Un processus incontournable de recherche de mots clés  pour un meilleur référencement (SEO)

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Un processus incontournable de recherche de mots clés  pour un meilleur référencement (SEO)

Les opinions de l'auteur sont entièrement les siennes (à l'exception de l'événement improbable d'hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.

La recherche de mots clés intelligents constitue la base de tout référencement réussi. Dans cet article, Cyrus Shepard de MOZ partage avec nous les bases d'un processus de recherche de mots clés gagnant que vous pouvez apprendre et maîtriser en peu de temps.

 

Vous parcourrez son processus de recherche de mots clés du début à la fin avec de vrais mots clés, des sujets et des sites Web pour créer une stratégie de recherche de mots clés complète. 

 

Transcription vidéo concernant les mots clés en référencement

Bienvenue dans une édition très spéciale de Whiteboard Friday sur la recherche de mots clés aujourd'hui. Maintenant, la recherche de mots clés, vous savez à quel point elle est importante et elle constitue la base de tout référencement réussi. Les gens qui sont bons dans la recherche de mots clés et qui ont une bonne stratégie de recherche, cela fait souvent la différence entre gagner et avoir une campagne de référencement qui ne va nulle part. 

J'adore la recherche par mots clés parce que nous avons tous une idée de ce que nous pensons que nous voulons classer, non, mais lorsque vous utilisez la recherche par mots clés, vous pouvez utiliser des données pour trouver des opportunités et des surprises dont vous ne saviez même pas qu'elles existaient. Je veux donc dissiper un mythe sur la recherche de mots clés. Beaucoup de gens pensent qu'il s'agit de trouver le bon outil, et vous entrez le mot-clé dans un outil et vous obtenez une liste.

Techniquement, c'est la recherche par mot-clé, et c'est un bon point de départ. Mais il ne s'agit pas tant de l'outil. Il s'agit d'un processus. Il s'agit d'un processus de création d'une stratégie pour l'ensemble de votre site Web et de recherche des mots clés gagnants que vous pouvez classer et d'obtenir du trafic qui sont pertinents pour votre entreprise. C'est donc plus qu'un simple outil.

C'est un processus. Il existe des guides et des webinaires complets à ce sujet. Mais je pense que nous pouvons le simplifier. Dans les prochaines minutes, je veux vous montrer les bases d'un processus de recherche de mots clés gagnant que je pense que vous pouvez commencer à maîtriser en quelques minutes et obtenir les bases. En fait, j'ai écrit un guide à ce sujet . Nous en parlerons à la fin de la vidéo. Il est entièrement disponible. 

Mais je veux revenir sur les bases afin que vous puissiez commencer à comprendre le processus qui vous aidera à gagner avec la recherche de mots clés. 

1. Mots-clés de départ

Donc, tout d'abord, un concept que vous connaissez probablement est l'idée de mots-clés de départ. Nous les appelons graines, car elles aident à développer votre liste de mots clés et à l'élargir. Les mots clés de semences sont plus importants que les gens ne le pensent, et je vais vous expliquer pourquoi vous en une seconde.

Tant d'outils vous donneront des mots clés de départ. Mais je veux écarter l'idée de penser en termes d'outils pendant une seconde. Lors de la recherche de mots clés de semences, je vous propose d'y penser en termes de questions, de questions que vous souhaitez vous poser. 

une. Que veux-je classer?

La première est simplement: "Pour quoi je veux me classer?" Dans cet exemple hypothétique, notre client vend des stylos de calligraphie.

Ils sont comme, "Cyrus, je veux me classer pour les stylos de calligraphie." C'est génial. Ce sera votre point de départ, votre premier mot clé de départ. 

b. Pour quoi je me classe déjà?

Donc, une deuxième question que vous pouvez poser est: "Pour quoi suis-je déjà classé?" Eh bien, disons que le client a un site Web existant. Ils vendent des stylos. Peut-être qu'ils réussissent bien, peut-être pas.

Nous voulons donc creuser dans les données de ce qui leur envoie déjà du trafic, et nous pouvons le faire avec de nombreux outils de recherche de mots clés - Moz, Ahrefs, SEMrush. Je préfère Moz, 500 millions de mots - clés , c'est un super ensemble. Mais vous pouvez utiliser ce que vous voulez. Vous souhaitez donc rechercher des mots clés par site ou des mots clés par URL. Nous pouvons entrer sur le site de notre client et voir que, oh, ils se classent pour "kit de démarrage de stylo".

Leur rang est numéro un. Il ne reçoit que 10 visites par mois, alors ce n'est peut-être pas un si bon mot-clé de départ. Mais «meilleur stylo de calligraphie», ils se classent au nombre de 8 500 visites par mois. «Fournitures de calligraphie», 14e, 750 visites par mois. Ce sont d'excellents mots clés de semences. Nous allons donc en prendre note et les utiliser un peu plus tard dans le processus.

Vous pouvez également obtenir ces données à partir de la Google Search Console, du classement et du volume. Où que vous les obteniez, voici ce que vous voulez rechercher pour les bons mots-clés que vous avez déjà classés, mais peut-être pas numéro un, avec un bon volume de recherche. 

c. À quoi mes concurrents se classent-ils?

Enfin, disons que vous n'avez pas de site Web existant ou que vous démarrez un nouveau projet à partir de zéro.

Vous n'avez pas beaucoup de données existantes. Vous voulez demander: "Pour quoi mes concurrents se classent-ils ou les meilleurs sites?" Je pourrais donc rechercher sur Google des "stylos de calligraphie" et voir qui se classe numéro un. Insérez-le dans l' explorateur de mots clés et voyez tous leurs mots clés de classement ici et commencez à trouver les bons mots clés de départ. Je peux donc voir qu'ils se classent pour "kit de calligraphie" - cela semble assez pertinent - 750 visites par mois.

"Stylo starter", pas tellement. Je vais probablement jeter celui-là. "Apprenez la calligraphie", c'est un excellent mot-clé de départ. Je vais en prendre note, 1 200 visites par mois. Vous pouvez obtenir des mots clés de départ à partir de n'importe quel outil de mots clés. Certains de nos favoris, au-delà de l'explorateur de mots clés: 

Partout où vous souhaitez obtenir vos mots clés de départ, c'est là que vous formez la base de votre liste. 

2. Création de listes

Nous allons donc commencer à construire notre liste. Les mots clés de départ se déplacent dans la création de liste. C'est donc là que nous voulons utiliser un outil de recherche de mots clés robuste, comme Moz, Ahrefs, ou tout ce que vous voulez. Nous saisissons nos mots clés de départ "stylos de calligraphie".

Nous allons obtenir une liste de mots clés, triés par pertinence et volume. Maintenant, il existe de nombreuses mesures dans la recherche de mots clés, telles que la difficulté des mots clés, le taux de clics, l'importance, des choses comme ça. Pour l'instant, nous ne voulons nous préoccuper que de deux paramètres: la pertinence et le volume .

Vous pouvez vous préoccuper des autres mesures un peu plus tard lors du tri et du filtrage. Mais pour le moment, nous voulons trouver plus de mots clés de départ. C'est la principale différence ici dans ce processus. Nous ne recherchons pas uniquement des mots clés associés. Nous trouvons plus de mots clés de départ. Nous réitérons. Donc «ensemble de stylos de calligraphie», très pertinent.

Cinq signifie très pertinent. Volume de 100. Très bien, nous allons marquer cela. Cela devient une nouvelle graine. "Amazon calligraphie", d'accord, qui n'a qu'un score de trois pertinence. Sauf si vous êtes Amazon, ce n'est probablement pas le mot clé le plus pertinent. Nous allons le rayer de la liste.

"Polices de calligraphie." "Prix des stylos de calligraphie", eh bien, c'est super. "Encre de calligraphie", super avec un volume élevé. Donc, ce que nous avons fait maintenant, c'est que nous avons collecté plus de graines, et nous allons jeter ces graines et découvrir encore plus de mots clés liés, plus de graines. En d'autres termes, nous allons commencer à construire notre liste.

Voilà le processus. Non seulement obtenez une liste de mots clés associés, mais vous trouvez plus de graines. Lorsque vous trouvez plus de graines, faites-le continuellement, elles deviennent de nouvelles pages de votre site ou une nouvelle section de contenu entière. Nous pourrions donc avoir une section sur l'encre de calligraphie. Nous pourrions avoir une page sur le prix. Nous allons les regrouper dans nos feuilles de calcul ensemble, et chaque fois que nous trouvons une nouvelle graine, elle peut devenir un nouveau sujet, une nouvelle page, une nouvelle idée.

L'idée est que vous souhaitiez trouver autant de graines que possible. 

3. Analyse des mots clés des concurrents

Donc, lorsque nous obtenons ces semences, nous allons les réinsérer, mais nous allons également faire une dernière étape que beaucoup de gens oublient ou ne réalisent tout simplement pas, et c'est l'analyse concurrentielle. L'outil de mots-clés va en trouver beaucoup. L'explorateur de mots clés de Moz fait un travail particulièrement excellent et excellent.

Mais si vous n'utilisez pas l'Explorateur de mots clés, une chose que j'aime faire est de prendre mon mot clé de départ, "encre de calligraphie", et je le mettrai dans Google et je verrai qui se classe dans le top 1, 2, 3, 4 ou 5 positions. Je vais rechercher spécifiquement des sites spécialisés dans ce domaine. Je pourrais jeter Amazon ou des choses comme ça.

Mais Ink Warehouse, Shop Calligraphy Inks, je prendrai cette page et je la mettrai dans l'explorateur de mots clés, les mots clés par site ou URL, et j'obtiendrai tous les autres mots clés pour lesquels cette page ou ce site se classe, car ils ' ai sans aucun doute essayé beaucoup de contenu. Ils savent ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas.

Je vais trouver de nouvelles graines de cette façon. Je peux donc voir que Ink Warehouse se classe «meilleure encre de calligraphie», et c'est une bonne chose. "Ensemble d'encre de calligraphie", nouveau mot-clé générique. "Bouteille d'encre de calligraphie", un autre grand mot-clé de semence. Alors, nous avons de nouvelles graines, de nouvelles pages, de nouveaux sujets. Nous pouvons les prendre et recommencer le processus, et nous le faisons encore et encore jusqu'à ce que nous ayons un ensemble complet de mots clés pour chaque page, chaque position de classement imaginable, et nous pouvons commencer à construire une stratégie à partir de cela.

Après cela, nous pouvons commencer à trier et filtrer par volume et difficulté des mots clés et des choses comme ça. Mais c'est un processus pour une autre fois. J'ai donc documenté cette stratégie et bien plus encore dans un tout nouveau guide de recherche de mots clés, " The Master Guide to Keyword Research ". Nous venons de le publier. Il est disponible gratuitement. Il couvre ce sujet en profondeur, et nous essayons de rendre ces concepts aussi simples que possible pour vous aider à gagner du référencement. Nous allons le lier ci-dessous. Vous pouvez le télécharger et me dire ce que vous en pensez. 

Lisez le nouveau guide

J'espère donc que vous avez appris quelque chose aujourd'hui. Si vous avez aimé cette vidéo, partagez-la avec tous ceux que vous pouvez. Ce serait une grande faveur pour moi. D'accord. Jusqu'à la prochaine fois, merci à tous.

Bonne chance avec votre référencement.

À propos de l'auteur Cyrus-Shepard:

Cyrus Shepard est le fondateur de Zyppy , une société de conseil et de logiciels de référencement. Il écrit / tweete sur les signaux de classement Google, les meilleures pratiques de référencement, les expériences, les tactiques et les mises à jour de l'industrie. 

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Chapitre3: recherche de mots clés pertinents

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