Fonctionnalités SERP Google (SERP feature) - Pages de résultats de recherche

La recherche a parcouru un long chemin depuis l'époque de 10 liens bleus sur les résultats de recherche (SERPs). Google affiche toujours des liens bleus, mais maintenant les résultats de recherche Google (SERPs) sont remplis par une myriade d'autres fonctionnalités SERPs, qui sont des éléments supplémentaires sur la page de résultats de recherche (SERPs) au-delà des résultats organiques traditionnels. 

Crédit image: overthinkgroup.com

Les fonctionnalités SERPs (SERP feature) les plus importantes incluent aujourdui permettant d'afficher le contenu sur Google et autres moteurs sont des images, des vidéos, des cartes, des infographies, des panneaux de connaissances, des extraits optimisés ( Featured Snippets),  bien d'autres. Comme la gamme de fonctionnalités SERP est en constante évolution, Searchmetrics utilise son moniteur de fonctionnalités SERP pour résumer l'état actuel des fonctionnalités SERP et leur étendue dans les résultats de recherche Google. Les données sont présentées pour ordinateur et mobile, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Les données sont présentées selon la fonctionnalité de recherche utilisée par le moteur de recherche au moment de la recherche. Les données sont mis à jour sur une base mensuelle sur leur site.

Fonctionnalités SERPs (SERP feature) - Aperçu des pays

Les graphiques suivants de searchmetrics présentent les données les plus récentes sur la fréquence des 15 fonctions SERPs les plus importantes dans les résultats de recherche Google, en distinguant Desktop et Mobile. Cliquer sur les onglets permet de comparer la gamme des fonctionnalités SERP dans les résultats de Google.com aux États-Unis et de Google.co.uk au Royaume-Uni:

Royaume-Uni:

Searchmetrics offre des outils permettant d'analyser les fonctionnalités SERP pour différents moteurs de recherche, appareils, pays et domaines. Ces outils permttent également de voir quelles fonctionnalités SERP sont les plus pertinentes sur votre marché en ligne spécifique. Voici le lien si vous désirez une démontration des outils: DEMANDER UNE DÉMO

Fonctionnalités SERPs (SERP feature) - Définitions et descriptions

Google continue de se transformer d'un simple moteur de recherche qui répertorie simplement les sites Web pertinents en un puissant moteur de réponse qui vise à garder les visiteurs dans l'univers Google. Un aspect de cela est l'expansion des fonctionnalités SERP (SERP feature) dans les résultats de recherche. Cette section fournit une documentation récapitulative de toutes les fonctionnalités SERP couvertes par ce moniteur de recherche. Les fonctionnalités SERP sont répertoriées par ordre alphabétique:

AMP

AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Il s'agit d'un framework open source conçu pour permettre des temps de chargement courts pour les sites Web mobiles. Les fonctionnalités d'AMP incluent des éléments JavaScript et CSS réduits, ainsi que le chargement de contenu via un réseau de distribution de contenu (CDN). Les pages AMP sont hébergées par Google. Avec sa structure réduite, AMP crée un moyen relativement simple de rendre un site Web rapide à utiliser sur des appareils mobiles. Pour plus d' informations sur AMP, consultez le glossaire Searchmetrics.

Réponses directes

Pour cette fonctionnalité SERP (SERP feature), les réponses sont extraites du graphique des connaissances de Google et affichées dans un widget au-dessus des résultats de recherche organiques. Les réponses directes peuvent être affichées pour les requêtes de recherche basées sur des faits auxquelles il existe une réponse unique et non ambiguë. Contrairement aux extraits en vedette, les réponses directes n'affichent qu'un seul fait, tiré des propres sources de données de Google. Cette fonctionnalité SERP (SERP feature) ne contient aucun lien externe vers un résultat Web pertinent, car il s'agit d'un exemple de Google visant à répondre à la requête du chercheur sur la page de résultats de recherche elle-même.

Extraits optimisés

Ces cases contiennent un extrait d'un site Web que Google juge pertinent en termes de capacité à répondre à une requête de recherche. Les informations affichées dans une zone d'extrait en vedette peuvent être un paragraphe de texte, une liste, un tableau ou une vidéo, et apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques, ce qui lui donne un haut niveau de visibilité. Bien qu'ils occupent un espace similaire, les extraits en vedette diffèrent des réponses directes, car leur contenu ne provient pas de Google, mais de sites Web tiers. Cela signifie que les extraits en vedette représentent une opportunité pour les sites Web d'obtenir un classement supplémentaire très visible dans les résultats de recherche.

Exemple de résultat de recherche avec un extrait optimisé:

Images

Google Images est un élément important du moteur de recherche de Google. Il s'agit de la recherche d'images la plus complète et la plus étendue au monde, permettant aux utilisateurs d'accéder à plusieurs milliards d'images et de traiter plus d'un milliard de requêtes de recherche chaque jour. Les résultats de l'index d'image de Google sont intégrés en tant que fonctionnalité SERP dans les résultats de recherche organiques. L'attention à Google Images est un élément pertinent de l'optimisation des moteurs de recherche, car, comme pour les résultats organiques, les images apparaissant en haut du classement peuvent être une source précieuse de trafic sur le site Web.

Panneau de connaissances

Les panneaux de connaissances sont devenus une caractéristique bien connue des résultats de recherche de Google. Aujourd'hui, les panneaux de connaissances n'incluent pas seulement des informations de base sur des entités telles que des personnes, des institutions ou des entreprises - ils peuvent également inclure des détails plus approfondis et / ou des informations sur d'autres sujets, tels que les maladies ou la réponse à une recherche de divertissement. Pour plus d'informations sur le Google Knowledge Graph , qui constitue la base du contenu affiché dans les panneaux de connaissances, consultez le glossaire Searchmetrics.

Exemple d'un résulat de recherche enrichi:

Plans

Google Maps est l'un des services de cartes en ligne gratuits au monde. Pour les requêtes de recherche ayant une pertinence locale, Google intègre un champ Google Maps dans les résultats de la recherche. En plus de la carte elle-même, cette intégration peut inclure des informations supplémentaires, telles que les détails des magasins locaux (pertinents pour la requête), les lieux d'intérêt, les informations d'itinéraire et / ou les heures d'ouverture. 

Application mobile

Une application SERP exclusive aux résultats de recherche mobile est Mobile Apps. Pour les requêtes de recherche mobile pertinentes, Google affiche une boîte avec des applications suggérées dans les résultats de recherche organiques. La présentation des applications emprunte au Play Store (Android) et comprend une image d'aperçu, une note et tous les frais. Un utilisateur qui clique sur l'application dans les résultats de la recherche est directement dirigé vers le Play Store où il peut télécharger et installer l'application.

Nouvelles

Google Actualités est un moteur de recherche vertical que Alphabet a lancé en 2002. Les résultats sélectionnés de la recherche Google - généralement des actualités - sont affichés dans une boîte très visible parmi les résultats de recherche organiques. Pour qu'un extrait de site Web soit inclus dans Google Actualités, il doit remplir divers critères techniques et qualitatifs et être accepté dans le programme d'actualités de Google pour les éditeurs. 

Recherche payante

Google offre aux annonceurs diverses options pour positionner leurs produits ou offres à des endroits bien en vue sur la page des résultats de recherche. Les principaux types de résultats de recherche payants sont:

• Google AdWords : les annonces AdWords textuelles de Google peuvent apparaître à deux endroits sur la page des résultats de recherche - au-dessus ou en dessous de la liste des résultats organiques. Ils sont marqués par le mot «Ad», mais reproduisent autrement l'apparence de résultats organiques normaux. Pour plus d' informations sur Google AdWords, consultez le glossaire Searchmetrics.
• Google Shopping : les annonces pour une offre de produit (PLA), affichées dans les unités Google Shopping, sont généralement affichées pour les recherches relatives aux produits de nature transactionnelle. Cette fonctionnalité SERP a quelques variantes, les unités commerciales apparaissant au-dessus ou à droite des résultats organiques, parfois dans des carrousels et parfois sous forme d'annonces graphiques individuelles. En plus (généralement) d'une image de produit, chaque PLA comprend le prix, le détaillant et d'autres informations telles que les avis. 

Questions connexes

Les questions connexes apparaissent dans les résultats de la recherche en tant que fonctionnalité SERP sous le titre «Les gens demandent également». L'objectif est que si un utilisateur n'est pas satisfait des résultats ou des informations initialement disponibles sur la première page de résultats de recherche, il peut obtenir plus rapidement la réponse à une requête de recherche associée - et ce sans avoir à quitter l'environnement de recherche Google. . En cliquant sur une question connexe, un extrait en vedette comprend un court extrait d'un résultat de recherche que Google juge pertinent, y compris un lien vers le site Web dont il provient.

Liens du site

Les liens de sites sont le plus souvent affichés dans les résultats de recherche Google lorsque les internautes recherchent des mots clés de marque. Ici, Google affiche une fonctionnalité SERP supplémentaire, étendant le résultat organique principal pour inclure d'autres sous-pages pertinentes, par exemple du domaine de la marque.

Vidéos

L'inclusion de résultats vidéo sur le SERP est l'une des premières intégrations de contenu supplémentaire dans les résultats de recherche Google. Au départ, Google Video était à l'origine un moteur de recherche vertical distinct. Plus les intentions de recherche d'un mot clé peuvent être servies par le contenu audiovisuel, plus il est probable que des extraits vidéo soient inclus dans les résultats de recherche Google.

Carrousels vidéo

À l'été 2018, Google a commencé à montrer un grand nombre de carrousels vidéo pour les recherches sur ordinateur. Cela signifiait afficher une boîte vidéo à défilement horizontal qui contenait entre quatre et dix vidéos, dont trois immédiatement visibles sans défilement.

Exemple de carrousels vidéos sur les SERPs:

En savoir plus sur les extraits optimisés (Featured Snippets) vous permettant d'optimiser votre site pour les résultats de recherche:

Comment écrire du contenu pour des réponses (snippet) en utilisant la pyramide inversée

Comment optimiser les Featured Snippets en 2020 ?

En savoir plus sur les données structurées vous permettant d'optimiser votre site pour les résultats de recherche:

Les données structurées et Schema.org: conseils et astuces pour le référencement