SEO Next-Gen (nouvelle génération) : une source vitale d'intelligence d'affaires
L'expression « optimisation des moteurs de recherche SEO » implique une sorte de manipulation de l'algorithme du moteur de recherche pour obtenir un placement plus élevé que ce ne serait le cas autrement. C'est plus difficile à faire de nos jours car Google, Bing, Yandex, Baidu et les autres moteurs ont affiné leurs algorithmes à tel point que des astuces simples et évidentes pour usurper un placement plus élevé ne sont, pour la plupart, plus efficaces.
Au lieu de cela, un classement élevé aujourd'hui consiste de plus en plus à comprendre le marché et le client afin que le contenu en ligne de votre entreprise réponde aux requêtes de recherche des gens mieux que quiconque. Loin de réduire la valeur du référencement, cela souligne à quel point son objectif est de fournir des informations sur le marché - des informations très utiles à l'ensemble de l'entreprise.
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La recherche en tant qu'expression de la demande (Expression Of Demand)
Lorsque les gens effectuent une recherche, ils expriment une demande, qu'ils effectuent des recherches ou effectuent un achat en ligne, qu'ils souhaitent obtenir des informations sur un sujet qui les intéresse, qu'ils recherchent un site Web spécifique ou qu'ils ont besoin d'un itinéraire vers un magasin physique. L'analyse de cette demande fournit des indices importants non seulement pour stimuler la création de contenu de qualité supérieure, mais également pour prendre des décisions commerciales telles que l'optimisation des offres de produits, des stocks et du merchandising.
Des centaines de millions de personnes saisissent quotidiennement des milliards de termes de recherche, non seulement dans les moteurs de recherche, mais aussi dans des sources telles qu'Amazon, Facebook et YouTube. En regroupant ces données et en les analysant par rapport à votre propre marché, vous pouvez extraire une multitude d'informations.
Au début de la pandémie, par exemple, dans le secteur des jouets et des jeux, les recherches de puzzles pour adultes montaient en flèche alors que les consommateurs enfermés parcouraient le Web pour trouver des choses à faire. Nos données internes indiquent que les requêtes pour les puzzles pour enfants plafonnaient, tandis que celles pour les puzzles de 2000 pièces pour adultes étaient deux fois plus élevées qu'en 2019.
Il n'y a pas que les volumes de recherche qui fluctuent. Aujourd'hui, environ 15 % des recherches mensuelles sont nouvelles, n'ayant jamais été utilisées auparavant. C'est parce que les gens sont passés de la saisie de mots-clés uniques à la saisie (ou à la prononciation) de phrases plus nuancées et complexes dans les moteurs de recherche. Pour les entreprises, cela signifie que vous pouvez vous concentrer beaucoup plus sur les désirs et les demandes spécifiques que les gens expriment lors de la recherche.
Comprendre la demande en pratique (Demand In Practice)
Cela semble assez technique, alors voici un exemple concret basé sur l'une de mes passions personnelles : le volleyball. Si votre entreprise est spécialisée dans les chaussures de volley-ball, les experts en recherche peuvent établir une taxonomie de toutes les façons dont les gens recherchent vos produits, y compris les différents types de recherches et les mots qu'ils utilisent.
Cela peut vous aider à obtenir une approximation ou une estimation du niveau de demande potentielle sur le marché, en faisant la distinction entre les recherches transactionnelles (lorsque les gens recherchent avec l'intention de faire un achat maintenant) et celles dans lesquelles ils recherchent ou recherchent des informations, éventuellement avant une future transaction.
Vous pouvez analyser les marques que les gens recherchent et le niveau d'intérêt qu'elles suscitent, non seulement les « gros canons » comme Nike et Adidas, mais aussi les fournisseurs spécialisés avec lesquels votre entreprise pourrait être en concurrence directe. Il est possible de comprendre la saisonnalité et les différences géographiques (lorsque les recherches augmentent au cours de l'année et où), ainsi que les questions que les gens posent et les caractéristiques qu'ils recherchent.
Une multitude de possibilités
Vous pouvez voir les possibilités. Les informations issues de la recherche peuvent tout informer, de la production, de la distribution et du marketing à la nature et au calendrier des nouveaux lancements.
Pour tirer le meilleur parti de ces données, la prochaine étape évidente consiste à dialoguer avec votre équipe de recherche interne et à l'interroger sur d'éventuels changements de comportement ou de demande sur votre marché qui sont signalés par les données de recherche qu'ils examinent. Vous pouvez également rechercher en externe des fournisseurs spécialisés de données de recherche qui couvrent votre marché.
Pendant longtemps, tout ce qui concernait le référencement naturel (SEO) était considéré comme une discipline technique dans laquelle la haute direction n'avait pas besoin de s'impliquer. Plus maintenant. La façon dont les choses ont évolué, la prochaine génération de référencement se transforme en une source vitale d'intelligence qui peut être exploitée pour faire avancer l'entreprise.