Comment utiliser Google Keyword Planner (Guide pratique)

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Voulez-vous plus de trafic de Google? Vous devez d'abord effectuer une recherche par mots clés  pour comprendre ce que les gens recherchent réellement.

Heureusement, Google dispose d'un outil de recherche de mots clés gratuit qui vous permet de faire exactement cela: Google Keyword Planner  (anciennement Google Keyword Tool).

Comment utiliser Google Keyword Planner (Guide pratique)

Google Keyword Planner obtient un mauvais coup, d'autant plus que Google a supprimé la possibilité de voir les volumes de recherche mensuels exacts. Maintenant, ils montrent juste une partie vague.

extrait de Google Keyword Planner

Vous pouvez les récupérer, mais vous devez lancer une campagne AdWords. Cela coûte de l'argent.

Mais ne vous laissez pas décourager. Google Keyword Planner est un outil incroyablement puissant et présente des avantages évidents. Notamment, le fait qu'il suggère des idées de mots clés que vous ne trouverez  nulle part  ailleurs. D'ailleurs, il est utilisé par des grandes compagnies spécialisées en SEO, sécifiquement dans l'étude de mots clés et de la concurence comme le cas de ahrefs qui nos propose ce guide d'utilisation. 

Le problème? La plupart des SEOs ne savent pas comment tirer le meilleur parti de cet outil.

Dans cet article, ahrefs nous montre étape par étape comment utiliser les fonctionnalité de Google Keyword Planner et obtenir une bonne valeur SEO:

Commençons par les bases.

Comment accéder à Google Keyword Planner (gratuitement)

Google Keyword Planner est 100% gratuit  à utiliser. Vous n'avez pas besoin de dépenser un sou pour des annonces AdWords pour y accéder. Vous avez juste besoin d'un compte Google.

Note:
Vous n'avez pas de compte Google? Obtenez-en un gratuitement ici .

Mais voici ce qui arrive parfois lorsque vous essayez d'accéder à l'outil:

annonce de planificateur de mots clés google

Vous êtes invité à configurer une campagne AdWords.

Google est si agressif avec cela, en fait, qu'il peut sembler qu'il n'y a aucun moyen d'accéder à l'outil sans d'abord remettre de l'argent. Eh bien, j'ai de bonnes nouvelles:

Vous POUVEZ  accéder à l'outil SANS  exécuter une annonce AdWords. Vous n'avez qu'à sauter à travers quelques cerceaux.

Pour commencer, allez ici . Cliquez sur "Accéder à l'outil de planification des mots clés".

aller au planificateur de mots clés

Note:
Vous pouvez alors être invité à ressaisir votre mot de passe pour vérification.

Voici maintenant la partie importante:

Lorsque vous voyez l'écran "Quel est votre principal objectif publicitaire", ne choisissez aucune des trois options. Frappez le petit "Expérimenté avec Google Ads?" lien ci-dessous à la place.

expérimenté avec le bouton Google Ads

VOUS NE VOYEZ PAS CE LIEN ?

Voici encore une autre bizarrerie dans Google Keyword Planner: Google affiche uniquement ce lien dans les fenêtres du navigateur d'une certaine largeur.

révélation de la largeur du navigateur Google

Si vous ne voyez pas le lien, essayez de redimensionner la fenêtre de votre navigateur pour l'agrandir.

Aussi ridicule que cela puisse paraître, cela devrait alors apparaître.

Sur l'écran suivant, cliquez sur le lien "Créer un compte sans campagne". (C'est un autre petit.)

 

créer un compte sans campagne

Appuyez sur le bouton «Soumettre» sur la page suivante. (Ne vous inquiétez pas, Google ne demandera pas les détails de votre carte de crédit.)

informations de facturation google ads

Vous devriez alors voir cet écran:

explorez votre compte google

Cliquez sur le lien "Explorez votre compte".

Ensuite, cliquez sur le lien "Outils" dans la barre de menu et appuyez sur "Passer en mode expert".

passer en mode expert

Suivez l'invite pour confirmer le commutateur.

Enfin, cliquez à nouveau sur le lien «Outils» dans le menu et vous devriez voir un lien vers le planificateur de mots clés.

bouton de planification des mots clés

 

Vous avez maintenant accès! Pas besoin d'entrer des informations de facturation ou d'exécuter une annonce AdWords.

Maintenant, apprenons à l'utiliser.

Comment utiliser Google Keyword Planner

Google Keyword Planner vous offre deux options pour commencer, à savoir:

  1. Rechercher des mots clés:  obtenez des idées de mots clés qui peuvent vous aider à toucher des personnes intéressées par votre produit ou service;
  2. Obtenez le volume de recherche et les prévisions : consultez le volume de recherche et d'autres statistiques historiques pour vos mots clés, ainsi que des prévisions sur leurs performances futures.

Les deux options vous amènent au plan de mots clés , mais ce que vous voyez variera légèrement en fonction de votre choix. Ce ne sont pas deux outils autonomes distincts.

Explorons chaque point de départ plus en détail.

" Rechercher des mots clés"

Voulez-vous découvrir de nouvelles idées de mots clés? Commencer ici.

Conformément aux instructions de Google, il vous suffit de "Saisissez des mots, des phrases ou une URL liée à votre entreprise". Google relancera ensuite quelques suggestions de mots clés.

Voici les suggestions de « SEO »:

suggestions de mots clés seo

Il y a 1 106 idées de mots clés au total.

Pour chaque suggestion, vous verrez:

  • Moy. recherches mensuelles;
  • Compétition;
  • Enchère de haut de page (fourchette basse);
  • Enchère de haut de page (haut de gamme)

Mais vous n'êtes pas limité à des mots simples; les phrases fonctionnent également. Et vous pouvez saisir jusqu'à dix mots-clés / phrases de départ à la fois.

planificateur de mots clés google

Il y a aussi la possibilité d'utiliser une URL ou un site Web comme graine.

planificateur de mots clés d'URL

Voici une autre astuce: vous pouvez saisir jusqu'à dix mots clés de départ et  une URL en même temps.

mots clés et URL

Mais quoi que vous fassiez, Google  n'affichera jamais plus de quelques milliers de suggestions de mots clés.

Même lorsque j'ai entré un maximum de dix mots clés de départ et une URL , je n'ai toujours reçu que 4 715 suggestions.

idées de mots clés planificateur de mots clés googleC'est assez médiocre par rapport à d'autres outils de recherche de mots clés .

Ahrefs Keywords Explorer , par exemple, recule de 484 282  suggestions basées sur ces mêmes trois mots clés de départ…

idées de mots clés ahrefs mots clés explorateur

… C'est plus que 102x  ce que nous offre Keyword Planner.

" Obtenez le volume de recherche et les prévisions"

Avez-vous déjà une liste de mots clés pour lesquels vous souhaitez voir les statistiques? Commencer ici.

Il vous suffit de les coller, de cliquer sur "Commencer" et vous accéderez à la  section Prévisions .

planificateur de mots clés google prévision

Il n'y a pas de suggestions de mots clés ici. Il indique le nombre de clics et d'impressions auxquels vous pouvez vous attendre si vous décidez de diffuser des annonces pour vos mots clés choisis sur Google AdWords au cours des 30 prochains jours. Vous verrez également les coûts estimés, le CTR et le CPC .

La plupart de ces données sont clairement destinées aux annonceurs AdWords. Mais voici une astuce rapide:

Accédez à l' onglet " Statistiques historiques " et vous verrez des volumes de recherche moyens sur 12 mois pour vos mots clés. Ce sont les mêmes plages que vous voyez lorsque vous commencez avec l'option «Rechercher de nouveaux mots clés».

mesures historiques

Vous ne voyez pas la valeur dans de telles plages?

Continue de lire. Vous ne savez jamais, je pourrais avoir une astuce dans ma manche pour débloquer  des volumes de recherche exacts . 😉

7 hackers de Google Keyword Planner (que la plupart des SEO ne savent pas)

Voici ce qui s'est passé lorsque j'ai demandé à mes amis Facebook leurs meilleurs hacks / conseils Google Planificateur de mots clés:

planificateur de mots clés shaurya

planificateur de mots clés bibi

J'ai donc creusé plus profondément pour essayer de comprendre pourquoi c'était le cas.

planificateur de mots clés bibi 2

Bon point. Mais Google Keyword Planner a bien plus  à offrir que des volumes de recherche.

Voici 7 astuces pour vous aider à en tirer le meilleur parti, à commencer par celle que vous  attendiez tous …

1. Déverrouillez les volumes de recherche EXACT

La réticence de Google à afficher des volumes de recherche exacts est l'une des choses les plus frustrantes à propos de l'outil de planification des mots clés. C'est pourquoi de nombreux SEO n'utilisent plus du tout l'outil.

Par exemple, regardez ces deux mots-clés - les deux ont une plage de volumes de recherche de 10K-100K :

plage de volume de recherche

Mais si nous vérifions ces deux mots clés dans Ahrefs Keywords Explorer , nous voyons qu'en réalité l'un de ces mots clés obtient beaucoup plus de recherches que l'autre.

mots-clés volumes de recherche réels

Voici donc deux méthodes que vous pouvez utiliser pour obtenir des chiffres exacts… gratuitement.

Méthode n ° 1: examinez les impressions estimées pour max. CPC

Commencez par ajouter des mots clés à votre plan. Pour ce faire, saisissez manuellement une liste de mots clés dans l'outil "Obtenir les volumes et les statistiques de recherche".

Vous pouvez également vérifier certains mots clés dans la vue Idées de mots clés et les ajouter à votre plan comme ça. Assurez-vous simplement de sélectionner l'option «correspondance exacte» lorsque vous y êtes invité.

ajouter au plan

Accédez à la  vue Mots clés . Vous devriez voir une boîte en haut qui ressemble à ceci:

boîte de mesure des mots clés

Appuyez sur le menu déroulant et assurez-vous que le max. Le CPC est défini aussi haut que possible. Vous pouvez le faire en cliquant sur le côté droit du graphique, comme ceci:

cpc max

Faites maintenant attention à la colonne " Impressions ". Cela vous indique le nombre estimé d'impressions que votre annonce obtiendrait au cours du mois suivant si vous l'exécutiez pour ces mots clés spécifiques.

impressions planificateur de mots clés google

Étant donné que vous définissez le CPC max. Si élevé, ces impressions doivent être assez proches du volume de recherche mensuel réel pour ce mot clé.

Utilisons Ahrefs Keywords Explorer  pour voir si ces chiffres sont proches.

ahrefs mots-clés explorateur vérifier

Pas trop loin du tout. 😉

IMPORTANT : il s'agit d'une méthode très approximative de mesure des volumes de recherche. Ce n'est en aucun cas définitif.

Méthode n ° 2. Installer des mots-clés partout

Keywords Everywhere  est une extension Chrome gratuite qui ajoute le volume de recherche et le CPC aux sites Web que vous utilisez déjà: Google, YouTube, Amazon, etc.

Le voici en action:

extension de chrome partout

Note:
Il est également disponible pour Firefox .

Mais voici quelque chose que beaucoup  de gens ne savent pas: cela apporte également des volumes de recherche à Google Keyword Planner.

Tu ne me crois pas? Regarde:

planificateur de mots clés mots clés partout

Cool, non? Le problème est qu'il n'y a pas de moyen facile d'exporter ces données.

Mais avec un peu de code XPath et l'extension Chrome Scraper, il est  possible.

planificateur de mots-clés mots-clés partout gratter

Quel que soit le «hack» que vous utilisez, je recommande de prendre les chiffres avec une pincée de sel.

Pour savoir pourquoi, consultez les deux articles de Tim  [Soulo] dans la section de lecture plus loin ci-dessous.

2. Voir les idées de mots clés pour plus de dix termes à ONCE

Voici ce qui se passe si vous essayez d'ajouter plus de dix mots clés de départ dans Google Keyword Planner:

planificateur de mots clés google dix mots clés

" Pas d'escalier, nié."

pas d'escalier

Mais il existe un moyen de contourner cela. Faites-les un à la fois. Ajoutez-les ensuite à votre plan en cochant la case en haut de la liste, en choisissant l'option «sélectionner tous les XXX » et en cliquant sur «ajouter au plan».

VOULEZ-VOUS DES IDÉES DE MOTS CLÉS POUR JUSQU'À 10 000 MOTS CLÉS DE DÉPART?

Essayez Ahrefs Keywords Explorer . 😉

mots-clés explorateur limites

Faisons cela pour les 743 suggestions basées sur le mot clé " SEO ".

ajouter tous les mots clés au plan

Et puis répétez pour des suggestions basées sur dix autres mots clés (donc onze  mots clés de départ au total).

Maintenant, si nous allons dans l'onglet Statistiques historiques sous Mots clés , nous voyons TOUS les mots clés que nous venons d'ajouter. Et mieux encore, la liste a été dédoublée automatiquement, il n'y a donc pas de mots clés répétés.

métrique historique kw planificateur

Par défaut, ils sont affichés par ordre alphabétique. Mais vous pouvez commander par volume de recherche, par compétition, tout ce que vous voulez.

3. Volez des idées de mots clés à vos concurrents

Google Keyword Planner peut générer des suggestions de mots clés à partir d'une URL .

Voyez-vous où je veux en venir? Vous pouvez espionner vos concurrents et voler leurs mots clés. Saisissez simplement l'une de leurs URL, collez-la et sélectionnez «Site entier» dans la liste déroulante.

planificateur de recherche de domaine concurrent kw

2274 suggestions de mots clés.

Si vous voyez beaucoup de mots clés liés à la marque concurrente, comme nous le faisons ici, utilisez le filtre pour les exclure.

Filtre> texte du mot clé> nom de marque

filtre de planificateur de mots clés google

Rincez et répétez pour plusieurs concurrents pour un flux sans fin de nouvelles idées de mots clés.

CONSEIL DE PRO

Vous cherchez des idées de mots clés pour une page ou un article de blog en particulier? Sélectionnez plutôt «Cette page uniquement».

Faisons cela pour un guide concurrent de Google Keyword Planner. (Je sais, quelle méta!)

planificateur de mots clés suggestions

652 résultats.

De belles idées là-dedans aussi. Je pense que je vais en saupoudrer quelques-uns tout au long de ce guide - voyez si vous pouvez les repérer 😉

4. Trouvez les questions que les gens posent

Savoir quelles questions votre public pose peut être très utile pour trouver des idées de contenu. C'est probablement  pourquoi les outils de recherche de mots clés gratuits  comme Answer The Public sont si populaires.

Mais vous n'avez pas besoin d'utiliser un outil distinct pour cela. Avec un peu de piratage, vous pouvez le faire dans l'outil de planification des mots clés.

Filtre> Texte du mot-clé> contient> entrez l'une des options suivantes: qui, quoi, pourquoi, quand, où, comment.

filtres questions planificateur de mots clés google

Répétez le processus pour les cinq autres suppositions. Cela devrait ressembler à ceci lorsque vous avez terminé:

planificateur de mots clés google

Résultat: 211  suggestions de type questions.

Il y a d'excellentes idées de contenu ici, telles que:

  • qu'est-ce que le renforcement des liens;
  • qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche;
  • quel est le meilleur outil de référencement;
  • etc.
VOUS VOULEZ PLUS DE REQUÊTES DE TYPE QUESTION?

Que diriez-vous 28.848?

C'est le nombre de requêtes de type question que Ahrefs Keywords Explorer  trouve pour le mot clé de départ " SEO ".

ahrefs mots-clés explorateur questions

Vous remarquerez peut-être que tous  ont également des volumes de recherche exacts. 😉

Rincez et répétez ce processus avec différents mots clés de départ pour créer une GRANDE liste de requêtes basées sur des questions.

Ajoutez simplement les résultats filtrés à votre plan à chaque fois. Vous pouvez même créer un groupe d'annonces spécifiquement pour ces conditions.

questions multiples

Cela facilite le filtrage de ces termes dans Excel / Google Sheets  si vous exportez votre plan.

5. Trouvez des mots clés lucratifs en consultant l'enchère suggérée

Les suggestions de mots clés sont toutes bonnes et bonnes, mais comment savoir lesquelles sont précieuses pour votre entreprise?

Vous pouvez les parcourir manuellement, mais ce n'est pas amusant, surtout si vous avez des centaines ou des milliers d'idées de mots clés.

Ma recommandation? Utilisez la colonne "Enchère de haut de page (haut de gamme)".

Voici la définition  de Google de ce que c'est:

" Enchère de haut de page (haut de gamme)" indique la fourchette la plus élevée de ce que les annonceurs ont toujours payé pour l'enchère de haut de page d'un mot clé, en fonction de votre emplacement et des paramètres du réseau de recherche. Le CPC moyen de vos mots clés peut varier.

Je sais ce que tu penses:

Josh, on dirait que c'est pour AdWords… comment est-ce utile pour le référencement ?

Facile. Si les internautes sont prêts à enchérir pour ce mot clé, il doit être converti en ventes. Et s'il convertit le trafic Google froid en ventes ou en prospects, cela vaut probablement la peine de poursuivre et d'essayer de se classer.

Pour trier par cette colonne, cliquez simplement sur l'en-tête de la colonne. Assurez-vous qu'il est trié de haut en bas de cette façon, les mots clés les plus lucratifs grimperont en haut.

mots-clés lucratifs

Neuf fois sur 10, cela dévoilera instantanément les mots clés à des fins commerciales.

CONSEIL DE PRO

Envisagez-vous de cibler l'un de ces mots clés? N'oubliez pas de vérifier les publicités des entreprises ici avant de le faire.

Vous pouvez le faire en recherchant le terme sur Google et en consultant les annonces.

services de référencement e-commerce

Vendent-ils les mêmes produits ou services que vous? C'est probablement un bon mot clé à cibler.

Oh, et voici un conseil bonus:

Triez cette colonne par ordre croissant pour rechercher des termes de recherche d'information. Ce sont souvent d'excellents sujets pour les articles de blog.

mots-clés d'information

6. Voir les volumes de mots clés pour les zones locales… jusqu'au niveau CITY

La plupart des outils de recherche de mots clés sont incapables de vous dire combien de personnes recherchent un terme dans des États, des villes et d'autres zones localisées spécifiques. Ils affichent simplement des volumes de recherche pour l'ensemble du pays.

De tels volumes sont quelque peu inutiles en matière de référencement local .

Disons que vous êtes plombier. En utilisant le piratage des impressions → volumes de recherche (# 1), nous pouvons voir que le terme "plombier" recevra environ 286 000 impressions au cours des 30 prochains jours.

plombier impressions gkp

Mais les plombiers ne desservent pas tout le pays. Ce serait impossible.

La chose intéressante à propos de Google Keyword Planner est que vous pouvez réellement voir les impressions estimées pour des zones beaucoup plus localisées. Même pour des villes spécifiques.

Commencez simplement à taper un emplacement dans le filtre d'emplacement en haut. Essayons pour Los Angeles (ville).

région de los angeles

Maintenant, nous voyons que "plombier" a seulement ~ 12 000 impressions mensuelles. Assez bien, non?

impressions de plombier

Ce n'est pas seulement utile pour les entreprises locales. Vous pouvez également l'utiliser pour comprendre les emplacements les plus populaires à partir desquels un terme est recherché.

Ajoutez simplement un mot-clé (ou plusieurs) à votre plan - je vais aller pour «savourer les hendersons».

Accédez maintenant à la vue d'ensemble du plan , sélectionnez «Tous les emplacements» dans le filtre des emplacements et faites défiler jusqu'à la zone Emplacements  . Vous verrez une liste des principaux pays à partir desquels le mot clé est recherché.

hendersons savourer les pays

Note:
 Assurez-vous d'abord de supprimer le filtre d'emplacement spécifique à la ville.

Vous pouvez voir que pour les «hendersons relish», 94,5% de toutes les impressions proviennent du Royaume-Uni. Pas étonnant, car c'est un condiment britannique .

Mais vous pouvez aller encore plus loin. Sachant que la plupart des recherches proviennent du Royaume - Uni , nous pouvons définir le Royaume-Uni comme emplacement dans le filtre d'emplacement. Maintenant, la zone Emplacements  affichera des zones plus localisées.

les meilleures provinces hendersons savourent

93,1% de toutes les recherches se font en Angleterre. Utilisons le menu déroulant et réduisons cela plus loin… aux comtés.

comtés hendersons

17,1% dans le Yorkshire du Sud, mais également 8,7% à Londres - semble être populaire parmi les Londoniens aussi (pour une raison quelconque).

Voyons maintenant les villes.

Sheffield Hendersons

8% à Sheffield. Encore une fois, ce n'est pas surprenant - c'est là que ça se fait. 🙂

CONSEIL DE PRO

Vous pouvez également utiliser cette fonction pour déterminer QUI vous devez créer du contenu.

Par exemple, 3,9% de toutes les recherches de «location de voitures de luxe» proviennent de la ville de Los Angeles.

la location de voitures de luxe

Si vous dirigiez une entreprise de location de voitures de luxe, il pourrait être avantageux de créer du contenu qui plairait aux gens de Los Angeles… même si ce n'était pas totalement lié à la voiture. Ce serait un excellent moyen de rester sur le radar des clients potentiels.

Bonne idée? Les gens de Rentalcars.com  semblent le penser .

rentalcars la guide

Lecture recommandée: SEO local : un guide simple (mais complet)

7. Voir les appareils que les gens utilisent (et ceux que vous devriez optimiser)

De nos jours, les gens utilisent de nombreux types d'appareils pour naviguer sur le Web, à savoir les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes. Chacun d'eux a des tailles d'écran très différentes, ce qui signifie qu'il est difficile d'optimiser parfaitement votre site pour chacun d'eux.

Pour illustrer, voici à quoi  ressemble une section de publication gratuite d'outils de recherche de mots clés sur le bureau…

outils de recherche par mots clés extrait de bureau

… Et sur mobile:

extrait mobile

Bien que le texte soit totalement  lisible, certains des chiffres de la capture d'écran sont assez difficiles à lire sur un petit écran. Cela ne garantit pas la meilleure expérience utilisateur.

Mais voici la chose: je sais que la plupart  des gens qui lisent ce guide le font sur le bureau.

Comment? J'ai vérifié dans Google Keyword Planner.

Pour ce faire, ajoutez un mot-clé à votre plan et accédez à la vue d'ensemble du plan . Regardez la  section Appareils , à savoir la  barre Impressions . Survolez cela et il vous dira quel pourcentage d'impressions provient de chaque catégorie d'appareil.

appareil d'impressions

Vous pouvez constater que pour le mot clé «outils de recherche de mots clés gratuits», 92% des impressions proviennent d'ordinateurs, des appareils dotés de grands écrans.

Il est donc tout à fait logique de prioriser l'expérience utilisateur du bureau avant tout.

Pour certains mots clés, ce sera l'inverse. Prenez par exemple les «meilleurs restaurants près de chez moi».

meilleurs restaurants près de moi

91,4% de toutes les impressions proviennent d'appareils mobiles.

C'est logique. Les gens qui recherchent sur Google recherchent probablement un bon restaurant pour le déjeuner / le dîner lors de leurs déplacements.

Dernières pensées

Google Keyword Planner est clairement un outil puissant. Je recommande de l'intégrer à votre flux de travail de recherche de mots clés. Il contient des informations extrêmement précieuses que vous ne pouvez obtenir d'aucun autre outil de recherche de mots clés .

Mais il a ses limites, le manque de volumes de recherche précis étant GRAND .

Heureusement, cela peut être résolu avec d'autres outils de recherche de mots clés, tels que Ahrefs Keywords Explorer (qui est malheuresement payant, mais ca vaut le détour, vous pouvez faire un essai gratuit de 7 jours ici ). Ces outils combinent les données de Google Keyword Planner avec les données du flux de clics pour générer des estimations précises du volume de recherche, etc.

Non je ne suis pas associé a Ahrefs, mais j'ai un coup de coeur pour leurs outils... Voila :) 

explorateur de mots clés de métriques précises


Tout savoir sur le SEO et l'utilisation des mots clés dans votre contenu:

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