SEO Copywriting : 12 techniques et conseils simples pour un meilleur contenu et des classements plus élevés

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Le copywriting SEO ( ou Réécriture SEO en français) est à la fois des techniques clé et un grand défi dans chaque stratégie de référencement. Au fur et à mesure que les moteurs de recherche explorent les pages Web , le contenu de votre site Web doit être affiné aux algorithmes - en constante évolution - des moteurs de recherche. 

12 conseils simples pour un meilleur contenu et des classements plus élevés

Crédit Image: Search engine land

En plus de cela, vous devez écrire clairement afin que votre public apprécie et comprenne votre site Web. Après tout, nous savons que la lisibilité est importante  et cela passee par certaines techniques de SEO Copywriting .

 
Dans cet article, Ahrefs, le spécialiste des outils aidant à augmenter le trafic organique et à analyser la compétition, partage avec nous quelques conseils de rédaction SEO  (techniques de copywriting) qu'ils ont mis en œuvre dans leur processus de création de contenu, et vous allez voir, ça vaut le détour de le lire et de suivre ses conseils: 

Vous vous demandez ce qu'est le copywriting SEO ? et si c'est important pour votre site?

Le copywriting SEO (Réécriture SEO) est une forme spécialisée d'écriture en ligne qui:

  1. Contient des phrases clés - des mots que votre lecteur cible tape dans une zone de recherche pour trouver les informations souhaitées.
  2. Aide le contenu en ligne à se classer plus haut dans les résultats de recherche (comme Google.)
  3. Génère du trafic de qualifié.

En bref, le copywriting SEO (Réécriture SEO) est une écriture de qualité utilisant des phrases clés ne doivent pas rendre l'écriture difficile à lire.

 

Au cours des quatre dernières années, le blog Ahrefs est passé de ~ 5 000 à ~ 418 000 visites de recherche mensuelles.

 

 

1 croissance du blog ahrefs

Essentiellement,  l'équipe a trouvé un moyen de créer un contenu qui se classe dans Google  en combinant de bons principes fondamentaux de référencement  avec des principes de rédaction sains.

Dans le post d'aujourd'hui, je partagerai avec quelques conseils de rédaction SEO que l'quipe de Ahref a mis en œuvre dans son processus de création de contenu:

  1. Faites correspondre les trois C de l'intention de recherche
  2. Créez le meilleur contenu en analysant les pages les mieux classées
  3. Créez des «déclencheurs de liaison» dans votre contenu
  4. Utilisez la formule ASMR pour rendre la consommation de votre contenu sans effort
  5. Attirez vos lecteurs avec la formule PAS
  6. Améliorez l'expérience de lecture avec une table des matières
  7. Boostez votre CTR avec ces trois hacks de balises de titre
  8. Écrivez comme Hemingway
  9. Améliorez l'engagement avec la méthode de la «pyramide inversée»
  10. Ajouter des boucles ouvertes
  11. Écrivez dans la langue de votre audience
  12. Utilisez les CTA pour déplacer les lecteurs vers votre entonnoir marketing

Avant cela, quelques notions de base.

Qu'est-ce que le copywriting SEO ou les techniques de copywriting?

Le copywriting SEO est le processus de création de contenu en ligne qui occupe un rang élevé dans Google , génère du trafic qualifié, engage les lecteurs et les convainc finalement d'agir.

Après tout, le contenu qui reçoit des tonnes de trafic de Google mais ne contribue jamais aux objectifs de votre entreprise est inutile. Il en va de même pour le contenu qui se transforme comme un fou mais n'obtient jamais de trafic.

Comment, alors, créez-vous du contenu qui atteint ces objectifs?

Voici quelques conseils:

1. Faites correspondre les trois C de l'intention de recherche

Aux 50 000 recherches mensuelles aux États - Unis , le terme «chaussures de basket-ball» ressemble à un bon mot-clé pour écrire un article de blog  - si vous possédez un blog de basket-ball.

2. volume de mots clés

Mais vous vous trompez.

Pourquoi? Jetez un oeil aux résultats de recherche pour "chaussures de basket":

3 chaussures de basket serp

 

Vous pouvez voir que toutes les pages les mieux classées sont des pages de catégorie de commerce électronique.

Ceux-ci proviennent de détaillants et répertorient les produits qu'ils ont à vendre.

4 page de catégorie de commerce électronique

 

Google ne classera pas les articles de blog pour cette requête, car il sait que les chercheurs sont en mode d'achat et non en mode d'apprentissage.

Et c'est la première leçon de la rédaction publicitaire SEO : créez le bon type de contenu pour le mot clé que vous ciblez. Ne pas le faire, et le classement sera une bataille difficile.

Ce concept est appelé intention de recherche .

Comprendre l'intention de recherche peut être assez simple. Il suffit de regarder les résultats de la recherche pour comprendre les 3 C de l'intention de recherche.

Type de contenu

Les types de contenu tombent presque toujours dans l'un des cinq compartiments: articles de blog, produit, catégorie, pages de destination ou vidéos. Ces techniques de copywriting SEO s'appliquent à tous type de contenu écrit. 

Par exemple, les résultats de recherche pour «écouteurs sans fil» sont toutes des pages de catégorie de commerce électronique, tandis que pour les «meilleurs écouteurs sans fil», ce sont principalement des articles de blog.

6 écouteurs sans fil serp

7 meilleurs écouteurs sans fil Serp

Format de contenu

Le format du contenu s'applique principalement au contenu informatif. Les exemples de formats incluent des procédures, des listicles, des articles de presse, des articles d'opinion et des critiques.

Par exemple, lorsque vous Google «idées de date», vous verrez que ce sont toutes des listes:

8 idées de date serp

 

 

Angle de contenu

L'angle de contenu est le principal argument de vente du contenu. Il y a généralement un angle dominant dans les résultats de recherche.

Par exemple, les meilleurs résultats pour «comment jouer aux échecs» sont destinés aux débutants:

9 Comment jouer au serp d'échecs

2. Créez le meilleur contenu en analysant les pages les mieux classées

Google souhaite classer le résultat le plus pertinent et le plus utile sur la première page. Donc, votre message devrait montrer qu'il mérite une place là-bas.

Comment est-ce que tu fais ça? alors ces techniques de copywriting peuvent vous aider? quels logiciels de copywriting peuvent nous aider à faire cela?

En couvrant tout ce que les chercheurs veulent savoir et s'attendent à voir.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer parmi les «meilleurs écouteurs sans fil».

Il est clair en regardant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)  que la publication doit être un listicule. Mais quels produits, fonctionnalités et sous-thèmes doit-il mentionner?

Le moyen le plus simple de comprendre cela est de rechercher des points communs entre les résultats de premier rang.

Par exemple, si vous regardez les meilleurs résultats pour les «meilleurs écouteurs sans fil», vous verrez que, comme prévu, ils mentionnent tous les AirPods Pro d'Apple.

Apple Airpods Pro

C'est certainement un produit que vous devez mentionner dans votre message.

Vous voudrez également mentionner d'autres produits comme:

  • Jabra Elite Active 75t;
  • Samsung Galaxy Buds Plus;
  • Beats Powerbeats Pro.

Cela améliore l'utilité de votre contenu pour les chercheurs, et potentiellement sa pertinence aux yeux de Google.

Si vous souhaitez aller plus loin dans cette idée, lancez une analyse de l'écart de contenu pour voir les requêtes pour lesquelles les pages de premier rang se classent également. Pour ce faire, il vous suffit de coller quelques URL de premier plan dans l'outil Content Gap d'Ahrefs :

10 lacunes de contenu

Cliquez ensuite sur "Afficher les mots clés".

11 écart de contenu 2

Utilisez-le pour mieux comprendre ce que les gens veulent savoir lorsqu'ils recherchent cette requête.

Dans ce cas, nous voyons des choses comme:

  • meilleurs écouteurs sans fil pour iphone;
  • meilleurs écouteurs sans fil pour Android;
  • meilleures alternatives airpod;
  • meilleurs écouteurs sans fil

Vous pouvez même utiliser ces idées pour créer un plan pour votre nouveau message.

Google affirme que les  liens sont l'un de leurs trois principaux facteurs de classement. C'est probablement pourquoi il existe une corrélation claire  entre les liens et le trafic organique.

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Ainsi, lors de la création de contenu, vous devez essayer de comprendre pourquoi les gens établissent un lien vers les pages que vous souhaitez battre, puis appliquer ces informations à votre message.

Par exemple, dans cet article, nous ciblons le mot clé " SEO copywriting".

Si nous regardons l'aperçu SERP dans l'explorateur de mots clés, nous constatons que la concurrence est féroce. En moyenne, les dix premiers résultats ont des backlinks de 198 sites Web.

12 sep copywriting serp 1

 

Mais pourquoi tant de personnes ont-elles un lien vers ces pages de toute façon?

Pour le savoir, prenons l'une de ces URL, collez-la dans Site Explorer et vérifiez le rapport «Ancres». Cela montre les mots les plus courants que les gens utilisent pour créer un lien vers la page.

Tout de suite, nous voyons que beaucoup de gens se lient à ce poste en raison de deux concepts qu'il introduit: «brigades de seaux» et « formule d'introduction APP ».

13 ancres rapportent 1

 

Maintenant, l'objectif n'est pas de copier ces idées dans votre message. C'est pour approfondir et analyser pourquoi.

Ainsi, dans cet exemple, Brian a été la première personne à introduire ces idées dans le créneau SEO . Par conséquent, pour appliquer ces informations à notre article, nous devons partager nos propres conseils (que vous lisez dans cet article!)

Si vous voyez que des personnes établissent un lien vers une page en raison d'une statistique unique, vous pouvez envisager de lancer une étude ou de réaliser une enquête.

4. Utilisez la formule ASMR pour simplifier la consommation de votre contenu

Tim Soulo (ahrefs), notre directeur du marketing ( CMO ), m'a dit un jour:

Personne n'aime lire. Ils veulent juste l'information. S'ils pouvaient le télécharger dans leur cerveau, ils le feraient.
Tim Soulo
Tim Soulo, CMO Ahrefs

La lecture est une transaction. Vos lecteurs échangent leur temps contre vos mots, en espérant que cela améliorera leur vie, leur donnera de nouvelles connaissances ou les divertira.

S'il y a un point qui leur semble trop lourd à lire, ils appuieront sur le bouton de retour.

Comme le dit le célèbre rédacteur Bond Halbert, «une bonne écriture crée une lecture sans effort».

Et cela commence par la façon dont le contenu est conçu.

Rendez vos messages agréables à lire en suivant la formule ASMR :

  • A nnotations. L'ajout de notes, de sidenotes et d'autres éléments comme des blockquotes et des boîtes de légende aide à briser la monotonie du message;
  • Phrases et paragraphes courts. Les longues phrases sont difficiles à suivre. Trouvez des exemples où vous avez utilisé des mots de transition comme «et», «parce que» et «cela». Divisez-les en déclarations plus courtes.
  • M ultimédia comme des vidéos, des images et des GIF .  Leur inclusion peut aider à illustrer vos points sans avoir à ajouter de mots supplémentaires.
  • R ead votre copie à haute voix dans les zones où Pinpoint votre contenu ne circule pas facilement.

5. Attirez vos lecteurs avec la formule PAS

La plupart des gens décideront si votre message correspond à ce qu'ils recherchent en fonction de la qualité de votre introduction. Une bonne introduction les gardera lus et une mauvaise introduction les renverra directement aux résultats de la recherche.

Pour écrire une intro kick-ass, vous pouvez utiliser la formule Problème-Agiter-Résoudre ( PAS ) .

la formule pas

Tout d'abord, vous identifiez un problème :

problème pas

Ensuite, vous agitez  ce problème en creusant dans leur douleur:

agiter pas

Enfin, vous promettez une solution :

résoudre pas

6. Améliorez l'expérience de lecture avec une table des matières

Le temps d'un lecteur est précieux.

Consciemment ou inconsciemment, ils vérifient toujours si un élément de contenu tient sa promesse. S'il dit qu'il a la réponse à leur question, alors il surveillera pour voir si c'est vrai. Sinon, ils partiront.

Et c'est pourquoi vous devez ajouter une table des matières.

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Cela permet à vos lecteurs de comprendre immédiatement si votre message est susceptible de répondre à la question qu'ils ont. Et si c'est le cas, ils peuvent facilement accéder à cette section.

Une fois qu'ils ont commencé à lire, ils pourraient être aspirés dans votre copie et commencer à lire le reste naturellement.

Chez Ahrefs, nous gardons notre table des matières descriptive sans survente:

15 toc ahrefs

Un avantage supplémentaire d'une table des matières est qu'elle crée des ancres sur la page, ce que Google affiche parfois dans les SERP:

16 liens annexes

Cela peut potentiellement entraîner davantage de clics.

7. Boostez votre CTR avec ces trois balises de titre "hacks"

Le classement n ° 1 est inutile si personne ne clique sur votre page.

C'est la raison pour laquelle vous devez écrire une balise de titre convaincante. Son travail consiste à attirer le clic.

Comment améliorez-vous vos balises de titre?

Utilisez ces trois «hacks»:

A. Ajouter des «mots puissants»

Remarquable. Captivant. Remarquable.

Ce sont des mots puissants: des mots qui déclenchent une réponse émotionnelle positive ou négative.

En saupoudrer un ou deux dans vos balises de titre peut le rendre plus attrayant.

Par exemple, en ajoutant un mot de pouvoir, vous pouvez transformer une simple balise de titre comme celle-ci:

balise de titre

En cela:

balise de titre mots de puissance

Beaucoup mieux, non?

Si vous recherchez une liste de mots clés parmi lesquels choisir, voici une excellente liste.

B. Ajouter des parenthèses

Vous pouvez utiliser des parenthèses pour renforcer votre balise de titre en ajoutant une «cerise sur le gâteau».

Par exemple, il serait encore plus convaincant que votre article sur les «avantages de la course» soit scientifiquement soutenu:

crochets de balise de titre

C. Ajoutez l'année dans votre titre

Certaines requêtes demandent de nouveaux résultats.

Par exemple, si vous ciblez un mot clé comme «les meilleurs écouteurs sans fil», les chercheurs voudront voir les résultats mis à jour cette année.

Pour communiquer la fraîcheur, ajoutez l'année dans votre titre, comme ceci:

année dans la balise de titre

Lecture recommandée:  Comment créer la balise de titre SEO parfaite (notre processus en 4 étapes)

CONSEIL DE PRO

Pour obtenir plus de trafic sans écrire de nouveau contenu, recherchez les pages de votre site qui se classent sur la première page de Google et améliorez leurs balises de titre.

Vous pouvez trouver ces pages en utilisant Google Search Console ( GSC ) ou Ahrefs Site Explorer .

Pour GSC , lisez ce guide . Pour Site Explorer, entrez votre domaine et accédez au  rapport sur les mots clés organiques pour voir tous les mots clés pour lesquels vous vous situez, puis filtrez les pages classées aux positions 2 à 5.

17 positions de mots clés organiques

 

Ensuite, utilisez l'un des «hacks» ci-dessus pour améliorer vos balises de titre.

8. Écrivez comme Hemingway

50% de la population américaine lisait en dessous d'un niveau de lecture de 8e année .

image collée 0 89

Traduction: si vous utilisez un langage compliqué dans vos articles, vous pourriez éloigner la moitié de votre lectorat. Cela signifie qu'ils ne partageront pas votre page, n'y lieront pas ou ne se convertiront pas.

Suivez plutôt ce pour quoi le romancier américain Ernest Hemingway était célèbre: des mots et des phrases simples, une syntaxe simple et une prose serrée.

Pour simplifier votre copie, vous pouvez utiliser Hemingway , un outil inspiré par l'auteur lui-même:

18 grade Hemingway

N'oubliez pas: votre objectif est de communiquer avec votre lecteur, pas de les impressionner avec votre vocabulaire étendu.

9. Améliorer l'engagement avec la méthode de la «pyramide inversée»

La plupart des pages semblent cacher des informations importantes.

Regardez simplement cette liste des meilleures casseroles antiadhésives:
19 pyramide inversée

 

 

Il y a 289 mots d'information «agréable à savoir» avant d'arriver à ce que tout le monde est venu chercher: la réponse à la question.

Maintenant, regardez le post de The Wirecutter  sur la même chose:

20 filaire pyramide inversée

Cette fois, la réponse est juste là dans le premier paragraphe - juste 32 mots dans le message.

Pour le lecteur impatient, c'est parfait. Ils obtiennent ce qu'ils veulent tout de suite. Pour les autres qui préfèrent le contexte ou plus de détails, il y a beaucoup plus à lire.

Ce format est connu sous le nom de pyramide inversée. C'est une technique de journalisme où vous donnez aux gens les informations essentielles avant les informations non essentielles.

Pyramide inversée

Du point de vue du référencement , donner aux lecteurs les informations qu'ils recherchent sans qu'ils aient à y travailler peut aider à réduire le pogo-sticking (rebondir entre les pages des SERPs).

Comment appliquez-vous cela?

Fondamentalement, dans votre introduction, vous devez répondre à la question principale que vous ciblez. Par exemple, dans notre article sur «que sont les SERP?», Nous sommes entrés directement dans la définition d'un SERP :

21 Que sont les serps

 

Ensuite, dans le reste de l'article, vous pouvez remplir les détails tout en répondant aux questions connexes.

10. Ajoutez des «boucles ouvertes»

Avez-vous déjà regardé le premier épisode d'une série télévisée, et avant de vous en rendre compte, vous avez regardé le tout de façon excessive?

Depuis des années, les producteurs de télévision et les scénaristes utilisent une méthode pour vous accrocher à leurs émissions. Cette technique est appelée «boucles ouvertes» (également appelées cliffhangers ).

Fondamentalement, ils mettront en place un élément d'intrigue dans un épisode précédent pour vous rendre curieux. Ensuite, ils  ne le résoudront intentionnellement que quelque temps plus tard. Cela pourrait être plusieurs épisodes plus tard, ou le premier épisode de la prochaine saison.

Voici un exemple. [Au fait, alerte spoiler!]

Dans l' émission télévisée Sherlock, les plans de Moriarty ruinent avec succès la réputation de Sherlock Holmes. Et cela pousse Sherlock à se suicider.

En tant que public, vous êtes pris par surprise. Sherlock n'est-il pas le personnage titulaire? Comment peut-il mourir? Soit dit en passant, l'épisode se termine. La saison aussi.

Cela vous laisse en manque. Vous aurez envie de la douce libération - la fermeture de la boucle. Vous attendez désespérément le nouvel épisode, et vous le regarderez immédiatement quand il sera finalement sorti (qui, soit dit en passant, était deux ans plus tard.)

Intelligent, hein?

Maintenant, vous pouvez également appliquer cette technique à votre propre contenu. Par exemple, dans notre article sur les hubs de contenu , Josh dit que l'article de Zapier sur le travail à distance a été stratégiquement conçu pour attirer plus de trafic, de liens et d'autorité.

22 Boucle ouverte du hub de contenu

 

 

Mais il ne vous dit ni pourquoi ni comment. Vous devez continuer à lire pour le découvrir.

Bien sûr, Josh explique finalement les avantages et comment en créer un:

23 concentrateur de contenu en boucle fermée

N'oubliez pas: vous devez toujours fermer la boucle. Sinon, cela détruit la confiance que vos lecteurs placent en vous.

SIDENOTE.
Permettez-moi de boucler la boucle pour vous. Il s'avère que Sherlock a simulé sa mort.

11. Écrivez dans la langue de votre audience

Pour convaincre votre public et le contraindre à lire, vous devez montrer que vous le comprenez. Vous devez montrer que vous êtes l'un d'eux. Vous devez «parler leur langue».

Par exemple, si vous écrivez un article de blog destiné aux garçons et aux filles, vous devrez comprendre que le terme «breakdance» est un terme impropre. En fait, au sein de la communauté, il est désigné comme une insulte.

Le terme correct serait «rupture» ou «b-boying / b-girling».

Et si vous n'utilisez pas ces termes, il sera évident pour le lecteur que vous n'êtes pas en phase avec la niche - ce qui les désactivera.

De plus, il y a aussi un avantage SEO .

En raison de «l' indexation basée sur les phrases » et de la «cooccurrence», vous pouvez même améliorer le classement de votre mot clé principal. Fondamentalement, c'est l'idée que Google peut mieux identifier la pertinence d'actualité du contenu grâce à la co-occurrence de mots et de phrases (par exemple, une page qui mentionne Apple, Face ID et le téléphone concerne clairement l'iPhone).

Comment comprenez-vous donc la «langue» de votre public?

Si vous connaissez le créneau, vous ne devriez pas avoir de problème. Sinon, vous devrez parcourir les communautés où votre public cible se trouve.

Ce pourrait être des endroits comme:

  • Groupes Facebook;
  • Reddit;
  • Communautés lâches;
  • Quora;
  • Blogs;
  • Forums;
  • Etc.

Prenez le temps et parcourez la communauté. Découvrez les termes exacts qu'ils utilisent. Dans le processus, examinez les sujets dont ils discutent. Ils pourraient faire de bonnes idées d'articles de blog .

Par exemple, si je devais créer un blog de snooker, je me dirigerais vers r / snooker.

Avec seulement quelques minutes de défilement, je peux déjà voir les termes que j'aurais besoin d'apprendre comme rempotage , pause , siècle , pause maximale , etc. J'ai également appris des noms de joueurs comme Ronnie O'Sullivan, John Higgins, Stephen Hendry, Jimmy White, etc.

J'ai même découvert un sujet potentiel que je pourrais couvrir:

24 langues

 

Assez bien pour quelques minutes de travail.

12. Utilisez les CTA pour déplacer les lecteurs vers votre entonnoir marketing

Si vous voulez que vos lecteurs passent à l'étape suivante, vous devez le leur dire. Comme dit le proverbe, "si vous ne demandez pas, vous n'obtenez pas."

En marketing, cela se traduit par l'ajout d'incitations à l'action (CTA) dans votre contenu.

Mais cela ne signifie pas que chaque appel à l'action devrait conduire à «acheter mon produit». Tous les lecteurs ne sont pas prêts à acheter.

Cela dépend où ils en sont dans le parcours de l'acheteur .

Voici un exemple pour illustrer:

Imaginez que vous vendez des abonnements VPN . Vous avez créé un article sur «qu'est-ce qu'un VPN ». Il se classe bien sur Google et reçoit une tonne de trafic de recherche.

Mais comme il s'agit d'un sujet de niveau débutant, vos lecteurs ne se convertiront probablement pas là-bas. Après tout, ils ont seulement appris ce qu'est un VPN . Ils ne sont pas prêts à verser de l'argent pour quelque chose qu'ils viennent d'apprendre.

Donc, plutôt que d'essayer de les convertir en client, faites-les passer à l'étape suivante de votre entonnoir marketing .

entonnoir de marketing

Par exemple, dans votre article «qu'est-ce qu'un VPN », vous pourriez expliquer comment fonctionne un VPN . À ce stade, votre lecteur pourrait se demander s'il en a besoin lui-même. Donc, si vous aviez un article sur "10 raisons pour lesquelles tout le monde a besoin d'un VPN ", vous pouvez  plutôt le lier en interne .

De cette façon, vos lecteurs seraient un peu plus près de la conversion.

C'est bon du point de vue de la rédaction, car vous améliorez potentiellement les conversions et le retour sur investissement de votre contenu. Il est utile du point de vue du référencement, car il augmente les pages vues, réduit les rebonds et peut envoyer des signaux d'engagement positifs à Google.

À retenir: faites  toujours correspondre le bon appel à l'action à la bonne étape du parcours de vos clients.

Dernières pensées

Le référencement (SEO) n'est pas seulement une question de classement dans Google. Il s'agit de générer plus de trafic, d'engagement et d'augmenter votre résultat net.

C'est pourquoi  ces techniques de copywriting, logiciels et outils utilisés en copywriting peuvent être importants - personne ne va lire un contenu poubelle, quel que soit son rang.

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