7 indicateurs SEO essentiels à suivre en 2024

Le suivi de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen de mesurer les métriques et les indicateurs clés de performance importants qui font partie de votre stratégie globale de marketing numérique et de référencement.

Le suivi SEO peut répondre à certaines questions courantes que vous pourriez vous poser, telles que : votre site Web atteint-il les personnes que vous souhaitez atteindre ? Si vous vendez un produit, les mots clés que vous ciblez atteignent-ils réellement les clients potentiels que vous souhaitez trouver ? Les gens visitent-ils votre site Web avec la bonne intention ? Combien de temps les visiteurs passent-ils en moyenne sur votre site Web ? Combien de personnes quittent immédiatement votre site Web (cela peut signifier que votre site Web n'était pas du tout ce qu'ils recherchaient) ? Quelle est l'expérience globale des visiteurs qui naviguent sur votre site Web ?

Tous ces facteurs peuvent être mesurés et peuvent vous indiquer si vous devez changer de cap. Par exemple, un taux de rebond élevé peut signifier que vos mots-clés de classement ne sont pas les plus efficaces.

Le suivi SEO est important car il vous indiquera si vos efforts de marketing numérique sont bénéfiques et finalement rentables. Le suivi des mots-clés auxquels vos visiteurs réagissent et de ceux auxquels ils ne réagissent pas peut vous aider à adapter votre site Web à ce que les gens recherchent vraiment. Lorsque vous savez à quoi vos clients potentiels réagissent le mieux, vous pouvez optimiser votre site Web en fonction de ces intérêts.

Par exemple, si les gens réagissent très positivement à un mot-clé, vous pouvez décider de consacrer une série d’articles de blog à explorer davantage le sujet.

Le suivi de vos efforts de référencement vous permettra de ne pas perdre de temps à créer du contenu ou une stratégie qui n'est pas efficace ou qui ne trouve pas d'écho auprès de votre public cible. Cela vous permettra également de développer ce qui fonctionne et d'abandonner ce qui ne fonctionne pas.

Voici sept indicateurs SEO essentiels qui peuvent vous aider à suivre votre stratégie SEO globale.

1. Trafic organique

Si vous avez investi dans la création d'une stratégie de référencement, l'une des premières questions que vous vous posez probablement est de savoir si les gens visitent réellement votre site Web. Et si oui, comment le trouvent-ils ? L'analyse du trafic organique peut vous apporter des réponses à ces questions. Vous pouvez utiliser Google Analytics comme outil gratuit, mais les logiciels de référencement , tels qu'Ahrefs, Moz et Semrush, peuvent fournir des informations plus spécialisées.

Une fois que vous avez connecté Google Analytics à votre site Web, vous pourrez voir des informations générales sur les visiteurs de votre site Web, leur provenance (moteurs de recherche, réseaux sociaux, directs, etc.), leur emplacement général, la durée de leur visite sur votre site Web, les pages les plus populaires et bien plus encore. Toutes ces informations sont précieuses à suivre, car elles peuvent vous permettre de mieux comprendre comment améliorer votre site Web. Si votre objectif est que les gens cliquent sur « acheter », mais que votre boutique est la page la moins consultée, vous devrez peut-être réfléchir à la conception de votre site Web et à la manière de rendre la boutique plus visible, par exemple.

2. Classement des mots clés

Le classement des mots-clés indique les performances de vos mots-clés cibles sur les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des logiciels spécifiques au référencement, tels qu'Ahrefs ou Semrush, pour suivre ces informations. Cela vous aidera à déterminer si vous devez cibler des mots-clés différents, ajouter des mots-clés de longue traîne ou ajuster votre stratégie globale de référencement.

3. Vitesse de chargement des pages

Avez-vous déjà visité un site Web pour le quitter quelques secondes plus tard parce que la page ne se chargeait pas assez vite ? La vitesse de chargement des pages peut avoir un impact considérable sur la décision des visiteurs de rester ou non sur votre site Web. Mais elle a également un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Bien que l'algorithme change constamment, les sites Web avec des vitesses de chargement de page plus rapides seront favorisés par rapport aux plus lents. Vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights pour savoir à quelle vitesse votre site Web se charge. Si vous trouvez qu'il est lent, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour le rendre plus rapide. La compression des images et la vérification du bon format des images en sont deux exemples.

4. Taux de rebond

Un autre indicateur à prendre en compte est le taux de rebond, c'est-à-dire le nombre de personnes qui accèdent à votre site Web et le quittent après avoir consulté une seule page. Bien qu'il y ait toujours des visiteurs qui rebondissent après avoir trouvé ce qu'ils recherchent sur la première page, un taux de rebond élevé peut signifier que les mots-clés qui dirigent les internautes vers votre site Web et votre contenu ne correspondent pas. Cela peut également signifier que votre site Web est difficile à parcourir ou qu'il est lent à charger. Si vous constatez qu'une page spécifique présente un taux de rebond élevé, vous pouvez rechercher les informations supplémentaires qui pourraient intéresser les visiteurs et trouver un moyen de les intégrer à la page Web. Par exemple, si la page est un article de blog, vous pouvez inclure une section « Lire la suite » à la fin de l'article.

5. Liens retour

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites Web qui pointent vers votre site Web. Plus les sites Web qui pointent vers le vôtre sont nombreux, plus cela indique aux moteurs de recherche que votre site Web est précieux et le fera monter dans les classements. Vous pouvez créer activement des backlinks en contactant d'autres sites Web, ou vous pouvez le faire de manière organique en créant du contenu de qualité dans l'espoir que davantage de sites Web commenceront à créer des liens vers le vôtre.

Il est plus important d'avoir des backlinks de qualité que d'en avoir un nombre précis. Ainsi, au lieu d'essayer de faire en sorte qu'un site Web crée un lien vers le vôtre pour avoir un backlink supplémentaire, réfléchissez plutôt aux sites Web qui auraient du sens pour présenter votre site Web. Créer des liens vers d'autres sites Web peut également vous aider, car d'autres sites Web suivent probablement leurs backlinks et verront quand vous créez un lien vers le leur.

6. Engagement du contenu

Vous devez examiner la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site Web. Combien de temps passent-ils sur chaque page ? Quelles pages sont les plus populaires ? Quelle est la dernière page sur laquelle les visiteurs cliquent généralement avant de quitter le site Web ? Des outils tels que Google Analytics peuvent fournir des informations sur l'engagement du contenu.

7. Taux de conversion

Toutes les mesures énumérées ci-dessus sont utiles pour comprendre si votre stratégie de référencement fonctionne, mais en fin de compte, votre objectif final est probablement un appel à l'action spécifique que vous souhaitez que les visiteurs effectuent lorsqu'ils visitent votre site Web, que ce soit pour acheter un produit, s'inscrire à une newsletter ou télécharger un contenu spécifique. C'est pourquoi il est important de suivre votre taux de conversion. Cela vous indiquera combien de personnes effectuent réellement les actions que vous souhaitez qu'elles effectuent.

En d'autres termes, si vous avez des milliers de visiteurs sur votre site Web par mois, mais qu'aucun d'entre eux n'achète votre produit, vous devrez peut-être reconsidérer votre stratégie globale de référencement pour en découvrir la raison. Attirez-vous le mauvais type de clients ? Y a-t-il un problème technique avec le site Web ? Y a-t-il une inadéquation entre les mots clés et le sujet ? Le taux de conversion vous indiquera si vous êtes sur la bonne voie en ce qui concerne la manière dont vos objectifs commerciaux répondent à vos efforts de référencement.

Bien qu'il existe de nombreuses mesures que vous pouvez suivre, les plus importantes sont le trafic organique, le classement des mots clés et le taux de conversion. Le suivi des mesures SEO et l'ajustement de votre site Web et de votre stratégie SEO en fonction de ce que vous découvrez vous aideront à adapter votre site Web aux intérêts de vos clients et à augmenter le trafic et l'engagement au fil du temps.