Google Keyword Planner pour un meilleur SEO

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.
  • Outils et logiciels

Nous avons publié récement un article qui liste Les 8 meilleurs outils de recherche de mots clés. Pami ces outils, on retrouve Google Keyword Planner (en français: Outil de planification des mots clés Google)  que nous allons vous détailler son utilisation aujourdhui.

Google Keyword Planner pour un meilleur SEO

Qu'est-ce que Google Keyword Planner (ou pla?

Google Keyword Planner (Outil de planification des mots clés ou GKP)  est un outil de recherche de mots clés et un planificateur d'annonces dans Google Ads qui aide les annonceurs à trouver des mots clés pour le ciblage des annonces. Avec Google Keyword Planner, vous pouvez trouver des idées de mots clés, des volumes de recherche, la concurrence Google Ads et des données de coût par clic (CPC) pour les termes de recherche. Google Keyword Planner était anciennement connu sous le nom de Google Keyword Tool.

 

Avec l'outil de planification des mots clés, vous pouvez trouver de nouvelles idées de mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche qui sont pertinentes pour votre produit, votre service et vos clients cibles. Le planificateur de mots clés vous montrera des statistiques historiques telles que les données de volume de recherche pour ces mots clés afin que vous puissiez décider de les ajouter à vos campagnes. Il aide dans l'analyse de la concurence SEO en se basant sur des mots clés.
 

Cet article explique comment utiliser l'outil de planification des mots clés pour obtenir des données sur le volume de recherche et trouver de nouveaux mots clés pertinents pour votre entreprise. Le guide est inspiré de M. Brian Dean de chez backlinko qui  nous présente un guide complet sur comment utiliser Google Keyword Planner en 2020. Il s'est surtout focalisé sur comment tirer profil de cet outil pour le reférencement (SEO). Sans trop tarder, Voici alors les étapes traitées dans ce guide:

 

 

 Vous pouvez aussi consulter :

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Étape # 1: accéder à Google Keyword Planner

L'outil de planification des mots clés est un outil gratuit intégré à Google Ads. Alors pour utiliser  Google Keyword Planner, vous DEVEZ avoir un compte Google Ads.

Si vous n'avez pas encore de compte Adwords, vous pouvez en créer un en quelques minutes ICI.

Avec l'outil de planification des mots clés, vous pouvez trouver de nouvelles idées de mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche qui sont pertinentes pour votre produit, votre service et vos clients cibles. Le planificateur de mots clés vous montrera des statistiques historiques telles que les données de volume de recherche pour ces mots clés afin que vous puissiez décider de les ajouter à vos campagnes.

Cet article explique comment utiliser l'outil de planification des mots clés pour obtenir des données sur le volume de recherche et trouver de nouveaux mots clés pertinents pour votre entreprise.

Instructions

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads .
  2. Dans le coin supérieur droit, cliquez sur l'icône Outils et paramètres , puis sous "Planification", cliquez sur Planificateur de mots clés .
  3. Tapez ou collez un ou plusieurs des éléments suivants dans la zone de recherche «Rechercher de nouveaux mots clés» et, sur votre clavier, appuyez sur «Entrée» après chacun:
    • Mots ou expressions qui décrivent ce que vous faites de la publicité.
    • L'URL d'une page Web ou d'un site Web entier lié à votre entreprise.
  4. Cliquez sur Commencer .
  5. Passez en revue vos mots clés dans la page d'idées de mots clés.

 

(Suivez simplement les invites, entrez des informations sur vous et votre entreprise, et vous y êtes. Remarque: vous n'avez pas besoin de lancer une campagne active pour utiliser le planificateur de mots clés. Mais vous devez au moins configurer un Google Adwords campagne).

Ensuite, connectez-vous à votre compte Google Adwords. Cliquez sur l'icône de clé dans la barre d'outils en haut de la page.

Ensuite, choisissez «Planificateur de mots clés»:

Vous verrez deux outils différents dans l'outil de planification des mots clés: «Découvrir de nouveaux mots clés» et «Obtenir le volume de recherche et les prévisions».

En ce qui concerne la recherche de mots clés axée sur le référencement , ces deux outils sont suffisants pour générer des milliers de mots clés potentiels.

Pour être clair:

Cet outil est conçu pour les annonceurs PPC. Il y a donc beaucoup de fonctionnalités dans l'outil (comme les fonctionnalités d'enchères de mots clés) qui ne seront pas utiles si vous utilisez cet outil pour trouver des mots clés pour le référencement.

Avec cela, il est temps pour moi de vous montrer comment trouver des mots clés SEO en utilisant chacun des outils intégrés dans Google Keyword Planner.

Étape # 2: Choisissez votre outil

Il existe deux outils principaux à l'intérieur du GKP.

Et maintenant, je vais vous montrer comment utiliser ces deux outils pour vous aider à créer une énorme liste de mots clés pour vos campagnes de référencement .

1. Découvrez de nouveaux mots clés

Comme son nom l'indique, cet outil est idéal pour trouver de nouveaux mots clés. Il faut connaitre les bons techniques de Google Keyword Planner.

Comme vous pouvez le voir, le champ au-dessus de cet outil indique: «Entrez les produits ou services étroitement liés à votre entreprise».

Remarque rapide: la valeur que vous obtenez de l'outil de planification des mots clés est largement basée sur les informations que vous saisissez ici. Vous voulez donc être TRÈS stratégique sur ce que vous entrez dans ce domaine.

Donc, pour vous aider à tirer le meilleur parti de cet outil, je décompose chacune des deux options principales.

« Commencez par des mots clés »: ces mots et expressions qui décrivent votre entreprise (par exemple, «perte de poids» ou «café»). Cela vous permet d'accéder à la base de données interne de Google de mots-clés pour différentes industries.

Conseil de pro: vous pouvez saisir plusieurs mots clés dans ce champ. Mettez simplement une virgule après chaque mot-clé et appuyez sur Entrée. Par exemple, si vous gérez un site de commerce électronique qui vend des cookies, vous souhaitez saisir des termes tels que «desserts sans gluten» et «cookies à faible teneur en glucides» ici.

" Commencer par un site Web ": il est conçu pour les utilisateurs d'Adwords. Mais vous pouvez parfois trouver quelques mots clés solides ici en utilisant la page d'accueil de votre site… ou un article de votre site.

(Plus à ce sujet plus tard)

Une fois que vous avez entré vos informations dans l'un (ou les trois) des champs, cliquez sur «Obtenir les résultats».

Ensuite, vous verrez la page de résultats des mots clés. Je vais vous montrer comment utiliser cette partie de l'outil de planification des mots clés plus loin dans le guide.

Pour l'instant, plongons-nous dans le deuxième outil du GKP: le volume de recherche et les prévisions.

2. Obtenez le volume de recherche et les prévisions pour vos mots clés

Cette fonctionnalité n'est vraiment utile que si vous avez déjà une longue liste de mots clés… et que vous souhaitez simplement vérifier leur volume de recherche. En d'autres termes, cet outil ne vous aidera pas à générer de nouvelles idées de mots clés.

Pour l'utiliser, copiez et collez une liste de mots-clés dans le champ de recherche et appuyez sur «Commencer».

Vous verrez également la même page de résultats de mots-clés que vous voyez lorsque vous utilisez l'outil "Rechercher de nouveaux mots-clés".

La seule différence est que a) vous obtenez uniquement des données sur les mots clés que vous avez saisis et b) Google prédira le nombre de clics et d'impressions que vous obtiendrez avec les mots clés que vous avez saisis:

Quel que soit l'outil que vous avez finalement utilisé, vous vous retrouvez au même endroit: la page de résultats des mots clés.

Et maintenant, il est temps pour moi de me plonger dans le fonctionnement de cette page… et comment en tirer le meilleur parti.

Étape # 3: filtrer et trier les résultats

Il est maintenant temps de filtrer la liste des mots clés en une liste plus petite de termes qui vous conviennent le mieux.

Les deux outils que je viens de décrire vous amèneront à la «Page de résultats des mots clés», qui ressemble à ceci:

Voici une ventilation de la page:

En haut de la page, vous remarquerez quatre options de ciblage: Emplacements, Langue, Réseaux de recherche et Plage de dates.

Voici ce que ces quatre choses signifient:

"Emplacements"

Il s'agit du ou des pays vers lesquels vous commercialisez. Facile.

"Langue"

Il s'agit de la langue des mots clés sur lesquels vous souhaitez afficher des informations.

«Emplacements» et «Langue» sont automatiquement définis pour cibler les anglophones aux États-Unis. Si c'est votre public cible (dans la plupart des cas, ce sera le cas), vous pouvez laisser ces options telles quelles.

Mais disons que vous êtes basé en Allemagne. Vous voudriez changer l'emplacement en «Allemagne» et choisir «Allemand» comme langue.

«Réseaux de recherche»

Il s'agit de savoir si vous souhaitez ou non faire de la publicité uniquement sur Google… ou Google et leurs «partenaires de recherche». Les sites partenaires de recherche incluent d'autres moteurs de recherche et propriétés Google (comme YouTube).

Je recommande de laisser cet ensemble à «Google».

«Plage de dates»

Laisser cela comme «12 mois» par défaut est généralement bien.

La prochaine fonctionnalité importante de la page de résultats des mots clés est appelée «Ajouter un filtre»:

Cette fonctionnalité vous offre une quantité décente d'options de filtrage. Alors permettez-moi de décomposer rapidement chacune des options pour vous.

Texte du mot-clé

Voici où vous pouvez demander à l'outil d'afficher UNIQUEMENT des mots clés contenant un certain mot de phrase.

Pourquoi voudriez-vous inclure certains mots clés?

Disons que vous venez de lancer une nouvelle ligne de t-shirts bleus. Dans ce cas, vous devez vous assurer que le mot clé "t-shirt bleu" apparaît dans tous les mots clés que l'outil de planification des mots clés vous propose.

Exclure des mots clés dans mon compte

Cela exclut les mots clés sur lesquels vous enchérissez déjà dans Adwords.

Exclure les idées pour adultes

Explicite (j'espère).

Moy. Recherches mensuelles

Cela est utile pour filtrer les mots clés avec beaucoup de volume de recherche (après tout, ces termes ont tendance à être vraiment compétitifs). Vous pouvez également filtrer les mots clés qui n'obtiennent pas autant de recherches.

Par exemple, disons que vous obtenez une grande liste d'idées de mots clés:

Vous pouvez cliquer sur «Moy. Recherches mensuelles »pour trier les résultats.

De cette façon, vous ne voyez que des mots clés avec beaucoup de volume de recherche.

Vous pouvez également faire le contraire. Cliquez sur «Moy. Recherches mensuelles »et vous obtiendrez une liste de termes à faible volume:

Compétition

Vous pouvez faire en sorte que Google Keyword Planner ne vous montre que les mots clés avec une concurrence «faible», «moyenne» ou «élevée».

Cette fonctionnalité fait voyager beaucoup de gens.

N'oubliez pas: Google Keyword Planner est conçu à 100% pour Google Ads… pas pour le référencement.

Par conséquent, le score "Concurrence" ici se réfère UNIQUEMENT à la concurrence Adwords (et non à la compétitivité du mot clé dans les résultats de recherche naturels de Google). Je recommande donc de laisser ce champ vide.

Part des impressions d'annonces

Encore une fois, ce paramètre ne s'applique qu'à Adwords. Donc, pour des raisons de référencement, nous pouvons ignorer ce filtre.

Offre de haut de page

C'est le montant que vous vous attendez à payer pour que votre annonce apparaisse en haut de la page de ce mot clé.

(Autrefois appelé «coût par clic» ou «CPC»)

Haut de la page L'enchère est un indicateur indirect de l'intention commerciale. Donc, si vous ne souhaitez cibler que les mots clés recherchés par les acheteurs potentiels, vous pouvez définir un certain montant en dollars.

Comme vous pouvez le voir, il existe deux options «haut de gamme» et «bas de gamme».

J'ai personnellement fixé la «fourchette basse» à quelques dollars. De cette façon, je peux filtrer les mots clés sans aucune intention commerciale.

Part des impressions organiques

Il s'agit de la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats organiques pour chaque mot clé. (Remarque: pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez connecter votre compte Google Search Console à Google Adwords).

Position moyenne organique

Où vous vous situez (en moyenne) pour chaque mot clé dans Google Organic. Encore une fois, vous devrez vous connecter au GSC pour que cela fonctionne.

Voilà pour le filtrage.

La dernière fonctionnalité de la page de résultats des mots clés à rechercher est appelée «Élargir votre recherche».

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité qui vous montre des mots clés qui sont quelque peu liés aux termes que vous avez saisis.

Par exemple, lorsque vous recherchez «Régime paléo», vous obtenez cette liste de suggestions:

Étape # 4: Analyser la section des idées de mots clés

Maintenant que vous avez filtré les résultats en mots clés idéaux pour votre entreprise, décomposons les termes qui restent.

Plus précisément, je vais vous montrer comment analyser les termes qui s'affichent dans la section "Idées de mots clés" de l'outil de planification des mots clés.

Voici ce que chacun des termes de cette section signifie:

Mot clé (par pertinence): il s'agit de la liste des mots clés que Google considère les plus pertinents pour le mot clé ou l'URL que vous avez saisi.

Moy. recherches mensuelles: assez explicites. Cependant, gardez à l'esprit qu'il s'agit d'une plage… et non d'un indicateur super précis du volume de recherche.

(Je vais vous montrer comment obtenir des données de volume de recherche plus précises en une minute).

Conseil de pro: faites attention aux mots clés saisonniers. En effet, les mots clés saisonniers (comme «costumes d'Halloween») peuvent recevoir 50 000 recherches en octobre et 100 recherches en mai. Mais le GKP dira que le terme obtient "10 000 recherches par mois", ce qui est un peu trompeur.

Concurrence: comme je l'ai mentionné précédemment, la "concurrence" dans Google Keyword Planner n'a rien à voir avec le référencement. Au lieu de cela, la «concurrence» est simplement le nombre d'annonceurs qui enchérissent sur ce mot clé. Mais il est utile de voir si un mot-clé a une intention commerciale (après tout, plus les gens enchérissent sur un mot-clé, plus ils ont le potentiel de devenir un lead ou un client).

Haut de la page Enchère: il s'agit d'un autre excellent moyen d'évaluer le potentiel de monétisation des mots clés. Plus l'enchère est élevée, plus le trafic a tendance à être lucratif.

Étape # 5: Choisissez un mot-clé

Maintenant que vous savez comment utiliser tous les outils, fonctionnalités et options de Google Keyword Planner, il est temps de passer à la dernière étape: trouver des mots clés géniaux pour optimiser le contenu de votre site.

C'est délicat.

Pourquoi? Il y a BEAUCOUP de facteurs qui entrent dans le choix d'un mot-clé pour votre SEO . Et c'est plus de l'art que de la science.

Cela dit, j'apprends mieux à partir d'exemples. Je vais donc vous aider à choisir un mot-clé dans votre liste en vous expliquant un exemple rapide.

(Pour cet exemple, je vais utiliser l'outil "Découvrir de nouveaux mots clés", car c'est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux mots clés dans Google Keyword Planner).

Tout d'abord, vous voulez penser à un mot-clé qui est un peu large… mais décrit également votre idée de produit, service ou contenu.

Par exemple, supposons que vous dirigiez un site de commerce électronique qui vend des aliments biologiques.

Si vous vouliez écrire un article de blog sur les bienfaits du café biologique pour la santé, vous ne voudriez pas utiliser le mot-clé «café» (trop large) ou «bienfaits pour la santé du café biologique» (trop étroit).

Mais un mot clé comme «café biologique» fonctionnerait très bien.

Insérez donc ce mot-clé dans le champ et cliquez sur «Commencer».

Et jetez un œil aux mots clés qui apparaissent:

Alors: comment savoir quels mots clés choisir?

Il y a des dizaines de facteurs différents à considérer. Mais, en général, j'aime choisir des mots clés basés sur 3 critères principaux:

Volume de recherche: très simple. Plus le volume de recherche moyen est élevé, plus ce mot clé peut générer de trafic.

Intention commerciale: en général, plus la concurrence et l'enchère suggérée sont élevées, plus il sera facile de convertir ce trafic en clients payants lorsqu'ils accèdent à votre site Web.

Concurrence SEO organique: comme l'intention commerciale, l'évaluation de la concurrence d'un mot clé dans les résultats de recherche organiques de Google demande plus de détails. Vous devez regarder les sites Web qui se classent sur la première page… et comprendre combien il sera difficile de les surclasser. Ce guide de la concurrence des mots clés SEO couvre tout ce que vous devez savoir.

Étape bonus n ° 1: obtenez des données exactes sur le volume de recherche par mot clé

Google Keyword Planner ne vous montrera les données exactes du volume de recherche que si vous exécutez une campagne Adwords active. Sinon, vous voyez une plage , comme celle-ci:

Pour être honnête, la gamme me convient parfaitement. Le volume des mots clés a tendance à fluctuer de toute façon. Ainsi, même le volume de recherche mensuel «exact» moyen que vous aviez l'habitude de voir dans le GKP était de toute façon une estimation approximative.

En d'autres termes, il n'y a rien de mal à choisir des mots clés en fonction des plages de volumes de recherche.

Cela dit, il existe une astuce astucieuse que vous pouvez utiliser pour obtenir un volume de recherche exact à partir du GKP… sans avoir besoin de diffuser des annonces dans un compte Google Adwords.

Voici comment procéder…

Tout d'abord, trouvez un mot-clé dans la liste des suggestions que vous souhaitez cibler:

Cliquez ensuite sur «ajouter au plan»:

Ensuite, dans la barre latérale droite de la page, cliquez sur «Aperçu du plan»:

Et regardez le nombre d '"impressions" que vous obtiendriez si vous enchérissiez à ce terme:

Ce nombre est le nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé chaque mois.

(Dans ce cas, 2,1k recherches par mois)

Et juste comme ça, vous avez maintenant des données de volume de recherche précises pour votre mot clé. Agréable!

Étape bonus n ° 2: le hack GKP

Comme vous l'avez vu, Google Keyword Planner est plutôt cool.

Cela dit, l'outil de mots clés Google présente deux défauts majeurs…

Défaut n ° 1: il ne vous donne que des idées de mots clés qui sont TRÈS étroitement liées à ce que vous saisissez.

Par exemple, supposons que votre entreprise vend des aliments biologiques pour animaux de compagnie.

Vous tapez donc «aliments biologiques pour chiens» dans l'outil. Voici ce que vous obtenez:

Comme vous pouvez le voir, ce sont des variantes TRÈS proches de «nourriture pour chiens bio», comme:

  • «Nourriture naturelle pour chiens»
  • «Marques d'aliments pour chiens»
  • "nourriture pour chien"

Je ne sais pas pour vous, mais je n'ai pas besoin d'un outil sophistiqué pour trouver un mot-clé comme "nourriture pour chien".

Et c'est la même histoire pour la plupart des mots clés. Le GKP est bon pour proposer des versions à longue queue de votre mot clé . Mais ce n'est pas génial pour générer des idées de mots clés en dehors de la boîte.

Défaut n ° 2: vous obtenez le même ensemble de mots clés que tout le monde.

Inutile de dire que Google Keyword Planner est un outil de mots-clés incroyablement populaire.

Ce qui signifie que les mots clés que vous trouvez dans le GKP ont tendance à être SUPER compétitifs.

Heureusement, il existe un moyen simple de contourner ces deux problèmes frustrants: le piratage GKP.

Voici comment ça fonctionne:

Rendez-vous d'abord dans la zone Découvrir de nouveaux mots clés de l'outil de planification des mots clés (GKP) . Cliquez ensuite sur «Commencer avec un site Web».

Mais au lieu d'entrer un mot-clé, vous entrez une URL à partir d'un autre site Web dans votre créneau.

Par exemple, au lieu de saisir «aliments pour chiens biologiques» dans le champ, utilisons la page des catégories d'aliments pour chiens de PetSmart.

Boom!

Vous obtenez une liste complète de mots clés que la plupart de vos concurrents ne verront JAMAIS.

Ça s'ameliore…

Il y a BEAUCOUP d'autres pages que vous pouvez utiliser pour le GKP Hack, y compris:

  • Articles de blog
  • communiqués de presse
  • Ordre du jour de la conférence
  • Pages bio des influenceurs de votre secteur
  • Histoires d'actualité
  • Transcriptions de podcasts

Fondamentalement: toute page contenant du texte est un jeu équitable pour cette technique.

Lecture supplémentaires:

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Comment utiliser Google Keyword Planner (Guide pratique)

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