Clustering: Stratégie SEO de contenu basée sur le regroupement de mots clés

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Le clustering de mots clés (ou clusters de sujets) est un élément clé d’approche SEO, depuis un certain temps, pour plusieurs experts en référencement de contenu. Si vous n'êtes pas déjà au courant du clustering de mots-clés (regroupement de mots clés), également connu sous le nom de cluster de sujets, cet article va vous montrer exactement de quoi il s’agit. 

keyword hero Les clusters Clustering regroupement de mots clés seo

Avant de tomber dans la démonstation de la technique avec la présentation des cas concrets par la firme keyword hero  spécialisée dans le domaine de Clustering, laissez nous avec cette reflexion sur l'avancée du domaine SEO qui ne cesse de nousImpressionner. 

L'optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution. Vous pouvez à peu près parier que les stratégies et tactiques SEO que vous utilisez aujourd'hui auront besoin d'un rafraîchissement dans six mois. Les nouvelles technologies, les changements de comportement des consommateurs et les modifications des algorithmes de recherche figurent parmi les facteurs qui influencent les mises à jour. Surveiller constamment les tendances de l'industrie, puis apprendre et tester des techniques dans le monde réel nécessite un énorme investissement de temps pour un SEO comme nous. Mais ce travail est necessaire si les meilleurs résultats possibles à nos clients. En conséquence, trouver une stratégie comme celle-ci qui a le potentiel de transformer l'industrie du référencement pour les années à venir existe tous les référenceurs. 

Mots-clés: le bon, le mauvais et le très mauvais!

Au cœur du référencement se trouve le concept de mot-clé ou le terme de recherche. Le référencement se fonde sur la prémisse que quelqu'un recherche activement des informations sur un sujet spécifique; qu'il a l'intention, on parle ici de l'intention de l'utilisateur. Cela diffère du modèle traditionnel de publicité et de marketing, où une entreprise crée un message basé sur ce qu'elle considère être dans l'intérêt de son public cible. Pour la plupart des gens, la recherche commence par demander à Google de rechercher des informations sur un sujet particulier. Les mots précis utilisés dans une telle recherche ont toujours été cruciaux pour les praticiens du référencement. En tant que spécialistes du marketing, nous envisagerions:

  • "Est-ce ainsi que mon public cible recherche vraiment ce que nous proposons?"
  • "Cette méthode de recherche montre-t-elle une intention d'acheter notre produit ou service?"
  • "Un autre mot fonctionnerait-il mieux pour décrire ce que nous proposons?"

Pour obtenir une réponse, nous devons faire un certain nombre d'hypothèses. Du côté positif, en tant que professionnels expérimentés du référencement, nous sommes en mesure de faire beaucoup de spéculations précises. Nous sommes en mesure de définir quand un client cherche avec "intention de recherche" par rapport à quand il cherche avec "intention d'achat". Nous sommes également en mesure d'optimiser pour les recherches de mots clés pluriels et singuliers. Pourtant, peu importe à quel point nous sommes bons dans ce domaine, nous manquons toujours une grande partie de notre public potentiel. Mais pourquoi? La réponse, selon brightedge est qu'il existe de nombreuses raisons. La première est que nous avons nos propres préjugés linguistiques et notre façon de parler à une influence sur la recherche de cadrage. De plus, le nombre considérable de personnes issues d'horizons divers qui scannent le Web rendent pratiquement impossible d'imaginer chaque terme de recherche potentiel qu'ils pourraient utiliser. 

Le keyword hero

keyword hero est un outil qui supprime les (non fournis) dans les rapports Google Analytics organiques et ramène les mots clés recherchés par l'utilisateur sur Google. Cela peut conduire à une grande quantité de mots clés à analyser et à comprendre. Mais travailler avec des dizaines de milliers de mots clés peut être frustrant. keyword hero a développé un moteur de clustering de pointe qui donne un sens à ces mots clés en les regroupant en fonction de l'intention de l'utilisateur. Cela change totalement la façon de faire du SEO et de la SEA. Voici comment utiliser le clustering et en tirer le meilleur profit.

 
 Les clusters de moteur du Clustering de keyword hero regroupent les mots clés de manière à ce que les clusters soient les mêmes que ceux des meilleurs marketeurs mondiaux dans 94% des cas, selon lui (À tester)!
 
 

Qu'est ce que ça fait?

  • regroupe vos mots clés sémantiquement avec 94% d'intersection avec les meilleurs spécialistes du marketing humain.
  • prend en compte les résultats de recherche des moteurs de recherche.
  • traitement facile des données dans Excel ou votre outil de données préféré.

Pourquoi vous devez regrouper les mots clés:

Le nombre de mots-clés que les référenceurs web (SEOs et les SEAs) traitent chaque jour est immense. On peut trouver de 20 à 30 000 mots clés à traiter pour un seul domaine, et doivent tous être surveillés et optimisés si nécessaire.


Le regroupement à cette échelle ne peut pas être effectué manuellement. Bien qu'il soit important d'avoir un aperçu de votre propre page et des performances de chaque sujet.

Comprendre les moteurs de recherche:

Depuis la mise à jour Hummingbird de Google, Google comprend bien mieux l'intention de recherche d'un utilisateur et peut lui fournir de nombreux résultats de recherche appropriés. Google utilise un énorme trésor de mesures pour former son système d'apprentissage automatique. Les résultats des efforts d'apprentissage automatique de Google sont représentés par leurs SERP qui peuvent être utilisés intentionnellement.


Cette approche peut être utilisée pour savoir si un mot-clé est davantage destiné à un achat ou purement informatif.
L'utilisation de méthodes de regroupement basées sur le n-gramme ou le lemme ne permet pas de telles conclusions. En utilisant ces modèles, vous mettriez les expressions de recherche suivantes dans un seul seau.

  • Maisons de vacances
  • Acheter une maison de vacances
  • Maison de vacances Espagne à louer

Cependant, derrière chaque requête de recherche, il existe des intentions extrêmement différentes. Alors que la première phrase concerne les images, la seconde se concentre sur l'achat et la troisième veut louer un logement dans une région spécifique.


Google le sait et l'intention de l'utilisateur et les SERP sont extrêmement différents. Cela doit être pris en compte à la fois dans la recherche de mots clés et le suivi des performances. Si vous souhaitez trier les mots clés à la main, vous devrez non seulement trouver les mots clés et les rassembler, mais aussi y penser - en particulier en ce qui concerne les problèmes.

Utilisation du moteur de clustering de mots clés de keyword hero:

  1. Connectez-vous ici , sélectionnez  Clustering
  2. téléchargez CSV avec vos mots clés dans n'importe quelle colonne.
  3. choisissez la colonne des mots clés
  4. sélectionnez GO et attendez
  5. télécharger les résultats
 

APPLICATIONS

Pour le regroupement sémantique des mots clés, il existe un nombre infini de cas d'utilisation. Dans cet article, keyword hero nous montre les applications les plus courantes.

PLANIFICATION DES MOTS CLÉS

Google Keyword Planner est un excellent outil pour générer des idées de mots clés et estimer le trafic d'un mot clé. Mais après chaque recherche, il y a encore beaucoup d'efforts manuels impliqués dans la sélection et le regroupement des mots clés vraiment pertinents et la création d'un texte structuré à partir d'eux.
Notre clustering aide ici. Après avoir travaillé avec l'outil de planification des mots clés, les mots clés peuvent être lancés dans l'outil au format CSV et les clusters appropriés sont créés et renvoyés.


Vous pouvez rapidement structurer un texte, supprimer des mots clés non pertinents et voir comprendre la popularité et la signification de chaque mot clé.

Comment ça fonctionne le Clustering ?

Supposons que nous voulions écrire un article sur les graines de chia et commencer par une simple recherche par mot clé dans AdWords:

planificateur de mots clés pour le regroupement de mots clés

AdWords nous a redonné 194 mots clés pour notre première recherche de mots clés.
Nous téléchargeons la sortie du planificateur de mots clés au format CSV. Le fichier peut être téléchargé sur notre moteur de clustering sans aucun ajustement. Il vous suffit de sélectionner la colonne et de spécifier si vous souhaitez également regrouper la ligne d'en-tête.

 

Une fois que le service de clustering a terminé le calcul, vous pouvez télécharger le fichier. Pour les petits fichiers, c'est très rapide alors que pour les gros (plus de 20 000 mots-clés) cela peut prendre quelques heures.

Le sujet des mots clés individuels se trouve dans la colonne à côté du mot clé. Afin d'obtenir un aperçu des mots clés, nous créons un tableau croisé dynamique des sujets, des mots clés et du volume de recherche. Vous verrez immédiatement que le sujet principal Chia Pudding a le plus de volume de recherche (52690).

 

 
 

Avec un volume de recherche de 35k à la troisième place de notre recherche, le thème général est le pudding. Bien que les mots clés individuels aient beaucoup de trafic, ils ne sont pas vraiment intéressants pour nous, car nous nous intéressons à Chia:

 
 

En regroupant les mots clés, nous avons pu trier tous les mots clés qui ne correspondent pas réellement, soit 1/3 du volume de recherche.

Maintenant, nous pouvons nous concentrer sur la recherche de mots-clés encore plus pour des sujets prometteurs individuels afin de vraiment saisir le sujet complet.

 
 

Comment exclure les mots clés dont je ne veux pas?

Nous ajoutons une colonne au pivot où nous marquons tous les sujets qui devraient être exclus:

mots-clés sur chia regroupés et exclus

Effectuez une recherche avec les rubriques pour les exclure. Le résultat devrait ressembler à ceci:

 
 

De cette façon, nous pouvons éliminer les mots clés qui ne correspondent pas à nos besoins.

 

CRÉATION ET OPTIMISATION DE CONTENU

Comment structurer un texte que je veux écrire? Dois-je écrire un grand article ou plutôt plusieurs plus petits? Quelle forme de contenu convient le mieux aux utilisateurs qui recherchent un mot clé spécifique - sont-ils plus susceptibles de rechercher une transaction ou une récupération d'informations (ou même une navigation?)?

Même avant la création du contenu, les mots clés en cluster vous aident à obtenir un aperçu des sujets plus larges.

Prenons les mêmes mots clés que ceux que nous avons déjà reçus via l'outil de planification des mots clés. Sur la base du nombre de mots-clés dans le sujet et du volume de recherche, nous trouvons six grands sujets sur lesquels nous voulons d'abord regarder de plus près:

 

Mamma Chia est un nom de marque avec un seul mot-clé, nous mettons donc l'exclure. Quatre sujets semblent être très lourds à première vue:

  • pudding au chia
  • chia de noix de coco
  • bol de chia
  • chocolat chia

Ceci est également confirmé par un regard sur les SERPs:

 
 

Par conséquent, il est logique d'écrire sur une (ou plusieurs) recettes. Les deux autres sujets traitent du chia en termes plus généraux, ce qui est confirmé par un examen des mots clés individuels:

 
 

Nous décidons de diviser notre article. D'une part, nous écrivons un article général sur le chia, ses effets, etc., et un qui contient les recettes individuelles de chia.

 
 

La classification est effectuée au niveau du sujet et nous attribuons à nouveau le haut au mot-clé via un vlookup.

Les différents groupes de clusters nous donnent déjà un bon aperçu de la façon dont nous voulons structurer ces deux articles. Par exemple, dans notre article générique sur le chia, nous consacrons un paragraphe séparé à des sujets tels que l'huile de chia, le régime de chia et le «chia moulu» afin de les couvrir de manière adéquate.

 

RÉPARTITION DES SUJETS PAR PAGE

Pour quels sujets mon site est-il classé? Il est souvent difficile de reconnaître les mots clés les plus importants parmi un tas d'entre eux. Nos clusters fournissent un aperçu rapide. Ceci est particulièrement important lorsque vous êtes une agence, en essayant de comprendre le site d'un client.

Les performances historiques de sujets individuels peuvent être facilement identifiées et surveillées afin que vous puissiez prendre des décisions rapides sur les sujets à aborder en premier. Ajoutez de nouveaux sujets ou étendez les anciens qui fonctionnent bien mais qui ne sont pas encore à leur plein potentiel de trafic.

Même si un projet client a été récemment adopté et que Keyword Hero n'est pas encore installé, le service de clustering permet d'obtenir un premier aperçu du sujet. Les mots clés de la Search Console peuvent être téléchargés et regroupés pour obtenir un aperçu des sujets (attention: vous ne pouvez télécharger que 1 000 mots clés via SC, via l'intégration GA jusqu'à 5 000 par fichier).
Une fois les mots clés regroupés, vous pouvez trouver les statistiques de trafic de chaque sujet via un tableau croisé dynamique.

 

Cela permet un aperçu simple et rapide de la distribution des sujets qui génèrent du trafic. À première vue, il devient clair que nous devons vérifier la souris du sujet, car le site génère du trafic sur un grand nombre de sujets de cette zone.

 

SUIVI DES PERFORMANCES DE SUJETS INDIVIDUELS

Les différences de performances entre les sujets individuels peuvent être énormes. Cela peut donc être dû au fait que l'utilisateur ne se convertit pas parce que l'intention de recherche de l'utilisateur n'est pas satisfaite ou parce qu'il est généralement à un stade précoce de la recherche. Le clustering permet d'analyser les mots clés avec leurs métriques GA et de surveiller les sujets particulièrement importants sur plusieurs pages de destination.

Les nouveaux et les anciens mots clés peuvent être analysés et, en raison du clustering, un délai plus long est disponible, vous pouvez voir les tendances et les fluctuations beaucoup plus rapidement que sur la base de mots clés uniques.
Si un sujet se porte particulièrement bien, il est facile de trouver des mots clés qui y correspondent et le sujet peut être étendu.

Il est presque impossible de surveiller des mots clés individuels et d'estimer leurs performances en raison du ratio extrêmement élevé de mots clés à longue queue. Même pour les petites pages,> 2000 mots clés uniques ne sont pas rares. Seule une petite partie de ces mots clés génère vraiment beaucoup de trafic, la majorité d'entre eux ne sont responsables que d'un infime pourcentage des sessions. Il est impossible de détecter les fluctuations de performances ici en raison de l'absence d'un ensemble de données approprié - également, l'effort de surveiller régulièrement ces mots clés est tout simplement trop élevé.

 
 

Le regroupement des mots clés en fonction de «sujets de haut niveau» offre plusieurs avantages: d'une part, la base de données par cluster est suffisamment grande pour représenter les fluctuations de fréquence et de performances et, d'autre part, les mots clés en cluster sont beaucoup moins nombreux et peuvent facilement être surveillé.

Pour ce faire, nous exportons les mots-clés depuis KWH GA-View:

 
 

Téléchargez-les maintenant dans notre service de clustering. À l'aide d'un tableau croisé dynamique, vous pouvez désormais examiner les sujets individuels pour leurs performances.

tableau croisé dynamique des mots clés groupés incl.  nombre de sessions et mot-clé #

Les rubriques individuelles nous permettent de reconnaître rapidement les rubriques qui apportent le nombre de mots clés et également le trafic généré.

De cette façon, les taux de conversion par sujet peuvent également être analysés:

 
 

Le regroupement des mots clés et le volume de données considérablement plus élevé au niveau des sujets permettent de déterminer les valeurs de performances plus rapidement et de manière plus fiable. Dans notre exemple, nous voyons en un coup d'œil, par exemple, que les thèmes impliquant «kot» ont les meilleurs taux de conversion.
Il n'aurait pas été possible de le découvrir sur la base de mots clés individuels, car chacun d'eux contient simplement trop peu de données. Cependant, nous pouvons désormais conclure que les utilisateurs avec ces mots clés ou similaires sont enclins à acheter nos produits - nous pouvons désormais personnaliser notre contenu dans ces domaines - ou même créer des campagnes AdWords supplémentaires pour ces mots clés.

 

OPTIMISER LE CONTENU EXISTANT

Les mots clés groupés vous aident également à optimiser le contenu existant. Vous pouvez télécharger vos mots clés existants à partir de notre compte Keyword Hero GA dans l'outil de planification des mots clés de Google pour voir ce qui manque toujours - dans quel domaine suis-je bien et où pourrais-je faire mieux?

Maintenant que nous savons quels sujets génèrent des conversions, nous voulons bien sûr les étendre. Dans un premier temps, nous allons regarder les mots clés qui nous apportent déjà du trafic et la position actuelle:

 

Ici, nous pouvons voir que nous nous classons avec de nombreux mots clés différents pour ce sujet (il y en a 62) mais la plupart sont en position> 6.

Voici donc encore le potentiel de générer beaucoup plus de trafic. En outre, nous utilisons ces mots clés comme un ensemble de semences pour obtenir des idées de mots clés supplémentaires via Google Keyword Planner ou des outils similaires pour notre site.

 

ANALYSE DES PERFORMANCES DES MOTS CLÉS ADWORDS

Le clustering n'est pas seulement utile pour le référencement, mais aussi pour les mots clés dans AdWords. Il peut apporter de nouvelles informations sur les performances de chaque mot clé.

Bien faites, les campagnes de qualité inférieure peuvent être examinées et optimisées en fonction de l'intention de l'utilisateur. En outre, les libellés peuvent facilement être associés à des campagnes individuelles à partir du cluster pour suivre à tout moment les performances dans AdWords et Analytics.

Dans un premier temps, nous exportons les mots clés depuis le compte AdWords:

 
 

Une fois que nous avons regroupé les mots clés, nous procédons à l'analyse des sujets individuels. Le clustering permet d'identifier rapidement les sujets qui sont des inducteurs de coûts. Surtout avec des comptes mal structurés, cela permet d'obtenir un premier aperçu de la performance actuelle du compte, des sujets qui fonctionnent et des publicités à désactiver.

 
 

Le moteur de cluster est optimisé pour former des clusters correspondant à la taille et à la composition des groupes d'annonces.

Les requêtes de recherche individuelles dans cet exemple sont fortement liées à l'emplacement, le moteur de cluster le reconnaît et regroupe les mots clés en fonction des emplacements individuels. Dans cet exemple, les clusters sont extrêmement utiles, car toute la campagne est structurée en fonction du pays, puis large / exacte. En raison du clustering, cependant, nous avons maintenant une compréhension plus précise des performances de chaque emplacement.
Dans ce cas, nous avons décidé de ne pas reconstruire complètement le compte, mais de baliser les mots-clés avec des étiquettes, ce qui nous aidera dans les évaluations futures.

Regroupement de mots clés généraux

Le regroupement de mots clés larges est un domaine qui peut rapidement conduire à des gains de performances.
À quoi ressemblent les grappes d'un mot clé large?
Trouvez les mots clés qui n'ont rien à voir avec ce que vous proposez et arrêtez de perdre de l'argent.

Pour obtenir des gains rapides, nous voulons regrouper les requêtes de recherche que nous utilisons dans le compte via nos paramètres de mots clés et trouver celles qui n'ont pas de sens. Dans la première étape, nous téléchargeons le rapport de requête de recherche dans le moteur de clustering.
Grâce au clustering, nous n'avons pas à examiner les mots clés individuels du rapport de recherche, mais nous pouvons rapidement analyser les mots clés au niveau du sujet et exclure les sujets non pertinents dans leur ensemble avec tous les mots clés connectés.

à l'exclusion des mots clés en cluster
 

CRÉATION AUTOMATIQUE DE CAMPAGNES ET DE GROUPES D'ANNONCES

Outre le suivi et la réévaluation des campagnes existantes, le clustering facilite la création de groupes d'annonces et de campagnes. Ceux-ci peuvent être importés directement à partir du planificateur via des clusters - le nom du sujet sera ajouté automatiquement. De cette façon, les campagnes peuvent être mises en place dans un court laps de temps qui peut être facilement surveillé et géré.
À titre d'exemple, nous prenons les mots clés Chia décrits ci-dessus. Nous avons déjà effectué une recherche par mot clé pour créer du contenu, mais nous souhaitons également lancer une campagne AdWords. Nous avons déjà établi que l'ensemble du sujet est divisé en a) mots-clés génériques et b) recettes. Nous utilisons ces deux divisions comme campagnes. En tant que groupes d'annonces, nous utilisons les thèmes de cluster et nous avons même déjà tous les mots clés grâce à la recherche.

Notre structure de campagne ressemble maintenant à ceci:

Nous avons pu créer la structure entière presque entièrement automatisée en quelques minutes.

 

CLUSTERING DES MOTS CLÉS DE SISITRIX, SEARCHMETRICS ET D'AUTRES OUTILS DE SURVEILLANCE DU CLASSEMENT

Autant nous aimons les outils de surveillance des classements tels que Sistrix, la quantité gigantesque de données de mots clés peut rapidement vous submerger. Le regroupement de ces éléments dans une seule rubrique vous permet non seulement d'avoir rapidement une vue d'ensemble du domaine, mais également d'identifier rapidement les problèmes potentiels.

Les données exportées à partir de ces outils peuvent être facilement regroupées et les performances des clusters individuels peuvent être analysées.
Nous voulons obtenir un aperçu des mots clés Sistrix d'un domaine. Selon Sistrix, dans le top 100, il y a 1309 mots-clés pour lesquels le site se classe.

 
 

Le regroupement nous aidera à obtenir un aperçu des sujets auxquels cette page se classe. Les autres données fournies par Sistrix nous aident à mieux comprendre le fonctionnement actuel du site:

 
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