Clustering - Le guide avancé du regroupement de mots clés
Les entreprises ont à gérer des centaines, voire parfois des milliers, de mots clés. Malgré l’exitance de plusieurs outils facilitant la planification et la recherche des mots clés pertinents, un immense défi vient de s’ajouter sur les épaules des SEOs qui doivent d’un coté trouver une façon de réponse adéquatement à la demande de leurs clients et au même temps à faire face à veille technologique afin de comprendre les engins de recherches. C’est de là que nait la technique de regroupement de mots clés ou le clustering de mots clés qui vise à regrouper des mots clés dans le but de les référencier dans un seul contenu.
Dans cet article, nous voulons présenter une analyse de Tom Casano de chez Moz sur les techniques avancées de clustering.
Je vous laisse à savourez l'article sans tarder.
Vous pouvez lire aussi :
SEO - La recherche de mots clés basée sur l'intention des utilisateurs
Si votre objectif est de faire croître votre trafic organique, vous devez penser au référencement en termes de "produit / marché".
La recherche par mot clé est le «marché» (ce que les utilisateurs recherchent réellement) et le contenu est le «produit» (ce que les utilisateurs consomment). Le «fit» est l'optimisation.
Pour augmenter votre trafic organique, vous avez besoin de votre contenu pour refléter la réalité de ce que les utilisateurs recherchent réellement. La planification et la création de votre contenu, le mappage de mots clés et l'optimisation doivent tous s'aligner sur le marché. C'est l'un des meilleurs moyens d'augmenter votre trafic organique.
Pourquoi s'embêter avec le regroupement de mots clés?
Une page Web peut être classée pour plusieurs mots clés. Alors, pourquoi ne sommes-nous pas hyper concentrés sur la planification et l'optimisation du contenu qui cible des dizaines de mots clés similaires et connexes?
Pourquoi cibler un seul mot clé avec un seul contenu alors que vous pouvez en cibler 20?
L'impact du clustering de mots clés pour acquérir plus de trafic organique n'est pas seulement sous-estimé, il est largement ignoré. Dans ce guide, je vais partager avec vous notre processus propriétaire que nous avons mis au point pour le regroupement de mots clés afin que vous puissiez non seulement le faire vous-même, mais vous pouvez maximiser le nombre de mots clés pour lesquels votre contenu incroyable peut se classer.
Voici un exemple concret d'une poignée des meilleurs mots clés pour lesquels ce contenu se classe . La liste complète comprend plus de 1 000 mots clés.
Pourquoi vous en souciez-vous?
Il serait stupide de se concentrer sur un seul mot clé, car vous perdriez 90% + de l'opportunité.
Voici l'un de mes exemples préférés de tous les mots clés qu'un élément de contenu pourrait potentiellement cibler:
Plongeons dedans!
Partie 1: collecte de mots clés
Avant de commencer à regrouper les mots clés en clusters, nous avons d'abord besoin de notre ensemble de données de mots clés à partir desquels effectuer le regroupement.
En substance, notre travail dans cette phase initiale est de trouver tous les mots clés possibles. Ce faisant, nous obtiendrons également par inadvertance de nombreux mots clés non pertinents (merci, Keyword Planner). Cependant, il est préférable d'avoir de nombreux mots clés pertinents et à longue traîne (et la possibilité de filtrer ceux qui ne sont pas pertinents) que de n'avoir qu'un pool limité de mots clés à cibler.
Pour tout projet client, je dis généralement que nous collecterons de 1 000 à 6 000 mots-clés. Mais à vrai dire, nous avons parfois trouvé plus de 10000 mots-clés, et parfois (dans le cas d'un client de niche local), nous en avons trouvé moins de 1000.
Je recommande de collecter des mots clés provenant d'environ 8 à 12 sources différentes. Ces sources sont:
- Vos concurrents
- Outils de données tiers (Moz, Ahrefs, SEMrush, AnswerThePublic, etc.)
- Vos données existantes dans Google Search Console / Google Analytics
- Réfléchissez à vos propres idées et comparez-les
- Écraser des combinaisons de mots clés
- Suggestions de saisie semi-automatique et "Recherches liées à" de Google
Les sources de collecte de mots clés ne manquent pas et il existe plus d'outils de recherche de mots clés que jamais auparavant. Notre objectif ici est d'être si vaste que nous n'aurons jamais à revenir en arrière et à «trouver plus de mots clés» à l'avenir - à moins, bien sûr, qu'il y ait un nouveau sujet que nous ciblons.
La préquelle de ce guide développera en profondeur la collecte de mots clés. Pour l'instant, supposons que vous avez passé quelques heures à collecter une longue liste de mots clés, que vous avez supprimé les doublons et que vous disposez de données de volume de recherche semi-fiables.
Partie 2: Analyse terminologique
Maintenant que vous avez une liste ingérable de plus de 1000 mots clés, transformons-la en quelque chose d'utile.
Nous commençons par l'analyse des termes . Qu'est ce que ça veut dire?
Nous séparons chaque mot-clé en ses termes composants qui le composent, afin que nous puissions voir quels termes sont les plus fréquents.
Par exemple, le mot clé: «meilleure poudre de protéines naturelles» est composé de 4 termes: «mieux», «naturel», «protéines» et «poudre». Une fois que nous avons séparé tous les mots clés en leurs composants, nous pouvons plus facilement analyser et comprendre quels termes (en tant que sous-composants des mots clés) sont les plus récurrents dans notre ensemble de données de mots clés.
Voici un échantillon de 3 mots clés:
- meilleure poudre de protéines naturelles
- anti-inflammatoire naturel le plus puissant
- comment faire un déodorant naturel
Examinez de plus près et vous remarquerez que le terme «naturel» apparaît dans ces trois mots clés. Si ce terme se produit très fréquemment dans notre longue liste de mots clés, il sera très important lorsque nous commencerons à regrouper nos mots clés.
Vous aurez besoin d'un compteur de fréquence de mots pour vous donner cette idée. L'outil gratuit ultime pour cela est le compteur de fréquence des mots de Write Words. C'est magique.
Collez votre liste de mots clés, cliquez sur soumettre, et vous obtiendrez quelque chose comme ceci:
Vous n'obtenez pas toujours le plus de valeur en regardant simplement les termes individuels. Parfois, une phrase de deux ou trois mots vous donne des informations que vous n'auriez pas autrement. Dans cet exemple, vous voyez apparaître les termes «lait» et «amande», mais il s'avère que cela fait en fait partie de l'expression «lait d'amande».
Pour rassembler ces informations, utilisez le compteur de fréquences de phrases de WriteWords et répétez le processus pour les phrases contenant deux, trois, quatre, cinq et six termes. Collez également toutes ces données dans votre feuille de calcul.
Une phrase de deux mots qui se produit plus fréquemment qu'une phrase d'un mot est un indicateur de sa signification. Pour tenir compte de cela, j'utilise la fonction COUNTA dans Google Sheets pour me montrer le nombre de termes dans une phrase:
= COUNTA (SPLIT (B2, ""))
Maintenant, nous pouvons regarder nos données de mots clés avec une deuxième dimension: non seulement le nombre de fois où un terme ou une expression se produit, mais aussi le nombre de mots dans cette expression.
Enfin, pour donner plus de poids aux phrases qui reviennent moins fréquemment mais qui contiennent plus de termes, j'ai mis un exposant sur le nombre de termes avec une formule de base:
= (C4 ^ 2) * A4
En d'autres termes, prenez le nombre de termes et augmentez-le à une puissance, puis multipliez-le par la fréquence de son occurrence. Tout cela ne fait que donner plus de poids au fait qu'une phrase de deux mots qui se produit moins fréquemment est encore plus importante qu'une phrase d'un mot qui pourrait se produire plus fréquemment.
Comme je ne connais jamais le bon pouvoir pour l'élever, j'en teste plusieurs et je continue de trier la feuille pour essayer de trouver les termes et expressions les plus importants dans la feuille.
Dans cet exemple de jeu de données, nous allons d'une liste de 10 000 mots clés à une analyse des termes et des phrases pour comprendre ce que les gens demandent vraiment. Par exemple, «quel est le meilleur» et «où puis-je acheter» sont des expressions que nous pouvons absolument comprendre en utilisant les chercheurs.
Je marque les termes ou expressions importants. J'essaie de maintenir ce nombre à moins de 50 et à un maximum d'environ 75; sinon, le regroupement deviendra poilu dans la partie 5.
Partie 3: Mots chauds
Quels sont les mots chauds?
Les mots chauds sont les termes ou expressions de cette dernière section que nous avons jugés les plus importants. Nous avons expliqué les mots chauds plus en profondeur ici .
Pourquoi les mots chauds sont-ils importants?
Nous expliquons:
Cet exercice nous fournit une poignée de termes et d'expressions les plus pertinents et les plus importants pour le trafic et la pertinence, qui peuvent ensuite être utilisés pour créer les meilleures stratégies de contenu - du contenu qui se classera très bien et, à son tour, nous aidera à récolter des récompenses de trafic pour votre site.
Lors de l'élaboration de votre liste de mots clés, nous identifions la fréquence la plus élevée et les termes les plus pertinents parmi une large gamme de mots clés utilisés par plusieurs de vos concurrents les plus performants pour générer leur trafic, et ceux-ci deviennent des «mots clés».
Lorsque vous travaillez avec un client (ou faites cela pour vous-même), il y a généralement 3 questions auxquelles nous voulons répondre pour chaque mot clé:
- Lesquels de ces termes sont les plus importants pour votre entreprise? (0–10)
- Lesquels de ces termes sont des mots clés à exclure (nous voulons ignorer ou éviter)?
- D'autres commentaires sur les mots clés qualifiés ou à haute intention?
Nous réduisons la liste en supprimant tous les mots clés à exclure ou les mots clés qui ne sont pas vraiment importants pour le site Web.
Une fois que nous avons notre liste finale de mots chauds, nous les organisons en grands groupes de sujets comme celui-ci:
Les différentes couleurs n'ont aucune signification, mais aident simplement à le garder visuellement organisé lorsque nous les regroupons.
Une chose importante à noter est que les tiges de mots jouent un rôle important ici.
Par exemple, considérez que tous ces mots ci-dessous ont la même pertinence et signification sous-jacentes:
- Blog
- blogs
- blogueur
- blogueurs
- bloguer
Par conséquent, lorsque nous regroupons des mots clés, pour considérer «blog» et «blogging» et «blogueurs» comme faisant partie du même cluster, nous devons utiliser la racine du mot «blog» pour chacun d'eux. Les tiges de mots sont notre meilleur ami lors du regroupement. Les synonymes peuvent être organisés d'une manière similaire, qui sont essentiellement deux façons différentes de dire la même chose (et la même intention de l'utilisateur), comme «construire» et «créer» ou «rechercher» et «rechercher».
Partie 4: Préparation pour le regroupement de mots clés
Nous allons maintenant nous préparer pour notre tâche herculéenne de clustering.
Pour commencer, copiez votre liste de mots clés et transposez-les horizontalement sur une rangée.
Inscrivez vos mots clés dans la première colonne.
Maintenant, la vraie magie commence.
Après beaucoup de recherches et de recherches, j'ai découvert la fonction dans Google Sheets qui nous indique si une racine ou un terme est dans un mot-clé ou non. Il utilise RegEx:
= SI (RegExMatch (A5, "santé"), "OUI", "NON")
Cela nous dit simplement si ce mot racine ou mot est dans ce mot-clé ou non. Vous devez définir individuellement le terme pour chaque colonne pour obtenir votre réponse «OUI» ou «NON». Je fais ensuite glisser cette formule vers le bas pour toutes les lignes pour obtenir toutes les réponses OUI / NON. Google Sheets prend souvent une minute environ pour traiter toutes ces données.
Ensuite, nous devons «coder en dur» ces formules afin que nous puissions supprimer les NON et se retrouver avec seulement un OUI si ces termes existent dans ce mot-clé.
Copiez toutes les données et "Coller uniquement les valeurs".
Maintenant, utilisez «Rechercher et remplacer» pour supprimer tous les NO.
Ce qui vous reste n'est rien de moins qu'une œuvre d'art. Vous disposez désormais du moyen le plus puissant pour regrouper vos mots clés. Que le regroupement commence!
Partie 5: Groupement de mots clés
À ce stade, vous êtes maintenant configuré pour réussir le regroupement de mots clés.
Cette partie est moitié art, moitié science. Non attends, je reprends ça. Pour bien faire cette partie, vous avez besoin de:
- Une compréhension approfondie de qui vous ciblez, pourquoi ils sont importants pour l'entreprise, l'intention de l'utilisateur et la pertinence
- Bon jugement pour faire des compromis lors de la séparation des mots clés en groupes
- Bonne intuition
C'est l'une des parties les plus difficiles à former pour quiconque. Cela vient avec l'expérience.
En haut de la feuille, j'utilise la fonction COUNTA pour me montrer combien de fois ce pas de mot a été trouvé dans notre ensemble de mots clés:
= COUNTA (C3: C10000)
Ceci est important car en règle générale, il est préférable de commencer par les sujets les plus spécialisés qui se chevauchent le moins avec d'autres sujets. Si vous commencez trop largement, vos mots clés chevaucheront d'autres groupes de mots clés et vous aurez du mal à les segmenter en groupes significatifs. Commencez par les groupes les plus étroits et spécifiques en premier.
Pour commencer, vous souhaitez trier la feuille par mot racine.
Le mot tiges qui ne se produit qu'une poignée de fois n'aura pas une grande quantité de chevauchement. Je commence donc par trier la feuille par cette colonne, puis en copiant et collant ces mots clés dans leur propre nouvel onglet.
Vous avez maintenant votre premier groupe de mots clés!
Voici un premier exemple de groupe: le groupe «matcha». Cela peut être son propre projet à part entière: par exemple, si un site Web était entièrement consacré au thé matcha et qu'il existait d'autres mots clés tangentiellement liés.
Alors que nous continuons à séparer un groupe de mots clés puis un autre, à la fin, nous nous retrouvons avec de nombreux groupes de mots clés différents. Si les groupes auxquels vous êtes arrivé sont trop larges, vous pouvez les subdiviser encore plus en sous-groupes de mots clés plus étroits pour des éléments de contenu plus ciblés. Vous pouvez suivre le même processus pour ce large groupe de mots clés et en faire un microcosme du même processus de division des mots clés en groupes plus petits en fonction des tiges de mots.
Nous pouvons créer une vue d'ensemble des groupes pour voir le volume et les opportunités d'actualité à un niveau élevé.
Nous voulons non seulement considérer le volume de recherche, mais idéalement aussi l'intention, la compétitivité, etc.
Voilà!
Vous avez réussi à prendre une liste de milliers de mots clés et à les regrouper en groupes de mots clés pertinents.
Attendez, pourquoi avons-nous refait tout ce dur travail?
Maintenant, vous pouvez enfin atteindre cet «ajustement produit / marché» dont nous avons parlé. C'est magique.
Vous pouvez prendre chaque groupe de mots clés et créer un élément de contenu optimisé autour de lui, en ciblant des dizaines de mots clés, augmentant de manière exponentielle votre potentiel d'acquérir plus de trafic organique. Boo yah!
Terminé. Maintenant quoi?
Maintenant, le vrai plaisir commence. Vous pouvez commencer à planifier de nouveaux contenus que vous ne saviez pas que vous deviez créer. Vous pouvez également mapper vos groupes (et sous-groupes) de mots clés sur des pages existantes de votre site Web et ajouter des mots clés et des optimisations aux balises d'en-tête, au corps de texte, etc. pour tous les mots clés à longue queue que vous avez ignorés.
Le regroupement de mots clés est sous-estimé, ignoré et ignoré dans son ensemble. Cela crée une nouvelle opportunité massive d'optimiser les termes là où il n'en existait pas. Parfois, il suffit d'ajouter une ou plusieurs phrases ciblant un mot clé à longue queue ici et là, ce qui générera un trafic de recherche incrémentiel pour votre site. Faites cela des dizaines de fois et vous continuerez à obtenir des augmentations incrémentielles de votre trafic organique.
Qu'est-ce que tu penses?
Laissez un commentaire ci-dessous et faites-moi part de votre opinion sur le regroupement des mots clés.
Besoin d'un coup de main? Donnez-moi juste un cri, je suis heureux de vous aider.
À propos de Tom casano:
Tom Casano est le fondateur de Sure Oak , une agence de référencement ayant pour mission d'aider les gens à vivre leur vie la plus incroyable et la plus épanouie. Tom est un stratège SEO avec des compétences de base dans la création de liens, l'analyse du retour sur investissement, la planification de contenu et la recherche de mots clés. Sure Oak se soucie d'aider les organisations axées sur les objectifs à atteindre une croissance remarquable à long terme pour faire du monde un meilleur endroit où vivre avec le référencement. Tom héberge également The Sure Oak Podcast et est passionné par le SaaS, les FinTech et le marketing de croissance.