L’importance d’avoir un contenu de qualité sur son site web

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

À première vue, la réponse à cette question paraît évidente. Pourtant, il suffit de naviguer quelques minutes sur internet pour se rendre compte que beaucoup de sites ne proposent pas du contenu de qualité. Mais...qu’est-ce qu’un contenu de qualité ? Pourquoi le contenu est-il fondamental d’un point vue SEO comme utilisateur ?

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Le contenu : un des piliers du SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) se réfère à l’ensemble des leviers et des techniques qui vont être mis en place dans un objectif précis : mieux positionner son site sur les moteurs de recherche et générer du trafic “organique” ciblé.

Aussi appelé référencement naturel, ce canal d’acquisition de trafic est le plus pérenne et le plus intéressant en terme de ROI !

Avec le SEO :

  • Vous n’avez pas à investir des centaines voire des milliers d’euros dans de la publicité (Facebook Ads, Google Adwords, Google Adsense…).
  • Vous bénéficiez d’un trafic ciblé puisque votre site se positionne sur un mot-clé lié à une intention de recherche.
  • Vous récupérez du trafic naturellement, sans devoir élaborer des campagnes marketing complexes.

Toutefois, pour celles et ceux qui veulent obtenir de la visibilité sur Google, le contenu de votre site web est INDISPENSABLE.

D’une part parce que un contenu agréable à lire plaît à l’internaute (nous le verrons dans le second point). Mais aussi parce qu’un contenu bien rédigé plaît aux robots qui analysent votre article.

Le contenu est un des 3 piliers du SEO et il est important d’avoir des textes :

  • pertinents
  • informatifs
  • optimisés

Pour ce faire, vous pouvez faire appel à des agences de rédactions web.

La rédaction d’articles et de pages est une tâche chronophage et énormément de rédacteurs web (freelances, entreprises, particuliers…) proposent leurs services.

Parmi eux, l’agence de rédaction web Le Duc du Copywriting offre un rapport qualité-prix unique et difficile à trouver sur d’autres plateformes (White.page, Rédacteurs.com…)

Pour gérer votre stratégie éditoriale, des rédacteurs web sont LA solution qu’il vous faut. Ces personnes savent comment proposer du contenu qui plaît à Google et à l’internaute.

 

Comment rédiger un texte qui plaît à Google et aux autres moteurs de recherche ?

Écrire pour internet, ce n’est pas comme écrire dans un journal. Ici, certaines règles sont à respecter pour faire comprendre aux algorithmes que votre texte (et donc votre page) mérite d’être positionné en haut de la SERP (page de résultat de recherche).

Voici quelques points à connaître pour rédiger un contenu optimisé :

  • Choisir un mot-clé principal qui sera le fil rouge de votre contenu
  • Respecter le balisage (Hn, balises “b” et “strong”, balises “ul” et “li” pour les bullet points...)
  • Optimiser la méta-description et la méta-title : veillez à inclure le mot-clé principal sur lequel se base l’ensemble de votre contenu
  • Etc…

Rédiger du contenu médiocre : LA mauvaise idée

Certains webmasters n’hésitent pas à utiliser des techniques “borderlines” pour proposer du contenu sur leur site plus rapidement et, de ce fait, accélérer l’indexation des pages quitte à impacter la qualité de ce dernier de manière significative.

Parmi ces techniques (la plupart du temps utilisés en Black Hat), on retrouve la génération automatique de contenu.

Cette technique et toutes les autres qui ont tendance à rabaisser la qualité de votre texte sont à proscrire. Avec elles, vous risquez juste de finir par être pénalisé par Google.

Le contenu pour l’UX

Côté SEO, vous avez saisi l’importance que le contenu pouvait avoir. Il n’en est pas moins vrai que la qualité de vos textes va aussi avoir une influence considérable sur l’expérience UX, votre taux de rebond et votre taux de conversion.

Parce que oui…

Dans 99% du temps, la finalité de votre site est de convertir un visiteur en client.

Pour ça, le contenu de votre site joue un rôle central.  

Comment captiver votre visiteur si votre texte est bourré de fautes, si les infos que vous apportez sont impertinentes et si, visuellement, votre article n’est pas agréable à lire ?

Preuve qu’un bon contenu est essentiel pour un site, on parle de plus en plus d’”UX Writing”.

Cette notion se réfère à une façon de rédiger qui consiste à écrire un article parfaitement pensé pour l’utilisateur. Un texte qui répond entièrement à l’intention de recherche de celui qui le lit.

Pour généraliser, l’UX Writer va mettre de côté l’optimisation SEO du texte pour concentrer ses efforts sur la qualité des informations qu’il va apporter à son lectorat.

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Comment rédiger un texte qui plaît aux internautes ?

Pour proposer un contenu qui plaît à l’internaute, il faut avant tout qu’il réponde directement son intention de recherche.

Lire un article sur internet n’est pas comme lire un livre. Plus vous descendez dans l’article, plus le taux de lecteur baisse.

À savoir : seulement 10 à 20% des lecteurs adoptent une lecture linéaire.

De la même façon, 75% des textes sur internet sont lus en diagonales.

Alors, si vous voulez VRAIMENT que vos lecteurs lisent votre contenu, vous devez l’aguicher et lui donner ce qu’il veut rapidement. 

Cette stratégie, c’est celle de la pyramide inversée.

Elle consiste à élaborer un plan où l’information recherchée par le lecteur est immédiatement partagée. La pyramide inversée fonctionne sur un système décroissant : vous donnez l’info principale dès le début et la moins intéressante à la fin.

D’autres part, pour rédiger un bon contenu qui plaît à l’internaute, vous devez aérer votre texte. Les blocs de 10 lignes ne sont pas agréables à lire et impact l’expérience de l’utilisateur.

Booster son taux de conversion grâce au contenu

“Il y a votre public. Il y a la langue. Il y a les mots qu’ils utilisent. “ - Gary Helbert

Un bon contenu, c’est un contenu qui s’adresse parfaitement à la cible de l’entreprise. C’est un contenu qui convertit. C’est un contenu qui a compris les attentes et les besoins de la personne en face.

Sur internet, il n’y a rien de plus puissant que les mots.

Les textes de votre site web ont une grande influence sur votre taux de conversion. Des articles et des pages de ventes parfaitement rédigées captivera et convertira toujours mieux vos visiteurs qu’une page lambda.

Avec un bon contenu, vous pouvez plus facilement :

  • Faire acheter un produit ou un service
  • Faire réaliser un appel ou un devis au visiteur
  • Récupérer un mail
  • Rediriger le lead vers une offre promotionnelle

Pour ce faire, il est conseillé de faire appel à des experts spécialisés en copywriting et capables de proposer des textes ultra-persuasifs.

Au final, qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?

Il faut distinguer deux contenus de qualité.

D’une part, le contenu optimisé SEO. Un contenu de qualité SEO sera celui qui répondra à l’intention de recherche de l’utilisateur tout en respectant les règles liées à l’optimisation de contenu.

Attention ! Ce n’est pas parce qu’un contenu est optimisé SEO qu’il va forcément se positionner sur la première page des résultats de recherche ! De nombreux autres facteurs doivent être pris en compte.

D’autre part, les textes de ventes. Un texte de vente se dédie exclusivement à la conversion. Ici, le but est de convertir un lead en client et de booster le taux de conversion. Pour faire simple, un bon texte de vente est un texte qui convertit.

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