Pourquoi votre stratégie SEO a besoin d'un contenu long ?

Il fut un temps dans l'industrie du référencement où « plus c'est mieux » sonnait toujours vrai. Ce n'est plus forcément le cas. De nos jours, "plus c'est long, mieux c'est" est plus précis.

Avant la mise à jour Penguin de Google Search en avril 2012, les sites de blogs diffusaient article après article, chargés de mots-clés et classés facilement. Depuis lors, les articles courts et sur-optimisés sont largement tombés en disgrâce avec l'algorithme PageRank de Google. Au lieu de cela, il privilégie des contenus originaux longs et méticuleusement recherchés.

En tant qu'entrepreneur SEO depuis plusieurs décennies, j'ai aidé mes clients à développer leur présence en ligne avec le marketing de contenu et, ces dernières années, le contenu long en particulier. Dans cet article, je vais expliquer pourquoi je pense que le contenu long devrait également être un élément essentiel de votre stratégie de référencement.

Qu'est-ce qui est qualifié de contenu SEO long ?

Je considère qu'un contenu « long » est un contenu écrit de plus de 2 000 mots. Certes, ce chiffre variera en fonction du sujet et de la niche. Il faudra peut-être plus de mots pour expliquer les techniques de négociation de dérivés financiers que, par exemple, la liste des marques d'aliments pour chats les plus vendues. Présise Amine Rahal, le PDG d' IronMonk , une agence de marketing numérique spécialisée dans le référencement et le CMO chez Regal Assets, une société IRA.

Le contenu de longue durée peut faire référence à des infographies, des podcasts, des vidéos et toutes sortes de multimédias qui vont au-delà de la longueur standard. Cependant, lorsque qu'on fait référence au contenu détaillé dans cet article, on fait spécifiquement référence aux articles et pages de blog écrits.

Un contenu long est un raccourci pour tout contenu qui génère une valeur informationnelle significative pour l'utilisateur et nécessite une attention dédiée et soutenue, soutien Amine Rahal dans un article sur Forbes. La majorité des entreprises renommées possèdent une équipe dédiée à la rédaction de contenu optimisé. Sinon, vous pouvez toujours faire affaire avec une agence de rédaction de contenu tel que  https://banana-content.com. 

Avantages du contenu long pour le SEO

Les avantages de ce type de contenu sont multiples pour une campagne de référencement. L'algorithme PageRank de Google hiérarchise les pages en fonction de leur « autorité de page » (ou « autorité de domaine »), qui fait référence à la force de classement d'un site Web en fonction de la fiabilité perçue de son contenu.
Un contenu long et bien documenté est l'un des moyens les plus efficaces et les plus rentables de renforcer l'autorité de votre site Web. Grâce à des articles long qui traitent des sujets en profondeur, vous pouvez établir votre marque en tant que leader d'opinion et source d'informations fiables au sein de votre secteur ou de votre niche. Au total, le contenu long offre les principaux avantages suivants aux webmasters :

• Améliore les scores d'autorité de domaine/page (c'est-à-dire « DR » sur Ahrefs ou « PA » sur Moz)
• Améliore la viralité du contenu, augmentant la probabilité de partage P2P
• Génère plus de trafic organique
• Génère des liens de grande valeur et des citations médiatiques méritées
• Améliore la notoriété de la marque
• Établit la crédibilité globale et la réputation de la marque

Un contenu long aide à générer du trafic organique

En plus de sa capacité d'exploration, le contenu long vous permet de cibler une gamme de mots-clés et de sujets. Cela signifie qu'il est possible d'obtenir le classement de votre contenu et de générer du trafic pendant longtemps. Bien que le référencement ne soit plus aussi simple qu'avant et que vous ne puissiez pas simplement insérer des mots-clés dans le contenu et vous attendre à être classés, la recherche de mots-clés est toujours bien présente et doit être intégrée au processus d'écriture et au parcours de l'acheteur.

Contrairement au contenu court, le contenu long peut cibler des mots-clés sur l'ensemble d'un sujet, élargissant ainsi votre potentiel de classement et votre audience. Vous pouvez incorporer plusieurs titres et sections pour ce faire.

Avec le déploiement de modifications par Google qui aident les utilisateurs à accéder directement à la section d'une page qui les aide le plus, ainsi qu'à leurs progrès dans la compréhension de passages spécifiques d'une page, il est possible de couvrir une gamme de sujets dans un long texte contenu afin de générer du trafic.

Un contenu long aide à générer des backlinks

Comme tous les spécialistes du marketing numérique le savent, les backlinks constituent la moitié de toute stratégie de référencement. C'est la promesse d'un contenu long.

Selon une étude , le contenu long génère 56% de partages sociaux et 77% plus de liens que les contenu plus courts. En d'autres termes, les articles plus longs sont idéaux pour acquérir ces backlinks très importants.

Il n'y a pas grand-chose de plus que cela. Si vous rédigez des articles plus longs et plus exigeants, votre travail sera, en moyenne, largement récompensé par des liens améliorant le référencement naturel de votre site. À leur tour, ces liens amélioreront vos performances de classement, amélioreront le trafic et rendront votre site Web plus rentable.

Moz, a éffectué une enquête, en demandant aux spécialistes du marketing numérique quelle était, selon eux, la meilleure forme d'exécution pour une campagne de création de liens :

En ce qui concerne la mise en œuvre de votre idée, laquelle des propositions suivantes trouvez-vous la plus efficace pour générer des liens ?

Voic le résulat:

Ces résultats étaient un peu surprenants car ce sont généralement les éléments de contenu les plus volumineux et les plus attrayants visuellement qui attirent l'attention. Il est clair qu'il y a beaucoup plus dans le contenu long qu'il n'y paraît.

Le contenu long peut être évolutif et régulièrement mis à jour

Si vous le planifiez efficacement et que le sujet est toujours d'actualité, le contenu long est souvent très facile à mettre à jour et à publier encore et encore. Par exemple, si vous menez une étude sur un sujet clé de votre secteur en 2021, il est souvent parfaitement pertinent de mettre à jour ce contenu à nouveau en 2022 avec de nouvelles informations ou données d'étude. Ce n'est pas toujours aussi facile lorsqu'il s'agit de produire du contenu visuel ou du contenu vidéo, où les ressources de production peuvent être plus intensives et coûteuses à modifier.

Comment créer un contenu long et compétitif ?

Pour vous aider à démarrer du bon pied, voici quelques-unes de mes meilleures suggestions pour créer un contenu long qui a les meilleures chances de classement :

• Partagez largement votre contenu sur les réseaux sociaux, les babillards électroniques et les hubs communautaires (par exemple, les groupes Facebook, les serveurs Discord, les fils de discussion Reddit)
• Citez des articles de recherche évalués par des pairs pour étayer vos points à l'aide de Google Scholar
• Incluez au moins une citation statistique (c'est-à-dire citant un chiffre numérique) pour tous les deux paragraphes
• Inclure des éléments visuels tels que des graphiques, des tableaux et des infographies dans la mesure du possible, et au moins une fois par article
• Variez la longueur de votre contenu long (c'est-à-dire un article de 1 750 mots et le suivant de 2 500)
• Incluez toujours une table des matières
• Au lieu de compléter votre nombre de mots avec de longues descriptions, gardez le contenu axé sur les données et précis

Conculusion: 

Pour vous démarquer dans le monde du marketing de contenu, vous devez faire un effort supplémentaire pour publier un contenu de premier ordre qui offre plus de valeur que ce que publient vos concurrents. À cette fin, il n'y a pas de raccourcis ou de detournage, vous devez simplement vous mettre au travail pour rédiger des écrits bien cités et bien documentés qui fournissent de vraies solutions à vos lecteurs.

Si vous publiez constamment de courts articles de blog d'une page bourrés de mots-clés, envisagez d'abandonner cette stratégie. Au lieu de cela, donnez la priorité au contenu long qui nécessite plus d'efforts, de recherche et de connaissances à produire. Vous verrez une nette amélioration de vos performances de classement