Le guide définitif pour l'analyse de profil de liens (Backlinks)

Dans cet article, nous allons élaborer les sujets suivants concernant le profil de backlinks ou le profil de liens:

• Qu'est-ce que l'analyse de profil de liens?
• Où analyser votre profil de liens
• Le profil de liens idéal
• Surveillance concurrentielle
• Habitudes de surveillance du profil de liens
• Apporter des changements exploitables à votre stratégie de création de liens

À présent, vous connaissez probablement le rôle important que jouent les liens dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). L'algorithme de classement de recherche de Google dépend fortement des liens pour évaluer la fiabilité de divers sites, en jugeant le nombre et la qualité des liens pointant vers un site (et des pages individuelles sur ce site) pour déterminer comment le classer. C'est pourquoi aucune stratégie de référencement n'est complète sans une sorte de stratégie de création de liens.

Le problème est que toutes les stratégies de création de liens ne sont pas efficaces et qu'il est parfois difficile de dire si tout ce temps que vous avez passé à créer des liens porte vraiment ses fruits. Ajoutez à cela la complexité du suivi de tous les liens que vous avez créés ou naturellement gagnés au fil des ans, et il est facile de comprendre pourquoi l'évaluation de la création de liens est une telle lutte pour les spécialistes du marketing.

Heureusement, il existe une approche qui peut vous aider à suivre tout ce dont vous avez besoin pour créer des liens efficacement, et ce n'est pas particulièrement difficile à apprendre: l'analyse de profil de lien.

Qu'est-ce que l'analyse de profil de lien?

Selon la nature de votre site et les efforts que vous avez déployés pour créer des liens, il y a probablement des centaines à des milliers de liens pointant vers les différentes pages de votre site. Peut-être avez-vous été référencé dans un communiqué de presse ou noté en tant que sponsor pour un événement caritatif, ou peut-être avez-vous été présenté dans une série d'articles hors site. La somme totale de ces liens, tels qu'ils existent aujourd'hui, est votre profil de backlink (ou simplement, profil de lien).

L'analyse du profil de lien est donc l'art d'étudier et d'évaluer ce profil de lien. Il existe de nombreuses façons d'utiliser cela en votre faveur; Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour suivre dans quelle mesure votre audience a augmenté sur une période donnée, y compris le nombre de nouveaux éditeurs sur lesquels vous avez été présenté . Vous pouvez l'utiliser pour repérer et corriger les erreurs. Peut-être plus important encore, vous pouvez lier des facteurs tels que la quantité ou la qualité des liens que vous avez créés aux résultats que vous voyez sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser l'analyse de profil de lien comme moyen d'analyse concurrentielle. Au lieu d'évaluer votre propre profil de lien, vous pouvez regarder les profils de vos concurrents proches pour examiner les différences entre vos approches ou vous inspirer de nouvelles stratégies.

Où analyser votre profil de lien

Avant d'entrer dans les détails sur ce à quoi votre profil de lien devrait ressembler, vous devez savoir comment afficher et analyser votre profil lui-même. Google ne publie pas d'informations relatives aux liens (car il souhaite éviter les schémas de liens incitatifs , vous ne les trouverez donc pas dans votre tableau de bord Google Analytics. Vous pouvez suivre les liens que vous avez créés manuellement, mais ce ne sera pas le cas vous donner des informations sur les liens que vous avez naturellement attirés, qui sont également importants.

Deux des meilleurs outils à utiliser pour analyser les backlinks de votre site incluent Ahrefs, SEMrush ou Moz's Link Explorer. Les deux outils vous permettent de rechercher n'importe quel domaine et de voir une ventilation des performances de ce domaine, y compris une estimation de votre autorité de domaine (qui peut vous aider à suivre l'autorité de votre site au fil du temps), le nombre de liens entrants qui sont actuellement pointant vers votre site, le nombre de domaines différents contenant des liens pointant vers votre site, le nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe et d'autres informations. Vous pouvez également afficher le nombre de liens que vous avez gagnés ou perdus au cours d'une période de temps spécifique et, bien sûr, voir les liens réels pointant vers vous.

 

 Il existe d'autres outils disponibles pour évaluer votre profil de backlink, mais tant qu'ils vous fournissent des informations précises, les différences se résument à l'interface utilisateur, votre choix doit donc être basé sur vos préférences personnelles.

Le profil de liens (backlinks) idéal

En tant qu'outil d'évaluation, la fonction principale de votre profil de backlink est de vous aider à mesurer à quel point vous êtes loin de l'idéal et si vos efforts se traduisent en résultats mesurables. Si vous ne voyez pas de résultats, vous pouvez approfondir les détails de vos liens pour voir quels domaines manquent. Même si vous obtenez des résultats moyennement bons, vous pouvez identifier les domaines clés à améliorer, en fonction de leur conformité aux normes «idéales».

Alors, quelles sont ces normes «idéales»? Vous devriez être en mesure de juger un profil de backlink sur les dimensions suivantes et de déterminer raisonnablement s'il sera efficace pour construire votre classement de recherche:

Quantité de lien: 

Toute personne active dans la création de liens ou la communauté SEO sait qu'il y a un danger à créer un lien excessif vers votre site . Si vous créez trop de liens ou si vous les construisez trop rapidement, cela semblera suspect et vous risquez une pénalité. Cela dit, la quantité de liens joue un rôle dans la façon dont la fiabilité de votre site est évaluée. Essentiellement, plus vous avez de liens pointant vers vous, plus cela semblera digne de confiance (tant que vous remplissez un certain nombre d'autres conditions importantes, que nous couvrirons momentanément).

Par conséquent, il est bon de surveiller de près le nombre de liens dans votre profil. Cela vous aidera à vous assurer que vous exécutez vos objectifs, comme si vous avez pour objectif de publier 10 nouveaux liens par mois, mais vous aidera également à remarquer et à évaluer les liens qui vous viennent naturellement. Peut-être plus important encore, trouver un écart dans vos numéros de liens peut vous indiquer un problème avec votre stratégie, tel qu'un éditeur supprimant vos liens de la publication.

La quantité de liens est également importante pour vos pages individuelles, car vous devrez vous concentrer à la fois sur l'autorité de domaine et l'autorité de page. Pour une stratégie générale, vous devez créer des liens pointant vers une variété de pages internes, mais s'il y a une page de destination spécifique ou un élément de contenu spécifique que vous souhaitez mettre en valeur, vous devez peut-être un nombre disproportionné de liens pointant vers elle.

Autorité de domaine de liaison:

 Vous devrez également faire attention à l'autorité de domaine, ou DA, des domaines de liaison pointant vers vous. En général, plus le DA est élevé, plus le lien sera précieux. Un lien solide provenant d'une source de haute autorité pourrait potentiellement être plus précieux que des dizaines de liens provenant de sources de faible qualité.

De la même manière, vous devez garder un œil sur les liens provenant de sources de mauvaise qualité ou douteuses. Si Google remarque un ou plusieurs liens provenant d'une source qui pourrait être considérée comme du spam, cela pourrait diminuer l'autorité de votre domaine et vous blesser plus que vous aider. J'espère que vous ne recherchez pas activement ces sources de faible autorité, comme les répertoires d'articles et les forums louches, mais il est toujours possible qu'un lien vers votre site apparaisse là-haut.

L'évaluation de votre profil de lien dans cette dimension peut vous aider à supprimer des liens de sources douteuses; pour ce faire, il suffit généralement d'envoyer un e-mail au webmaster (bien que dans certains cas rares, vous devrez peut-être désavouer le lien ). Vous pouvez également déterminer si vous atteignez vos objectifs de liaison à haut DA et agir dans le cas contraire.

Pertinence du domaine lié:

 Chaque domaine lié à votre site doit avoir une certaine pertinence pour ce site, soit en raison de l'objectif du domaine, soit en raison du sujet de l'article. Ce n'est pas une nécessité stricte, mais vous devez le considérer comme une règle générale. Par exemple, si vous gérez un glacier, mais que tous vos liens proviennent de constructeurs automobiles, cela pourrait soulever des soupçons que vous recevez vos liens de manière illégitime ou que vos liens ne fournissent pas de valeur aux personnes qui les rencontrent.

Cela peut vous alerter de tous les sites qui renvoient à vos pages de manière néfaste ou sans la qualité des liens à l'esprit. Encore une fois, c'est un bon déclencheur pour les atteindre et les supprimer. Sinon, cela peut vous aider à rester sur la bonne voie avec vos objectifs en vous donnant une vue d'ensemble de la pertinence de vos domaines de liaison.

Diversité des domaines liés à votre site:

 Les backlinks ont des rendements décroissants lorsqu'ils existent sur le même domaine. La première fois que vous gagnez un lien vers votre site sur un domaine, vous en tirerez des tonnes d'autorité (et de valeur). Le deuxième lien que vous gagnez aura toujours un impact mesurable, mais il le sera nettement moins que le premier. Après avoir créé plusieurs liens sur un seul domaine, vous cesserez de bénéficier des avantages d'autorité des nouveaux liens, ce qui vous incitera à rechercher de nouveaux domaines. Pour des raisons similaires, s'il semble que votre domaine «échange» constamment des liens avec un autre domaine partenaire, cela pourrait rendre les deux efforts contre-productifs.

Idéalement, vous obtiendrez des liens provenant d'une diversité de sources différentes, et votre analyse de profil de lien vous indiquera à quel point vous êtes proche de cet objectif. Si vous remarquez beaucoup de liens provenant de la même source ou série de sources, cela devrait vous motiver à vous diversifier.

Cela dit, il convient de noter que même si vous ne bénéficiez pas des avantages d'autorité des liens entrants sur certains domaines, ils peuvent toujours être précieux pour vous, vous faisant gagner du trafic de référence et une exposition de marque. Gardez ces effets secondaires à l'esprit

Texte d'ancrage de marque et basé sur des mots clés:

 Bien qu'ils aient été nerfés par la mise à jour Hummingbird et que Google se concentre de plus en plus sur la recherche sémantique, les mots-clés constituent toujours une partie importante du référencement . En plus de jouer un rôle majeur dans votre stratégie d'optimisation sur site, vos choix de mots clés dans le texte d'ancrage de vos liens peuvent influencer la pertinence et le classement de votre site.

Une analyse de profil de lien est l'occasion idéale d'évaluer les termes de mots clés que vous utilisez et le degré d'exposition de la marque que vous obtenez dans ce texte d'ancrage. De manière générale, le texte d'ancrage qui présente votre nom de marque (ou une variable de votre nom de marque, comme un nom de produit, une abréviation ou un surnom) est plus précieux que les autres types de texte d'ancrage.

Vous pouvez également utiliser des mots clés dans votre texte d'ancrage pour améliorer votre pertinence pour les requêtes de recherche qui incluent ou sont similaires à ces mots clés. Si vous planifiez une stratégie de création de mots clés et / ou de liens, il est fort probable que vous orchestriez déjà vos mots clés intentionnellement. Néanmoins, l'observation de vos modèles de texte d'ancrage est précieuse dans une analyse de profil de lien, car vous verrez quels types de mots-clés ou de termes liés à la marque sont utilisés dans les liens naturels, et vous pouvez voir si certains types de liens ancrés sont supprimés.

Texte d'ancrage pertinent pour un profil de lien:

 Même si l'inclusion de termes de mots clés stratégiques peut être utile pour votre stratégie de classement, vous devez toujours tenir compte de leur pertinence. Pour un lien vraiment fort, le texte d'ancrage de ce lien doit être sémantiquement pertinent à la fois pour l'article auquel il est lié et pour l'article dans lequel il est inclus.

Par exemple, si vous écrivez un article sur la réparation du toit et que vous créez un lien vers la page d'accueil de votre cabinet d'avocats, le texte d'ancrage "réparer un toit" peut être pertinent pour l'article principal, mais ne le sera pas pour votre cabinet d'avocats. . Le texte d'ancrage «contacter un avocat» peut être pertinent pour votre page d'accueil, mais ne sera pas aussi pertinent pour l'article principal.

La pertinence de votre texte d'ancrage n'a pas besoin d'être parfaite, mais vous devez examiner les modèles de texte d'ancrage que vous utilisez et prendre note des tendances non pertinentes. Plus le texte d'ancrage est sémantiquement naturel et approprié, mieux ce sera pour l'intégrité de votre lien.

Diversité des textes d'ancrage:

 L'analyse du profil de lien est également un bon moment pour vérifier la diversité de votre texte d'ancrage. Si vous utilisez le même texte d'ancrage encore et encore , l'algorithme de Google va l'attraper - et vous pourriez vous retrouver avec une pénalité en conséquence. Trop de constructeurs de liens se fixent sur un seul mot-clé ou une seule phrase et l'utilisent comme texte d'ancrage pour chaque lien qu'ils créent, quel que soit l'article hébergeant ce lien ou la nature du domaine. Ceci est une mauvaise pratique et doit être évitée à tout prix.

Si vous remarquez trop d'instances du même texte d'ancrage, mais que vous souhaitez toujours cibler les mêmes mots-clés, vous pouvez expérimenter avec des synonymes et des formulations différentes pour obtenir un résultat similaire. Après tout, Google prend en compte les synonymes et les expressions similaires lors du remplissage des résultats.

Diversité de pages de destination:

 Même si vous essayez de pousser pour une page clé sur votre site Web (comme une page de destination pour un produit ou un contenu dont vous êtes particulièrement fier), il est toujours judicieux de présenter une diversité de liens dans votre backlink. profil. Créer des liens vers de nombreuses pages internes, ainsi que vers votre page d'accueil, rendra votre profil de lien plus naturel et vous donnera plus d'autorité sur la page de votre site.

Encore une fois, votre stratégie peut déjà spécifier les pages que vous souhaitez cibler, mais votre analyse de profil de lien est une bonne occasion d'évaluer comment vous faites (et éventuellement de faire des ajustements). Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu plus précieux à votre site, vous pouvez l'intégrer à votre rotation et vous assurer qu'il y a toujours de nouvelles destinations à cibler.

Historique des liens:

 Enfin, vous devez faire attention à l'historique général et à l'intégrité de vos liens. La surveillance de votre profil de lien est le meilleur moyen de voir si vos liens restent actifs pendant une période prolongée; si un nombre anormal de vos liens finit par être supprimé, cela peut indiquer que la qualité de votre contenu fait défaut ou que vous ne ciblez pas les bons éditeurs. Idéalement, vous devez que la plupart de vos liens durent des années.

Google veut également voir de nouveaux liens. Si tous vos liens datent d'il y a plusieurs années, avec des liens récents minimes, ou si vos nouveaux liens arrivent par des poussées massives (plutôt que d'être construits de manière itérative), cela pourrait être un mauvais signe. Assurez-vous de disposer de nombreux nouveaux liens entrants pour garder votre profil de lien moderne et pertinent. Cependant, si vous travaillez déjà sur votre analyse de profil de lien, vous investissez probablement régulièrement dans de nouveaux liens.

 Ce sont les domaines que vous devez garder à l'esprit lors de l'évaluation de vos liens actuels, au moins en termes d'autorité et de contributions SEO. Cependant, comme brièvement mentionné ci-dessus, les liens ont plus qu'une valeur d'autorité ou de référencement. Lorsque vous évaluez l'efficacité globale de votre stratégie de création de liens, vous devez garder à l'esprit d'autres avantages secondaires, tels que l'exposition de la marque, la démonstration de leadership éclairé, le trafic de référence et les opportunités de publication futures. Étant donné que certains de ces facteurs sont difficiles à mesurer, vous ne pourrez peut-être pas les évaluer objectivement lors de votre analyse de profil de lien.

Surveillance concurrentielle

Si vous souhaitez évaluer les profils de backlink de vos concurrents, gardez un œil sur les éléments suivants:

Opportunités ratées:

 Y a-t-il des domaines ou des éditeurs où votre concurrent est fréquemment mentionné, mais vous n'avez pas de réelle présence? Celles-ci pourraient être des occasions manquées. Le fait que votre concurrent les utilise fréquemment signifie qu'ils sont soit très accessibles, soit extrêmement précieux (ou les deux). Ils valent la peine d'être pris en compte si vous recherchez de nouvelles façons de distribuer ou de promouvoir votre contenu .

Différenciation de la marque:

C'est aussi l'occasion de trouver des moyens uniques de différencier votre marque. Recherchez des modèles dans les types d'éditeurs et de mots-clés ciblés par votre concurrent. Y a-t-il un groupe démographique clé qu'ils ignorent? Y a-t-il un créneau de mots clés dont ils ne profitent pas? Si vous vous lancez dans cette niche, il n'y aura peut-être personne d'autre avec qui rivaliser.

Mots clés et informations stratégiques:

Une fois que vous aurez acquis de l'expérience dans l'analyse de profil de backlinks, il sera facile de voir les caractéristiques d'une stratégie ciblée; vous remarquerez un texte d'ancrage spécifiquement formulé, des similitudes dans l'affichage des titres et des éditeurs, et un rythme dans le calendrier de publication et / ou la fréquence de publication de leur travail. S'il n'y a pas beaucoup de concurrence pour le même espace en ligne, cela devrait vous indiquer de faire passer votre stratégie à la vitesse supérieure; après tout, personne ne se mettra en travers de votre chemin. Sinon, vous pouvez avoir une idée des types de stratégies qu'ils utilisent, en particulier, et élaborer une stratégie qui peut la compléter.

Habitudes de surveillance du profil de backlinks

La cohérence est essentielle si vous voulez que votre analyse de profil de lien soit efficace. Vous pouvez commencer par vous engager sur un horaire régulier; à intervalles réguliers, vous devriez vérifier vos progrès, garder un œil sur votre autorité de domaine et le nombre de liens entrants. Si et quand ces résultats s'écartent de vos attentes, ou sur une rotation définie, vous pouvez creuser dans la «viande» de votre profil de lien, identifier les liens perdus, les incohérences, les erreurs ou les domaines potentiels d'amélioration.

Le moment exact dépend ici de votre marque et de vos objectifs. Par exemple, si vous gérez des liens pour une grande entreprise et que vous avez des concurrents importants et un volume élevé de contenu sortant, vous devriez vérifier votre profil de lien au moins quelques fois par semaine et faire une plongée approfondie une fois par semaine. Pour les petites entreprises qui commencent à peine à se familiariser avec le référencement, une plongée mensuelle approfondie peut être suffisante.

 La surveillance du profil de lien ne devrait pas non plus être votre seul mode d'évaluation; par exemple, vous devrez étudier de près les modèles de votre trafic de référence si vous voulez mieux comprendre comment votre stratégie se déroule, et évaluer d'autres éléments de votre stratégie (comme l'optimisation sur site) si et quand vous remarquez des écarts par rapport à vos attentes. Votre profil de lien, bien qu'important, n'est qu'une pièce du plus grand puzzle de l'analyse SEO.

Apporter des changements exploitables à votre stratégie de création de liens

Les informations que vous glanez en étudiant votre profil de lien ne signifieront pas grand-chose à moins qu'elles ne conduisent à des changements réels et exploitables dans votre stratégie de création de liens . Par exemple, si vous perdez un lien, la connaissance peut vous aider à trouver la paix avec le fait que votre autorité de domaine est en train de prendre un coup, mais elle ne va pas restaurer ou remplacer ce lien. Et si vous remarquez que vous n'accumulez pas une diversité de domaines de liaison aussi rapidement que vous le souhaitiez, cette connaissance ne vous sera bénéfique que si vous changez d'approche.

En conséquence, la meilleure façon de structurer une analyse de profil de lien est de la résumer avec des points à retenir axés sur l'action. Au lieu de faire un point sur le fait que «le texte d'ancrage manque de diversité», créez un mémo pour proposer de nouvelles cibles de mots-clés et / ou de nouvelles phrases, et désignez une personne-ressource responsable de voir le changement se concrétiser. À partir de là, enregistrez-vous régulièrement pour vous assurer de suivre et / ou de réaliser ces actions.

Vous pouvez également travailler avec une agence de création de liens pour vous assurer de créer des liens naturels pour le référencement aussi efficacement que possible. Si vous êtes prêt à effectuer un audit de profil de lien sur votre site, ou si votre stratégie de création de lien a besoin d'une refonte, contactez un expert SEO ! Il travaillera avec vous pour que votre marque soit présentée dans les meilleures publications du marché, et votre profil de liens sera plus beau que jamais.

En savoir plus sur la création des backlinks et le profil de liens:

• Comment analyser les backlinks (Liens externes) avec l'outil Link Explorer de MOZ
• Analyse de backlinks en SEO: Backlinks de qualité et backlinks toxiques
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