SEO: Les 20 principes d'évaluation des liens externes et internes par Google

Il y a vingt-deux ans, les fondateurs de Google ont inventé le PageRank et ont changé à jamais le Web. Quelques éléments qui ont rendu le PageRank radicalement différent des algorithmes de classement existants:

• Les liens sur le Web comptent comme des votes . Au départ, tous les votes sont égaux.
• Les pages qui reçoivent plus de votes deviennent plus importantes (et se classent plus haut.)
• Des pages plus importantes émettent des votes plus importants.

Mais Google ne s'est pas arrêté là: ils ont innové avec le texte d'ancrage, la modélisation de sujets, l'analyse de contenu, les signaux de confiance, l'engagement des utilisateurs, etc. pour offrir de meilleurs résultats.

Les liens ne sont plus égaux . Pas de loin.

Rand Fishkin a publié la version originale de cet article en 2010 - et pour être honnête, il a secoué notre monde. Des parties de son original ont été lourdement empruntées ici, et Rand a gracieusement consulté sur cette mise à jour.

Dans cet article, nous vous expliquerons 20 principes d'évaluation des liens qui ont été observés et testés par les référenceurs. Dans certains cas, ils ont été confirmés par Google, tandis que d'autres ont été brevetés. Veuillez noter qu'il ne s'agit pas de règles strictes et rapides, mais de principes qui interagissent les uns avec les autres . Une rafale de nouveaux liens peut souvent l'emporter sur les liens puissants, les liens de spam peuvent atténuer l'effet des nouveaux liens, etc.

Nous vous encourageons fortement à les tester vous-même. Pour citer Rand, "Rien n'est mieux pour apprendre le SEO que de sortir et d'expérimenter dans la nature."

Les 20 principes d'évaluation des liens externes et internes par Google:

1. Liens de pages populaires
2. Liens à l'intérieur du contenu principal unique
3. Liens plus haut dans le contenu principal
4. Liens avec le texte d'ancrage pertinent
5. Liens de domaines uniques
6. Liens externes vs liens internes
7. Liens depuis des sites plus proches vers un ensemble de semences approuvé
8. Liens à partir de pages pertinentes
9. Liens à partir de nouvelles pages
10. Taux de croissance du lien
11. Spam et liens de mauvaise qualité
12. Link Echos
13. Lien vers du contenu faisant autorité
14. Pages liées au spam
15. Liens non suivis
16. Liens JavaScript
17. Priorité du premier lien
18. Robots.txt et Meta Robots
19. Liens désavoués
20. Mentions non liées

 1. Les liens des pages populaires génèrent des votes plus puissants

Commençons par un principe fondamental. Ce concept a constitué la base du brevet original de PageRank de Google, et l'aider rapidement à se placer sur le moteur de recherche le plus populaire au monde.

Le PageRank peut devenir incroyablement complexe très rapidement - mais pour simplifier à l'extrême - plus une page a de pointages (liens) pointés vers elle, plus il accumule de PageRank (et d'autres signaux possibles basés sur des liens). Plus il accumule de votes, plus il peut transmettre à d'autres pages via des liens sortants.

En termes de base, les pages populaires sont celles qui ont accumulé beaucoup de votes elles-mêmes. Noter un lien à partir d'une page populaire peut généralement être plus puissant que gagner un lien à partir d'une page avec moins de votes de lien.

 2. Les liens à l'intérieur du contenu principal unique ont plus de valeur que les liens de la chaudière

Les brevets Reasonable Surfer, Segmentation de page et Boilerplate de Google suggèrent tous de valoriser le contenu et les liens s'ils sont positionnés dans la zone de texte principale et unique de la page, par rapport aux barres latérales, en-têtes et pieds de page, alias le «passe-partout».

Cela a certainement du sens, car les liens standard ne sont pas vraiment éditoriaux, mais sont généralement automatiquement insérés par un CMS (même si un humain a décidé de les y mettre.) Les directives de Google sur les évaluateurs de qualité encouragent les évaluateurs à se concentrer sur le «contenu principal» d'une page.

 3. Des liens plus élevés dans le contenu principal génèrent des votes plus puissants

Si vous aviez le choix entre 2 liens, lequel choisiriez-vous?

1. Un placé bien en vue dans le premier paragraphe d'une page, ou
2. Un placé plus bas sous plusieurs paragraphes

Bien sûr, vous choisiriez le lien sur lequel les visiteurs cliqueraient probablement, et Google voudrait faire de même. Le brevet Reasonable Surfer de Google décrit des méthodes pour donner plus de poids aux liens sur lesquels il croit que les gens vont réellement cliquer, y compris les liens placés dans des positions plus importantes sur la page.

Matt Cutts, ancien chef de l'équipe Webspam de Google, a autrefois encouragé les référenceurs à prêter attention au premier lien de la page, et à ne pas enterrer les liens importants. ( source )

 4. Les liens avec le texte d'ancrage pertinent peuvent transmettre plus de valeur

Le brevet Reasonable Surfer de Google inclut également le concept de donner plus de poids aux liens avec le texte d'ancrage pertinent. Ce n'est qu'un des nombreux brevets de Google où le texte d'ancrage joue un rôle important.

De nombreuses expériences au fil des ans confirment à plusieurs reprises la puissance du texte d'ancrage pertinent pour améliorer le classement d'une page mieux que le texte d'ancrage générique ou non pertinent.

Il est important de noter que les mêmes brevets Google qui proposent d'augmenter la valeur des ancres hautement pertinentes, discutent également de la dévaluation, voire de l'ignorance des ancres hors sujet ou non pertinentes.

Non pas que vous devriez spammer vos pages avec une abondance d'ancres de correspondance exacte. Les données montrent généralement que les pages de haut classement ont généralement un mélange sain et naturel d'ancres pertinentes pointant vers elles.

De même, les liens peuvent porter le contexte des mots + phrases autour / près du lien. Bien que les preuves tangibles soient rares, cela est mentionné dans les brevets de Google, et il est logique qu'un lien entouré de contenu d'actualité soit plus contextuellement pertinent que l'alternative.

 5. Les liens de domaines uniques importent plus que les liens de sites précédemment liés

L'expérience montre qu'il vaut bien mieux d'avoir 50 liens de 50 domaines différents que d'avoir 500 liens de plus à partir d'un site qui vous relie déjà.

Cela a du sens, car les algorithmes de Google sont conçus pour mesurer la popularité sur l'ensemble du Web et non simplement la popularité d'un seul site.

En fait, cette idée a été soutenue par presque toutes les études de corrélation des facteurs de classement SEO jamais réalisées. Le nombre de domaines racine de liaison uniques est presque toujours un meilleur indicateur du classement Google que le nombre brut de liens totaux d'un site.

Rand souligne que ce principe n'est pas toujours universellement vrai. "Lorsqu'on leur donne la possibilité entre un 2ème ou un 3ème lien du NYTimes vs randomsitexyz, il est presque toujours plus intéressant de renforcer le classement et le marketing pour aller avec un autre lien du NYT."

 6. Les liens externes sont plus influents que les liens internes

Si nous étendons le concept du point 3 ci-dessus, il s'ensuit que les liens provenant de sites externes devraient compter plus que les liens internes de votre propre site. Les mêmes études de corrélation montrent presque toujours que les sites de haut rang sont associés à plus de liens externes que les sites de bas rang.

Les moteurs de recherche semblent suivre le concept selon lequel ce que les autres disent de vous est plus important que ce que vous dites de vous-même.

Cela ne veut pas dire que les liens internes ne comptent pas. Au contraire, les liens internes et une bonne architecture de site peuvent avoir un impact énorme sur le classement Google. Cela dit, la  création de liens externes est souvent le moyen le plus rapide d'obtenir des classements plus élevés et plus de trafic.

 7. Les liens à partir de sites plus proches d'un ensemble de semences approuvé peuvent avoir plus de valeur

L'idée de TrustRank existe depuis de nombreuses années. Bill Slawski en parle ici .

Plus récemment, Google a mis à jour son brevet PageRank d'origine avec une section qui incorpore le concept de «confiance» en utilisant des sites de semences. Plus un site est proche d'un site de confiance, plus il reçoit un coup de pouce.

En théorie, cela signifie que les réseaux de blogs privés (PBN) Black Hat seraient moins efficaces s'ils étaient à une grande distance des liens des sites les plus fiables.

Au-delà des liens, Google peut également évaluer la confiance par le biais de la réputation en ligne (par exemple, grâce à des critiques en ligne ou à une analyse des sentiments) et à l'utilisation d' informations précises (faits). Ceci est particulièrement préoccupant avec les pages YMYL (Votre argent ou votre vie) qui «ont un impact sur le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs ».

Cela signifie que les liens provenant de sites que Google considère comme trompeurs et / ou dangereux peuvent être moins valorisés que les liens provenant de sites qui présentent des informations plus fiables.

 8. Les liens à partir de pages pertinentes peuvent générer des votes plus puissants

Vous dirigez une ferme laitière. Toutes choses étant égales par ailleurs, préférez-vous un lien de:

1. La National Dairy Association
2. Association des mécaniciens automobiles

J'espère que vous choisissez «a» parce que vous reconnaissez qu'il est plus pertinent. Malgré plusieurs mécanismes, Google peut agir de la même manière vers des liens d'actualité , notamment le PageRank sensible aux sujets, l'indexation basée sur des phrases et l'interconnectivité locale.

Ces concepts permettent également de réduire les liens de spam provenant de pages non pertinentes.

Bien que j'aie inclus l'image ci-dessus, les concepts autour de l'utilisation de la pertinence d'actualité par Google sont incroyablement complexes. Pour une introduction aux signaux de pertinence SEO, je recommande la lecture: 

1. SEO d'actualité: 7 concepts de pertinence des liens et classements Google
2. Plus que des mots-clés: 7 concepts de SEO avancé sur la page

 9. Les liens des pages fraîches peuvent transmettre plus de valeur que les liens des pages périmées

La fraîcheur compte.

Google utilise plusieurs façons d'évaluer le contenu en fonction  de la fraîcheur . Une façon de déterminer la pertinence d'une page consiste à examiner la fraîcheur des liens pointant vers elle.

Le concept de base est que les pages avec des liens de pages plus récentes - par exemple les pages plus récentes et celles plus régulièrement mises à jour - sont probablement plus pertinentes que les pages avec des liens provenant principalement de pages obsolètes ou des pages qui n'ont pas été mises à jour depuis un certain temps. 

Pour une bonne lecture sur le sujet, Justin Briggs a décrit et nommé ce concept FreshRank .

Une page avec une rafale de liens provenant de pages plus fraîches peut indiquer une pertinence immédiate, par rapport à une page qui a eu les mêmes anciens liens au cours des 10 dernières années. Dans ces cas, le taux de croissance des liens et la fraîcheur des pages de liens peuvent avoir une influence significative sur les classements.

Il est important de noter que «vieux» n'est pas la même chose que rassis. Une page périmée est celle qui:

• N'est pas mis à jour, souvent avec un contenu obsolète
• Gagne moins de nouveaux liens au fil du temps
• Montre une baisse de l'engagement des utilisateurs

Si une page ne répond pas à ces exigences, elle peut être considérée comme fraîche, quel que soit son âge réel. Comme le note Rand, "les anciens liens croustillants peuvent également être très utiles, surtout si la page est mise à jour".

 10. Le taux de croissance des liaisons peut signaler la fraîcheur

Si Google voit une rafale de nouveaux liens vers une page, cela pourrait indiquer un signal de pertinence.

De la même manière, une diminution du taux global de croissance des liens indiquerait que la page est devenue obsolète et risque d'être dévaluée dans les résultats de recherche.

Tous ces concepts de fraîcheur, et plus encore, sont couverts par le brevet Google Récupération d'informations basée sur des données historiques .

Si une page Web voit une augmentation de son taux de croissance des liens, cela pourrait indiquer un signal de pertinence pour les moteurs de recherche. Par exemple, si les gens commencent à créer un lien vers votre site Web personnel parce que vous êtes sur le point de vous marier, votre site pourrait être jugé plus pertinent et plus frais (en ce qui concerne cet événement actuel).

 11. Google dévalue le spam et les liens de mauvaise qualité

Bien qu'il existe des milliards de liens sur le Web, la vérité est que Google en ignore probablement une grande partie.

L'objectif de Google est de se concentrer sur les liens éditoriaux, par exemple les liens uniques que vous ne contrôlez pas , placés librement par d'autres . Depuis Penguin 4.0, Google a laissé entendre que leurs algorithmes ignorent simplement les liens qu'ils ne jugent pas conformes à ces normes. Il s'agit notamment des liens générés par un référencement négatif et des schémas de liens .

Cela dit, il y a beaucoup de débat si Google ignore vraiment tous les liens de faible qualité, car il existe des preuves que des liens de faible qualité, en particulier ceux que Google pourrait considérer comme manipulateurs, peuvent réellement vous nuire.

 12. Link Echos: l'influence d'un lien peut persister même après sa disparition

Les Link Echos (alias Link Ghosts) décrivent le phénomène où l'impact sur le classement d'un lien semble souvent persister, même longtemps après la disparition du lien.

Rand a effectué plusieurs expériences à ce sujet et l' effet de réverbération des liens est incroyablement persistant, même des mois après la suppression des liens du Web, et Google a réexploré et indexé ces pages plusieurs fois.

Les spéculations expliquant pourquoi cela se produit incluent: Google examinant d'autres facteurs de classement une fois que la page a grimpé dans les classements (par exemple, l'engagement des utilisateurs), Google attribuant la persistance ou la dégradation à la valeur du lien qui ne dépend pas entièrement de son existence sur la page, ou des facteurs nous ne pouvons pas tout à fait reconnaître.

Quelle que soit la cause première, la valeur d'un lien peut avoir une qualité réverbérante et éthérée qui existe séparément de ses racines HTML.

En contrepoint, Niel Patel a récemment mené une expérience où les classements ont chuté après que les sites à faible autorité ont perdu un grand nombre de liens en même temps, il semble donc possible de surmonter ce phénomène dans les bonnes circonstances.

 13. Les pages liées à du contenu faisant autorité peuvent compter plus que celles qui ne le font pas

Bien que Google affirme que la création de liens vers des sites de qualité n'est pas un facteur de classement explicite, ils ont également déclaré par le passé que cela pouvait avoir un impact sur les performances de votre recherche.

"De la même manière que Google fait moins confiance aux sites lorsqu'ils se connectent à des sites de spam ou de mauvais quartiers, certaines parties de notre système encouragent les liens vers de bons sites." - Matt Cutts

En outre, de multiples expériences de référencement et des preuves anecdotiques au fil des ans suggèrent que la création de liens vers des sites pertinents et faisant autorité peut avoir un effet positif net sur les classements et la visibilité.

 14. Les pages qui renvoient vers du spam peuvent dévaluer les autres liens qu'elles hébergent

Si nous prenons la citation ci-dessus et nous concentrons spécifiquement sur la première partie, nous comprenons que Google fait moins confiance aux sites lorsqu'ils sont liés au spam.

Ce concept peut être étendu davantage, car il existe de nombreuses preuves de rétrogradation de sites Google qui, selon lui, hébergent des liens payants ou font partie d'un réseau de blogs privés.

Conseil de base: lorsque cela est pertinent et utile, créez un lien vers des sites faisant autorité (et évitez de créer des liens vers de mauvais sites) lorsque cela bénéficiera à votre public.

 15. Les liens non suivis ne sont pas suivis, mais peuvent avoir de la valeur dans certains cas

Google a inventé le lien nofollow spécifiquement parce que de nombreux webmasters ont eu du mal à empêcher les liens sortants et spammeurs sur leurs sites, en particulier ceux générés par le spam de commentaires et l'UGC.

Une croyance commune est que les liens nofollow ne comptent pas du tout, mais la propre langue de Google laisse une marge de manœuvre. Ils ne les suivent pas absolument, mais «en général» et seulement «essentiellement» déposent les liens de leur graphique Web.

Cela dit, de nombreuses expériences de référencement et données de corrélation suggèrent toutes que les liens nofollow peuvent avoir une certaine valeur, et les webmasters seraient avisés de maximiser leur valeur .

 16. De nombreux liens JavaScript transmettent de la valeur, mais uniquement si Google les rend

Dans l'ancien temps du référencement, il était courant de «masquer» les liens à l'aide de JavaScript, sachant que Google ne pouvait pas les explorer.

Aujourd'hui, Google a considérablement amélioré l'exploration et le rendu de JavaScript, de sorte que la plupart des liens JavaScript comptent aujourd'hui.

Cela dit, Google ne peut toujours pas explorer ni indexer tous les liens JavaScript. D'une part, ils ont besoin de plus de temps et d'efforts pour rendre le JavaScript, et tous les sites ne fournissent pas de code compatible . En outre, Google ne considère que les liens complets avec une balise d'ancrage et un attribut href.

 17. Si une page renvoie vers la même URL plusieurs fois, le premier lien a la priorité

... Ou plus précisément, seul le premier texte d'ancrage compte.

Si Google explore une page avec deux ou plusieurs liens pointant vers la même URL, ils ont expliqué que même si le PageRank circule normalement à travers les deux, ils n'utiliseront que le premier texte d'ancrage à des fins de classement.

Ce scénario entre souvent en jeu lorsque votre navigation à l'échelle du site renvoie vers une page importante, et vous y accédez également dans un article ci-dessous.

Grâce aux tests, les gens ont découvert un certain nombre de façons intelligentes de contourner la règle de priorité du premier lien , mais de nouvelles études n'ont pas été publiées depuis plusieurs années.

 18. Robots.txt et Meta Robots peuvent avoir un impact sur la façon dont et si les liens sont vus

Cela semble évident, mais pour que Google pèse un lien dans son algorithme de classement, il doit pouvoir l'explorer et le suivre. Sans surprise, il existe un certain nombre de directives au niveau du site et de la page qui peuvent gêner Google. Ceux-ci inclus:

• L'URL est bloquée de l'exploration par robots.txt
• La balise Meta des robots ou l'en-tête HTTP X-Robots-Tag utilise la directive «nofollow»
• La page est définie sur "noindex, follow", mais Google a fini par arrêter l'exploration

Souvent, Google inclura une URL dans ses résultats de recherche si d'autres pages y sont liées, même si cette page est bloquée par robots.txt. Mais comme Google ne peut pas réellement explorer la page, tous les liens sur la page sont pratiquement invisibles.

 19. Les liens désavoués ne transmettent pas de valeur (généralement)

Si vous avez créé des liens louches ou avez été frappé d'une pénalité, vous pouvez utiliser l'outil de désaveu de Google pour vous aider à effacer vos péchés.

En désavouant, Google supprime efficacement ces backlinks pour examen lorsqu'ils explorent le Web.

D'un autre côté, si Google pense que vous avez fait une erreur avec votre fichier de désaveu, il peut choisir de l' ignorer complètement - probablement pour vous empêcher de vous faire du mal.

 20. Les mentions non liées peuvent associer des données ou une autorité à un site Web

Google peut connecter des données sur des entités (concepts comme une entreprise, une personne, une œuvre d'art, etc.) sans la présence de liens HTML, comme c'est le cas avec les citations d'entreprises locales ou avec lesquelles les données se réfèrent à une marque, un film, une personne notable, etc.

De cette manière, les mentions non liées peuvent toujours associer des données ou des pouvoirs à un site Web ou à un ensemble d'informations, même en l'absence de lien.

Bill Slawski a beaucoup écrit sur les entités en recherche (quelques exemples ici , ici et ici ). C'est un sujet grisant, mais il suffit de dire que Google n'a pas toujours besoin de liens pour associer des données et des sites Web, et de solides associations d'entités peuvent aider un site à se classer.

Nous avons inclus toutes les images haute résolution de ce message pour que les gens puissent les utiliser avec les clients / rapports / présentations ou leur propre blog. Merci de créditer Moz lorsque vous utilisez l'une de ces images.

Ci-dessous, vous trouverez les vingt principes combinés en un seul graphique.