Analyse de backlinks en SEO: Backlinks de qualité et backlinks toxiques

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Les backlinks (Liens externes) restent l'un des trois principaux facteurs de classementde Google, ce qui signifie que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer la nécessité d'une stratégie solide pour gagner les backlinks. Sans créer des liens de haute qualité, la réalité est que vous ne serez pas bien classé pour les mots clés et les termes de recherche compétitifs.
 
analyse des backlinks liens externes semrush
 

Tous les backlinks ne sont pas égaux. En fait, le mauvais type de backlinks peut nuire à votre site Web et affecter négativement votre classement, ce qui a un impact sur le trafic organique et les revenus de votre entreprise.

Vous devriez analyser régulièrement vos backlinks et ceux de vos concurrents pour trouver de nouvelles opportunités de créer des backlinks qui vous aideront à augmenter votre visibilité organique, à identifier les problèmes de liens externes (Backlinks) qui pourraient entraver les performances de votre site et à découvrir la manière la plus appropriée de prendre des mesures pour les résoudre. Ce guide a été recommandé par l'expert des outils de référencement semrush. Les exemple et les captures d'écans sont pris avec l'outil semrush pour la détéction et l'optimisation des backlinks.

Ce que ce guide d'alyse des liens externes couvrira

Qu'est-ce qu'une analyse de backlinks et pourquoi devriez-vous en effectuer une dans le cadre de vos efforts de référencement?

Si vous n'analysez pas régulièrement votre profil de backlinks, c'est quelque chose que vous devez commencer à faire. Plus vous avez d'informations sur vos profils de liens et ceux de vos concurrents, plus vous avez de chances d'utiliser ces informations pour améliorer vos stratégies en référencement et en construction de nouveaux backlinks.

 

Identifier un écart de backlinks concurrentiel

La réalisation d'une analyse de backlinks vous aide à comprendre l'écart de liens entre vous et vos principaux concurrents. En comprenant la qualité de votre propre profil de backlinks et de vos concurrents, vous êtes en mesure d'identifier votre capacité à vous classer par rapport aux autres et de voir à quel point il sera difficile de les surclasser. Cela signifie que vous pouvez développer une stratégie qui comblera l'écart de liaison et vous aidera à obtenir un avantage concurrentiel.

Sans avoir un aperçu des profils de liens des sites avec lesquels vous êtes en compétition, vous travaillerez en aveugle. Un moyen très rapide de le faire est de comparer jusqu'à cinq domaines avec l'outil SEMrush Backlink Gap :

Identifier un écart de lien concurrentiel avec des mots clés concurrents

 

Plus vous saurez comment vous vous situez par rapport à vos concurrents, meilleure sera votre stratégie et plus il sera facile de trouver des opportunités de créer des backlinks qui auront un impact positif sur votre classement.

 

Identifiez les mauvais backlinks et prenez des mesures pour protéger votre classement

Le mauvais type de backlinks (souvent appelés mauvais liens, liens toxiques, liens contenant du spam ou liens contre nature) peut nuire aux performances organiques de votre site. Plusieurs outils vous permettant d'effectuer une analyse et de vos proposer des solutions. Par exemple une exécution d'un audit de backlinks avec l'outil de SEMrush vous permet de trouver de manière proactive ces problèmes de backlinks toxiques et de les corriger. L'outil vous permet même de constituer une liste de mauvais liens que vous pouvez désavouer dans Search Consol de Google. 

 Si vous avez déja eu la malchance d'avoir un impact négatif à la suite de mauvais backlinks, vous devrez effectuer une analyse de backlinks pour résoudre le problème et retrouver votre classement perdu le plus rapidement possible.

Une analyse de backlinks est comme un examen de routine que vous devez faire pour votre site. Comme l'examen de routine que vous faites pour votre santé ou la santé de voiture! Le fait de le faire règlement vous permet d’éviter les graves problèmes à long terme. 


Qu'est-ce qu'un lien externe de qualité?

 

Les backlinks de qualité proviennent de sources fiables et ne sont en aucun cas destinés à manipuler les classements des moteurs de recherche. Pour comprendre à quoi ils ressemblent, le meilleur endroit vers lequel se tourner est le Webmaster Guidelines de Google .

En fait, Google nous dit directement:

 La meilleure façon d'obtenir des backlinks de qualité est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet.

 Créer un bon contenu est payant: les backlinks sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus vous avez de chances que quelqu'un d'autre trouve ce contenu utile à ses lecteurs et y mette un lien.

Nous pouvons cependant simplifier cela. Les backlinks de haute qualité sont ceux qui ont été placés sur le plan rédactionnel parce que quelqu'un a trouvé votre contenu précieux et a choisi de le partager. 

  

Lorsqu'un backlink est placé sous forme éditoriale, cela est fait par un écrivain ou un webmaster, car ils ont pris la décision de le faire. Ils n'avaient pas besoin de créer debacklink, mais ils l'ont choisi parce que vous avez créé un élément de contenu précieux qu'ils souhaitent amplifier ou utiliser pour aider leurs lecteurs. Et c'est à cela que nous devons prêter attention. 

La raison pour laquelle les relations publiques numériques et le marketing de contenu sont devenus des tactiques de création de backlinks si populaires est qu'elles entraînent directement des journalistes, des rédacteurs en chef et d'autres éditeurs qui choisissent de couvrir une histoire ou un morceau de contenu et de s'y connecter. Ces tactiques vous aident à créer des backlinks de haute qualité et à éviter les risques associés aux backlinks toxiques. 

Qui ce qu'un Backlink de qualité ?

En plus d'être placé en rédaction, un lien externe de qualité c'est: 

Avoir le potentiel d'envoyer du trafic de référence:  

Un bon backlink peut envoyer un trafic vers votre site. Un lien c’est avant tout est une référence vers votre site. Si un lien peut générer un trafic de qualité vers votre site, il est probablement bon.  

Aligne de manière topique sur le contenu de votre propre site Web:

Les liens de qualité proviennent d'autres pages Web qui couvrent un sujet similaire au vôtre.  

Un lien externe qui provient d'une source fiable:

Les backlink sont un vote de confiance d'un site Web à un autre , et les liens de la plus haute qualité proviennent des sources les plus fiables. Autrement dit, vous ferez confiance à une recommandation d'un ami par rapport à un étranger. La même chose peut être appliquée aux backlinks. Un lien provenant d'un site de confiance, tel que le New York Times, est en fin de compte un lien de meilleure qualité qu'un blog dont personne n'a jamais entendu parler. 


Qu'est-ce qu'un backlink «toxique»?

 

Si nous pouvons définir des backlinks de qualité comme ceux qui proviennent de sources fiables et ont le potentiel d'envoyer du trafic de référence, qu'est-ce qu'un backlinking toxique?

Encore une fois, pensons à Google et à leur  guide sur les schémas de liens  qui indique clairement: 

Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un schéma de liens et une violation des Consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule des backlinks vers votre site ou des backlinks sortants de votre site.

Si Google considère un lien externe comme une tentative de manipulation de votre classement de recherche, il viole ses consignes aux webmasters. Mais quel type de liens sont manipulateurs? 

Sous une forme très simpliste, les mauvais backlinks sont ceux qui ne sont pas placés sur le plan éditorial et d’une manière naturelle. Ils sont classés dans le but principal d'augmenter les classements de recherche. Les backlinks toxiques affichent généralement des signes de mauvaise qualité ou une tentative de manipulation des classements tels que:

  • Provenant de sites qui ont été mis en place uniquement dans le but de créer des liens.
  • Provenant de sites et de contenus qui ne sont pas d'actualité. 
  • Provenant de sites non indexés par Google.
  • Liens forcés dans les commentaires du blog
  • Backlink caché dans le pied de page d'un site Web.
  • Backlink sur chaque page d'un site Web.
  • Backlinks sponsorisés ou payés.

 Les outils comme SEMrush vous aide à comprendre le score de toxicité de votre site, faire une analyse complète de ces backlinks toxiques et vous aide également à constituer une liste que vous pouvez désavouer via le Search Consol de Google.  

Comment les backlinks toxiques peuvent-ils affecter vos performances organiques et vos classements de recherche?

Il fut un temps où l'utilisation de liens de manipulation était monnaie courante, et ils avaient un impact profond sur le classement d'un site Web. Les algorithmes de Google ont beaucoup évolué ces dernières années, et leurs efforts contre le spam Web sont largement améliorés.

 

Comment les backlinks toxiques peuvent-ils affecter vos performances organiques et vos classements de recherche?

 

 

En 2020, la création de backlinks réussie consiste à se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les backlinks de faible qualité peuvent nuire considérablement à votre classement et à votre trafic organique. Les backlinks non naturels ont été la cible de la mise à jour de l'algorithme Google Penguin de 2012, qui a changé le paysage de la création de backlinks pour le mieux. 

Mais parlons de la façon dont les backlinks toxiques peuvent nuire aux efforts de référencement de votre site aujourd'hui, en examinant les trois scénarios.

Votre site reçoit une action manuelle pour les backlinks non naturels

Si un membre de l'équipe de spam de Google examine le profil de lien de votre domaine et trouve un spam excessif, il peut appliquer une action manuelle pour les liens non naturels. Dans les propres mots de Google :

Google émet une action manuelle contre un site lorsqu'un évaluateur humain de Google a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux consignes de qualité des webmasters de Google. La plupart des actions manuelles concernent les tentatives de manipulation de notre index de recherche. 

Les actions manuelles sont beaucoup moins courantes qu’autrefois. Il faut du temps et des ressources pour examiner un site manuellement, et en tant que tel, Google a déployé des efforts considérables pour mieux identifier les mauvais liens avec son algorithme. Cela dit, des actions manuelles peuvent toujours se produire, surtout si vous spammez de manière répétée et excessive. 

Les révisions manuelles peuvent être déclenchées par:

  • Un concurrent soumettant un rapport de spam.
  • Problèmes détectés de manière algorithmique, qui déclenchent une révision.
  • Être dans un créneau connu pour le spam de backlinks excessif.

Vous saurez que vous avez reçu une action manuelle (pénalité), car vous recevrez une notification dans Google Search Console. Ce sera dans l'onglet 'actions manuelles':

 

Votre site reçoit une action manuelle pour les liens non naturels

 

Si vous avez reçu une action manuelle, vous verrez un échantillon des pages concernées - celles-ci peuvent cibler des sections de votre site ou être appliquées à l'ensemble du site. En règle générale, vous constaterez que les pages concernées perdront tout classement qu'elles détenaient avant l'application de la pénalité, et elles ne pourront pas retrouver ce classement tant qu'il ne sera pas levé.

 Pour supprimer une action manuelle liée au spam de backlinks, vous devez essayer de supprimer les backlinks toxiques qui ont causé la pénalité (ou demander au webmaster d'ajouter un nofollow, UGC ou un attribut sponsorisé à ceux-ci) et désavouer ceux que vous ne pouvez pas enlever, avant de déposer une demande de réexamen. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de déposer une demande  ici .

 

Votre site souffre d'un filtre algorithmique

Le scénario le plus courant provoqué par les backlinks toxiques est peut-être que votre site souffre d'un filtre algorithmique (souvent également appelé pénalité ou ajustement algorithmique). C'est là que l'algorithme applique un ajustement à vos classements, ayant détecté des backlinks non naturels.

En règle générale, lorsque l'ajustement est lié à de mauvais backlinks (liens entrants), cela se fait par le   l'algorithme Penguin de Google. 

Vous ne recevrez pas de notification indiquant que vous avez été affecté et vous ne pouvez pas déposer de demande de réexamen pour supprimer une pénalité algorithmique. Cependant, il est courant pour Google d'annoncer publiquement qu'il y a eu une mise à jour de l'algorithme, et vous verrez souvent beaucoup de volatilité dans vos classements. 

Changements organiques

Cela dit, vous saurez généralement quand vous serez touché négativement de cette façon, car vous verrez une baisse significative du trafic organique et de la visibilité. Cela peut être à l'échelle du site ou la baisse peut provenir d'un ensemble de pages ou de sections de site, selon l'étendue des backlinks non naturels.

Pour récupérer d'un filtre algorithmique causé par des liens toxiques, vous devez arrêter les tactiques qui ont causé le problème et désavouer les liens que vous soupçonnez d'être problématiques. Il est probable que vous ne récupérerez pas les classements là où ils étaient avant l'ajustement, car votre site a été anormalement bloqué par de mauvais backlinks.

Vous devrez essayer de gagner de meilleurs backlinks pour regagner pleinement le terrain perdu.

 

Vos backlinks sont ignorés et n'ont aucun impact sur les classements

Google s'améliore en ignorant les liens non naturels. En fait, en 2019, John Mueller a même déclaré que Google ignorait les liens de sites qu'il juge non naturels. 

Il est même allé jusqu'à suggérer que vous n'avez pas besoin de désavouer ces liens. C'est, en quelque sorte, une bonne nouvelle. Vous aurez moins de risque de subir à des penalités Google. 

Il est de plus en plus improbable que vous constatiez une action sévère à moins que vous ne polluiez sérieusement. Cela signifie que tous les backlinks en cours de création que Google choisit d'ignorer n'ont tout simplement aucun impact sur votre classement. Quel gaspillage de ressources (et, probablement, d'argent)!

Vous devez comprendre l'impact de chaque backlink que vous créez, en interne ou via une agence, et considérer que Google peut simplement les ignorer s'ils sont jugés de faible qualité. 

 

Tactiques de construction de liens toxiques à éviter en 2020

 

Il est essentiel que vous soyez conscient des tactiques de création de liens qui peuvent conduire à des backlinks toxiques, et ci-dessous est un résumé afin que vous puissiez être sûr de rester à l'écart de ceux-ci, ainsi que de repérer les problèmes potentiels lors de la réalisation d'une analyse de backlinks.

Backlinks payants

Lorsque vous achetez un backlink, vous violez directement les consignes aux webmasters de Google. C'est aussi simple que cela, et cela comprend le paiement des frais de parrainage pour les publications d'invités, ainsi que des produits ou des services offerts en échange d'un lien. 

Backlinks de texte d'ancrage de correspondance exacte

Les liens qui utilisent un texte d'ancrage à correspondance exacte (riche en mots clés) sont souvent toxiques, quelle que soit la source. 

Pensez-y de cette façon ...

La plupart des gens ne se lieraient pas naturellement à un magasin de chaussures en ligne en utilisant un texte de lien « acheter des chaussures bon marché ». Ils seraient beaucoup plus susceptibles de créer un lien externe en utilisant le nom de marque ou le domaine. S'il y a une utilisation excessive du texte d'ancrage riche en mots clés, c'est un indicateur potentiel que vous payez pour des liens.

 

Si vous influencez le texte d'ancrage, qui est utilisé pour correspondre exactement aux mots clés pour lesquels une page tente de se classer, les backlinks ne sont pas naturels. 

Voir le lien vers « DogBoarding» dans l'exemple ci-dessous? C'est un texte d'ancrage de correspondance exacte.

 

Liens de texte d'ancrage de correspondance exacte

 

Backlinks provenant des réseaux et de blogs privés

Un réseau de blogs privés (PBN) est une tactique de création de backlinks qui consiste à créer et à maintenir une collection de sites qui sont utilisés dans le but principal d'ajouter des liens vers d'autres sites. Ces sites sont généralement développés à partir de domaines expirés, qui sont réutilisés. 

De nombreux référenceurs chapeau noir soutiendraient qu'un réseau de blogs vraiment privé ne serait jamais découvert par Google. Cependant, le problème est que beaucoup sont faciles à repérer par les référenceurs expérimentés et, par conséquent, par Google, même s'ils peuvent sembler naturels à un utilisateur Web ordinaire.

Cela dit, l'utilisation de PBN pour créer des backlinks entraîne des liens contre nature, et Google a activement poursuivi la fermeture de ces réseaux depuis des années, avec des instances de haut niveau dès 2014 . Google finira par découvrir à peu près n'importe quel PBN, et, souvent, les sanctions imposées peuvent être sévères.

Comme Nathan Gotch commente GotchSEO : 

«Non seulement Gotch SEO a été cloué pour l'utilisation des PBN, mais plusieurs de mes clients aussi. Avant cela, je pensais avoir un « contrôle » complet de mon référencement parce que je contrôlais mes backlinks. C'est fou comme je me trompais. Mais parfois, vous avez besoin d'un moment difficile pour changer vos habitudes. »

Les backlinks PBN peuvent être difficiles à découvrir, et ils sont souvent combinés avec d'autres signaux de spam de lien tels que les liens de texte d'ancrage de correspondance exacte en raison du contrôle exercé par le propriétaire du site.  

Si vous avez déjà acheté des liens dont vous savez qu'ils proviennent d'un PBN, envisagez fortement de les supprimer ou de les ajouter à votre fichier de désaveu. Alors que certains peuvent débattre du fait que certains PBN fonctionnent et génèrent du trafic, je dirai qu'il y a toujours de rares exceptions. Cependant, pour la plupart, vous devez éviter cette pratique. 

Backlinks à partir de contenu et d'articles issus

À la fin des années 2000 et au début des années 2010, la création de liens à l'aide de contenu filé était une tactique populaire. 

La tactique consistait à écrire un article, puis à utiliser un logiciel pour le transformer en centaines de variations différentes qui finissaient généralement par un échec. Ces articles seraient ensuite téléchargés dans des répertoires d'articles (n'importe qui se souvient d'eZineArticles?) Avec des liens inclus dans ceux-ci. Voici un exemple:

Liens à partir de contenu et d'articles issus

Évitez l'utilisation du texte d'ancrage de correspondance exacte?

Il n'y a absolument aucune valeur à gagner de cet article et il est clair que la seule raison pour laquelle il a été publié était de créer un lien (deux fois ?!) Avec un détaillant de cadeaux promotionnels. 

Ces backlinks sont du pur spam et cette tactique doit être évitée à tout prix.

 

Backlinks provenant de commentaires de spam sur les blogs et les forums

Une autre tactique de création de liens associée aux liens toxiques est le spam de commentaires. Ces commentaires sont souvent automatisés à l'aide d'un logiciel qui place un grand nombre de commentaires non pertinents sur les blogs (encore une fois, en utilisant souvent le texte d'ancrage de correspondance exacte). L'espoir est que certains passent sans modération, et le but est simplement d'essayer de décrocher autant de backlinks que possible dans les commentaires.

 

Si vous utilisez un site WordPress, il y a de fortes chances que vous receviez de nombreuses notifications avec des commentaires à approuver, qui semblent complètement indépendantes du contenu, mais cela inclut un backlinks. C'est du spam de commentaires.

La même tactique est souvent appliquée aux forums, affichant des commentaires et des réponses dans des discussions avec des réponses non-sens mais qui incluent des liens. En fait, Google partage même un exemple dans son guide des schémas de liens:

 

Liens externes de commentaires de spam sur les blogs et les forums

 

Non seulement ces backlinks n'ont aucune valeur, mais ils laissent également une empreinte que les algorithmes de Google peuvent (et vont) capter en raison de l'utilisation de variations de commentaires identiques ou très similaires, toutes pointant vers la même page. 

Évitez cette tactique à tout prix et travaillez à nettoyer tous les liens historiques construits comme ça. 

Soumissions de votre site dans des annuaires de faible qualité

Les backlinks provevant des annuaires ont une mauvaise réputation en général. Cependant, si vous êtes répertorié sur de vrais annuaires qui offrent une valeur réelle aux utilisateurs, vous ne courez aucun risque, et ceux-ci peuvent souvent être de très bons backlinks, tant qu'ils sont alignés sur votre entreprise. Cela signifie que le répertoire est spécifique à une niche ou localisé dans votre région. 

L'exemple ci-dessous provient de la Chambre de commerce de New York. Il s'agit d'un répertoire de membres, mais vous n'êtes pas sur le point d'être pénalisé ou de voir des liens marqués comme toxiques pour apparaître sur un site comme celui-ci:

 

Soumissions d'annuaire de faible qualité pour avoir des liens externes nuit a votre referencement


Mais comparez cela à l'image ci-dessous:

Lien externe de qualité améliore le référencement

 

Il s'agit d'un répertoire de faible qualité qui n'a absolument aucune valeur pour les utilisateurs. En effet, en parcourant le site, il est clair qu'il n'y a aucun ciblage en termes de niche ou de localisation:

liens externes et autorité du site web

 

Évitez de créer des backlinks de faible qualité comme celui-ci. Ils n'offrent aucune valeur et pourraient faire bien plus de mal que de bien.

Cela dit, si un annuaire offre une valeur en termes d'inclusion aux côtés d'autres dans votre créneau ou dans la région, il peut être utile d'envisager, mais pas comme une tactique pour créer un nombre important de backlinks, juste au cas par cas pour des raisons autres que la création des liens.

Publication d'invités à l'échelle

Pour être clair, la publication d'invités n'est pas nécessairement une tactique qui génère des backlinks toxiques. Souvent, loin de là. Cependant, les référenceurs se sont tournés vers la publication d'invités à grande échelle après le lancement de l'algorithme Penguin, publiant souvent du contenu de faible qualité n'importe où, même si les sites n'étaient absolument pas liés.

Il existait même des plates-formes entières (rappelez-vous My Blog Guest?) Simplement dans le but d'échanger des messages d'invités avec d'autres. En janvier 2014 , Matt Cutts de Google a déclaré que les blogs invités étaient morts.  si vous utilisez les blogs invités comme moyen de créer des liens, vous devriez probablement arrêter. Pourquoi? Parce qu'au fil du temps, c'est devenu une pratique de plus en plus spammée, et si vous faites beaucoup de blogs d'invités, alors vous passez du temps avec une très mauvaise compagnie. 

Aujourd'hui, le guide des schémas de backlinks de Google comprend les éléments suivants en violation de leurs directives:

 

Publication d'invités à l'échelle

 

Si vous utilisez la publication en tant qu'invité pour créer des liens de texte d'ancrage riches en mots clés sur des sites qui n'ont aucun alignement d'actualité et, en réalité, ne vous offrent aucune valeur en dehors du lien, vous créez des liens toxiques en conséquence. 

Backlinks vers les widgets

Si vous développez un widget ou un plugin (disons, pour WordPress) et que vous le distribuez avec un lien inclus à côté (il était une fois fréquent de le voir dans les barres latérales du Web), vous violez les consignes aux webmasters de Google et construire des liens toxiques

Liens externes vers les widgets et référencement

 

Si vous avez fait cela dans le passé, il est temps de nettoyer ces liens. Mais attention, il pourrait y en avoir des dizaines de milliers! 

Échange de backlinks

Alors que la création de liens réciproques se produit souvent naturellement (deux sites se lient l'un à l'autre), si cela se fait à grande échelle et que les liens proviennent de `` pages de liens '' largement non pertinentes, vous allez vous retrouver avec un tas de liens contre nature en conséquence , c'est une tactique à éviter en 2020. 

Une note sur les liens externes sortants non naturels

Beaucoup supposent à tort qu'ils ne peuvent être pénalisés que pour les liens entrants contenant du spam, mais ce n'est pas le cas. Vous pouvez également être pénalisé pour avoir créé un lien de manière non naturelle, pour des raisons telles que la vente des liens pour les tiers en particulier lors de l'utilisation excessive d'un texte d'ancrage riche en mots clés, etc.

Ce grand guide de Tony Edward sur Search Engine Land vous en dit plus sur la façon d'éviter de tomber sous le coup des directives de Google pour les liens sortants toxiques.

Comment découvrir des liens externes (backlinks) toxiques sur votre site ?

Chaque SEO doit vérifier les backlinks toxiques. Certains le font régulièrement ou d'autres après avoir vu une baisse du classement ou avoir reçu une pénalité manuelle.

Je vais vous montrer comment utiliser l'outil d'audit de backlink de SEMrush   pour découvrir des liens de spam qui pointent vers votre site. 

Étape 1: configurer votre audit de backlinks avec SEMrush

Quand il s'agit de configurer votre audit, il est recommandé d'analyser le domaine racine (sauf si vous regardez spécifiquement un sous-domaine) et de spécifier votre nom de marque, puis de définir votre pays et catégorie cible. Ces trois derniers sont facultatifs et devraient déjà être remplis, mais il est bon de les vérifier.

 

Comment découvrir des backlinks toxiques sur votre site

 

Commencez votre audit de backlinks et attendez la confirmation (par e-mail) pour vous informer que c'est terminé.

Étape 2: Connectez Google Search Console

Pendant que vous attendez la fin de l'audit, vous devrez connecter SEMrush à votre compte Google Search Console pour pouvoir soumettre un fichier de désaveu et obtenir des informations supplémentaires sur les backlinks. Pour ce faire, vous devrez être un propriétaire vérifié de la propriété, car vous devrez partager l'accès au compte avec une adresse e-mail SEMrush.

Vous devriez alors voir une connexion réussie confirmée.

 

Commencez votre audit de backlink et attendez la confirmation (par e-mail) pour vous informer que c'est terminé.

 

Étape 3: obtenir un aperçu rapide et voir les résultats

Une fois l'audit terminé, vous verrez un aperçu rapide des statistiques et une indication de la santé globale de votre profil de backlinks.

obtenir un aperçu rapide et voir les résultats des liens externes avec l'outil semrush

Il est temps de consulter les résultats complets et d'approfondir les conclusions de l'audit.

Étape 4: comprendre votre profil de backlinks

 

Vous verrez maintenant un aperçu du profil de backlink de votre site:

comprendre votre profil de liens externes avec SEMrush

À ce stade, vous voulez faire attention au score toxique global. Dans l'exemple ci-dessus, une note de toxicité moyenne est donnée, ce qui indique qu'un nettoyage potentiel est nécessaire. 

Dirigez-vous directement dans l'onglet «audit».

Étape 5: Commencez à auditer vos backlinks toxiques

Assurez-vous que les résultats sont triés par «score toxique» afin de pouvoir parcourir les liens en fonction de ceux jugés les plus toxiques. 

Toxic Score est la façon dont l'outil d'audit de backlink détermine quels liens posent le plus de risques pour le classement de votre site et est basé sur une échelle de 0 à 100, 0 étant bon et 100 très toxique - il utilise plus de 50 marqueurs toxiques.

Vérifiez les marqueurs toxiques du backlink avant de décider quoi faire ensuite.

 

Commencez à auditer vos backlinks toxiques

 

Vous devez parcourir vos backlinks et déterminer l'action à entreprendre. Cependant, il est fortement recommandé que ceux avec un score toxique élevé soient supprimés ou ajoutés à votre fichier de désaveu. 

Étape 6: Créez votre liste blanche de backlinks

Pour garder les choses propres, vous voulez créer une liste blanche qui comprend des domaines avec un faible score toxique ou que vous savez naturels et sûrs. 

Vous pouvez ajouter des liens à votre liste «à conserver» une fois qu'ils ont été sélectionnés.

 

Vous devez parcourir vos backlinks et déterminer l'action à entreprendre

 

Vous ne devriez maintenant vous retrouver qu'avec ceux pour lesquels vous avez déterminé que vous devez agir. 

Comment supprimer les backlinks toxiques

Une fois que vous avez créé votre liste blanche, vous vous retrouverez avec des domaines jugés toxiques. Il est maintenant temps d'agir sur ces liens pour nettoyer votre profil de lien et améliorer votre score de toxicité.

Si vous avez reçu une action manuelle, vous devrez sans aucun doute essayer de supprimer une quantité substantielle de liens toxiques. Si vous n'avez pas eu d'action et que vous effectuez un nettoyage de routine ou que vous avez vu un filtre algorithmique appliqué, vous pouvez ignorer cette étape et passer directement à l'apprentissage du désaveu.

Étape 1: créer une liste de suppression de backlinks

Vous pouvez créer une liste de suppression directement à partir de l'outil d'audit de backlink une fois que vous avez sélectionné un ou plusieurs liens.

 

créer une liste des liens externes a désavouer - suppression

 

Si vous essayez de supprimer ces backlinks, allez-y et déplacez-les vers votre liste "à supprimer" de l'onglet "Supprimer". Cela suppose que vous avez pu trouver une adresse e-mail à laquelle envoyer la demande de suppression. Sinon, vous devrez désavouer le lien. 

De plus, les utilisateurs peuvent également utiliser l'onglet Supprimer pour les demandes de modification. Un exemple serait de demander à quelqu'un de changer un lien de dofollow à nofollow.

Étape 2: connectez votre e-mail

Dirigez-vous vers l'onglet "Supprimer" et vous pourrez désormais connecter votre compte de messagerie à l'outil si vous utilisez Gmail ou un compte de messagerie Microsoft. Une fois cela fait, vous pourrez envoyer des demandes de suppression en un seul clic. 

Cliquez simplement sur le bouton Ajouter à côté de "boîte aux lettres" pour connecter votre compte. 

 

audit de liens externes avec SEMrush


Étape 3: envoyer une demande de suppression

À partir d'ici, il est simple et direct d'envoyer une demande de suppression en fonction des modèles fournis. Cliquez simplement sur le bouton «envoyer» à côté des liens de votre liste de suppression.

envoyer une demande de suppression de liens externes

Vous pourrez ensuite personnaliser le modèle selon vos besoins, mais il est généralement bon de saisir l'adresse e-mail du domaine et d'appuyer sur envoyer.

 

supprimer les liens externes toxiques

 

Étape 4: surveiller les demandes de suppression

La dernière étape de la suppression consiste à surveiller toutes les réponses que vous recevez, vous pouvez le faire dans la colonne d'état du rapport. Vous pourrez voir à quelle étape du processus se trouve chaque backlink, vous permettant de retourner dans l'outil de messagerie pour renvoyer ou suivre si votre e-mail d'origine n'a pas été ouvert ou n'a pas reçu de réponse.

surveiller les demandes de suppression des liens externes avec SEMrush

Étape 5: exporter votre liste de suppression

Vous pouvez explorer votre liste de suppression au fur et à mesure des besoins, ce qui vous permet de voir l'état du backlink. Si vos tentatives de suppression échouent, vous devrez désavouer ces backlinks toxiques.

Comment désavouer des backlinks toxiques ?

Si vous exécutez une analyse de backlinks de routine, si vous n'avez pas réussi à supprimer les liens toxiques ou si vous sautez simplement cette étape pour remédier à un filtre algorithmique qui a été appliqué, vous devrez désavouer ces backlinks.

Ci-dessous je vais vous montrer: 

  • Comment télécharger votre fichier de désaveu
  • Comment ajouter des backlinks à votre liste de désaveu
  • Comment exporter votre fichier de désaveu
  • Comment télécharger sur Google

 

Un fichier de désaveu est une demande pour Google d'ignorer les backlinks que vous téléchargez et de vous assurer qu'ils ne sont pas pris en compte lors de l'analyse des facteurs de classement de votre site. C'est un excellent moyen de gérer les backlinks toxiques.

Désavouer les backlinks toxiques peut aider votre site à se remettre des sanctions ou à les empêcher de se produire en premier lieu. Cependant, il est important que vous utilisiez l'outil de désaveu de Google très soigneusement, car une mauvaise utilisation peut potentiellement nuire aux performances de votre site. En fait, vous verrez l'avertissement suivant avant d'utiliser l'outil:

utilisation des liens externes backlinks avec SEMrush

Mais comment désavouer les backlinks spammés et contre nature? 

Étape 1: téléchargez votre fichier de désaveu

Quelques points à garder à l'esprit:

  • Le téléchargement d'un nouveau fichier de désaveu vers l'outil de désaveu de Google écrasera tous les fichiers précédemment téléchargés.
  • Un utilisateur doit toujours s'assurer que le fichier contient tous les liens précédemment désavoués et pas seulement les nouveaux.
  • Après avoir téléchargé votre fichier de désaveu, vous devrez attendre jusqu'à 6 semaines avant que Google prenne votre fichier en compte.

Si vous avez déjà soumis un fichier de désaveu pour votre domaine, vous pouvez le télécharger directement dans l'outil sur l'onglet «désavouer».

téléchargez votre fichier de désaveu des liens externes avec SEMrush

Ignorez cette étape si vous n'avez jamais soumis de fichier de désaveu avant ou exécutez l'importation pour vérifier.

Étape 2: ajouter des liens à votre liste de désaveu

Revenez à l'audit de backlink et cochez les liens que vous souhaitez désavouer avant de cliquer sur le bouton «Supprimer» et de l'envoyer à désavouer.

C'est aussi simple que ça. Il est presque toujours recommandé de désavouer au niveau du domaine plutôt qu'au niveau de l'URL, car cela gère les liens à l'échelle du site qui peuvent être problématiques ainsi que tous les autres qui apparaîtront sur le domaine à l'avenir.

 

ajouter des liens à votre liste de désaveu

Vous devriez maintenant voir ces domaines ajoutés à votre liste de désaveu:

gestion des liens externes désavoués avec l'outil de referencement SEMrush

 

Étape 3: exporter votre fichier de désaveu

Une fois que vous êtes satisfait que votre liste de désaveu est complète et que vous avez ajouté tous les backlinks toxiques sur lesquels vous souhaitez agir, vous devez exporter votre fichier de désaveu. Vous verrez un bouton en haut à droite pour «Exporter vers TXT».

exporter votre fichier de liens externes de désaveu

Cela exportera votre fichier de désaveu déjà prêt à être téléchargé vers l'outil de désaveu de Google, divisé en URL et domaines.

 

Étape 4: télécharger sur Google

Dirigez-vous directement vers l'outil Disavow de Google , en vous assurant d'être connecté à la Google Search Console.

télécharger la liste des liens externes (Backlinks) sur Google search consol

Téléchargez votre fichier .txt, appuyez sur Soumettre et vous avez terminé. 

 

Exécutez des audits de backlink réguliers dans le cadre de votre activité de référencement

 

Il est important que vous exécutiez régulièrement des audits des backlinks dans le cadre de votre activité SEO quotidienne. Non seulement vous pouvez repérer les problèmes causés par des liens toxiques avant qu'ils ne deviennent un problème, mais vous serez en meilleure position pour nettoyer les erreurs passées. L'outil SEMrush Backlink Audit effectue, par défaut, une nouvelle vérification de profil toutes les deux semaines et envoie des mises à jour.

Avec une large gamme d'outils disponibles pour vous aider à connaître votre profil de backlinks à l'envers et à prendre des mesures pour remédier aux liens problématiques, il n'y a aucune raison de subir des actions négatives. L'impact que les backlinks toxiques peuvent vous causer est énorme.

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SEO - Outils pour détecter les mauvais Backlinks