Désavouer des backlinks en SEO ou pas ? Bien faire les choses (infographie)!

Déterminez si un désaveu de lien est nécessaire et évitez les erreurs coûteuses. L'outil de désaveu des liens de Google a été lancé il y a près de dix ans, le 16 octobre 2012.

À l'approche du dixième anniversaire, les webmasters ont encore de la confusion et des désaccords sur la manière d'aborder une analyse de liens (Backlinks) et d'utiliser correctement les données de backlink lorsqu'ils envisagent un désaveu. Beaucoup de choses ont changé depuis 2012 !  

Que vous désavouiez à titre préventif ou afin de récupérer votre classement après une pénalité, nous passerons en revue les approches actuelles à adopter en fonction de notre expérience de désaveu des liens au cours de la dernière décennie.  

Qui peut avoir besoin d'un désaveu de liens ?

Commençons par répondre à qui n'a probablement pas besoin d'un désaveu, et c'est la plupart d'entre vous. Si vous êtes resté fidèle à l'acquisition de liens naturels et que votre trafic SEO est en augmentation, il est peu probable qu'un désaveu de lien vous aide. Cela est particulièrement vrai si votre site a déjà un nombre relativement faible de backlinks ou se trouve dans une situation moins compétitive. 

Soumettre un fichier de désaveu à Google peut même nuire au classement de sites Web autrement sains si l'outil n'est pas utilisé à bon escient.

Envisagez d'analyser vos backlinks et de soumettre un fichier de désaveu si :

1. Vous avez un avis de "liens non naturels" dans Google Search section : actions manuelles).

2. Vous savez que des liens non naturels ont été acquis vers votre site Web, que ce soit récemment ou à tout moment dans le passé. Même les liens d'il y a des années peuvent revenir vous mordre alors que Google continue de suivre et d’ajuster ses algorithmes pour contrer les réseaux de liens artificiels.

3. Vous avez subi une perte de trafic/de classement inexplicable ou une perte de trafic à l'approche d'une mise à jour de Google connue. De même, si le trafic reste stable sur de longues périodes d'initiatives de référencement et de création de contenu sur la page, et vous soupçonnez que des facteurs hors page (Off-page) peuvent en être la raison.

4. Vous voyez régulièrement de nombreux nouveaux liens spammés pointant vers votre site Web et vous pensez être la cible d'une attaque SEO négative.

5. Vous ne faites pas entièrement confiance à l'algorithme et souhaitez mieux comprendre votre profil de lien actuel et votre niveau de risque.

Les liens des grattoirs et autres spams évidents sont susceptibles d'être filtrés et ignorés par Google, ils n'apportent aucune valeur pour votre site mais ne vous causent pas de problème non plus. Presque tous les sites Web en ont, et vous pouvez généralement les ignorer ou les inclure dans votre fichier de désaveu si vous êtes inquiet. Mais les liens provenant de vendeurs de liens connus et de réseaux de liens peuvent devenir un gros problème. Les tactiques fréquentes de création de liens nécessitant un désaveu de lien incluent :

• Acheter des articles de blog d'invités ou du "contenu sponsorisé" sans les attributs de lien appropriés.

• Acheter des liens avec un niveau minimum d'"autorité". 

• Obtenir des liens d'ancrage riches en mots clés pointant directement vers les pages de destination SEO. 

• Acheter des liens du tout, d'ailleurs, en particulier de toute personne proposant des emplacements présélectionnés.

• Participer à des fermes de liens (des échanges par exemple)

Compiler vos backlinks et les analyser correctement

Pour avoir une vue global et complète de votre profil de backlinks, l’utilisation combinée des outils tels que Google Search Console, Ahrefs, Moz, Majestic, Semrush, etc. peut être d’une grande aide, mais cela prendre un peu du temps et un minimum de connaissance. Sinon, vous pouvez embaucher un professionnel SEO pour vous aider à suivre votre SEO Off-Page si vous n’êtes pas n'est pas pleinement confiant dans votre approche. Si vous choisissez de le faire seul, le téléchargement des liens fournis dans Google Search Console suffira probablement, même s’il ne montre qu'un petit "échantillon" de votre profil de lien global.

Une fois vos données de lien obtenues, vous devrez prendre des décisions sur la manière d'analyser vos backlinks. La plupart des webmasters prennent des raccourcis, s'appuyant sur un logiciel pour leur dire à quel point un lien peut être "autorisé" ou "toxique". C'est un moyen rapide mais dangereux de bâtir votre liste de liens à désavouer à partir de cette liste sans l’analyser.

Bien que pratique, nous vous déconseillons de vous fier à :

1. Des métriques de liens tiers provenant d'un logiciel de référencement répertoriant «l'autorité», la «confiance» ou la «notation» de vos liens. Ces scores représentent mieux la capacité d'un site à se classer que sa capacité à vous transmettre l'équité (ou le préjudice) du lien. Aucune des entreprises qui fournissent ces mesures n'est Google, Google n'utilise pas leurs données, leur notation est basée sur leur exploration unique et souvent limitée, leurs données et leurs valeurs de lien varient toutes les unes des autres, et elles ne considèrent généralement pas si un site Web qui renvoie vers vous a désavoué l'un de ses propres liens ou a été pénalisé par Google pour avoir vendu des liens. Ironiquement, de nombreux sites pénalisés recevront une « autorité », un « score de confiance » ou une « note » élevée en raison de la quantité de leurs backlinks (spam), et ce ne sont certainement pas des sites dont vous voudriez un lien !

2. Coller aveuglément la liste de liens «toxiques» ou «spam» de tout logiciel dans votre liste de désaveu. Nous avons vu des webmasters compter trop souvent sur cela, ce qui entraîne une perte de trafic supplémentaire. Un troisième rappel : un désaveu peut faire plus de mal que de bien s'il est mal rempli.

3. Prendre des décisions en fonction des niveaux de trafic d'un site de liaison. Un lien peut être naturel et pertinent, même s'il provient d'une bibliothèque municipale, d'un site Web à but non lucratif local ou d'un amateur. Ces sites ont probablement de faibles niveaux de trafic car ils ne sont généralement pas classés pour de grandes quantités de phrases commerciales. Cependant, les liens d'eux sont toujours naturels et librement donnés pour soutenir votre profil de lien global. Ne les désavouez pas !

Demandez-vous plutôt :

1. Le site qui vous renvoie apparaît-il comme une bonne ressource, mise en ligne pour apporter de la valeur à son audience ? Est-il maintenu par quelqu'un qui a une expertise en la matière ou un fort intérêt pour le sujet en question ? Sont-ils liés à vous de manière naturelle, comme une extension de leur propre contenu et des ressources compilées ? Si tel est le cas, il s'agit probablement d'un excellent lien à avoir et vous n'aurez pas à vous soucier de causer des problèmes.

2. À quoi ressemble le profil de liens du site de liaison lui-même ? Les backlinks sont-ils naturels ou semblent-ils manipulés à des fins de référencement ? Les liens externes sur le site Web sont-ils là pour fournir plus d'informations sur le sujet discuté et sont-ils cohérents avec le thème du site ? Si les liens internes et externes du site réussissent le test, vous pouvez probablement exclure ce lien de votre fichier de désaveu en toute sécurité.

3. Le site Web qui vous renvoie le lien est-il rempli de contenus variés et de nombreux liens externes sans rapport ? Est-ce un blog dont vous n'avez jamais entendu parler avec des articles sur tout, toujours lié à un site Web commercial dans chaque article ? Les liens provenant de sites correspondant à ce modèle se trouvent probablement dans un réseau de liens ou une base de données, peuvent potentiellement nuire à vos performances de référencement et ont été l'une des principales cibles de la mise à jour du spam de liens de Google l' été dernier. Vous devez envisager des liens de sites Web correspondant à ce moule pour votre désaveu, surtout s'ils ne vous ont jamais envoyé de trafic direct via quelqu'un qui clique réellement sur votre lien.

Ce que Google dit à propos de désaveu des liens :

Désavouer des liens vers votre site

Si votre site fait l'objet d'une action manuelle pour cause de liens non naturels renvoyant vers celui-ci ou si vous craignez qu'il soit soumis à une action manuelle (en raison de liens payants ou d'autres systèmes de liens qui enfreignent nos consignes relatives à la qualité), vous devez essayer de supprimer ces liens du site incriminé. Si cela n'est pas possible, vous devez désavouer les URL des pages ou domaines douteux qui redirigent vers votre site Web.

Il s'agit d'une fonctionnalité avancée qui doit être utilisée avec prudence. En cas d'utilisation incorrecte, cette fonctionnalité peut nuire aux performances de votre site dans les résultats de recherche Google.

Déterminer s'il est nécessaire de désavouer les liens

Dans la plupart des cas, Google est en mesure d'évaluer les liens auxquels vous pouvez faire confiance, sans indication supplémentaire. Dès lors, cet outil n'a pas d'utilité pour la majorité des sites.

Ne désavouez les liens entrants que dans les conditions suivantes :

1. Un nombre considérable de liens artificiels, de mauvaise qualité ou associés à du spam renvoient vers votre site.
   ET

2. Ces liens ont engendré ou risquent d'engendrer une action manuelle à l'encontre de votre site.

Nous mettons tout en œuvre pour nous assurer que les actions effectuées sur des sites tiers ne nuisent pas à un site Web. Dans certains cas, les liens entrants peuvent influencer notre évaluation d'un site ou d'une page. Par exemple, vous-même ou un référenceur auquel vous avez fait appel pouvez avoir créé des liens inappropriés vers votre site via des liens payants ou d'autres systèmes de liens qui enfreignent nos Consignes relatives à la qualité. Tout d'abord, nous vous conseillons de retirer du Web le maximum de liens associés à du spam ou de mauvaise qualité.

L'outil "Désavouer des liens" n'est pas compatible avec les propriétés de domaine. Si vous utilisez une propriété de domaine, cette page ne vous concerne pas.

Analyse préventive ou réactionnaire et fréquence de désaveu

Comme la plupart des efforts de référencement, rester au top de votre profil de liens est rarement une initiative unique et ressemble plus souvent à un jeu de chat et de souris, selon le scénario. Si votre site Web et ses niveaux de trafic sont sains et en croissance, la révision de votre profil de backlink peut être effectuée moins fréquemment. Une fréquence semestrielle ou annuelle peut être appropriée selon votre niveau de préoccupation.

Un désaveu préventif peut avoir un sens dans cette situation ; si des problèmes surviennent, Google a des mois de retard sur les demandes de réexamen, et ce n'est pas une situation dans laquelle vous voulez vous retrouver. généralement la meilleure approche.

D'autre part, les webmasters peuvent trouver utile de revoir leurs backlinks et de mettre à jour leurs fichiers de désaveu plus régulièrement s'ils ont été affectés par une action manuelle ou des mises à jour basées sur des liens dans le passé, ou s'ils soupçonnent qu'ils sont ciblés par une campagne SEO négatif.  Des révisions plus fréquentes peuvent vous aider à vous assurer que vous avez une longueur d'avance sur l'algorithme lorsque vous vous dissociez des liens susceptibles de causer des problèmes à court ou à long terme.  

Voici une infographie de MOZ qui vous résume si vous avez besoin de désavouer les liens et quand le faire: 

Conclusion

Depuis ses débuts il y a dix ans, l'outil de désaveu des liens de Google est resté une partie souvent mal comprise de sa console de recherche (GSC) pour les webmasters. Initialement nécessaires uniquement en réponse au déploiement de l'algorithme "Penguin" en 2012 et en tant que moyen de résoudre les actions manuelles, ses cas d'utilisation ont évolué pour les scénarios préventifs et réactifs. De même, la façon dont les webmasters examinent leurs liens à diverses fins a changé au cours de la dernière décennie. 

Quel que soit votre besoin de visiter l'outil de désaveu, il est important de garder à l'esprit que l'obtention de liens naturels et fiables peut être l'un des principaux moteurs de croissance du référencement, contribuant directement à l'augmentation du trafic et du classement au fil du temps. L'obtention de liens sûrs et efficaces réduit les risques dans votre profil de backlink et aide à éviter le besoin de désavouer. 

Articles connexes:

•  Le guide définitif pour l'analyse de profil de liens (Backlinks)
• Profil de liens externes - Un guide SEO
• Est-il possible de créer des backlinks pour le SEO sans contenu ?
• Qu'est-ce qu'un backlink et pourquoi une stratégie Netlinking est impotante pour votre SEO ? 
• Analyse de backlinks en SEO: Backlinks de qualité et backlinks toxiques