Qu'est-ce que le contenu Evergreen ? Comment créer un contenu SEO durable
Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, il est probable que vous ayez entendu le terme « evergreen content » lorsque vous parlez de marketing. Mais qu'est-ce qu'un contenu evergreen ou durable ? Et pourquoi est-il essentiel de booster le SEO ?
Lisez la suite pour explorer la valeur du contenu evergreen et comment organiser les stratégies parfaites avec ce principe!
Sommaire :
- Conseils d'experts sur la rédaction et la compréhension du contenu Evergreen
- Comment maintenir le statut Evergreen de votre contenu
- Les meilleurs exemples de contenu Evergreen
- Questions fréquemment posées
Qu'est-ce que le contenuEvergreen
Le contenu Evergreen est un type de contenu qui reste utilisable et pertinent « pour toujours ». Il n'est pas sensible au temps et peut être lu quelle que soit l'année, la saison, tout comme les arbres à feuilles persistantes dont ils portent le nom. Les entreprises créent du contenu permanent car il continuera à apporter de la valeur même au fil des années et ne nécessite que peu ou pas d'efforts pour le maintenir. Les exemples comprennent :
- Tutoriels
- Définitions
- Introductions à certains sujets
- FAQ
En revanche, le contenu sensible au temps ne sera pertinent que pendant une période de temps limitée. Ce type de contenu est idéal pour générer beaucoup de trafic, mais uniquement s'il est publié au bon moment, et perd de sa valeur au fil du temps. Par exemple, les soldes, les promotions saisonnières et les actualités sont tous sensibles au facteur temps.
Qu'est-ce qu'Evergreen Marketing
Le marketing de contenu Evergreen est une stratégie marketing qui repose sur la réutilisation du contenu. Une entreprise peut choisir de commercialiser une gamme de produits de soins capillaires en créant un didacticiel sur la façon de prendre soin de ses cheveux ou sur les ingrédients courants contenus dans les shampooings et les revitalisants. Bien que l'information puisse changer des centaines d'années plus tard, elle restera utile et pertinente pendant très longtemps.
Conseils d'experts sur la rédaction et la compréhension du contenuEvergreen
La création d'une stratégie de marketing de contenu pérenne peut être un processus complexe, en particulier pour les nouveaux arrivants. Par conséquent, voici quelques trucs et astuces pour écrire et développer du contenu Evergreen :
Étape 1 : pensez comme un débutant
Quel que soit le sujet ou le créneau, il y a toujours quelqu'un de nouveau qui cherche à en savoir plus sur le sujet dans lequel vous pourriez vous spécialiser. Le contenu spécialement conçu pour les débutants restera précieux pendant longtemps. Ceux-ci incluent des guides pour débutants, des cours d'introduction, des définitions de concepts, des FAQ et d'autres contenus similaires qui décomposent des sujets complexes.
Étape #2 : Décomposez votre contenu
Vous n'avez pas constamment à réinventer la roue, en fait, il est parfois préférable d'explorer le contenu qui peut être dérivé du contenu existant. Par exemple, vous avez peut-être déjà un article intitulé « Comment dessiner un autoportrait ». Vous pouvez prendre les informations contenues dans cet article et les revisiter sous un angle différent, tel que « Comment choisir le meilleur matériau pour les autoportraits ». Cela vous permet de produire plus de contenu, tout en le rendant pertinent pour les temps futurs.
Cette tactique a un effet secondaire : créer plusieurs liens entre des pages de contenu similaires vous aidera à construire votre profil SEO. Plus il y a de liens internes et plus les gens cliquent dessus, plus la valeur de vos pages est élevée.
Étape #3 : Supprimez les mots liés au temps
Hier, demain, le 3 octobre, récemment, etc., sont tous des mots sensibles au facteur temps que vous devriez éviter lors de la création de contenu evergreen. Ces mots peuvent « dater » un article, le faisant paraître plus ancien ou non pertinent au fil du temps.
Imaginez lire un article qui mentionne un « événement à venir » qui a eu lieu il y a trois ans. Avez-vous toujours l'impression que le contenu est pertinent pour votre situation actuelle ? La plupart des gens sautent immédiatement lorsqu'ils lisent un contenu daté.
Étape 4: Évitez le jargon de l'industrie à tout prix
Cette astuce rejoint parfaitement la première, pensez comme un débutant. En tant que débutant, vous ne pouvez en aucun cas comprendre des termes complexes de l'industrie tels que les entonnoirs de conversion, les pages de destination, les impressions et le ciblage, etc. Le contenu evergreen le plus efficace est le contenu de niveau de sensibilisation de bas niveau. Essayez donc d'éviter les mots et les phrases très techniques afin de ne pas aliéner votre public.
Cependant, il existe une exception à cette règle. Si vous écrivez un blog ou un article qui explique des phrases couramment utilisées, il serait alors acceptable d'inclure le jargon de l'industrie.
Étape 5 : essayez de ne pas écrire sur les tendances populaires
Les tendances s'estompent avec le temps. Vine était une plate-forme de médias sociaux d'hébergement de vidéos extrêmement populaire en 2013. Aujourd'hui, plus de la moitié des jeunes générations ne connaissent même pas son existence. Les entreprises qui ont écrit sur tout ce qui concerne Vine (en particulier sur l'énorme opportunité que cela représente pour les entreprises) semblent horriblement dépassées aujourd'hui. La même chose pourrait être dite en écrivant sur les tendances de TikTok. Qui sait où sera l'application dans une décennie ?
Étape n°6 : Exécutez une recherche de mots clés
Le contenu Evergreen n'est pas une solution miracle à votre stratégie de contenu. Ne vous attendez pas à écrire un contenu à feuilles persistantes et à vous attendre à ce qu'il devienne viral. Vous devez toujours faire des recherches sur ce que vos lecteurs recherchent.
Organisez votre contenu à feuilles persistantes autour du mot-clé qui a le volume de recherche le plus élevé. Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez éviter les sujets avec un faible volume de recherche, mais seulement que vous devez garder cela à l'esprit lorsque vous choisissez sur quoi écrire.
Étape n°7 : Assurez-vous d'avoir une intention de recherche cohérente
L'intention de recherche est un élément essentiel de la compréhension du contenu permanent. Une personne peut taper un certain mot-clé mais en réalité, s'attendre à un résultat différent de celui fourni par le moteur de recherche. Par exemple, une personne peut taper « Canada » et s'attendre à une variété de résultats, allant des informations sur le Canada aux billets d'avion pour le Canada, en passant par les produits de marque canadienne.
Lorsque vous réfléchissez à du contenu permanent, tenez compte des différentes étapes dans lesquelles vos clients peuvent se trouver lorsqu'ils tapent un certain mot clé. Leur intention peut être informative (« je veux savoir »), transactionnelle (« je veux acheter ») ou de navigation (« je veux faire/aller »).
Étape n°8 : réutiliser et recycler
Vous n'avez pas toujours à écrire sur de nouveaux sujets. En fait, la réutilisation du contenu est un moyen simple mais efficace de tirer le meilleur parti de votre travail existant.
Voici ce que vous pouvez faire :
- Surveiller les classements et voir quel poste fonctionne bien,
- Sélectionnez les articles evergreen à succès en termes de trafic ou d'engagement
- Réutilisez le message dans un nouveau blog, en le mettant à jour pour l'année en cours ou avec de nouveaux développements à l'esprit
- Vous pouvez également utiliser le contenu d'un format et le traduire dans un autre. Par exemple, un article pratique peut être converti en un didacticiel vidéo ou un podcast peut être transcrit dans un article de blog.
Étape 9 : écrivez en utilisant un ton amical et approprié à la marque
N'oubliez pas que Le contenu Evergreen est conçu pour exister pendant une longue période. Bien que des éléments tels que le logo et l'identité visuelle de votre marque puissent changer, le ton de votre marque restera probablement le même. Réfléchissez à la façon dont vous voulez que votre contenu soit perçu par les gens à l'avenir et évitez de paraître obsolète ou amer à propos des nouveaux développements.
Diverses plateformes en ligne peuvent vous aider à rédiger de manière cohérente et conviviale. Un tel exemple est "Grammaire". Cette étape est essentielle car les publications à consonance positive suscitent le plus d'engagement. Après tout, personne n'aime lire un article qui semble dur ou trop strict !
Étape #10 : Faites attention aux fautes d'orthographe ou de grammaire
Que vous écriviez du contenu permanent ou urgent, l'orthographe ou la grammaire sont assez simples à suivre et ne changeront pas radicalement dans un proche avenir. Une seule faute de frappe peut nuire à la réputation et au professionnalisme de l'ensemble de votre marque, éloignant les clients de vos produits et services. Prenez le temps supplémentaire de revoir votre travail et assurez-vous que tout est correctement orthographié et respecte la grammaire appropriée.
Comment maintenir le statut Evergreen de votre contenu
Imaginez ceci : vous avez réussi à créer le meilleur contenu qui soit à feuilles persistantes. Vous venez de finir de le publier. Maintenant quoi ? Eh bien, le voyage ne fait que commencer ! Maintenant, il faut l'entretenir. Voici les trois étapes fondamentales suivies par les meilleurs spécialistes du marketing au monde :
Étape #1 : Soutenez et faites la promotion de votre contenu
Un seul guide ne suffira pas à lui seul à avoir un impact sur votre marque, que ce soit sur le plan social ou via le référencement. Il est important de s'appuyer sur la base d'un contenu persistant. Avec des pièces d'appui, parfois appelées « rayons ». Ces éléments peuvent être reliés à votre poste principal « pilier » ou « hub », augmentant ainsi son autorité et son trafic.
Vous devez également promouvoir vos messages. Le contenu Evergreen doit toujours être commercialisé comme tout autre contenu. Cela signifie le faire exploser via des newsletters, sur les réseaux sociaux ou via des références directes.
Étape #2 : Apporter des changements avec le temps
À quand remonte la dernière mise à jour de votre contenu ? Lorsque nous avons décomposé ce qu'est un contenu à feuilles persistantes, nous avons parlé de pertinence. Et comment rendre le contenu pertinent ?
Peu importe le nombre d'heures et le travail acharné que vous consacrez à la création de contenu permanent. Parfois, votre pièce peut encore devenir obsolète. Les industries changent tout le temps et ce qui était vrai il y a deux ans peut être complètement différent ou hors de propos aujourd'hui.
Essayez de vérifier votre contenu de temps en temps. Apportez les modifications à toute partie datée au fur et à mesure. N'ayez plus peur de modifier tout ce que vous pensez n'avoir plus de pertinence !
Étape 3 : suivre votre classement
Les experts de SociallyIn pensent que les classements sont directement proportionnels au succès de votre contenu. Cela signifie que plus votre contenu est classé, plus votre statut est élevé. Dès que vous remarquez que votre classement baisse, il est temps de commencer à éditer !
Il existe d'innombrables outils en ligne (gratuits et premium) disponibles pour les petites entreprises et les propriétaires de blog pour suivre leur classement. Certains des meilleurs logiciels de suivi de classement selon les professionnels sont les suivants :
- SEMrush: ce logiciel est le premier choix de nombreux spécialistes du marketing numérique. Il est considéré comme une boîte à outils SEO complète pour les débutants et les spécialistes.
- MonsterInsights: cet outil est un plugin qui permet aux marques de configurer Google Analytics dans leurs blogs WordPress.
- Ahrefs: les marques utilisent cet outil pour connecter leur site Web et importer leurs projets dans la fonction Rank Tracker.
Avec ces outils dans votre arsenal, vous devez rester vigilant. Surveillez régulièrement les classements et vous êtes prêt à partir !
Les meilleurs exemples de contenuEvergreen
La meilleure façon de comprendre le contenu persistant est de regarder des exemples. Voici quelques-uns des meilleurs exemples de pièces à feuilles persistantes qui expliqueront ce qu'est Le contenu Evergreen et qui généreront des avantages pendant une période de temps significative :
Exemple 1 : Guides pratiques
Les guides pratiques sont un excellent moyen d'évaluer l'attention de n'importe qui, car les humains ont un besoin inhérent d'acquérir de nouvelles compétences et de nouveaux concepts.
Voici quelques exemples de guides pratiques à feuilles persistantes :
- Comment améliorer votre entreprise en utilisant un certain produit,
- Comment faire une certaine activité plus facilement ou plus efficacement
- Comment se lancer dans un secteur particulier
Réfléchissez à la manière dont votre marque peut créer un guide pratique adapté à votre public. Quel type d'informations recherchent-ils ?
Exemple #2 : Foire aux questions (FAQ)
Il y a une raison pour laquelle Quora est un site de médias sociaux si populaire aujourd'hui. Les gens ont tendance à formuler leurs recherches sous forme de questions (par exemple, « Qu'est-ce que le contenu Evergreen ? » est un terme populaire !). C'est pourquoi les marques développent des FAQ sur leur site Web : cela aide à couvrir les questions les plus fréquemment recherchées tout en construisant leur profil SEO.
Recueillez certaines des questions les plus fréquemment posées dans les commentaires de votre site Web, les commentaires sur les produits, les profils de médias sociaux et via votre service client. Compilez toutes ces questions sur une seule page. Vous serez surpris de voir à quel point cette page FAQ fonctionnera bien dans le trafic et du peu dont vous aurez besoin pour la maintenir !
Exemple #3 : Pièces historiques
Non, nous ne parlons pas d'ajouter l'histoire du lycée dans votre stratégie. Au contraire, les articles à feuilles persistantes qui détaillent l'histoire d'un événement sont pertinents pour le contenu, car peu importe le temps qui passe, il reste le même. Les gens adorent découvrir comment leurs choses préférées sont nées !
Voici quelques-uns des meilleurs exemples de sujets :
- L'histoire et la fondation de votre marque
- L'historique de votre produit et ses modifications, comme l'évolution de l'iPhone au fil des années
- L'historique de travail ou de projet de certaines personnes actuellement dans votre entreprise
Le contenu historique démontre également une réputation durable de certaines marques et produits. C'est l'occasion de montrer comment quelque chose a changé au fil des ans et la philosophie derrière sa fondation.
Pourquoi les marques ont besoin d'un expert pour créer du contenuEvergreen
Maintenant que vous savez tout sur le marketing de contenu Evergreen, vous pouvez voir la véritable valeur de commencer immédiatement. Mais en tant que chef d'entreprise, vous devez être lié à plusieurs autres initiatives.
La réponse est simple : faites appel à des professionnels ! Il n'y a pas de meilleure façon d'aborder cette situation que de faire appel à l'aide d'un expert. Recruter des experts vous permettra de mieux développer votre stratégie de contenu sans sacrifier votre temps et votre énergie.
Questions fréquemment posées sur le contenuevergreen
Qu'est-ce qu'un contenuevergreen sur les réseaux sociaux ?
Le contenu Evergreen est tout message intemporel publié sur Twitter, Facebook, Youtube, Instagram et d'autres canaux de médias sociaux.
Ces publications continueront à recevoir des likes, des partages, des commentaires, des vues, etc., en raison de leurs statuts permanents, tels que des didacticiels vidéo, des mèmes et des guides.
Cependant, les médias sociaux évoluent rapidement et se mettent à jour presque toutes les secondes. Il est beaucoup plus difficile de créer du contenu à feuilles persistantes sur les réseaux sociaux, car il est continuellement enterré par du contenu plus récent.
À quelle fréquence dois-je publier du contenuevergreen ?
Il n'y a pas de calendrier ni de formule pour publier du contenu Evergreen. Il importe seulement que vous postiez fréquemment. Votre contenu à feuilles persistantes devrait être quelque chose qui est publié en plus du contenu plus urgent. Créer un mélange équilibré entre le contenu permanent et le contenu urgent est une excellente stratégie pour créer un public et créer de la longévité.
Comment écrivez-vous du contenuevergreen pour les sites de médias sociaux ?
Voici quelques-unes des nombreuses façons d'utiliser des sujets persistants sur les plateformes de médias sociaux :
- Les témoignages et les critiques ont un statut permanent. Demandez à vos clients de laisser des avis sur les produits ou services à la fin.
- FAQ - fournissez une boîte de requête à vos clients afin qu'ils puissent poser des questions. Publiez les réponses à leurs questions brûlantes sur votre blog.
- Proposez des citations perspicaces et publiez-les sous forme d'image. Tout le monde aime une citation mémorable et partageable !
- La fonction d'histoire "Posez-moi une question" d'Instagram est un excellent point de départ. Demandez à votre public quels sont ses sujets préférés et des éléments de contenu du passé, ils vous donneront des idées pour de futurs articles !
- Partagez des trucs et astuces sur des sujets spécifiques. Qui ne veut pas améliorer ses habitudes ou ses processus ?
Le contenu Evergreen peut prendre forme de différentes manières. Réfléchissez au type de contenu avec lequel votre public continuera à interagir au fil du temps.
Pourquoi le contenu evergreen fonctionne-t-il ?
Le contenu Evergreen ne perd jamais sa valeur. En conséquence, il reste pertinent pour les générations futures s'il est bien écrit. Ceci, à son tour, peut vous aider à vous classer plus haut sur les moteurs de recherche.
La création de publications permanentes est une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux infaillible pour :
- Reel dans beaucoup de trafic
- Générer des leads rentables
- Développer une réputation de leader d'opinion
Espérons que, maintenant, vous comprenez parfaitement ce qu'est le contenu evergreen. Si vous en avez assez de produire du contenu quotidiennement, il est temps pour vous d'utiliser du contenu evergreen. La valeur à long terme dépasse de loin l'investissement initial.