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Concurrence SEO: Comment effectuer une analyse complète ?

Une analyse des concurrents SEO consiste à vérifier en ligne le paysage concurrentiel de votre secteur, à évaluer votre concurrence SEO et à analyser les informations que vous découvrez pour améliorer le référencement de votre propre site Web et grimper dans le classement des moteurs de recherche.

Analyse des concurrents SEO et recherche des mots clés

Table des matières

 

Qu'est-ce qu'une analyse des concurrents SEO ?

 

Avec deux tiers de tous les clics vers les cinq premiers résultats de recherche organiques sur Google, développer une stratégie de référencement (SEO), créer un contenu de qualité et effectuer des audits techniques de référencement ne garantit toujours pas que votre contenu recevra l'attention qu'il mérite. 

En fait, 90 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic de recherche de Google ! Mais si vous n'obtenez pas ce trafic, vos concurrents vont le faire pour vous. Quels sont vos concurrents SEO?

Le fait est que vous aurez du mal à gagner en visibilité dans les résultats de recherche si vos concurrents font toutes ces choses – et les font mieux que vous. C'est là qu'intervient une analyse SEO des concurrents.

Il y a deux façons de considérer vos concurrents, comme une douleur, ou comme une riche source d'informations. Pour puiser dans ce trésor de données, votre stratégie de recherche organique doit inclure une analyse des concurrents SEO. Une fois fait correctement, cela vous aidera à créer un contenu meilleur et plus ciblé, à monter dans le classement des moteurs de recherche et à attirer un trafic plus pertinent sur votre site Web.

Avant de pouvoir commencer à battre la concurrence, vous devez d'abord savoir :

  1. Qui sont vos « vrais » concurrents de recherche ; indice, ce n'est pas toujours qui vous pourriez penser
  2. Quels mots-clés ils classent et pour lesquels ils reçoivent du trafic organique

Comment trouver vos concurrents SEO

ahrefs -outils d'analyse de concurrence seo

La première chose que vous devez savoir sur vos concurrents SEO est qu'ils ne sont pas nécessairement les mêmes acteurs que vos concurrents commerciaux directs.

Alors, qu'est-ce qu'un concurrent SEO ? Vos concurrents SEO sont des sites Web qui se classent pour les requêtes de recherche organiques pour lesquelles vous êtes également en concurrence. 

Cela signifie que vos concurrents SEO différeront d'un sujet à l'autre. Il est important de savoir exactement avec qui vous êtes en concurrence et pourquoi avant de publier ou d'optimiser des pages visant à classer un mot-clé spécifique. 

C'est là qu'intervient la première étape de l'analyse des concurrents ; trouver des concurrents de recherche que vous ne connaissez peut-être pas. 

Si différentes parties de votre site Web se concentrent sur différents domaines d'activité et ont donc plusieurs concurrents dans tous les secteurs, il s'agit d'une action extrêmement importante à prendre.

La conjecture n'est pas la bonne façon d'aborder cette première étape. Vous pensez peut-être que vous savez qui sont vos concurrents, mais la méthode la plus précise pour découvrir vos concurrents SEO consiste à examiner les données. 

Étant donné que vous analysez peut-être des milliers, voire des dizaines de milliers, de pages Web et de mots-clés, vous devriez envisager d'utiliser des outils d’analyse SEO tels Ahrefs ou SEMrush  pour automatiser cette étape.

Ces outils facilitent la localisation de vos concurrents les plus pertinents grâce à des mesures de surfaçage des concurrents telles que « Découvrir les concurrents » et « Pages les mieux classées par mot-clé ». Utilisez les informations de ces fonctionnalités pour lever le voile sur les concurrents de recherche en fonction des mots-clés que vous surveillez et pour vos pages les plus performantes. 

À partir de là, vous pouvez garder un œil vigilant sur vos concurrents, existants et émergents, et découvrir quels contenus qu’ils leur permettent d’être en tête des classements des moteurs de recherche.

Une fois que vous savez qui est votre véritable concurrence SEO, vous pouvez commencer votre analyse pour de bon.

Quand devez-vous effectuer une analyse de la concurrence SEO ? 

Vos performances SEO ne fonctionnent pas en vase clos, elles sont toujours relatives à vos concurrents. Elles ne sont pas non plus statiques. Avec les changements d'algorithmes des moteurs de recherche, le lancement de nouveaux concurrents et les spécialistes du marketing numérique de l'autre côté travaillant sans relâche pour vous surpasser, vous ne pouvez pas lâcher prise en matière de référencement naturel. 

Analyser régulièrement vos concurrents pour comprendre où vous vous situez (par rapport à eux) vous aidera à détecter les domaines pouvant être améliorés avant qu'ils n'affectent négativement votre classement.

Voici quelques processus et événements clés qui devraient toujours vous permettre d'effectuer une analyse de la concurrence SEO.

  • Rédaction de contenu: cela garantira que votre page répond aux intentions de recherche des utilisateurs de manière meilleure et plus approfondie que vos concurrents.
  • Planifier le contenu: vérifier ce que font bien vos concurrents, puis y apporter votre propre touche unique, est un excellent moyen d'obtenir une visibilité pertinente sur les moteurs de recherche. Vous pouvez également utiliser l'analyse des concurrents SEO pour calculer l'effort nécessaire pour surclasser les concurrents pour un sujet spécifique.
  • Après une chute soudaine de classement: pour déterminer ce que vos concurrents de recherche font pour vous surclasser soudainement et ce qui fonctionne actuellement et ne fonctionne pas pour vous.
  • Si votre page stagne dans les SERP: Si votre page stagne et ne fait pas partie des meilleurs résultats de recherche, l'analyse concurrentielle peut vous aider à repérer les lacunes pour l'optimisation.
  • Si les SERP ont changé: Si un autre site Web vous a dépassé pour la première position pour un terme de recherche spécifique, vous devez utiliser l'analyse des concurrents SEO pour découvrir ses points forts, puis les imiter ou faire mieux.

Analyse des mots clés des concurrents SEO

SEO La recherche de mots clés basée sur lintention des utilisateurs

L'analyse des mots clés des concurrents est le processus consistant à trouver des mots clés précieux pour lesquels vos concurrents de recherche se classent très bien pour lesquels votre site Web ne l'est pas, puis à utiliser ces informations pour diriger leur trafic vers vos pages Web à la place.

Quels mots-clés dois-je prendre en compte dans mon analyse de la concurrence ? 

 

Tous les mots-clés ne valent pas la peine d'y consacrer le même effort. Les mots clés qui sont pertinents pour votre entreprise, ont un volume de recherche élevé et ne sont pas trop difficiles à classer sont ceux sur lesquels vous devez concentrer vos efforts.

Les outils comme UberSuggest, SemRush ou Ahrefs vous permet de filtrer par « Meilleurs mots clés par domaine » et aussi par « Volume de recherche ». C’est un bon moyen de réduire la liste restreinte. Recherchez un domaine spécifique pour révéler les 100 meilleurs mots-clés par volume de recherche pour lequel un concurrent se classe. Utilisez ces informations pour déterminer de manière stratégique les mots-clés que vous devez surveiller et optimiser activement. À partir de là, vous pouvez répertorier tous les sujets de contenu sur lesquels vous pouvez apporter votre propre touche et, de préférence, les surpasser. 

 

Concentrez-vous sur l'intention de recherche plutôt que sur le volume de recherche

Ce n'est pas parce qu'un mot-clé a un volume de recherche élevé que son classement entraînera une augmentation importante du trafic de recherche. Au lieu de cela, il est recommandé de se concentrer sur la satisfaction de l'intention de recherche, également appelée intention de l'utilisateur.

L'intention de recherche est l'objectif principal qu'un utilisateur a en tête lorsqu'il effectue une recherche. Cette recherche peut être informative, par exemple, « Heures d'ouverture de YoomWeb », transactionnelle, telle que « acheter un puzzle de 1 000 pièces », ou de navigation, lorsqu'un utilisateur peut rechercher « Washington Post » plutôt que de saisir l'URL dans la barre de navigation.

Quel que soit le type de recherche que votre utilisateur effectue, vos pages Web doivent répondre à leur intention de recherche avec un contenu optimisé de haute qualité qui fournit une réponse précieuse et pertinente à leur requête.

Google donne la priorité aux sites Web qui offrent une expérience utilisateur pertinente et positive, et cela inclut l'amélioration des résultats de recherche qui offrent une excellente expérience utilisateur en répondant à leurs besoins de recherche. Ainsi, si vous pouvez répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur de manière meilleure et plus détaillée que vos concurrents de recherche, votre contenu sera probablement récompensé par une augmentation du classement. Et il y a une incitation importante à le faire, près d'une recherche sur 10 voit l'utilisateur revenir à la page de résultats de recherche pour sélectionner un résultat différent. Ce sont les utilisateurs dont vous souhaitez répondre de manière plus complète à l'intention de recherche en optimisant votre contenu.

La création, ou l'optimisation, de votre contenu pour le rendre plus adapté à la réponse aux intentions de recherche des utilisateurs peut inclure :

  • Créer un contenu de valeur qui correspond clairement à l'intention de recherche de l'utilisateur, plutôt qu'aux seuls mots-clés qu'il utilise.
  • Ajouter des formats de contenu plus variés et attrayants à vos pages, tels qu'un guide étape par étape, une infographie ou une vidéo.
  • Espionner les opportunités pour les types de contenu et les réponses manquants avec la fonction "D'autres personnes ont également demandé" de Google.
  • Améliorer leur contenu existant. Si votre concurrent a une liste des 10 meilleurs sites historiques de votre état, vous pouvez étendre son offre avec une liste des 50 meilleurs sites.
  • Positionnez-vous comme une source d'information digne de confiance et faisant plus autorité. Si vous êtes un expert dans votre domaine, assurez-vous que votre lecteur le sache ! Envisagez de demander à l'un de vos experts en la matière d'écrire un article de blog rempli de conseils qui seraient utiles pour vos clients potentiels.
  • N'oubliez pas que lorsque vous vous concentrez sur la réalisation de l'intention de recherche de l'utilisateur plutôt que de vous concentrer uniquement sur les volumes de recherche pour les mots-clés que vous ciblez, vous générerez un trafic plus pertinent vers votre page, augmenterez les classements de recherche et gagnerez plus de prospects qualifiés.

Explorez les opportunités de mots-clés à longue traîne dans votre analyse des concurrents de mots-clés

Voici comment classer plusieurs mots clés avec un seul contenu

Que se passe-t-il si votre site Web est plus petit ou moins établi que vos concurrents de recherche ? Avec 60% des pages classées dans les 10 premiers résultats de Google depuis trois ans ou plus, c'est une bonne idée de déplacer votre attention des mots-clés les plus compétitifs vers des variantes de mots-clés à longue traîne plus gagnables. En fait, la plupart des recherches Google ont tendance à être de ce type, atteignant environ 70 % de toutes les recherches sur le Web.

Avec 50% des requêtes de recherche contenant également quatre mots ou plus, c'est une bonne idée de s'aventurer au-delà des bases. Par exemple, la difficulté des mots clés populaires à un mot comme « écouteurs » est élevée, renvoyant plus de 778 000 000 de résultats de recherche. Essayez d'utiliser un terme plus spécifique pour vous démarquer, comme « écouteurs à réduction de bruit », « écouteurs sans fil économiques » ou « écouteurs pour dormir », qui sont des options plus descriptives avec moins de concurrence dans la recherche.

L'identification des variations de mots clés à longue traîne peut sembler sans fin. Heureusement, effectuer une analyse des concurrents SEO avec un outil de référencement fait une grande partie du travail de base pour vous. Assurez-vous d'analyser vos concurrents non seulement pour les mots clés les plus populaires et les plus courts pour lesquels ils sont en concurrence, mais aussi pour leurs plus longs et plus spécialisés.

 Bien que le volume de recherche des variations à longue traîne ait tendance à être inférieur, ils génèrent généralement un trafic plus spécifique et pertinent vers votre site Web et nécessitent généralement moins d'efforts pour se classer.

Gardez un œil sur les listes payantes de vos concurrents SEO

Alors que la recherche organique et la recherche payante sont souvent considérées comme des entités distinctes, l'examen des mots-clés PPC de vos concurrents peut vous donner des informations très utiles sur les mots-clés qu'ils considèrent comme précieux et même ceux qui sont rentables.

Si vos concurrents de recherche sont prêts à payer pour apparaître dans la section des listes PPC des résultats de recherche, il est prudent de conclure qu'ils accordent une grande valeur à ce mot-clé, et au trafic qu'il génère. Ce que vous recherchez en particulier, ce sont des mots-clés à faible difficulté et à fort taux de conversion.

Surveillez le classement de vos mots clés

Réaliser ces actions d'analyse des concurrents SEO n'est qu'un début, et comme nous le savons, le référencement est un long jeu. Au fil du temps, les classements augmentent et diminuent, il est donc important de surveiller en permanence à la fois votre classement ​​et celui de vos concurrents de recherche  pour vos mots clés ciblés.

Cependant, avec des centaines voire des milliers de mots-clés à maîtriser, la surveillance manuelle n'est pas une bonne utilisation des ressources. Tenez-vous au courant des derniers classements des moteurs de recherche en utilisant plutôt un outil automatisé de surveillance des mots clés. Une surveillance régulière et automatisée vous permettra de repérer et de réagir rapidement aux fluctuations du classement des sites Web avant que votre trafic de recherche ne plonge. Au même temps, vous pourrez mesurer la performance de vos efforts d'optimisation en termes de mots-clés et démontrer facilement le succès de votre stratégie de référencement à la direction.

Analyse du contenu SEO des concurrents

Les mots-clés sont sans aucun doute un élément essentiel de toute analyse de concurrents SEO. Mais votre évaluation ne commence pas et ne se termine pas avec ça. Vous devez également booster votre référencement en vous inspirant des contenus les plus performants de vos concurrents.

L'idée est de découvrir le contenu le plus populaire de vos concurrents, puis de l'utiliser pour améliorer le vôtre. Cela permet d'économiser du temps et des efforts, car vous le savez déjà, ces pages se classent dans les SERP et génèrent efficacement du trafic vers leur site Web. En miroir, puis en rivalisant, leur approche vous aidera à mieux correspondre à l'intention de recherche de l'utilisateur et à offrir une meilleure expérience de contenu aux utilisateurs qui accèdent à vos pages Web. À long terme, cela pourrait voir votre contenu dépasser le leur dans les SERP.

Une fois que vous avez déterminé le contenu avec lequel vous êtes en concurrence, vous pouvez utiliser deux méthodes clés pour les surclasser.

  • Localiser et combler les lacunes de contenu: Cette méthode consiste à repérer et à exploiter les faiblesses du contenu de vos concurrents. Par exemple, s'ils ne fournissent du contenu que dans un seul type de format, vous pouvez envisager de le reconfigurer dans un format de contenu plus populaire.
  • La technique 'Skyscraper': Cette méthode est plus simple mais demande plus de travail. Il s'agit d'utiliser le contenu de vos concurrents comme référence pour créer un contenu similaire, mais supérieur. À partir de là, il s'agit d'approcher des sites Web qui renvoient au contenu d'un concurrent et de leur demander de mettre à jour leur lien vers votre propre contenu plus avancé.

Les éléments de contenu auxquels vous devez prêter une attention particulière lors de l'optimisation de votre contenu pour surclasser un concurrent sur un sujet particulier sont :

  • Format de contenu
  • Titres
  • Placement des mots-clés sur la page Web
  • Méta titres et méta descriptions
  • Nombre de mots. Des études montrent que les résultats de recherche organiques qui se classent sur la première page de Google contiennent en moyenne 1 447 mots.
  • Lisibilité du contenu
  • Structure de la page, par exemple, l'architecture de l'information et les titres
  • Utilisation d'images, de vidéos et d'autres fichiers multimédias de support
  • Format de la réponse à la requête. Utilisent-ils des puces ? Infographie ? Questions et réponses ?
  • La présence de données structurées
  • Fréquence de publication

Analyse du profil des backlinks des concurrents

analyse des backlinks liens externes semrush

Bien que le contenu reste un facteur de classement majeur, obtenir des backlinks crédibles et de haute qualité fait partie intégrante de toute stratégie de référencement réussie. Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens sur d'autres sites Web qui « pointent » vers votre site.

Les moteurs de recherche utilisent des backlinks pour déterminer la fiabilité d'un site; plus votre site est important et fiable, plus votre classement dans les résultats de recherche est élevé et plus il recevra généralement de trafic organique. Malgré leur importance, des études montrent que 66% des pages Web n'ont aucun backlink.

Les backlinks sont toujours l'un des trois principaux facteurs de classement de Google. Cela signifie que si vos concurrents ont une liste de backlinks plus solide que vous, vous aurez du mal à les surpasser. Le renforcement de votre profil de backlinks est donc une priorité absolue pour votre site web. Heureusement, la recherche des backlinks existants de vos concurrents peut raccourcir ce processus et vous aider à affiner votre propre stratégie de backlinks. C'est ce qu'on appelle parfois l'analyse des écarts de liens SEO.

Vous pouvez toujours utiliser un outil SEO pour faciliter grandement l'analyse de vos backlinks. Utilisez-le pour découvrir de quels sites Web de haute qualité et pertinents vos concurrents reçoivent des backlinks, puis développez une stratégie gagnante pour combler cet écart. Il est également important de noter que tous les liens ne sont pas considérés comme égaux. Les mauvais backlinks peuvent en fait endommager vos performances de référencement, il est donc essentiel de minimiser leur présence.

 

Les bons moyens de rattraper votre concurrence et de renforcer votre profil de backlinks incluent :

 Surveillez vos concurrents pour une activité continue et agressive de création de liens afin que vous puissiez correspondre à leur approche et créer un contenu similaire, mais meilleur.

  • Construire des liens fiables vers votre page en diffusant de manière proactive votre contenu de qualité supérieure, par exemple en utilisant la technique du gratte-ciel décrite dans la section Analyse de contenu de cet article. Portez une attention particulière aux domaines liés à un certain nombre de vos concurrents ; ces sites peuvent être une excellente cible pour arracher des fruits de backlinks à faible pendaison.
  • Revendiquer des mentions non liées à votre marque en contactant les gestionnaires de site pour insérer un lien vers votre site Web.
  • Assurez-vous que les nouveaux backlinks vers votre site Web renvoient au contenu le plus pertinent de votre site Web, pas seulement a une page d'accueil ou une page de contact.

Analyse technique des concurrents SEO

Les mots-clés, le contenu et le référencement (SEO) technique sont les trois éléments essentiels de tout processus d'analyse des concurrents SEO. Les mots-clés et le contenu ont déjà été traités, il est donc temps de porter votre attention sur l'audit technique du référencement. Essentiellement, cela signifie examiner les détails techniques de votre site par rapport à vos concurrents et vous assurer de combler toutes les lacunes techniques en matière de référencement qui pourraient faire chuter votre classement.

Les principaux éléments techniques de référencement pour lesquels vous souhaiterez analyser vos concurrents incluent :

 

  • Liaison interne: Les liens internes aide les moteurs de recherche à trouver, indexer et comprendre le sens de vos pages. Faut utiliser un texte d'ancrage descriptif distinctif pour les liens internes. Une structure de liens internes robuste aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux naviguer sur votre site. Il est également recommandé de créer un lien vers des pages importantes pour lesquelles vous souhaitez vous classer sur votre site pour donner à cette page une autorité de lien supplémentaire.
  • Structure du site Web: la structure du site influence à la fois l'expérience utilisateur et la facilité avec laquelle il peut être exploré par les moteurs de recherche. Un bon site doit avoir une structure simple et propre qui permet une exploration facile et sans entrave. Il est également utile d'examiner la profondeur de vos pages cibles clés dans l'architecture du site. Idéalement, une page importante ne devrait pas se trouver à plus de quatre clics de la page d'accueil.
  • Vitesse de la page: avec la mise à jour de l'expérience de la page Google de mai 2021, la vitesse du site deviendra un facteur de classement encore plus important. Vos pages ne devraient pas prendre plus de trois secondes à charger - avec 47% des visiteurs s'attendant à ce qu'elles se chargent dans les deux secondes.
  • Certifications SSL: Le site Web est-il protégé par HTTPS ? Les moteurs de recherche mettent fortement l'accent sur la fourniture d'une expérience de navigation sécurisée à leurs utilisateurs. Avoir un cryptage sécurisé HTTPS est un facteur de classement Google et empêchera un site Web d'obtenir une étiquette « Non sécurisé » attachée à côté de son nom dans les résultats de recherche.
  • Convivialité mobile: dans quelle mesure le site est-il optimisé pour une navigation mobile fluide ? Avec l'approche d'indexation mobile de Google et plus de la moitié (58 %) de toutes les recherches Google désormais effectuées à l'aide d'un appareil mobile, toute entreprise qui souhaite sérieusement être en ligne doit s'assurer que ses pages sont suffisamment adaptées aux mobiles.