Utilisation des mots clés en référencement (SEO)

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

 

RECHERCHE DE MOTS CLÉS

Comme les hashtags, les mots clés aident le cerveau d'un ordinateur (l'algorithme de Google) à comprendre ce qu'est un élément de contenu. Dans le cas des moteurs de recherche, de quoi parle une page Web. Si vous le faites bien, votre page Web fonctionnera mieux que vos concurrents sur les moteurs de recherche. Les clients potentiels vous trouveront en premier.

 Cet article vous explorera ce que sont les mots clés, pourquoi ils sont si importants pour obtenir plus de trafic sur le site Web et comment les entreprises peuvent optimiser les mots clés pour obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs).
 

Qu'est-ce qu'un mot-clé?

Selon Google, un mot-clé est un mot ou un concept d'une grande importance. Il peut également s'agir d'un mot utilisé dans un système de recherche d'informations pour indiquer le contenu d'un document. Cette deuxième définition est exactement comment les mots-clés fonctionnent dans le marketing numérique. C'est un terme qui a explosé en pertinence à l'ère d'Internet, le nombre de mentions dans la littérature augmentant comme vous pouvez le voir dans la chronologie ci-dessous.

 

 

Lorsqu'une personne recherche quelque chose sur Google ou un autre moteur de recherche, elle tape ou prononce certains mots ou expressions pour guider sa recherche. Ce sont les mots-clés.

Aider les gens à vous trouver

Choisir les bons mots clés à utiliser dans votre copie marketing et l'optimisation des moteurs de recherche est la clé pour que plus de personnes trouvent votre site Web parmi les millions d'alternatives. Obtenir un résultat de rang supérieur signifie que vous serez plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et donc que plus de personnes visitent votre site Web et un potentiel de revenu plus élevé.

La première chose à garder à l'esprit avec les mots clés est qu'une recherche locale via Google est devenue courante à l'ère du téléphone numérique. Les mots-clés de recherche doivent être optimisés pour la recherche vocale, pour les personnes qui souhaitent trouver un café sur la route par exemple.

 

«La valeur du contenu d'une page Web pour les utilisateurs est inspectée par les moteurs de recherche à l'aide de plusieurs algorithmes complexes. Les moteurs de recherche y parviennent en utilisant des robots d'exploration pour identifier les mots clés dans le contenu lisible naturel d'une page Web »(Ramos et Cota, 2004)

Comment les moteurs de recherche utilisent les mots clés

Sur le plan technique, les moteurs de recherche sont des «programmes qui offrent aux utilisateurs une interaction avec Internet via un frontal, où les utilisateurs peuvent spécifier des termes de recherche ou effectuer des sélections successives dans des répertoires pertinents. 

Le moteur de recherche (Search Engine ou SE) comparera ensuite le terme de recherche avec un fichier d'index, qui contient le contenu de la page Web. Toutes les correspondances trouvées sont retournées à l'utilisateur via le frontal »(Weideman, 2004).

 

 Clustering Le guide avancé du regroupement de mots clés
 

En d'autres termes, un utilisateur d'un fournisseur de moteur de recherche tel que Google tape certains mots clés sur un sujet d'intérêt; et le cerveau du moteur de recherche (algorithme) analyse cette requête de recherche, donnant ce qu'il considère comme les résultats les plus pertinents sur la base des mots clés.

Les sites Web donnent des classements sur des mots clés individuels. Par exemple, vous pourriez arriver sur la première page pour la stratégie de marketing numérique, mais sur la quatrième page de résultats pour le marketing des médias sociaux. 

Cela peut être basé sur la popularité des liens (qualité et quantité de liens), la popularité des clics (combien de personnes visitent le site), ainsi que d'autres facteurs tels que la densité des mots clés. Google modifie souvent son algorithme et ne sait pas exactement comment cela fonctionne. Dans tous les cas, les mots clés sont très importants pour trouver votre contenu.

«Au cours de ce processus de détermination des pages Web les plus pertinentes, le SE sélectionne un ensemble de pages qui contiennent tout ou partie des termes de la requête, puis calcule un score pour chaque page Web. Cette liste est ensuite triée selon le score obtenu et retournée à l'utilisateur final »(Zuze & Weideman, 2013)

Une très grande majorité de personnes (environ 80 à 90%) choisissent un site Web qui se classe dans la première page de résultats. Sur des millions de résultats, les utilisateurs choisissent l'une des cinq premières options par défaut. Par conséquent, l'optimisation du résultat de votre moteur de recherche (SEO) est de la plus haute importance pour que les clients trouvent votre site Web.

 

Mots-clés et référencement

Le référencement naturel est une stratégie de marketing numérique courante pour laquelle les entreprises paient beaucoup d'argent mais peuvent faire elles-mêmes une grande partie du travail. Il s'agit d'un processus visant à améliorer la «recherche» d'un site Web en optimisant vos pages Web pour un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche (SERP). Les robots des moteurs de recherche trient le contenu et utilisent des mots clés pour identifier le contenu le plus pertinent pour une requête de recherche et le classement d'une page pour ce terme.

 

SEO La recherche de mots clés basée sur lintention des utilisateurs

Les éléments sur page (on-page) et hors page d'un site Web sont modifiés pour essayer d'augmenter le classement. L'utilisation des mots clés est l'un des éléments les plus importants de la page pour le référencement. Essentiellement, plus la fréquence d'un mot clé est élevée, meilleures sont les chances d'être jugées pertinentes pour cette page Web.

Choisir ses mots clés

Prenez le temps de rechercher des mots clés. Cela peut vraiment faire une différence dans la qualité de vos mots clés. Gardez à l'esprit que vous devez penser comme quelqu'un qui recherche sur Google une entreprise comme la vôtre ou des informations. Les mots clés doivent être pertinents pour le positionnement de votre marque, des termes facilement intégrés dans votre contenu et copiés.

Rédigez une liste de mots clés potentiels. Tout d'abord, réfléchissez aux termes que vous pensez que vos clients potentiels pourraient rechercher. Pensez comme votre public cible. Si vous recherchiez sur Google une entreprise comme la vôtre, quels mots ou expressions recherchez-vous? Notez toutes vos idées. En utilisant une entreprise de marketing comme exemple, voici quelques termes auxquels vous pourriez penser:

  • ·Entreprise de marketing
  • ·Consultants en marketing à proximité
  • ·Marketing à Hamilton
  • ·Sociétés de commercialisation
  • Ce sont un bon début, mais ils se concentrent uniquement sur le terme principal du marketing. D'autres termes connexes peuvent être:
  • ·SEO de site Web
  • ·Trouver plus de clients
  • ·Publicité sur les réseaux sociaux
  • ·Création d'entonnoirs de vente

Vous pouvez développer chacun d'eux, avec des exemples similaires pour chacun. Tels que «Publicité sur les réseaux sociaux près de chez moi». Si votre bureau a une réceptionniste qui prend les appels des clients, elle saura quel genre de demandes vous recevez. Les hashtags des médias sociaux sont une autre façon de voir quels termes les gens utilisent, car ils fonctionnent de manière comparable aux mots clés.

Allez aussi loin que possible avec ce processus de brainstorming. Créez un fichier Excel à utiliser pour vos mots clés afin de les aider à les gérer et à les analyser, et vos données sont également facilement exportées. Il est utile d'analyser et de comparer le volume de recherches, le coût par clic et la concurrence pour chaque mot clé, afin que vous puissiez être plus stratégique dans vos choix. Toutes ces informations sont disponibles en utilisant des outils de recherche de mots clé.

Cela vous aide à déterminer à quel point il est facile d'atteindre une bonne position de recherche de contenu à l'aide de ces mots clés (difficulté des mots clés) et si vous pouvez classer du tout (opportunité des mots clés).

 

Outils de recherche de mots clés

La recherche par mot clé vous aide à comprendre quels termes de recherche sont les plus importants pour votre entreprise et permet également d'orienter une stratégie de marketing de contenu. Google propose plusieurs excellents outils que vous pouvez utiliser gratuitement pour trouver les meilleurs mots clés pour votre entreprise. Tout d'abord, accédez à la page d'accueil de Google et saisissez le secteur dans lequel vous vous trouvez. Pour moi, Marketing ou Branding.

 La première façon de trouver des termes associés consiste à faire défiler vers le bas de la page des résultats de recherche et à regarder les recherches associées. Cela vous aide à trouver d'autres termes de recherche pertinents que les gens recherchent en rapport avec votre secteur.

 

 

ahrefs Outils de recherche de mots clés

 

Google Trends affiche les termes de recherche tendance dans le moteur de recherche. Recherchez les termes pertinents que vous pouvez utiliser comme mots clés. L'outil vous permet également de comparer différents termes de recherche par popularité, région et autres variables telles que les projections.

Google Analytics est un autre excellent outil pour trouver des informations sur les mots clés qui fonctionnent. Vous pouvez identifier les termes clés qui génèrent déjà du trafic vers votre site Web. Vous pouvez déjà identifier les mots clés qui attirent les internautes vers votre site Web et l'utiliser comme point de départ pour générer de nouveaux termes de mots clés.

 Vous pouvez également associer un compte Google Search Console pour vous donner plus de données sur ce que les gens recherchent.

 

trends google pour la recherche de mots clés

Il existe de nombreux autres outils pour vous fournir des informations précieuses telles que le volume de recherche, la difficulté de classement (utile pour la stratégie de contenu et le référencement), la valeur des mots clés (utile pour la publicité au paiement par clic) et la concurrence. Ces outils vous aident à espionner vos concurrents pour voir ce qui fonctionne pour eux en termes de mots clés. Certains des meilleurs outils sont:

Voici certains outils, gratuits et payants:

 

Gérer vos mots clés

Si vous avez réfléchi à des termes de mots-clés comme discuté ci-dessus et les avez gérés dans un document Excel, vous avez maintenant un bon nombre d'options. La catégorie ou les sujets doivent séparer les mots clés pour les rendre plus faciles à gérer. Par exemple, certains d'entre eux seront plus spécifiques à vos produits, et d'autres pour le marketing de contenu tels que «comment fonctionne le référencement».

 

Vous pouvez désormais utiliser ces mots clés à des fins différentes et les insérer dans différentes sections de votre site Web et de votre contenu marketing. Les mots clés sont utiles dans les domaines suivants de votre site Web:

  •  Le titre de votre page: Tant dans le titre de la page que dans le titre SEO, qui peuvent être différents. C'est le premier point pour aider Google à comprendre la pertinence d'une page. En plus d'avoir des mots clés dans votre titre, incluez-les dans vos sous-titres, en-têtes de section et l'URL de la page.
  • La méta description. Si vous ne disposez pas d'un outil de référencement pour votre site Web qui vous permet d'écrire une méta description, les 160 premiers caractères du contenu apparaîtront automatiquement. Cela décrit le moteur de recherche qui aide à décrire la page Web et peut être la raison pour laquelle les gens cliquent ou non.
  • Des médias sociaux: Essayez d'inclure les mêmes mots clés dans vos publications sur les réseaux sociaux. Utilisez un hashtag pour les termes de vos mots clés, car ils fonctionnent de la même manière.
  • Légendes de photos, noms de fichiers d'images et liens: De nombreuses personnes laissent des descriptions d'images et du texte alternatif vierges, mais ce sont d'autres endroits clés pour laisser des mots clés.
  • Tout au long de votre copie marketing, mais spécifiquement dans les deux premières phrases de chaque page et dans le dernier paragraphe. Votre copie marketing vous offre de nombreuses possibilités d'utiliser une gamme de mots clés.

 

Combien de mots clés devez-vous utiliser? Densité des mots clés

Les chercheurs en marketing ne s'entendent pas sur la densité parfaite des mots clés, mais il est convenu qu'elle devrait être inférieure à dix pour cent, et le sweet spot est d'environ quatre à huit mots clés pour 100 mots de texte. Vous souhaitez que votre contenu soit riche en mots clés, mais aussi tout aussi lisible.

 Évitez d'utiliser de nombreux mots clés qui découragent les lecteurs. Vous voulez que votre site Web attire les gens, mais vous voulez aussi les y maintenir.

«Les densités anormalement élevées de mots clés doivent être évitées, car cela dissuaderait probablement les visiteurs humains. Cela va directement à l'encontre de la raison pour laquelle les propriétaires de sites Web souhaitent des classements élevés: attirer les visiteurs vers des pages Web et les y maintenir. » (Zuze et Weideman, 2013)

Mot-clé «queues»

Il existe trois principaux types de mots clés: queue courte (également appelée tête), queue moyenne (également appelée corps) et longue queue. Les entreprises doivent utiliser un mélange des trois types de mots clés, car ils ont chacun leurs avantages. Par exemple, les mots clés à queue courte ont le volume de recherche le plus élevé, mais les mots clés à queue longue ont les meilleures chances de conversion.

Mots-clés à queue courte

Les mots clés à queue courte sont constitués d'un ou deux mots - par exemple, Marketing. Ces mots clés sont larges et génériques et ont un volume de recherche élevé. Aussi appelés mots clés Seed, ils constituent la plate-forme de votre liste de mots clés. 

Le tri de votre liste de mots clés par volume produira une bonne liste de mots clés courts. En règle générale, plus le mot-clé est court, plus il y aura de concurrence. Les mots clés courts ne sont pas très ciblés, ce sera donc un résultat de recherche non pertinent pour de nombreuses personnes. Le taux de conversion est très, extrêmement bas.

Mots-clés intermédiaires

Ces mots clés sont généralement composés de trois à quatre mots. Un exemple de mot clé intermédiaire serait «Marketing numérique à Hamilton».

 Plus spécifiques que les mots clés à queue courte et les mots clés à queue moyenne reçoivent moins de volume de recherche, mais sont plus susceptibles de se convertir. Ces mots clés sont modérément compétitifs et ont plus de volume de recherche que les mots clés à longue queue.

Mots-clés à longue queue

Composés de quatre mots ou plus, les mots clés à longue queue sont spécifiques et détaillés et ont un faible volume de recherche. Un exemple pourrait être «Stratégie de marketing de contenu pour les petites entreprises». Ceux-ci peuvent être spécifiquement liés à votre marché de niche et à votre situation géographique. Le gros avantage de ces mots clés est que votre concurrence est faible et que les clients que ces mots clés attirent sont plus susceptibles de se convertir car les mots clés sont plus ciblés sur leurs besoins spécifiques.

Le danger d'écrire uniquement pour le référencement

En plus d'écrire une copie pour être dense en mots clés pour aider au référencement, elle doit être bien écrite et suffisamment convaincante pour se connecter avec votre lecteur. Ou ils partiront, et votre classement commencera à souffrir si vous avez un taux de rebond élevé (personnes qui partent instantanément au lieu de consulter d'autres pages). 

Évitez le bourrage de mots clés, les mots clés devraient représenter environ cinq à dix pour cent du nombre total de mots.

 Les moteurs de recherche pénaliseront quiconque fourrant les mêmes mots clés plusieurs fois dans un élément de contenu. Gardez à l'esprit votre mot-clé principal et écrivez des alternatives naturellement dans votre contenu. 

Bien que vous souhaitiez inclure des termes à longue queue, il n'est naturellement pas facile de le faire lorsqu'ils sont si spécifiques. Un mot-clé à queue courte tel que la stratégie marketing est beaucoup plus facile à inclure dans la copie que «Stratégie de marketing de contenu à Hamilton»

«Les sites Web et les pages Web sont mis sur liste noire (Yung, 2011) et exclus des indices des moteurs de recherche (SE) en raison des techniques de« chapeau noir »(contraire à l'éthique) qui y sont utilisées. L'une de ces techniques est le bourrage de mots clés: la pratique consistant à répéter des mots clés importants sur une page Web au point où l'excès va à l'encontre du grain du texte anglais lisible. » (Zuze et Weideman, 2013)

Mots-clés et blogs

Lors du choix de vos mots clés, ne faites pas l'erreur de simplement choisir des mots clés commerciaux. Dans les premières étapes du parcours de l'acheteur, les consommateurs ont besoin d'informations sur leur problème.

 Avoir du contenu sur les médias sociaux et dans des articles de blog qui fournissent des informations est un endroit approprié pour laisser des mots clés pertinents. «Comment fonctionne le marketing de contenu?», Par exemple.

Les articles de blog sont l'un des moyens les plus simples d'utiliser des mots clés de manière stratégique sur votre site Web. Un bon article de blog sera chargé de mots clés courts, moyens et longs.

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Mots clés sur YouTube

Les mots clés sont tout aussi importants sur YouTube que sur votre site Web. 

YouTube fonctionne de manière comparable en tant que moteur de recherche, il donne aux utilisateurs des résultats vidéo pertinents pour leur terme de recherche. Une optimisation des mots clés dans les mots clés de votre chaîne, la description de votre profil ainsi que dans les mots clés de votre vidéo permettent de fournir à YouTube des informations et un contexte sur votre chaîne. 

Cela peut aider à augmenter la visibilité de votre chaîne, car vos vidéos deviennent plus susceptibles de devenir une vidéo recommandée aux autres utilisateurs, en fonction de ce qu'ils regardent. YouTube apprend quel type de contenu vous produisez et qui est votre public cible.

Allez plus loin dans l'histoire de mots clés:

 


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