Le rôle croissant du contenu vidéo dans le classement SEO

À l'heure actuelle, il n'existe pas de meilleure forme de média pour augmenter le trafic, l'engagement ou les conversions que les vidéos. Le contenu vidéo est une technique de marketing intéressante et économique pour toute organisation, en raison des coûts de production réduits et de la disponibilité d'outils d'édition vidéo rapides et transparents. Les vidéos contribuent aussi largement aux tactiques de SEO d'une entreprise et aident à améliorer le classement sur les moteurs de recherche. 

En gardant cela à l'esprit, nous allons vous expliquer ce qui rend le contenu vidéo unique, pourquoi vous devriez investir dans le marketing vidéo et comment les vidéos améliorent le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. 

 Voir Comment réaliser une vidéo marketing sans exploser le budget

Pourquoi les entreprises dépendent-elles des vidéos pour tirer parti de la puissance du SEO? 

Il existe suffisamment de preuves pour démontrer que la technologie, en particulier les médias sociaux, a réduit notre capacité d'attention. Les spécialistes du marketing ne disposent que de 7 secondes pour faire une impression sur leur public cible. Si votre matériel écrit ou visuel ne parvient pas à intéresser et à enthousiasmer votre public au-delà des premières secondes, celui-ci passera forcément au prochain article ou à la prochaine vidéo qui y parvient. 

Que vous utilisiez une vidéo explicative animée ou une vidéo ordinaire, les vidéos ont tendance à se connecter instantanément avec les spectateurs et à faire passer votre message. En outre, les gens préfèrent regarder une vidéo de deux minutes plutôt que de lire un texte de 2000 mots. La croissance et la popularité du contenu vidéo ne sont ni un hasard ni un accident.

Le contenu des vidéos est bref et précis

Une information qui prendrait normalement plusieurs pages et des milliers de mots à décrire peut être résumée dans une courte vidéo. Les vidéos ont la capacité de transmettre beaucoup plus d'informations, rapidement. En outre, les vidéos tendent à maintenir l'attention d'une plus grande partie du public, en transmettant des informations importantes d'une manière attrayante. 

Un film didactique avec animation est plus facile à mémoriser qu'un livre électronique présentant les mêmes informations. Un film bref, contrairement à un contenu textuel long, comporte rarement un moment ennuyeux. Les films courts et percutants piquent l'intérêt des spectateurs et les maintiennent accrochés à votre site Web. Les vidéos courtes sont également bénéfiques pour le SEO, car elles incitent les internautes à rester plus longtemps sur la page. 

Selon les statistiques, dans les 60 secondes qui suivent le visionnage d'une vidéo, 5 % des spectateurs la quittent. Par conséquent, si vous voulez que votre public cible regarde votre vidéo jusqu'au bout, faites en sorte qu'elle soit courte et agréable. Les entreprises doivent garder à l'esprit qu'environ 50 % des vidéos diffusées sur les smartphones durent moins de 5 minutes.

Les vidéos exploitent le pouvoir de la narration 

Les présentations PowerPoint, comme les vidéos, regorgent d'informations utiles. Cela explique pourquoi les présentations ne sont pas aussi populaires que les vidéos auprès du grand public. Fournir beaucoup d'informations ne suffit pas à maintenir l'intérêt du public. Dans les vidéos, les faits concrets sont mêlés à une narration de qualité. Un mélange de ces deux éléments restera plus longtemps dans l'esprit de votre public. 

Les connaissances seront retenues beaucoup plus longtemps lorsque les spécialistes du marketing utiliseront des histoires pour transmettre un message. Même après 30 jours, quatre personnes sur cinq ont tendance à se souvenir d'une vidéo. En outre, plus de 50 % de ces spectateurs ont tendance à suivre votre CTA après la vidéo. Quel que soit le secteur d'activité de votre entreprise, si vous intégrez une vidéo qui raconte une histoire, votre SEO stratégie de marketing et de référencement en bénéficiera. 

De plus, les vidéos qui communiquent des histoires fonctionnent parce qu'elles suscitent une réponse émotionnelle de la part des centres émotionnels du cerveau. 

Le contenu vidéo améliore l'expérience de l'utilisateur 

Il y a quelques années, les vidéos auraient pu être le roi du matériel. Alors, qu'est-ce qui a empêché leur ascension au sommet ? 

De nombreux spécialistes du marketing craignaient que les vidéos ne nuisent à l'expérience globale de l'utilisateur. Au contraire, rien ne pourrait être plus éloigné des faits. L'ajout de vidéos aux produits d'affiliation ne fera qu'améliorer l'expérience utilisateur. Les gens aiment regarder des vidéos, c'est pourquoi les entreprises comptent sur le marketing vidéo pour augmenter les conversions. 

De nombreuses preuves suggèrent que les vidéos augmentent le trafic, gardent les internautes plus longtemps sur un site Web et améliorent finalement le SEO et le classement. 

• Les utilisateurs passent en moyenne 88 % de temps en plus sur une page contenant du contenu vidéo.

• Par rapport à un CTA textuel, plus de 95 % des personnes affirment pouvoir se souvenir du CTA vidéo.

• Les sites Web comportant au moins une vidéo ont 45 fois plus de chances d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

Enfin, contrairement à d'autres types de divertissement, les vidéos offrent aux spectateurs un contrôle total sur le contenu. Ils peuvent choisir quand, combien et comment ils veulent consommer le contenu. Le contenu vidéo est un aimant séduisant qui attire les visiteurs, améliore l'expérience de l'utilisateur et augmente le classement grâce à sa facilité d'utilisation, son accessibilité et le contrôle du matériel. Aujourd'hui, de nombreux logiciels de montage vidéo permettent de créer des vidéos de haute qualité avec des coûts de production faibles ou nuls. Une fois le contenu de la vidéo déterminé et réalisé de la bonne manière, la vidéo peut avoir un impact massif sur le public, faisant grimper l'audimat. l'engagement au plafond. Il est très facile pour les particuliers et même pour les marques de créer un contenu vidéo qui corresponde à leur marque et à leur esthétique.

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Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur classement dans les moteurs de recherche grâce aux vidéos ? 

Le marketing numérique est construit sur les bases du SEO et du classement, chacun de ces éléments étant crucial pour la croissance de votre organisation. Intégrez du contenu vidéo dans votre mix marketing si vous devez clouer ces deux méthodes. Il est actuellement assez simple de créer des vidéos rentables grâce à la disponibilité de certains des meilleurs éditeurs vidéo, thèmes, effets, vidéos de stock, etc.

• Utilisez les vidéos et les médias sociaux pour attirer davantage de trafic organique sur votre site Web  

L'objectif de tout spécialiste du marketing est de détourner ne serait-ce qu'un petit pourcentage de ce trafic vers son site Web. Les spectateurs de YouTube et les utilisateurs des médias sociaux deviendront des visiteurs de votre site Web si vous intégrez le contenu vidéo à un plan solide. Vous pouvez diffuser des vidéos sur de nombreuses plateformes en quelques secondes à l'aide d'outils de gestion.

• Les visiteurs restent plus longtemps sur votre site Web lorsque vous utilisez des vidéos

Le contenu vidéo a un pouvoir inégalé d'engagement et d'amusement. Le contenu visuel pique l'intérêt des visiteurs et les incite à rester plus longtemps sur un site Web. L'engagement sera plus élevé et durera plus longtemps sur une page de blog contenant une vidéo. D'après les données, les personnes qui ont regardé une vidéo sont restées au moins 6 fois plus longtemps et ont visité 2,3 pages de plus en moyenne.

• Les taux de clics sont stimulés par le contenu vidéo

Les vidéos de produits sont un excellent moyen d'attirer l'attention des gens. Les consommateurs préfèrent regarder une vidéo de deux minutes plutôt que de lire un article de deux mille mots. Il est préférable d'exposer les produits plutôt que de les décrire.

• Les gens sont plus susceptibles de viraliser vos vidéos si elles sont bien faites.

Pourquoi certains messages deviennent-ils viraux et reçoivent un grand nombre de likes, de partages et de commentaires, alors que d'autres ne le sont pas ? Une enquête menée par le New York Times visait à répondre à ces questions. Elle s'est penchée sur la psychologie du partage sur l'internet. D'après les résultats, les gens partagent davantage pour diverses raisons. La majorité des personnes partageaient en ligne pour aider les autres, promouvoir des informations correspondant à leur identité en ligne, interagir et établir des relations.  

• Google reconnaît les vidéos et leur donne la priorité pour le SEO

Les experts n'ont cessé de répéter que la vidéo est le type de contenu le plus efficace pour accroître l'engagement du public. En outre, Google accorde une grande importance aux méthodes de marketing de contenu qui augmentent l'interaction. Un trafic et des conversions plus élevés seront observés sur les sites Web qui offrent un meilleur engagement grâce au contenu vidéo. Si vous n'êtes toujours pas sûr que Google apprécie le contenu vidéo, considérez les points suivants. 

• Google est un grand amateur de liens retour de haute qualité

Les pages Web contenant des vidéos reçoivent 300 % de liens entrants en plus que celles qui n'en contiennent pas. Les pages ayant un nombre élevé de liens entrants de haute qualité sont appelées pages d'autorité. Elles sont davantage partagées et reçoivent donc plus de trafic. L'algorithme de Google privilégie les pages dont la réputation et l'autorité sont plus élevées.

Le facteur d'adhérence et Google

C'est un sujet que nous avons déjà abordé. Le facteur d'adhérence est le temps que les utilisateurs passent sur une page Web ou à regarder une vidéo. Il s'agit d'un facteur important pour Google qui détermine la qualité d'une page. L'un des moyens les plus efficaces de garder les visiteurs sur votre page plus longtemps est d'utiliser la vidéo.

• Les mots-clés et Google

Le géant des moteurs de recherche utilise toujours les mots clés et leur utilisation pour déterminer le classement d'une page Web. En incluant la transcription en tant que métadonnées lors du téléchargement d'une vidéo, Google sera en mesure de déterminer le thème de la vidéo et sa pertinence par rapport au sujet traité.

• Implication, Google et YouTube

Il n'existe pas de preuve concluante que Google préfère les vidéos téléchargées sur YouTube. YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire, même si l'on ignore le fait que Google et YouTube appartiennent à la même entreprise.

Les vidéos qui marchent bien sur YouTube, avec un grand nombre de vues, de partages et de commentaires, marcheront aussi bien sur Google. Google donne toujours la priorité aux contenus qui intéressent et divertissent le public. Par conséquent, il va de soi que Google appréciera un éditeur vidéo. Pour cette raison, vous devriez apprécier le contenu vidéo et l'inclure dans votre plan de SEO.

Conclusion

Comme mentionné précédemment, les vidéos sont devenues un élément crucial du marketing aujourd'hui. En outre, les entreprises ont commencé à tirer parti de la puissance des vidéos pour le SEO, car elles contribuent à améliorer le classement de votre site Web. Si vous doutez encore de l'opportunité d'intégrer une vidéo pour améliorer votre classement SEO, consultez les statistiques que nous avons partagées ci-dessus. 

Et quelle est la meilleure partie ? Quel que soit le secteur d'activité de votre entreprise, vous pouvez créer des vidéos pertinentes qui vous aideront à améliorer le classement de votre site Web.