Analyse de la concurrence SEO - Comment analyser les mots clés de vos concurrents

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.
  • Référencement (SEO)

Si vous prévoyez à mettre un site web en ligne, ou si vous êtes tout simplement fatigué de perdre face à vos concurrents dans la recherche organique, en particulier la concurence des mots clé, vous devez effectuer une analyse de la concurrence SEO.

Analyse des concurrents SEO

Vos concurrents sont une mine d'or d'informations qui peuvent informer tous les aspects de votre stratégie de référencement SEO  et les mots clé qui utilisent et aider à faire monter en flèche le trafic organique de votre site Web. Ce qu'on appelle l'anayse de la concurrence SEO ou analyse concurrentielle de site web.

 
 
 

Concrètement, effectuer une analyse concurrentielle SEO et connaître les mots clés utilisés par vos concurents vous permet:

  • Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre industrie.
  • Trouvez les faiblesses de vos concurrents et exploitez-les.
  • Trouvez les points forts de vos concurrents au niveau de SEO et reproduisez-les.
  • Comprendre quelles tâches SEO pour prioriser à l'avenir.
  • Comprendre à quel point il est probable que les concurrents surpassant les SERPs soient difficiles.
  • Comprendre quels mots clés utilisés pour faire face à la concurenceé

Dans cet article, nous allons vous présenter un guide complet, et bien résumé, réalisé par MOZ vous permettant de bien analyser vos concurrents, connaitre les mots de vos concurrents et gagner en terme de référencement (SEO). Plusieurs outils MOZ seront à votre disposition pour effectuer l'anlayse.

Ce guide est constitué de 5 chapitres, portant le titre: Le guide de l'analyse des concurrents SEO et mots clé.

Si vous voulez exploité d'autres outils  pour l'anlayse de la concurrence et des mots clés (Concurrents de MOZ).  Il en a qui sont payants et d'autres gratuits.  Les deux payant plus connus sont Ahref et SEMRush).  Sinon il y en a d'autres ici, certains gratuits : 10 outils gratuits de recherche de mots clés idéal pour SEO.

 Lire aussi:

Comment faire de l'analyse de la concurrence SEO ?

 L'analyse des concurrents SEO (aka analyse concurrentielle) fonctionne comme une stratégie de recherche puissante pour vous aider à vous classer plus haut, à obtenir plus de trafic et à générer plus de conversions. Sa magie opère en découvrant des opportunités de référencement que vous n'auriez peut-être pas vues autrement.

L'analyse des concurrents permet de répondre avec succès à des questions telles que:

Il existe de nombreuses façons de faire une analyse concurrentielle pour le référencement et les mots clés utilisés, mais le principe de base fonctionne comme ceci: analyser ce qui fonctionne pour votre concurrence (mots clés, contenu, liens, etc.) et tirer parti de cette intelligence pour améliorer vos propres efforts de référencement.

 
 

Qu'est-ce que l'analyse concurrentielle SEO?

L'analyse concurrentielle du référencement consiste à rechercher les liens, les mots clés de la concurrence, le contenu et bien plus de vos concurrents SEO afin de rétroconcevoir les éléments les plus efficaces de ces tactiques dans votre propre stratégie de référencement.

Au lieu de deviner quels mots clés cibler, contenu à créer ou liens à créer, vous pouvez plutôt voir ce qui fonctionne déjà pour les autres et tirer parti de ce succès.

Prenons un exemple concret: imaginez que vous exploitez une épicerie - l'un des trois magasins concurrents de la ville. Vos clients sont satisfaits, mais vous savez qu'ils visitent également d'autres magasins car ils ne peuvent pas tout acheter au même endroit. Vous partez donc en road trip pour collecter des informations concurrentielles. Vous visitez les autres magasins pour comprendre les articles populaires qu'ils proposent. En offrant vous-même ces articles - ou même des articles supérieurs - vous aidez vos clients à faire moins de voyages et, en retour, vous gagnez plus d'affaires.

Il existe de nombreuses façons d'effectuer une analyse des concurrents pour le référencement. Considérez ceci comme votre guide de démarrage. Voici ce que nous allons couvrir dans ce Guide de MOZ:

  1. Chapitre 1: Trouver vos vrais concurrents SEO
  2. Chapitre 2: Analyse de l'écart des mots clés entre vos et vos concurrents
  3. Chapitre 3: Analyse du contenu
  4. Chapitre 4: Analyse de l'écart de lien
  5. Chapitre 5: Analyse Google SERP

 

Cela peut sembler évident, mais avant de pouvoir faire une analyse concurrentielle SEO, vous devez savoir qui sont réellement vos concurrents de recherche. Vous pensez peut-être que vous le savez, mais jusqu'à ce que vous plongiez dans les données, ce n'est pas toujours évident.

La façon «novice» d'identifier vos concurrents consiste à entrer simplement votre mot-clé principal dans Google, puis à voir quels domaines se classent.

Pour une précision accrue, vous pouvez le faire pour 10 à 20 de vos mots clés les plus populaires, suivre tout dans une feuille de calcul et calculer quels domaines apparaissent le plus fréquemment et dans quelle position.

 

Méfiez-vous de deviner!

Le problème avec cette approche est que vous essayez souvent d'éffectuer un classement pour des centaines ou des milliers de mots clés à la fois, et contrôler manuellementdes les classements. C'est un processus laborieux, souvent inexact.

C'est plus facile si vous ciblez qu'une poignée de mots clés. De façon réaliste, plupart des sites se classent beaucoup mieux!

Qu'en est-il des centaines de mots-clés, ou des milliers, ou des dizaines de milliers?!

Pour vous simplifier la vie, différentes solutions d'outils SEO peuvent examiner automatiquement tous les mots clés pour lesquels vous vous situez dans leurs bases de données et vous dire avec précision qui sont vos "vrais" concurrents de recherche en utilisants les mots clés.

L'une de ces solutions est l'outil d'analyse de domaine gratuit de Moz . Sinon, il y a d'autres outils gratuits quie j'ai mentionné auparavant.

Entrez simplement votre domaine et l'outil vous montrera les vrais concurrents qui rivalisent pour les mêmes mots clés que votre domaine, classés par visibilité. Voici un exemple pour le site Allrecipes:

Concurrents SEO
 

De cela, nous pouvons voir que les concurrents les plus importants d'Allrecipe pour les mêmes termes de recherche sont:

  1. Réseau alimentaire
  2. Délice
  3. Wikipédia
  4. Passer avec des sous
  5. etc.

Maintenant que nous connaissons nos véritables concurrents et leurs mots clés, nous pouvons utiliser ces données pour effectuer une analyse concurrentielle SEO réelle, y compris une analyse des écarts de mots clés et de liens.

 

 

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Chapitre 2: Analyse de l'écart des mots clés

 

Qu'est-ce que l'analyse des mots clés compétitifs?

L'analyse concurrentielle des mots clés - parfois appelée analyse des écarts de mots clés - est un processus d'identification des mots clés précieux pour lesquels vos concurrents se classent très bien, ce que vous n'avez pas .

Quelques points importants à considérer lors de l'analyse concurrentielle SEO? :

  • Les mots clés doivent être utiles (c.-à-d. Volume élevé, liés à votre entreprise ou susceptibles de se convertir)
  • Les mots clés doivent être ceux pour lesquels vous pouvez vous classer , ou vous pouvez les classer pour mieux
  • La comparaison de deux concurrents (au niveau des mots clés) ou plus vous donne souvent une analyse plus riche

Le défi est que vous ou vos concurrents pouvez potentiellement vous classer pour des milliers de mots clés, ce type d'analyse peut donc être difficile à faire manuellement.

Heureusement, il existe des solutions faciles.

Pour cette analyse des concurrents, nous utiliserons l'explorateur de mots clés de Moz , et plus spécifiquement l' analyse des mots clés de classement (vous devez être connecté avec un essai gratuit ou un compte Pro.)

Commencez par entrer votre principal concurrent dans le premier champ, suivi de votre propre domaine dans le second. Votre écran devrait ressembler à ceci:

Mots-clés de classement
 

Plus bas, nous pouvons voir à quels mots-clés notre concurrent nous bat actuellement et rechercher des opportunités. Fondamentalement, nous recherchons:

  • Mots - clés précieux pour lesquels nous ne classons pas
  • Mots clés à haut volume où nous nous classons dans les positions 4 à 15 et qui pourraient utiliser un coup de pouce

En utilisant notre exemple d'exemple Allrecipes, nous découvririons des mots clés comme "ube" (un type d'igname) et "ciboulette". Les deux termes ont un volume de recherche élevé, une difficulté de mot-clé modérée et sont pertinents pour notre activité de recette. Ces mots clés seraient utiles pour envisager un ciblage avec un nouveau contenu.

 

Écart de mots-clés SEO
 

Pour une analyse plus approfondie - et de meilleures informations - il est souvent utile de télécharger un rapport CSV et de travailler avec les données dans un tableur. Le mot clé CSV de classement Moz contient une colonne utile de difficulté des mots clés. Cela vous permet de rechercher et de trier des mots clés plus volumineux qui sont également plus faciles à classer. Nous en avons un exemple dans le modèle gratuit qui accompagne ce guide.

Avancé: analyse de l'écart des mots clés au niveau de la page

Jusqu'à présent, nous avons exploré les mots clés au niveau du domaine, mais une analyse de l'écart des mots clés est également un outil puissant pour optimiser les pages individuelles.

Disons que vous et votre concurrent avez deux pages similaires couvrant le même sujet général - dans ce cas, "Baked Alaska" (un délicieux dessert). Vous souhaitez connaître les mots clés exacts que votre concurrent gagne, afin d'optimiser votre propre page pour cibler ces termes.

  1. Commencez en entrant l'URL de la page de votre concurrent dans Ranking Mot de mots - clés Explorateur rapport
  2. Réglez le sélecteur sur "page exacte"
  3. Répétez pour votre propre URL
Analyse de l'écart des mots clés au niveau de la page
 

Comparez maintenant les ensembles de mots clés. Nous recherchons des mots clés précieux pour lesquels nos concurrents se classent très bien, que nous pouvons cibler avec notre propre page.

Dans ce cas, le "flambé de l'alaska au four" ressemble à un choix lucratif. (Et ça nous met l'eau à la bouche ...). C'est la base de l'analyse de la concurrence de votre site web.

 

Mots clés SEO de grande valeur
 

Il a un bon volume de recherche, est super pertinent et notre page ne le cible pas du tout (encore). En l'ajoutant à la page et en l'optimisant, nous pouvons probablement gagner un bon trafic de recherche.

Alternativement, nous pourrions créer une page entièrement nouvelle pour ce mot clé. 

 

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Chapitre 3: Analyse du contenu

 

 

Le meilleur contenu de vos concurrents: Analyse de contenu

Les mots clés sont un moyen de développer des idées de contenu. Une autre consiste à examiner le contenu le plus performant de vos concurrents. L'analyse de ontenu fait partie de l'analyse de la concurrence SEO globale.

Dans ce cas, nous voulons savoir quel contenu a valu à nos concurrents le plus de liens . Étant donné que les liens sont nécessaires pour le classement - en fait, ils sont l'un des principaux facteurs de classement - il est logique de se concentrer sur des sujets auxquels d'autres aiment se connecter.

C'est l'une des méthodes de création de contenu les plus anciennes et les plus fiables en SEO. Cela fonctionne comme ceci:

  1. Découvrez le meilleur contenu de votre concurrent
  2. Créez votre propre contenu qui l'améliore considérablement d'une ou plusieurs façons
  3. Faites la promotion de votre contenu auprès d'un groupe de personnes similaire

La clé n'est pas simplement de recréer le contenu de votre concurrent (qui aurait peu de chances de succès) mais de l' améliorer considérablement. Vous pouvez ajouter des fonctionnalités supplémentaires, plus de données, des visuels époustouflants - tout pour le rendre plus attrayant ou utile.

Comment trouvez-vous le meilleur contenu de vos concurrents?

Comme nous l'avons mentionné, dans ce cas, nous recherchons le contenu qui a valu à nos concurrents le plus de liens. Pour ce faire, nous nous dirigeons vers Link Explorer et saisissons le domaine de notre concurrent. Accédez ensuite à l'onglet "Top Pages".

 
 
 

Ce rapport affiche toutes les URL liées d'un domaine, triées par métriques de lien. Voici un échantillon du meilleur contenu du site Delish:

 

Contenu supérieur
 

Nous pouvons voir que quelques-uns des sujets les plus liés incluent:

  • Idées de sculpture de citrouille d'Halloween
  • Recette de fromage grillé au chou-fleur
  • Recettes faciles et bon marché pour le dîner
  • Apéritifs du Nouvel An
  • …et plus

À partir de là, nous pouvons commencer à réfléchir à des idées de sujets que nous pourrions aborder ou améliorer.

Pour une analyse plus approfondie, nous pouvons revenir à l' explorateur de mots clés et saisir ces URL dans l' onglet Mots clés de classement pour voir quels mots clés ciblés pourraient guider notre création de contenu.

Mots-clés de classement
 

Une autre façon de trouver les meilleures pages de vos concurrents est par le trafic. Si vous avez accès à des estimations de trafic précises pour chaque page, c'est souvent une bonne technique d'utiliser ces données pour trouver de bons sujets.

 

 

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Chapitre 4: Analyse de l'écart de lien

 

Qu'est-ce qu'une analyse écarts de liens pour le référencement? 

Dans ce papitre sur l'analyse de concurrence SEO, on va s'attaquer à l'analyse des liens externes (Backlinks). Semblable à notre processus avec des mots clés, une analyse de l'écart de lien fonctionne pour identifier les liens que vos concurrents ont gagnés et que vous pourriez également obtenir.

Les liens externes (ou Backlinks en anglais) sont importants pour le classement. En fait, il est diablement difficile de classer sans liens . Inversement, de bons liens sont difficiles à obtenir. Nous utilisons donc l'intelligence et les données pour déterminer où nous pourrions trouver de bons liens qui sont un peu plus faciles à obtenir. Mais où sont ces endroits?

La réponse: des sites qui ont déjà lié à vos concurrents, mais qui ne vous ont pas lié.

En théorie et en pratique, cela fonctionne parce que les sites proposant des liens vers vos concurrents ont déjà démontré qu'ils sont intéressés par le sujet. Si vous pouvez leur montrer que votre ressource est nettement meilleure que vos concurrents, vous avez également une chance supérieure à la moyenne de gagner un lien.

Un autre avantage est que ce processus vous aide à trouver des pages très pertinentes pour obtenir des liens, c'est une autre façon d'analyse votre concurrence au niveau du SEO.

Pour cette analyse, nous allons utiliser l'outil Link Intersect de Link Explorer . Ce rapport vous montrera les domaines et les URL qui pointent vers vos concurrents, mais pas vers vous.

  1. Commencez par entrer votre domaine dans le premier champ
  2. Entrez vos concurrents ci-dessous. Pour de meilleurs résultats, deux concurrents, c'est un bon nombre, mais vous pouvez aller jusqu'à cinq
  3. Triez et filtrez les résultats ci-dessous
 
 
Intersection de lien
 

Nous avons maintenant une liste de domaines liés à nos concurrents, mais pas à nous. Dans ce cas, nous pouvons voir que nypost.com, thesun.co.uk et change.org sont tous liés à nos 2 concurrents, mais pas à nous.

 

 

Plus précis

Bien que cela soit utile, les résultats sont encore très larges car ils se situent au niveau du domaine . Cela signifie simplement que quelque part sur le site, nypost.com lié à l'un de nos concurrents, et lié à un autre concurrent éventuellement ailleurs.

Pour résoudre ce problème - et rendre la sortie beaucoup plus utile - revenons en arrière et réexécutons la requête, mais cette fois, nous allons tout saisir au niveau de la page (au lieu du niveau du domaine). En trouvant des URL qui pointent vers nos concurrents pages spécifiques, nos résultats seront plus précis,

Pour y parvenir:

  1. Saisissez l' URL spécifique pour laquelle vous souhaitez découvrir les opportunités de liaison
  2. Répétez avec les URL spécifiques de vos articles concurrents
  3. Réglez l'outil pour afficher des " pages " reliant à votre concurrent, mais pas à vous.
Lien de page Intersection
 

Le résultat est un ensemble beaucoup plus spécifique d'opportunités de liaison.

Ici, nous voyons des URL spécifiques qui pointent vers des pages de concurrents spécifiques (A, B) qui ne pointent pas vers notre page.

 

Lier les pages intersectées
 

Maintenant - avec votre contenu supérieur - vous avez une bonne liste de départ des endroits à atteindre et à demander un lien.

 

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Chapitre5: Analyse Google SERP

SERPs de Google et intention de l'utilisateur

 

Dans ce chapitre sur l'analyse de la concurrence SEO, on va attaquer l'analyse des résultats de recherche (SERPs). En règle générale, il ne suffit pas de comprendre les bons mots clés à cibler. Si vous voulez gagner du trafic, vous devez comprendre l'intention du chercheur pour votre mot clé.

Cela signifie pénétrer dans l'esprit du chercheur pour comprendre ce qu'il recherche. Cela semble impossible, mais heureusement, Google a fait 99% du travail pour vous. Commencez simplement par googler le mot-clé que vous souhaitez cibler.

Voici les résultats pour "flambé alaska cuit":

Intention du SERP pour le référencement
 

Comme vous pouvez le voir, tous les résultats se concentrent sur les recettes (pas l'histoire du plat, la prononciation, la nourriture dans la culture pop, etc.). Nous pouvons également voir que de nombreux résultats sont des vidéos.

Donc, Google nous dit que pour satisfaire l'intention de cette recherche, nous voulons probablement un contenu qui se concentre sur la façon de faire du "flambé alaska cuit" et il serait judicieux d'incorporer un format vidéo .

Nous pourrions également plonger dans chaque page pour mieux analyser comment chacune satisfait l'intention de l'utilisateur. Pour une plongée plus profonde, regardez cette vidéo expliquant comment utiliser Google pour déterminer l'intention de l'utilisateur .

Plonger plus profondément: fonctionnalités et mesures SERP

En plus d'examiner les SERP pour déterminer l'intention des utilisateurs, cela aide également votre analyse concurrentielle à examiner les métriques SERP. Par métriques, nous entendons des choses comme:

  1. Les métriques de lien de toutes les pages de classement
  2. Difficulté des mots clés
  3. Fonctionnalités SERP, comme les extraits et fonctionnalités "Les gens demandent aussi"

Il existe plusieurs façons de procéder, chacune révélant des points de données différents.

Tout d'abord, nous pouvons utiliser MozBar pour Chrome lors de la navigation sur les SERPs de Google pour voir rapidement les métriques de lien pour tous les résultats du classement.

 

SERPs Mozbar

 

Astuce: assurez-vous que vous êtes connecté à votre compte Moz pour un maximum de mesures!

Mieux encore, le MozBar vous permet d'exporter les métriques de lien complètes pour un SERP entier dans un CSV, que vous pouvez travailler dans un tableur. Vous pouvez voir un exemple d'un tel rapport dans l'image ci-dessous.

Exportation MozBar des résultats Google SERP.
 

Conseil de pro MOZ:

Configurez vos résultats de recherche Google pour afficher jusqu'à 100 résultats par page pour une meilleure couverture lors de l'examen des SERPs.

Enfin, vous pouvez effectuer une excellente analyse SERP à l'intérieur de l'explorateur de mots clés, à l'aide du rapport d'analyse SERP .

Entrez simplement votre mot-clé et en un coup d'œil, le rapport d'analyse SERP vous présente:

  1. Volume mensuel des mots clés : estimation très précise du nombre de fois par mois que les internautes effectuent des recherches sur votre mot clé dans une région et un moteur de recherche spécifiques
  2. Difficulté des mots clés: un score de 1 à 100 qui vous indique à quel point il est difficile de classer ce mot clé.
  3. CTR organique : estimation du nombre de chercheurs qui cliquent sur un résultat de site Web sur ce SERP.
  4. Priorité : estimation de la valeur potentielle du mot clé, basée sur d'autres statistiques telles que la difficulté, le volume et le CTR.

 

Analyse SERP de l'explorateur de mots clés
 

Téléchargez le modèle

 

Maintenant que vous avez atteint la fin, vous êtes prêt à effectuer votre propre analyse concurrentielle SEO!

Pour une analyse rapide, jeter un œil à une ou deux requêtes, liens ou SERP peut suffire. Pour une plongée plus profonde, vous voudrez probablement tout exporter dans une feuille de calcul afin de pouvoir trier et filtrer des ensembles de données plus volumineux.

La forme réelle de votre analyse concurrentielle variera, mais nous vous avons créé un ensemble d'échantillons pour vous aider à démarrer:

  1. Faites une copie de la feuille de calcul en cliquant ici
  2. Suivez les instructions pour recueillir des données
  3. Remplacez les données d'exemple par les vôtres
  4. Trier, filtrer et personnaliser selon vos besoins

Alors voila. Avec toutes ces techniques de l'analyse de la concurrence, vous aurez tout ce qu'il faut pour commencer à analyser vos concurrents et leur voler du trafic. 

Remarque: Pour l'analyse concurrentielle SEO la plus simple, vous n'avez pas besoin d'outils spéciaux - vos globes oculaires et Google peuvent vous aider à démarrer. Mais si vous voulez vraiment découvrir des opportunités, il est utile d'avoir un bon outil de référencement tout-en-un à votre disposition. Une suite logicielle avec un bon index de liens et des données de mots clés fonctionne mieux. Pour illustrer ces points, ce guide utilise Moz Pro . Si vous n'avez pas de compte Moz Pro, n'hésitez pas à faire un essai gratuit pour un accès à 100% jusqu'à 30 jours . (Cela vous donnera facilement toutes les données dont vous avez besoin pour effectuer une analyse!). Sinon, vous pouvez utiliser d'autres outils gratuits SEO qui peuvent vous aider à analyse facilement la conccurence SEO.. Surtoit si vous avez un petit site.