de votre contenu pour la recherche, c'est un excellent outil pour vous donner un aperçu de ce que votre public veut savoir.
Quels mots clés dois-je choisir?
Ce n'est pas parce que vous avez trouvé un mot clé dans un outil de recherche de mots clés que vous devez l'utiliser dans votre stratégie de blogging. Une fois que vous avez une liste de mots clés, c'est une bonne idée de la réduire. Voici comment.
Choisissez des mots clés qui correspondent à votre audience
Connaître votre public est une condition préalable à la recherche de mots clés car il vous aide à filtrer les mots clés qui, bien que techniquement liés à votre sujet, ne correspondent pas à votre public.
Si vous ne l'avez pas encore fait, documentez une audience idéale pour votre blog. Par exemple, si vous gérez un blog de fitness, vous pouvez écrire quelque chose d'aussi simple que «les amateurs de fitness». Vous pouvez également aller un peu plus loin et créer des personnages d'audience , des profils complets de votre public idéal qui incluent des éléments tels que l'âge, la démographie et les intérêts.
Plus vous comprendrez votre public idéal, plus il sera facile de détecter les mots clés du groupe qu'ils auraient recherchés.
Évaluez le score de difficulté de chaque mot clé
Vous pouvez également réduire votre liste de mots clés pour ne laisser que ceux ayant un niveau de difficulté approprié, que l'explorateur de mots clés attribuera à chaque mot clé. Ce score est déterminé par la force des pages qui se classent actuellement sur la page 1 pour ce mot clé.
Si vous commencez tout juste à bloguer et que vous avez une autorité de domaine assez faible (que vous pouvez vérifier en téléchargeant le plugin MozBar ou en utilisant la version gratuite de Moz Link Explorer ), vous voudrez peut-être commencer par des mots clés qui ont un score de difficulté dans la gamme 20-30, voire inférieure. Pour en savoir plus sur l'utilisation du score de difficulté dans votre recherche de mots clés, consultez cet article de Rand Fishkin .
Regardez le volume de recherche de chaque mot clé
Le volume de recherche vous donne une estimation du nombre de personnes qui recherchent ce mot clé chaque mois. C'est génial de choisir des mots clés que beaucoup de gens recherchent, mais n'oubliez pas que la quantité n'est pas toujours égale à la qualité. Vous pouvez opter pour un mot clé à faible volume, car il est beaucoup plus pertinent pour votre public et vos objectifs.
Utiliser plusieurs mots clé dans le même contenu /page
Vous n'avez pas besoin d'avoir une page distincte pour chaque mot clé pour lequel vous souhaitez classer. Oui, il est souvent judicieux de répondre à plusieurs questions liées à un sujet donné dans le même message, mais le fait que votre message ait une idée réaliste du classement pour chacun de ces mots clés associés dépend d'un certain nombre de facteurs - en particulier de la compétitivité de ceux les mots clés sont (voir les conseils ci-dessus concernant les scores de difficulté) et leur lien.
Par exemple, si vous cherchez sur Google «chaussures de course contre route», vous trouverez beaucoup de contenu qui se concentre très spécifiquement sur ce sujet étroit (avec les titres de page, les URL, les méta-descriptions et la copie du corps des articles eux-mêmes tous reflétant cet objectif). Un article de blog sur le thème général de "choisir les meilleures chaussures de course" n'aurait probablement pas de temps facile pour déchiffrer la première page de résultats pour "chaussures de course contre route" simplement en incluant une section sur ce sujet. D'un autre côté, si votre article couvrait des sujets plus étroitement liés tels que "choisir les meilleures chaussures de course pour les débutants", "choisir les meilleures chaussures de course pour un marathon", "choisir les meilleures chaussures de course pour les pieds plats", etc., vous pourrait avoir un meilleur coup. Encore une fois, le paysage concurrentiel est très important.
Lire plus sur ce sujet:
Voici comment classer plusieurs mots clés avec un seul contenu
Clustering: Stratégie SEO de contenu basée sur le regroupement de mots clés
Comment utiliser les mots clés sur ma page?
Lorsque l'algorithme de Google était moins mature qu'aujourd'hui, il était facile de classer votre page en haut des résultats de recherche pour certaines phrases en répétant ce mot-clé plusieurs fois sur la page.
Au fil des ans, Google a amélioré le classement des pages qui répondent à la requête, plutôt que de simplement le répéter sur la page. Il est important de garder cela à l'esprit car il est tentant de penser que tout ce que vous avez à faire avec votre liste de mots clés est d'ajouter ces mots à vos pages. Pour bien performer dans les moteurs de recherche, vous devez répondre à ces requêtes mieux que tout le reste.
Voici quelques conseils pour utiliser des mots clés pour guider le contenu de votre blog:
- Les mots clés sont l'entrée. Vous créez la sortie. Au lieu de vous demander "Comment puis-je inclure ce mot-clé sur ma page?" demandez-vous: "Comment puis-je répondre à cette question?"
- Vous n'avez pas besoin d'avoir une page distincte pour chaque mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Si vous écrivez un article de blog sur «le choix des meilleures chaussures de course», par exemple, il est parfaitement logique de répondre à plusieurs questions liées à ce sujet dans le même article, telles que «chaussures de course sur route vs chaussures de course» et «course à pied». caractéristiques de la chaussure. "
- Consultez les pages qui se classent actuellement pour votre mot clé cible et réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer une page mieux que cela.
Où dois-je aller d'ici?
La meilleure chose à faire ensuite est de plonger et de l'essayer par vous-même! Comme pour la plupart des choses, la recherche de mots clés devient plus facile une fois que vous commencez à l'appliquer.
Une grande partie de la croissance efficace de votre blog consiste à développer une stratégie de contenu. Il y a un fantastique cours vidéo gratuit de HubSpot qui vous guide à travers le développement de votre propre stratégie de contenu, y compris comment utiliser Moz Keyword Explorer pour votre recherche de mots clés. Si vous êtes un apprenant visuel comme moi, vous devriez le trouver utile!
La chose la plus importante à retenir est qu'offrir le bon contenu vous dit ce que votre public veut savoir. En tant que blogueur, cette vision est inestimable! Écrivez pour répondre à leurs questions et ils seront plus susceptibles de trouver votre contenu dans les moteurs de recherche.
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