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Comment créer un contenu SEO convaincant et de qualité: 4 éléments

"Ce qui est bon pour les humains est également bon pour les moteurs de recherche", a déclaré Alli Berry à SMX Create. 

La création de contenu à des fins de SEO est souvent associée à des articles bourrés de mots-clés qui manquent de qualité et de voix. Mais, alors que Google continue de pousser les spécialistes du marketing de recherche à optimiser pour les humains plutôt que pour les algorithmes, ce type de contenu perd rapidement de sa visibilité dans les résultats de recherche.

marketing contenu seo

Comment créer un contenu convaincant et de qualité ?

Un contenu de haute qualité, conçu pour répondre aux besoins de l'utilisateur aussi efficacement que possible, est désormais la norme. Chez SMX Create, Alli Berry, directrice du référencement chez The Motley Fool, a donné un aperçu des principes et des tactiques qu'elle utilise pour créer un contenu qui non seulement se classe bien et génère du trafic, mais parle également aux chercheurs. 

Voici les 4 éléments sur comment créer un contenu SEO qui se classe sur les moteurs de recherche:

1. Structurer votre contenu en utilisant la technique du pyramide inversée

Même le contenu le plus complet échouera au public s'il n'est pas présenté dans un format digeste. De plus, le rapport hauteur/largeur étroit des appareils mobiles ajoute un autre facteur à prendre en compte, car il influence la quantité de contenu qu'un utilisateur peut afficher en même temps. C'est pourquoi il est si important d'organiser votre contenu afin que les utilisateurs puissent trouver les informations exactes qu'ils recherchent.

"Chaque fois que je forme de nouveaux écrivains, la première chose que j'explique est la pyramide inversée du journalisme", a déclaré Berry, ajoutant: "Personne ne le fait mieux que les journalistes. Leur formule de rédaction de contenu correspond vraiment à ce que recherchent les moteurs de recherche.

Structure pour la scannabilité de votre contenu pour les moteurs de recherche
Image : Alli Berry.

La pyramide inversée est un moyen d'organiser le contenu en commençant par les informations les plus pertinentes et les plus percutantes, en d'autres termes, les informations que l'utilisateur recherche vraisemblablement au tout début.

La pyramide inversée est un moyen d'organiser le contenu
Image : Alli Berry.

L'information la plus importante consiste généralement à répondre aux 5 questions (qui, quoi, quand, où et pourquoi). Après cela, les créateurs de contenu doivent aborder les autres détails importants et compléter avec des informations de base. L'article de Search Engine Land « Meet Google Analytics 4: Google's vision for the future of analytics », est un exemple de la façon dont la pyramide inversée peut être appliquée au contenu.

Il est également important de considérer la structure de votre contenu. Les murs de texte peuvent obstruer la numérisation ; "Je considérerais des choses comme des puces et de nombreux en-têtes [comme] un moyen de diviser les pages", a déclaré Berry. Les visuels attrayants servent ici aussi à deux fins : améliorer la scannabilité en brisant les murs de texte tout en facilitant le contenu écrit (avec un contexte supplémentaire ou en visualisant des données, par exemple). 

2. Comprendre EAT quand vous rédigez votre contenu

Au cours des dernières années, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (appelées collectivement EAT) sont devenues un concept bien connu dans l'industrie de la recherche, mais pour le public, ces concepts ont toujours existé.

« [EAT is] super important à intégrer dans votre contenu, car du point de vue de l'utilisateur, montrer votre expertise et votre autorité dans votre domaine est extrêmement important », a-t-elle déclaré, ajoutant que la création de signaux de confiance, à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, est également essentielle. 

Comprendre EAT pour le SEO
Image : Alli Berry.

Vous trouverez ci-dessous quelques façons dont Berry recommande aux marques et aux éditeurs de démontrer EAT.

Compétence:

  • Avoir de la crédibilité dans votre espace.
  • Faire appel à des experts dans votre contenu.

Autorité :

  • Valorisation de votre expertise, récompenses, reconnaissance externe, etc.
  • Pages bio de l'auteur.
  • Des pages solides sur « qui » ​​est votre organisation et de quoi il s'agit.

Confiance :

  • Examens externes.
  • Liens externes de haute qualité.
  • Utilisez des sources crédibles.
  • Sécurisez votre site.
  • Assurez-vous que la copie et le contenu de votre site sont exempts d'erreurs.

Les marques et les éditeurs doivent être familiarisés avec les normes de Google pour le contenu Your Money or Your Life (YMYL). "Ce sont des pages ou des sujets qui pourraient avoir un impact sur le bonheur futur d'une personne, sa santé, sa stabilité financière ou sa sécurité", a déclaré Berry. "Donc, vraiment, ce sont les sujets les plus importants pour une personne."

Image : Alli Berry.

Google détient le contenu YMYL, qui comprend du contenu sur les achats, les actualités et les événements actuels, les finances, la santé et la sécurité, l'éducation civique, le gouvernement, la loi, les groupes de personnes, le logement, l'éducation, etc. les sujets peuvent nuire aux utilisateurs.

Bien que les experts en la matière aient l'expertise, ils ne sont peut-être pas les meilleurs créateurs de contenu. Lorsque c'est le cas, Berry recommande de les interviewer au lieu de les utiliser en tant que créateurs.

De plus, la mise à jour régulière de votre contenu peut garantir qu'il reflète les dernières nouvelles ou développements. La fréquence à laquelle les éditeurs doivent mettre à jour leur contenu peut varier selon le secteur, « Mais, si vous avez des pages à feuilles persistantes conçues pour être classées à long terme, vous devez faire attention à ce que font vos concurrents et à la fréquence à laquelle les résultats de recherche changent, », a déclaré Berry, notant que son organisation a mis en place des alertes lorsque les classements tombent et lorsque le contenu passe 90 jours sans être mis à jour afin que son équipe puisse évaluer si des mises à jour doivent être effectuées.

3. Répondez aux questions que votre public se pose

Les utilisateurs viennent sur votre site pour une raison et le fait de répondre à cette raison peut vous aider à augmenter la visibilité de votre recherche et à faciliter les conversions. La première étape pour répondre aux questions que votre public peut avoir est d'identifier ces questions.

Répondez aux questions que votre public se pose
Image : Alli Berry.

Les outils de mots clés peuvent aider à comprendre quelles sont ces questions ainsi que l'opportunité, représentée par le volume de recherche, qui accompagne la réponse à chaque question. Dans l'exemple ci-dessus, Berry a utilisé Answer the Public en tandem avec un outil de mots-clés, qui est une fonctionnalité courante parmi les fournisseurs d'outils comme Semrush, Ahrefs, pour identifier le contenu et les idées de mots-clés et le volume de recherche. "N'oubliez pas des choses comme Les gens demandent aussi ou le bas des résultats de recherche [Recherches associées], car elles peuvent aussi vraiment aider à informer ce qui devrait être sur vos pages", a-t-elle ajouté.

Les spécialistes du marketing peuvent également se tourner vers les médias sociaux et les forums (comme Reddit ou Quora) pour voir quelles questions leur public peut avoir. Parler directement aux clients ou les sonder peut également vous aider à trouver des idées de contenu.

4. Créer un contenu pouvant être partagé

"Il existe certainement des types de contenu qui fonctionnent mieux pour la création de liens", a déclaré Berry, ajoutant que le contenu pouvant être lié doit avoir un angle unique.

Mener des recherches primaires ou secondaires peut vous aider dans vos efforts d'amplification de contenu, car il prend des données et les transforme en quelque chose de digeste pour les journalistes (qui peuvent être liés à vous dans leurs propres articles) ainsi qu'à votre public. Pour ceux qui sont en mesure de publier des recherches primaires, il peut y avoir un avantage dans le fait que votre entreprise possède ces données, ce qui les rend uniques à votre marque. Par exemple, Spotify utilise ses propres données lorsqu'il publie son résumé annuel Spotify Wrapped.

"Les visualisations de données et les infographies sont également extrêmement convaincantes, surtout si vous prenez quelque chose de vraiment compliqué et le rendez beaucoup plus facile à comprendre", a déclaré Berry.

Créer du contenu pouvant être partagé en utilisant le pyramide inversé
Image : Alli Berry.

"Avec les visualisations de données, les infographies et les images, vous devez utiliser du texte alternatif (Alt) et des légendes et les rendre très descriptifs", a-t-elle déclaré, soulignant que les membres de votre public peuvent utiliser des technologies d'assistance pour naviguer dans votre contenu. L'utilisation des ponctuations appropriées dans votre texte alternatif et vos légendes, et la synthèse des données contenues dans vos images dans le texte peuvent également améliorer considérablement l'expérience utilisateur : « Si vous avez déjà vu quelqu'un utiliser une technologie d'assistance, par exemple, quelqu'un un lecteur d'écran, si vous n'utilisez pas de ponctuation . c'est vraiment une expérience douloureuse parce qu'elle se lit encore et encore. Il n'y a pas de pause et cela peut être très écrasant pour quelqu'un qui écoute le contenu », a-t-elle déclaré.

Le contenu présentant des opinions controversées ou des « prises de vue -hot takes» peut aider à générer des liens car ils offrent souvent des perspectives uniques. Les "Ego-bait lists", une autre tactique mentionnée par Berry, peuvent également être utilisées pour amplifier votre contenu en compilant les opinions d'experts, ou une liste des experts eux-mêmes, comme c'est souvent le cas dans l'industrie de la recherche.

« Assurez-vous d'utiliser les formats que vous pouvez vraiment bien faire et qui vous donneront un avantage concurrentiel », a déclaré Berry, « Et assurez-vous que, quel que soit le format que vous utilisez, vous suivez vraiment cette pyramide inversée et vous répondez bien aux questions de votre public. Rendez le contenu vraiment facile à consulter, à comprendre et à analyser et vous irez loin.

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