Les 200 facteurs de classement de Google 2020

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Vous savez peut-être déjà que Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans ses algorithmes permettant d'offrir aux internautes un contenu de qualité. Certains facteurs sont connus et ont déjà été divulgués et discutés par le géant du web, mais certains d'autres restent un mystère ou plusieurs experts tentent de comprendre.

200 ranking factors google moz

Il faut noter également, que ces facteurs peuvent changer régulièrement avec le temps ou d'au moins changer le poids associé à chaque facteur sur le référencement des sites. Ce n'est pas pour rien qu'on voit souvent certains sites se déclassent et autres prennent des envoles avec le temps. Nous déja abordé sommairement dans certains articles les facteurs de classement de Google, cependant dans cet article, Brian Dean du site backlinko a tenté de nous faire un liste complète de ces 200 facteurs de classement Google, voici le résultat:

 

Ces facteurs de classement de Google 2020 sont classés par catégorie:

  • Facteurs de domaine
  • Facteurs au niveau de la page
  • Facteurs au niveau du site
  • Facteurs de backlink (Liens externes)
  • Interaction de l'utilisateur
  • Règles d'algorithme Google spéciales
  • Signaux de marque
  • Facteurs de spam sur site
  • Facteurs de spam Web hors site

 

Facteurs de domaine

1. Âge du domaine: dans cette vidéo , Matt Cutts de Google déclare que:

"La différence entre un domaine qui a six mois et un an n'est vraiment pas si grande du tout."

En d'autres termes, ils utilisent l'âge du domaine. Mais ce n'est pas si important.

2. Mot-clé apparaît dans le domaine de premier niveau: Avoir un mot-clé dans votre nom de domaine ne vous donne pas le coup de pouce SEO qu'il utilisait auparavant. Mais il agit toujours comme un signal de pertinence .

3. Mot-clé en tant que premier mot du domaine: un domaine qui commence par son mot-clé cible a un avantage sur les sites qui n'ont pas ce mot-clé dans leur domaine (ou qui ont le mot-clé au milieu ou à la fin de leur domaine).

4. Durée d'enregistrement du domaine: un brevet Google indique:

«Les domaines précieux (légitimes) sont souvent payés plusieurs années à l'avance, tandis que les domaines de porte (illégitimes) sont rarement utilisés pendant plus d'un an. Par conséquent, la date à laquelle un domaine expire à l'avenir peut être utilisée comme un facteur de prédiction de la légitimité d'un domaine. »

5. Mot-clé dans le sous-domaine: le panel d'experts de Moz convient qu'un mot-clé apparaissant dans le sous-domaine peut augmenter le classement.

le mot clé apparaît dans le sous-domaine6. Historique du domaine: un site dont la propriété est volatile ou plusieurs gouttes peut demander à Google de "réinitialiser" l'historique du site, annulant les liens pointant vers le domaine. Ou, dans certains cas, un domaine pénalisé peut reporter la pénalité sur le nouveau propriétaire .

7. Domaine de correspondance exacte: les domaines de correspondance exacte peuvent encore vous donner un léger avantage. Mais si votre EMD se trouve être un site de mauvaise qualité, il est vulnérable à la mise à jour d'EMD .

8. WhoIs publics ou privés: les informations privées peuvent être un signe de «quelque chose à cacher». Googler Matt Cutts est cité comme disant:

«… Quand j'ai vérifié le whois sur eux, ils avaient tous un« service de protection de la vie privée whois »sur eux. C'est relativement inhabituel. … Activer la confidentialité du whois n'est pas automatiquement mauvais, mais une fois que vous avez réuni plusieurs de ces facteurs, vous parlez souvent d'un type de webmaster très différent de celui qui n'a qu'un seul site.

9. Propriétaire de WhoIs pénalisé: si Google identifie une personne en particulier comme un spammeur, il est logique qu'elle examine les autres sites appartenant à cette personne.

10. Extension TLD de pays: Avoir un domaine de premier niveau de code de pays (.cn, .pt, .ca) peut aider le site à se classer pour ce pays particulier… mais cela peut limiter la capacité du site à se classer globalement.

Facteurs au niveau de la page

11. Mot-clé dans la balise de titre : Bien qu'il ne soit pas aussi important qu'il l'était autrefois, votre balise de titre reste un signal SEO important sur la page .

La balise de titre contient un mot clé

12. La balise de titre commence par le mot- clé : Selon Moz , les balises de titre qui commencent par un mot-clé ont tendance à donner de meilleurs résultats que les balises de titre avec le mot-clé vers la fin de la balise.

13. Mot-clé dans la balise de description : Google n'utilise pas la balise meta description comme signal de classement direct. Cependant, votre balise de description peut avoir un impact sur le taux de clics, qui est un facteur de classement clé.

14. Le mot-clé apparaît dans la balise H1 : les balises H1 sont une «deuxième balise de titre». Avec votre balise de titre, Google utilise votre balise H1 comme signal de pertinence secondaire, selon les résultats d'une étude de corrélation:

étude de la balise h116. Longueur du contenu: le contenu avec plus de mots peut couvrir une plus grande largeur et est probablement préférable dans l'algorithme par rapport aux articles plus courts et superficiels. En effet, une étude récente de l'industrie des facteurs de classement a révélé que la longueur du contenu était corrélée à la position du SERP .

Classement du nombre de mots

17. Table des matières: l' utilisation d'une table des matières liée peut aider Google à mieux comprendre le contenu de votre page. Cela peut également entraîner des liens annexes:

18. Densité des mots clés : bien qu'elle ne soit pas aussi importante qu'elle l'était autrefois, Google peut l'utiliser pour déterminer le sujet d'une page Web. Mais aller trop loin peut vous blesser.

19. Mots-clés d'indexation sémantique latente dans le contenu (LSI): les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à extraire le sens des mots qui ont plus d'un sens (par exemple: Apple, la société informatique contre Apple, le fruit). La présence / absence de LSI agit probablement également comme un signal de qualité du contenu.

20. Mots-clés LSI dans les balises de titre et de description: Comme pour le contenu des pages Web, les mots-clés LSI dans les méta-balises de page aident probablement Google à distinguer les mots ayant plusieurs significations potentielles. Peut également servir de signal de pertinence.

21. Page Covers Topic Topic: Il existe une corrélation connue entre la profondeur de la couverture du sujet et le classement Google. Par conséquent, les pages qui couvrent tous les angles ont probablement un bord par rapport aux pages qui ne couvrent qu'un sujet partiellement.

contenu en profondeur

22. Page vitesse de chargement via HTML: Les deux Google et Bing utilisation vitesse page en tant que facteur de classement. Les araignées des moteurs de recherche peuvent estimer la vitesse de votre site assez précisément en fonction du code HTML de votre page.

23. Vitesse de chargement des pages via Chrome : Google utilise également les données utilisateur de Chrome pour mieux gérer le temps de chargement d'une page. De cette façon, ils peuvent mesurer la vitesse à laquelle une page se charge réellement pour les utilisateurs.

24. Utilisation d'AMP: Bien qu'il ne s'agisse pas d' un facteur de classement direct de Google , l'AMP peut être une exigence de classement dans la version mobile du carrousel de Google Actualités .

25. Correspondance d'entité: le contenu d'une page correspond-il à «l' entité » qu'un utilisateur recherche? Si c'est le cas, cette page peut obtenir un boost de classement pour ce mot clé.

26. Google Hummingbird: Ce « changement d'algorithme » a aidé Google à aller au-delà des mots clés. Grâce à Hummingbird, Google peut désormais mieux comprendre le sujet d'une page Web.

27. Contenu en double: un contenu identique sur le même site (même légèrement modifié) peut influencer négativement la visibilité d'un moteur de recherche d'un site.

28. Rel = Canonical: Lorsqu'il est utilisé correctement , l'utilisation de cette balise peut empêcher Google de pénaliser votre site pour le contenu en double .

29. Optimisation de l'image: les images envoient aux moteurs de recherche des signaux de pertinence importants par le biais de leur nom de fichier, texte alternatif, titre, description et légende.

30. Récence du contenu: la mise à jour de Google Caffeine favorise le contenu récemment publié ou mis à jour, en particulier pour les recherches sensibles au facteur temps. Soulignant l'importance de ce facteur, Google affiche la date de la dernière mise à jour d'une page pour certaines pages:

 

31. Ampleur des mises à jour de contenu : l'importance des modifications et des changements sert également de facteur de fraîcheur. Ajouter ou supprimer des sections entières est plus important que de changer l'ordre de quelques mots ou de corriger une faute de frappe.

32. Mises à jour de la page historique: À quelle fréquence la page a-t-elle été mise à jour au fil du temps? Quotidien, hebdomadaire, tous les 5 ans? La fréquence des mises à jour des pages joue également un rôle dans la fraîcheur.

33. Importance des mots clés : la présence d'un mot clé dans les 100 premiers mots du contenu d'une page est corrélée au classement Google de la première page .

34. Mot-clé dans les balises H2, H3 : Le fait que votre mot-clé apparaisse comme sous-titre au format H2 ou H3 peut être un autre signal de faible pertinence. En fait, le googleur John Mueller déclare :

"Ces balises de titre en HTML nous aident à comprendre la structure de la page."

35. Qualité des liens sortants : de nombreux référenceurs pensent que la liaison avec des sites d'autorité permet d'envoyer des signaux de confiance à Google. Et cela est étayé par une récente étude de l'industrie .

36. Thème du lien sortant: selon l' algorithme Hillop , Google peut utiliser le contenu des pages vers lesquelles vous créez un lien comme signal de pertinence. Par exemple, si vous avez une page sur les voitures qui renvoie à des pages liées au film, cela peut indiquer à Google que votre page concerne le film Cars, pas l'automobile.

37. Grammaire et orthographe: une grammaire et une orthographe correctes sont un signal de qualité, bien que Cutts ait émis des messages mitigés il y a quelques années sur la question de savoir si cela était important ou non.

38. Contenu syndiqué: le contenu de la page est-il original? S'il est gratté ou copié à partir d'une page indexée, il ne sera pas aussi bien classé ... ou peut ne pas être indexé du tout.

39. Mise à jour adaptée aux mobiles: souvent appelée « Mobilegeddon », cette mise à jour récompense les pages correctement optimisées pour les appareils mobiles.

40. Convivialité mobile: les sites Web que les utilisateurs mobiles peuvent facilement utiliser peuvent avoir un avantage dans le «Mobile-first Index» de Google.

41. Contenu «masqué» sur mobile: le contenu masqué sur les appareils mobiles peut ne pas être indexé (ou ne pas être pesé aussi lourd) que le contenu entièrement visible. Cependant, un googleur a récemment déclaré que le contenu masqué était OK. Mais a également déclaré que dans la même vidéo, "... si c'est un contenu critique, il devrait être visible ...".

42. «Contenu supplémentaire» utile: selon un document de directives Google Rater désormais public , un contenu supplémentaire utile est un indicateur de la qualité d'une page (et donc du classement Google). Les exemples incluent les convertisseurs de devises, les calculateurs d'intérêts sur les prêts et les recettes interactives.

43. Contenu caché derrière les onglets: les utilisateurs doivent-ils cliquer sur un onglet pour révéler une partie du contenu de votre page? Dans l'affirmative, Google a déclaré que ce contenu «ne peut pas être indexé».

44. Nombre de liens sortants: trop d'OBL dofollow peuvent «fuir» le PageRank , ce qui peut nuire au classement de cette page.

45. Multimédia: les images, vidéos et autres éléments multimédias peuvent servir de signal de qualité de contenu. Par exemple, une étude de l'industrie a révélé une corrélation entre le multimédia et les classements:

Classements d'utilisation des images

46. ​​Nombre de liens internes pointant vers la page : Le nombre de liens internes vers une page indique son importance par rapport aux autres pages du site (plus de liens internes = plus importants).

47. Qualité des liens internes pointant vers la page : les liens internes des pages faisant autorité sur le domaine ont un effet plus fort que les pages sans ou faible PageRank.

48. Liens brisés: Avoir trop de liens brisés sur une page peut être le signe d'un site négligé ou abandonné. Le document des lignes directrices de Google Rater utilise des liens brisés, comme celui utilisé pour évaluer la qualité d'une page d'accueil.

49. Niveau de lecture: il ne fait aucun doute que Google estime le niveau de lecture des pages Web. En fait, Google vous fournissait des statistiques de niveau de lecture:

Niveau de lecture Google

Mais ce qu'ils font de ces informations est sujet à débat. Certains disent qu'un niveau de lecture de base vous aidera à mieux vous classer car il plaira aux masses. Mais d'autres associent un niveau de lecture de base à des moulins à contenu comme les articles Ezine.

50. Liens d'affiliation : les liens d'affiliation eux-mêmes ne nuiront probablement pas à votre classement. Mais si vous en avez trop, l'algorithme de Google peut accorder une plus grande attention à d'autres signaux de qualité pour vous assurer que vous n'êtes pas un " site affilié léger ".

51. Erreurs HTML / validation W3C : de nombreuses erreurs HTML ou un codage bâclé peuvent être le signe d'un site de mauvaise qualité. Bien que controversée, beaucoup de SEO pensent qu'une page bien codée est utilisée comme signal de qualité.

52. Autorité de domaine : Toutes choses étant égales par ailleurs, une page sur un domaine faisant autorité sera mieux classée qu'une page sur un domaine avec moins d'autorité.

évaluation de domaine

53. PageRank de Page: Pas parfaitement corrélé. Mais les pages avec beaucoup d'autorité ont tendance à surclasser les pages sans beaucoup d'autorité de lien.

54. Longueur d'URL: des URL trop longues peuvent nuire à la visibilité des moteurs de recherche d'une page. En fait, plusieurs études de l'industrie ont montré que les URL courtes ont tendance à avoir un léger avantage dans les résultats de recherche de Google.

url length2

55. Chemin URL : Une page plus proche de la page d'accueil peut obtenir une légère augmentation d'autorité par rapport aux pages enfouies au fond de l'architecture d'un site.

56. Éditeurs humains: bien que cela n'ait jamais été confirmé, Google a déposé un brevet pour un système qui permet aux éditeurs humains d'influencer les SERP.

57. Catégorie de page: La catégorie sur laquelle la page apparaît est un signal de pertinence. Une page qui fait partie d'une catégorie étroitement liée peut obtenir un gain de pertinence par rapport à une page qui est classée dans une catégorie non liée.

58. Balises WordPress: les balises sont un signal de pertinence spécifique à WordPress. Selon Yoast.com :

"La seule façon d'améliorer votre référencement est de relier un élément de contenu à un autre, et plus précisément un groupe de publications les uns aux autres."

59. Mot-clé dans l'URL : un autre signal de pertinence. Un représentant de Google a récemment appelé cela « un très petit facteur de classement ». Mais un facteur de classement néanmoins.

60. Chaîne d'URL: les catégories de la chaîne d'URL sont lues par Google et peuvent fournir un signal thématique sur le sujet d'une page:

61. Références et sources: citer des références et des sources, comme le font les documents de recherche, peut être un signe de qualité. Les consignes de qualité de Google stipulent que les examinateurs doivent garder un œil sur les sources lorsqu'ils consultent certaines pages: «Il s'agit d'un sujet où l'expertise et / ou les sources faisant autorité sont importantes…». Cependant, Google a nié qu'ils utilisent des liens externes comme signal de classement.

62. Puces et listes numérotées: les puces et les listes numérotées aident à diviser votre contenu pour les lecteurs, les rendant plus conviviaux. Google est probablement d'accord et peut préférer le contenu avec des puces et des chiffres.

63. Priorité de la page dans le plan du site: la priorité donnée à une page via le fichier sitemap.xml peut influencer le classement.

64. Trop de liens sortants: directement à partir du document d'évaluation de la qualité susmentionné:

"Certaines pages ont beaucoup, trop de liens, obscurcissant la page et distrayant du contenu principal."

65. Signaux UX provenant d'autres mots clés Rangs de page pour: Si la page se classe pour plusieurs autres mots clés, cela peut donner à Google un signe interne de qualité. En fait, le récent rapport de Google « Comment fonctionne la recherche » indique:

«Nous recherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires.»

66. Âge de la page: bien que Google préfère le nouveau contenu, une page plus ancienne régulièrement mise à jour peut surpasser une page plus récente.

67. Mise en page conviviale: citant à nouveau le document sur les consignes de qualité Google

"La mise en page sur les pages de la plus haute qualité rend le contenu principal immédiatement visible."

68. Domaines parqués : une mise à jour de Google en décembre 2011 a réduit la visibilité de recherche des domaines parqués.

69. Contenu utile: Comme l'a souligné le lecteur de Backlinko, Jared Carrizales , Google peut faire la distinction entre un contenu de «qualité» et un contenu «utile» .

Facteurs au niveau du site

70. Le contenu apporte de la valeur et des informations uniques: Google a déclaré qu'il était heureux de pénaliser les sites qui n'apportaient rien de nouveau ou d'utile à la table, en particulier les sites affiliés légers.

71. Page Contactez-nous: le document de qualité Google susmentionné indique qu'ils préfèrent les sites avec une «quantité appropriée d'informations de contact». Assurez-vous que vos coordonnées correspondent à vos informations whois.

72. Domain Trust / TrustRank: De nombreux SEO pensent que le «TrustRank» est un facteur de classement extrêmement important. Et un brevet de Google intitulé "Classement des résultats de recherche basé sur la confiance", semble le confirmer.

73. Architecture du site: une architecture de site bien conçue (par exemple, une structure en silo) aide Google à organiser thématiquement votre contenu . Il peut également aider Googlebot à accéder à toutes les pages de votre site et à les indexer.

74. Mises à jour du site: de nombreux SEO pensent que les mises à jour du site Web - et en particulier lorsque de nouveaux contenus sont ajoutés au site - fonctionnent comme un facteur de fraîcheur à l'échelle du site. Bien que Google ait récemment nié avoir utilisé la «fréquence de publication» dans son algorithme.

75. Présence du plan du site: un plan du site aide les moteurs de recherche à indexer vos pages plus facilement et plus complètement, améliorant ainsi la visibilité. Cependant, Google a récemment déclaré que les plans de site HTML ne sont pas «utiles» pour le référencement.

76. Disponibilité du site : de nombreux temps d'arrêt liés à la maintenance du site ou à des problèmes de serveur peuvent nuire à votre classement (et peuvent même entraîner une désindexation s'ils ne sont pas corrigés).

77. Emplacement du serveur : l'emplacement du serveur influence le classement de votre site dans différentes régions géographiques ( source ). Particulièrement important pour les recherches géo-spécifiques.

78. Certificat SSL : Google a confirmé l' utilisation de HTTPS comme signal de classement.

Selon Google, cependant, HTTPS agit uniquement comme un « bris d'égalité ».

79. Conditions d'utilisation et pages de confidentialité : ces deux pages permettent de dire à Google qu'un site est un membre fiable d'Internet. Ils peuvent également aider à améliorer la MANGE de votre site .

80. Méta-informations en double sur site : les méta-informations en double sur votre site peuvent réduire la visibilité de votre page.

81. Breadcrumb Navigation: Il s'agit d'un style d'architecture de site convivial qui aide les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à savoir où ils se trouvent sur un site:

Google déclare que : "Google Search utilise le balisage du fil d'Ariane dans le corps d'une page Web pour classer les informations de la page dans les résultats de recherche."

82. Mobile Optimized: Avec plus de la moitié de toutes les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles, Google veut voir que votre site est optimisé pour les utilisateurs mobiles . En fait, Google pénalise désormais les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles

83. YouTube: Il ne fait aucun doute que les vidéos YouTube bénéficient d'un traitement préférentiel dans les SERP (probablement parce que Google en est propriétaire):

En fait, Search Engine Land a constaté que le trafic YouTube.com augmentait considérablement après Google Panda .

84. Facilité d'utilisation du site: un site difficile à utiliser ou à naviguer peut nuire indirectement au classement en réduisant le temps passé sur le site, les pages consultées et le taux de rebond (en d'autres termes, les facteurs de classement RankBrain ).

85. Utilisation de Google Analytics et de la Google Search Console: certains pensent que l'installation de ces deux programmes sur votre site peut améliorer l'indexation de votre page. Ils peuvent également influencer directement les classements en donnant à Google plus de données sur lesquelles travailler (c'est-à-dire un taux de rebond plus précis, que vous obteniez ou non du trafic de parrainage à partir de vos backlinks, etc.). Cela dit, Google a nié cela comme un mythe.

86. Avis des utilisateurs / réputation du site: la réputation d' un site sur des sites comme Yelp.com joue probablement un rôle important dans l'algorithme de Google. Google a même publié un aperçu rarement honnête de la façon dont ils utilisent les avis en ligne après qu'un site a été surpris en train de voler des clients dans le but d'obtenir de la presse et des liens.

87. Lier l'âge du domaine: les backlinks des domaines anciens peuvent être plus puissants que les nouveaux domaines.

88. Nombre de domaines racine de liaison: le nombre de domaines référents est l'un des facteurs de classement les plus importants dans l'algorithme de Google, comme vous pouvez le voir dans cette étude de l' industrie sur 1 million de résultats de recherche Google.

domaines référents

89. Nombre de liens provenant d'adresses IP de classe C distinctes: les liens provenant d' adresses IP de classe C distinctes suggèrent un plus large éventail de sites vous reliant, ce qui peut vous aider avec les classements .

90. Nombre de pages de liaison : le nombre total de pages de liaison - même du même domaine - a un impact sur les classements .

91. Texte d'ancrage de backlink : comme indiqué dans cette description de l'algorithme d'origine de Google:

«Premièrement, les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes.»

De toute évidence, le texte d'ancrage est moins important qu'auparavant (et, lorsqu'il est trop optimisé, fonctionne comme un signal de spam Web ). Mais le texte d'ancrage riche en mots clés envoie toujours un signal de pertinence fort à petites doses.

92. Balise Alt (pour les liens d'image) : le texte Alt fait office de texte d'ancrage pour les images.

93. Liens depuis les domaines .edu ou .gov : Matt Cutts a déclaré que le TLD ne tient pas compte de l'importance d'un site. Et Google a déclaré qu'ils « ignoraient » de nombreux liens Edu. Cependant, cela n'empêche pas les SEO de penser qu'il y a une place spéciale dans l'algorithme pour les TLD .gov et .edu.

94. Autorité de la page de liaison: l'autorité (PageRank) de la page de référence a été un facteur de classement extrêmement important depuis les débuts de Google et l' est toujours .

autorité de liaison

95. Autorité du domaine de liaison : l'autorité du domaine référent peut jouer un rôle indépendant dans la valeur d'un lien.

96. Liens provenant de concurrents: les liens provenant d'autres pages se classant dans le même SERP peuvent être plus utiles au classement d'une page pour ce mot-clé particulier.

97. Liens à partir de sites Web «attendus»: bien que spéculatifs, certains SEO pensent que Google ne fera pas entièrement confiance à votre site Web tant que vous ne serez pas lié à un ensemble de sites «attendus» de votre secteur.

98. Liens de mauvais quartiers: les liens de soi-disant «mauvais quartiers» peuvent endommager votre site .

99. Messages d'invité: Bien que les liens des messages d'invité aient toujours une valeur, ils ne sont probablement pas aussi puissants que les vrais liens éditoriaux (de plus, la publication d'invités à grande échelle peut causer des problèmes à votre site).

100. Liens provenant d'annonces: selon Google, les liens provenant d'annonces ne doivent pas être suivis. Cependant, il est probable que Google soit en mesure d'identifier et de filtrer les liens suivis des annonces.

101. Autorité de la page d'accueil: les liens vers la page d'accueil d'une page de référence peuvent jouer un rôle particulier dans l'évaluation du poids d'un site - et donc d'un lien -.

102. Liens Nofollow: C'est l'un des sujets les plus controversés en SEO. Le mot officiel de Google à ce sujet est:

"En général, nous ne les suivons pas."

Ce qui suggère qu'ils le font… au moins dans certains cas. Le fait d'avoir un certain% de liens nofollow peut également indiquer un profil de lien naturel vs non naturel.

103. Diversité des types de liens: Un pourcentage anormalement élevé de vos liens provenant d'une seule source (c.-à-d. Profils de forum, commentaires de blog) peut être un signe de spam. D'un autre côté, les liens provenant de sources diverses sont le signe d'un profil de lien naturel.

104. Balises «sponsorisées» ou «UGC»: les liens étiquetés «rel = sponsorisé» ou «rel = UGC» sont traités différemment des liens normaux «suivis» ou rel = nofollow.

105. Liens contextuels: les liens intégrés dans le contenu d'une page sont considérés comme plus puissants que les liens sur une page vide ou trouvés ailleurs sur la page.

106. Trop de redirections 301 vers la page: Les backlinks provenant des redirections 301 diluent certains PageRank, selon une vidéo d'aide pour les webmasters .

107. Texte d' ancrage de lien interne: Le texte d'ancrage de lien interne est un autre signal de pertinence. Cela dit, les liens internes ont probablement beaucoup moins de poids que les textes d'ancrage provenant de sites externes.

108. Attribution du titre du lien : le titre du lien (le texte qui apparaît lorsque vous survolez un lien) peut également être utilisé comme signal de faible pertinence.

109. Pays TLD du domaine de référence: obtenir des liens à partir d'extensions de domaine de premier niveau spécifiques au pays (.de, .cn, .co.uk) peut vous aider à mieux vous classer dans ce pays.

110. Emplacement des liens dans le contenu: les liens au début d'un contenu peuvent avoir un poids légèrement supérieur à celui des liens placés à la fin du contenu.

lien emplacement html

111. Emplacement du lien sur la page: où un lien apparaît sur une page est important. Généralement, un lien incorporé dans le contenu d'une page est plus puissant qu'un lien dans le pied de page ou la zone de la barre latérale.

112. Lier la pertinence du domaine: un lien provenant d'un site dans un créneau similaire est beaucoup plus puissant qu'un lien provenant d'un site complètement indépendant.

113. Pertinence au niveau de la page: un lien d'une page pertinente transmet également plus de valeur.

114. Mot-clé dans le titre: Google donne plus d'amour aux liens des pages qui contiennent le mot-clé de votre page dans le titre («Experts reliant aux experts».)

115. Vitesse de liaison positive: Un site avec une vitesse de liaison positive obtient généralement un boost SERP car il montre que votre site gagne en popularité.

vitesse de liaison

116. Vitesse de liaison négative: D'un autre côté, une vitesse de liaison négative peut réduire considérablement le classement car c'est un signal de baisse de popularité.

117. Liens à partir des pages «Hub»: l' algorithme Hilltop suggère que l'obtention de liens à partir de pages considérées comme les ressources (ou hubs) les plus importantes sur un certain sujet bénéficie d'un traitement spécial.

118. Lien à partir de sites d'autorité: Un lien à partir d'un site considéré comme un «site d'autorité» transmet probablement plus de jus qu'un lien à partir d'un petit site relativement inconnu.

119. Lié à Wikipedia Source: Bien que les liens soient nofollow, beaucoup pensent que l'obtention d'un lien à partir de Wikipedia vous donne un peu plus de confiance et d'autorité aux yeux des moteurs de recherche.

120. Co-occurrences: les mots qui ont tendance à apparaître autour de vos backlinks permettent de dire à Google de quoi parle cette page .

121. Âge des backlinks : selon un brevet de Google , les liens plus anciens ont plus de pouvoir de classement que les backlinks nouvellement créés.

122. Liens de sites réels contre «Splogs»: en raison de la prolifération des réseaux de blogs, Google accorde probablement plus de poids aux liens provenant de «sites réels» que de faux blogs. Ils utilisent probablement des signaux de marque et d'interaction avec l'utilisateur pour faire la distinction entre les deux.

123. Profil de lien naturel: un site avec un profil de lien «naturel» va se classer très haut et être plus résistant aux mises à jour qu'un site qui a évidemment utilisé des stratégies de chapeau noir pour créer des liens.

124. Liens réciproques: la page des schémas de liens de Google répertorie les «échanges de liens excessifs» comme schéma de liens à éviter.

125. Liens de contenu générés par l'utilisateur: Google peut identifier l' UGC par rapport au contenu publié par le propriétaire du site. Par exemple, ils savent qu'un lien du blog officiel WordPress.com est très différent d'un lien de besttoasterreviews.wordpress.com.

126. Liens de 301: les liens de redirections 301 peuvent perdre un peu de jus par rapport à un lien direct. Cependant, Matt Cutts dit que les 301 sont similaires aux liens directs

127. Utilisation de Schema.org: les pages qui prennent en charge les microformats peuvent se classer au-dessus des pages sans elle. Cela peut être un coup de pouce direct ou le fait que les pages avec microformatage ont un CTR SERP plus élevé:

128. TrustRank du site de liaison: la fiabilité du site qui vous relie détermine la quantité de «TrustRank» qui vous est transmise.

129. Nombre de liens sortants sur la page: le PageRank est fini. Un lien sur une page avec des centaines de liens externes passe moins de PageRank qu'une page avec une poignée de liens sortants.

130. Liens de forum: En raison du spamming au niveau industriel, Google peut dévaluer considérablement les liens des forums.

131. Nombre de mots du contenu de liaison: un lien à partir d'un message de 1 000 mots est généralement plus utile qu'un lien à l'intérieur d'un extrait de 25 mots.

132. Qualité du contenu de liaison: les liens de contenu mal écrit ou tourné ne valent pas autant que les liens de contenu bien écrit.

133. Liens à l'échelle du site: Matt Cutts a confirmé que les liens à l'échelle du site sont «compressés» pour compter comme un seul lien.

Interaction de l'utilisateur

134. RankBrain: RankBrain est l'algorithme d'IA de Google. Beaucoup pensent que son objectif principal est de mesurer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche (et de classer les résultats en conséquence).

135. Taux de clics organiques pour un mot clé : selon Google , les pages qui obtiennent un plus grand nombre de clics dans le CTR peuvent bénéficier d'un boost SERP pour ce mot clé particulier.

136. CTR organique pour tous les mots clés : le CTR organique d' un site pour tous les mots clés pour lesquels il se classe peut être un signal d'interaction utilisateur basé sur l'homme (en d'autres termes, un «niveau de qualité» pour les résultats organiques ).

137. Taux de rebond: tout le monde en SEO n'est pas d'accord sur les questions de taux de rebond, mais cela peut être un moyen pour Google d'utiliser leurs utilisateurs comme testeurs de qualité (après tout, les pages avec un taux de rebond élevé ne sont probablement pas un excellent résultat pour ce mot clé) . En outre, une étude récente de SEMRush a trouvé une corrélation entre le taux de rebond et les classements Google.

taux de rebond seo

138. Trafic direct: il est confirmé que Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer combien de personnes visitent le site (et à quelle fréquence). Les sites avec beaucoup de trafic direct sont probablement des sites de meilleure qualité que les sites qui reçoivent très peu de trafic direct. En fait, l'étude SEMRush que je viens de citer a trouvé une corrélation significative entre le trafic direct et les classements Google.

139. Répétez le trafic : les sites avec des visiteurs réguliers peuvent obtenir un boost de classement Google.

140. Pogosticking: « Pogosticking » est un type spécial de rebond. Dans ce cas, l'utilisateur clique sur d'autres résultats de recherche pour tenter de trouver la réponse à sa requête.

Les résultats dont les utilisateurs de Pogostick peuvent obtenir une baisse significative du classement .

141. Sites bloqués : Google a supprimé cette fonctionnalité dans Chrome. Cependant, Panda a utilisé cette fonction comme signal de qualité. Google peut donc toujours en utiliser une variante.

142. Signets Chrome: nous savons que Google collecte des données d'utilisation du navigateur Chrome . Les pages qui sont mises en signet dans Chrome peuvent bénéficier d'un coup de pouce.

143. Nombre de commentaires: les pages contenant de nombreux commentaires peuvent être un signe d'interaction avec les utilisateurs et de qualité. En fait, un googleur a déclaré que les commentaires peuvent aider «beaucoup» avec les classements.

144. Temps d'attente: Google accorde une très grande attention au « temps de séjour »: combien de temps les gens passent sur votre page lorsqu'ils viennent d'une recherche Google. Ceci est également parfois appelé «clics longs vs clics courts». En bref: Google mesure combien de temps les chercheurs Google passent sur votre page. Plus le temps passé est long, mieux c'est.

Règles d'algorithme Google spéciales

145. La requête mérite la fraîcheur: Google donne un coup de pouce aux nouvelles pages pour certaines recherches .

146. La requête mérite la diversité: Google peut ajouter de la diversité à un SERP pour des mots-clés ambigus, tels que "Ted", "WWF" ou "ruby".

147. Historique de navigation des utilisateurs : vous l'avez probablement remarqué vous-même: les sites Web que vous visitez fréquemment bénéficient d'un boost SERP pour vos recherches.

148. Historique de recherche des utilisateurs: la chaîne de recherche influence les résultats de recherche pour les recherches ultérieures . Par exemple, si vous recherchez «avis» puis «grille-pain», Google est plus susceptible de classer les sites d'examen de grille-pain plus haut dans les SERP.

149. Extraits en vedette: selon une étude SEMRush , Google choisit le contenu des extraits en vedette en fonction d'une combinaison de longueur de contenu, de formatage, d'autorité de page et d'utilisation de HTTP.

150. Ciblage géographique: Google privilégie les sites avec une adresse IP de serveur local et une extension de nom de domaine spécifique au pays.

151. Recherche sécurisée: les résultats de recherche contenant des mots maudits ou du contenu pour adultes n'apparaîtront pas pour les personnes dont la recherche sécurisée est activée.

152. Cercles Google+: même si Google+ va bientôt disparaître , Google affiche toujours de meilleurs résultats pour les auteurs et les sites que vous avez ajoutés à vos cercles Google Plus.

153. Mots clés «YMYL»: Google a des normes de qualité de contenu plus élevées pour les mots clés «Votre argent ou votre vie».

154. Plaintes DMCA: Google «rétrograde» les pages avec des plaintes DMCA légitimes .

155. Diversité des domaines : la soi-disant « mise à jour Bigfoot » aurait ajouté plus de domaines à chaque page SERP.

156. Recherches transactionnelles : Google affiche parfois des résultats différents pour les mots clés liés aux achats, comme les recherches de vols.

157. Recherches locales: pour les recherches locales, Google place souvent les résultats locaux au-dessus des SERP organiques «normaux».

158. Zone Top Stories: certains mots clés déclenchent une zone Top Stories:

159. Préférence pour les grandes marques: après la mise à jour Vince , Google a commencé à donner un coup de pouce aux grandes marques pour certains mots clés.

160. Résultats Shopping: Google affiche parfois les résultats Google Shopping dans des SERP organiques:

161. Résultats des images: les images Google apparaissent parfois dans les résultats de recherche normaux et organiques.

162. Résultats d'oeufs de Pâques: Google a une douzaine de résultats d'oeufs de Pâques . Par exemple, lorsque vous recherchez «Atari Breakout» dans la recherche d'images Google, les résultats de la recherche se transforment en un jeu jouable (!). Criez à Victor Pan pour celui-ci.

163. Résultats d'un seul site pour les marques: les mots-clés de domaine ou de marque font apparaître plusieurs résultats d'un même site .

164. Mise à jour des prêts sur salaire: il s'agit d'un algorithme spécial conçu pour nettoyer les « requêtes très polluantes ».

Signaux de marque

165. Texte d' ancrage de marque : Le texte d'ancrage de marque est un signal de marque simple mais fort.

166. Recherches de marques : les gens recherchent des marques. Si les gens recherchent votre marque dans Google, cela montre à Google que votre site est une vraie marque.

167. Recherches de marques et de mots clés: les gens recherchent-ils un mot clé spécifique avec votre marque (par exemple: «Facteurs de classement Google Backlinko» ou «SEO Backlinko»)? Si tel est le cas, Google peut vous donner un coup de pouce de classement lorsque les gens recherchent la version sans marque de ce mot clé dans Google.

168. Le site a une page Facebook et aime: les marques ont tendance à avoir des pages Facebook avec beaucoup de likes.

169. Le site a un profil Twitter avec des abonnés: les profils Twitter avec beaucoup d'abonnés indiquent une marque populaire.

170. Page officielle de la société Linkedin: la plupart des entreprises réelles ont des pages d'entreprise Linkedin.

171. Paternité connue: en février 2013, le PDG de Google, Eric Schmidt, a déclaré:

"Dans les résultats de recherche, les informations liées aux profils en ligne vérifiés seront classées plus haut que le contenu sans une telle vérification, ce qui conduira la plupart des utilisateurs à cliquer naturellement sur les premiers résultats (vérifiés)."

172. Légitimité des comptes de médias sociaux: un compte de médias sociaux avec 10 000 abonnés et 2 publications est probablement interprété très différemment d'un autre compte fort de 10 000 abonnés avec beaucoup d'interaction. En fait, Google a déposé un brevet pour déterminer si les comptes de médias sociaux étaient réels ou faux.

173. Mentions de marque sur les Top Stories: les très grandes marques sont constamment mentionnées sur les sites Top Stories. En fait, certaines marques ont même un flux de nouvelles de leur propre site Web, sur la première page:

174. Mentions de marque non liées: les marques sont mentionnées sans être liées à. Google considère probablement les mentions de marque sans lien hypertexte comme un signal de marque.

175. Brique et mortier Emplacement: Les vraies entreprises ont des bureaux. Il est possible que Google recherche des données de localisation pour déterminer si un site est ou non une grande marque.

Facteurs de spam sur site

176. Pénalité Panda: les sites dont le contenu est de mauvaise qualité (en particulier les fermes de contenu ) sont moins visibles dans les recherches après avoir été frappés par une pénalité Panda .

177. Liens vers les mauvais quartiers: les liens vers les «mauvais quartiers» - comme les sites de pharmacies indésirables ou de prêts sur salaire - peuvent nuire à la visibilité de votre recherche.

178. Redirection: les redirections sournoises sont un gros no-no . S'il est capturé, il peut obtenir un site non seulement pénalisé, mais désindexé.

179. Popups ou "Distracting Ads": le document officiel Google Rater Guidelines indique que les popups et les distractions publicitaires sont le signe d'un site de mauvaise qualité.

180. Popups interstitiels: Google peut pénaliser les sites qui affichent des popups interstitiels pleine page aux utilisateurs mobiles.

181. Sur-optimisation du site: Oui, Google pénalise les gens pour avoir trop optimisé leur site. Cela comprend: bourrage de mots clés, bourrage de balises d'en-tête, décoration excessive de mots clés.

182. Contenu gibier: un brevet Google décrit comment Google peut identifier le contenu "charabia", ce qui est utile pour filtrer le contenu filé ou généré automatiquement à partir de leur index.

183. Pages de porte: Google veut que la page que vous montrez à Google soit la page que l'utilisateur voit finalement. Si votre page redirige les gens vers une autre page, c'est une «page de porte». Inutile de dire que Google n'aime pas les sites qui utilisent des pages de porte.

184. Annonces au-dessus du pli: «L' algorithme de mise en page » pénalise les sites avec beaucoup d'annonces (et pas beaucoup de contenu) au-dessus du pli.

185. Masquage des liens d'affiliation: Aller trop loin en essayant de cacher les liens d'affiliation (en particulier avec le camouflage ) peut entraîner une pénalité.

186. Fred: surnom donné à une série de mises à jour de Google à partir de 2017. Selon Search Engine Land , Fred "cible les sites de contenu de faible valeur qui mettent les revenus au-dessus de l'aide à leurs utilisateurs".

187. Sites affiliés: Ce n'est un secret pour personne que Google n'est pas le plus grand fan d'affiliés . Et beaucoup pensent que les sites qui monétisent avec les programmes d'affiliation sont soumis à un examen supplémentaire.

188. Contenu généré automatiquement : Google déteste naturellement le contenu généré automatiquement . S'ils soupçonnent que votre site génère du contenu généré par ordinateur, cela peut entraîner une pénalité ou une désindexation.

189. Excess PageRank Sculpting: Aller trop loin avec PageRank sculpting - en ne suivant pas tous les liens sortants - peut être un signe de jeu du système.

190. Adresse IP signalée comme spam: si l'adresse IP de votre serveur est signalée comme spam, cela peut affecter tous les sites sur ce serveur .

191. Spamming de balises META: le bourrage de mots - clés peut également se produire dans les balises META. Si Google pense que vous ajoutez des mots clés à vos balises de titre et de description dans le but de jouer l'algo, ils peuvent frapper votre site avec une pénalité.

Facteurs de spam Web hors site

192. Site piraté: si votre site est piraté, il peut être supprimé des résultats de recherche. En fait, Search Engine Land a été complètement désindexé après que Google ait pensé qu'il avait été piraté.

193. Afflux non naturel de liens : Un afflux soudain (et non naturel) de liens est un signe infaillible de liens bidons.

194. Penguin Penalty: les sites qui ont été touchés par Google Penguin sont nettement moins visibles dans les recherches. Bien que, apparemment, Penguin se concentre désormais davantage sur le filtrage des mauvais liens que sur la pénalisation de sites Web entiers.

195. Profil de lien avec un pourcentage élevé de liens de faible qualité: de nombreux liens provenant de sources couramment utilisées par les SEO Black Hat (comme les commentaires de blog et les profils de forum) peuvent être un signe de jeu du système.

196. Liens à partir de sites Web non liés: un pourcentage élevé de backlinks provenant de sites sans lien avec l'actualité peut augmenter les chances d'une sanction manuelle .

197. Avertissement concernant les liens contre nature : Google a envoyé des milliers de messages "Google Search Console avis de détection de liens contre nature". Cela précède généralement une baisse de classement, mais pas 100% du temps .

198. Liens vers des répertoires de faible qualité: selon Google , les backlinks provenant de répertoires de faible qualité peuvent entraîner une pénalité.

199. Liens Widget: Google fronce les sourcils sur les liens qui sont générés automatiquement lorsque l'utilisateur intègre un "widget" sur son site.

200. Liens à partir de la même IP de classe C : obtenir une quantité anormale de liens à partir de sites sur la même IP de serveur peut aider Google à déterminer que vos liens proviennent d'un réseau de blogs .

201. Texte d'ancrage «poison»: Le fait d' avoir un texte d'ancrage «poison» (en particulier des mots clés de pharmacie) pointé vers votre site peut être un signe de spam ou un site piraté. Dans tous les cas, cela peut nuire au classement de votre site.

202. Pic de liens non naturel: un brevet Google de 2013 décrit comment Google peut identifier si oui ou non un afflux de liens vers une page est légitime. Ces liens contre nature peuvent devenir dévalués.

203. Liens à partir d'articles et de communiqués de presse: les répertoires d'articles et les communiqués de presse ont été abusés au point que Google considère désormais ces deux stratégies de création de liens comme un «schéma de liens» dans de nombreux cas.

204. Actions manuelles: il en existe plusieurs types , mais la plupart sont liées à la création de liens avec un chapeau noir.

205. Vendre des liens: se faire attraper en vendant des liens peut nuire à la visibilité de votre recherche .

206. Google Sandbox: de nouveaux sites qui subissent un afflux soudain de liens sont parfois placés dans Google Sandbox , ce qui limite temporairement la visibilité de la recherche.

207. Google Dance: Google Dance peut temporairement modifier le classement. Selon un brevet Google , cela peut être un moyen pour eux de déterminer si un site essaie ou non de jouer l'algorithme.

208. Outil Disavow: L' utilisation de l'outil Disavow peut supprimer une pénalité manuelle ou algorithmique pour les sites qui ont été victimes d'un référencement négatif.

209. Demande de réexamen : Une demande de réexamen réussie peut lever une pénalité.

210. Schémas de liens temporaires: Google a capturé des personnes qui créent - et suppriment rapidement - des liens indésirables. Aussi connu comme un schéma de liaison temporaire.

Conclusion

C'est toute une liste.

Pour résumer, voici les facteurs de classement Google les plus importants en 2020:

 

Si vous avez des commentaires ou un facteur de classement manquant, faites nous signe! Merci 

 


 Je vous suggère le ce guide complet (MOZ) pour commencer ou améliorer votre référencement (SEO)

 

Vous pouvez lire aussi: 

SEO: Les 20 principes d'évaluation des liens externes et internes par Google

Facteurs de classement de Searchmetric (searchmetrics Ranking Factors) 

 

Merci Brian Dean pour cette belle liste, tout un travail!