Le guide de recherche par mots clés

Souvent, en SEO, nous sommes tellement préoccupés par le SEO technique (pagination, vitesse du site, le dernier cours Python, etc.) que nous oublions la base du gain SEO qui commence et se termine avec des mots clés.

• Ne pas choisir de mots clés avant de commencer le référencement signifie tirer dans le noir - un pari probablement perdant si votre contenu réussit ou non.
• Choisir les mauvais mots clés signifie perdre votre temps et votre budget sur du contenu qui ne gagnera jamais en visibilité dans les résultats de recherche.
• À l'inverse, le choix de mots clés intelligents et ciblés peut aider à se tailler et à dominer un créneau de trafic qui vous élève au-dessus de la concurrence.

Sans aucun doute, la différence entre un bon référencement et un référencement médiocre est souvent leur stratégie de recherche de mots clés.

Ici à Moz, une question que nous entendons souvent après que les gens ont fini de lire le célèbre Guide du débutant pour le référencement est: Que dois-je lire ensuite?

Pour donner aux gens un point de départ pratique, nous voulions vous fournir des workflows de recherche de mots clés concrets . C'est comme si vous regardiez par-dessus notre épaule pendant que nous effectuons une recherche stratégique sur les mots clés.

Nous avons également inclus quelques concepts intermédiaires à avancés, tels que le regroupement de mots clés, la compréhension de la priorité des mots clés et l'optimisation des mots clés sur la page.

Et enfin, nous voulions nous assurer qu'il était gratuit.

Si vous le souhaitez, n'hésitez pas à passer au guide maintenant, ou lisez ci-dessous ce que le guide couvre et en quoi il diffère de tout autre guide sur la recherche de mots clés.

1. Comprendre les mots clés de départ

Nous les appelons des mots-clés "seed" car tous vos autres mots-clés en découlent . Trouver les bons mots clés de départ va absolument faire ou défaire toute votre stratégie de recherche de mots clés.

Trouver les bons mots clés de départ, c'est poser et répondre à trois questions clés:

1. Pour quoi pensez- vous vouloir vous classer?
2. Pour quoi vous situez-vous déjà?
3. Pour quoi vos concurrents se classent-ils?

Après cela, vous validez vos réponses avec des données pour trouver les meilleures graines absolues.

Nous vous montrons également le processus exact et les outils que nous utilisons pour extraire ces graines, tels que Google Search Console (illustré ci-dessous).

La chose intéressante à propos des mots clés de semences est la suivante: ils produisent plus de graines! Une fois que vous avez trouvé les bonnes graines, vous pouvez répéter le processus encore et encore pour développer une stratégie de mots clés complète pour un site entier, même des milliers de pages.

Lire le chapitre 1: Mots-clés de départ

2. Construire des listes de mots clés parfaites

C'est là que le caoutchouc prend la route. Ici, vous développez vos mots clés de départ en listes complètes. Ces listes prennent en charge plusieurs pages et sujets, et peuvent même produire plus de graines.

C'est aussi l'endroit que vous souhaitez être le plus complet possible, afin de découvrir les opportunités que vos concurrents ont probablement ratées.

Lire le chapitre 2: listes de mots clés

3. Hiérarchiser les mots clés

Presque n'importe quel ancien outil de mots clés peut vous donner des listes de centaines ou de milliers de mots clés. Le secret du succès est de savoir quels mots clés privilégier et poursuivre.

Quels mots clés s'avéreront réellement rentables? Pour quels mots-clés pouvez-vous réellement classer?

Pour répondre à ces questions, nous approfondissons les métriques de mots clés qui nous aident à hiérarchiser nos listes de mots clés:

• Pertinence
• Volume mensuel
• Difficulté des mots clés
• Taux de clics organiques (CTR)
• Priorité

Comprendre comment utiliser ces mesures contribue grandement à choisir les bons mots clés exacts dans lesquels investir.

Lire le chapitre 3: Hiérarchiser les mots clés

4. Regroupement des mots clés

Les mots-clés n'existent jamais dans le vide. Au lieu de cela, ils apparaissent presque toujours avec d'autres mots clés.

L'ajout de mots clés associés à une page est une stratégie intelligente pour augmenter la pertinence de l'actualité. Dans le même temps, essayer de cibler trop de mots clés sur la même page peut diluer leur pertinence et rendre le classement plus difficile.

Ici, nous vous montrons des techniques pour résoudre ces deux problèmes:

1. Quand créer des pages distinctes pour chaque mot clé
2. Comment regrouper des mots clés associés

Nous vous montrerons également quelques conseils de regroupement pour vous aider à vous préparer pour votre prochaine tâche: optimisation des mots clés sur la page.

Lire le chapitre 4: regroupement des mots clés

5. Optimisation des mots clés sur la page

Très peu de guides de recherche de mots clés mentionnent même l'optimisation des mots clés sur la page.

Nous voulions faire mieux.

Parce que la recherche de mots clés révèle l' intention , c'est un excellent point de départ pour l'optimisation sur la page. Si vous comprenez non seulement ce que recherchent vos utilisateurs, mais aussi ce qu'ils s'attendent à trouver, vous pouvez mieux créer votre contenu pour répondre à leurs attentes.

Nous avons également inclus un bref aperçu de l'endroit et de la manière d'incorporer des mots clés sur la page. Bien que cette section soit principalement de niveau débutant, les référenceurs plus immédiats devraient trouver le rafraîchissement utile.

Lire le chapitre 5: Optimisation des mots clés sur la page

6. Suivi du classement des mots clés

Si vous êtes consultant, agence, SEO interne, ou travaillez simplement pour vous-même, vous voulez savoir comment vos mots-clés fonctionnent dans les moteurs de recherche.

Traditionnellement, le suivi des mots clés était synonyme de "classement" - mais les temps ont changé. Aujourd'hui, avec la personnalisation, la localisation et les environnements concurrentiels changeants, le suivi des mots clés est devenu beaucoup plus sophistiqué.

Dans ce chapitre, nous couvrirons:

1. Classement traditionnel des mots clés
2. Suivi du classement local
3. Index de classement
4. Part de la voix (SOV) et visibilité

À la fin de ce chapitre, vous comprendrez quel type de suivi des mots clés vous convient et comment signaler ces chiffres aux personnes qui comptent.

Lire le chapitre 6: suivi du classement des mots clés

7. Outils et ressources de recherche par mots clés

Temps bonus!

Nous ne pouvions pas tout compresser dans les chapitres précédents, nous avons donc ajouté toutes nos ressources supplémentaires ici. La crème de la crème est la feuille de triche de recherche de mots clés . Vous pouvez télécharger, imprimer, partager avec votre équipe ou épingler sur votre mur.

Nous avons également dressé une liste pratique de nos outils de recherche de mots clés préférés, ainsi que quelques autres ressources utiles sur la recherche de mots clés.

Nous espérons que vous apprécierez! Faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous.

À propos de l'auteur Cyrus-Shepard :

Cyrus Shepard est le fondateur de Zyppy , une société de conseil et de logiciels de référencement. Il écrit / tweete sur les signaux de classement Google, les meilleures pratiques de référencement, les expériences, les tactiques et les mises à jour de l'industrie. 

Article original en anglais: GUIDE DE RECHERCHE PAR MOTS CLÉS