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Comment embaucher un bon rédacteur en marketing de contenu ?

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Vous avez sûrement entendu l'expression « le contenu est roi ». Et bien que cela puisse être une expression terriblement galvaudée, il n'en reste pas moins que c'est vrai. Dans cet article, nous vous montrerons ce que nous avons appris sur la constitution d'une équipe de contenu efficace. Nous vous expliquons aussi comment embaucher des rédacteurs de contenu experts qui vous aident à attirer du trafic organique de qualité.

redacteur en marketing contenu

Table des matières

 

Tout le monde sait que créer un contenu fort est le meilleur moyen de se connecter avec votre public, d'accroître la notoriété de la marque, de stimuler les ventes et d'augmenter le retour sur investissement et la rentabilité. Mais qui diffuse exactement tout ce contenu qui améliore les affaires ?

Rédacteurs en marketing de contenu.

Avoir un bon contenu ne suffit pas, vous devez diffuser un excellent contenu. Et pour ce faire, vous devrez embaucher un spécialiste du marketing de contenu expérimenté qui peut fournir des résultats.

Prêt à faire passer votre entreprise au niveau supérieur ?

Voici notre guide étape par étape pour embaucher un rédacteur en marketing de contenu de premier plan.

Pour en savoir plus sur le marketing de contenu : Le guide définitif du marketing de contenu

Qu'est-ce qu'un rédacteur en marketing de contenu ?

La rédaction de contenu marketing est la création de blogs, de livres blancs, de publications sur les réseaux sociaux, d'articles et de toutes sortes d'autres documents écrits. Également appelés spécialistes du marketing de contenu, les meilleurs rédacteurs de marketing de contenu sont hautement qualifiés dans ce qu'ils font.

Les rédacteurs en marketing de contenu ont deux objectifs principaux :

  • Excellente création de contenu
  • Adhésion à une stratégie globale de contenu

Avant de créer le contenu, les rédacteurs doivent effectuer des recherches. Après avoir créé le contenu, ils relisent et éditent leur travail pour le préparer à la publication.

Un rédacteur de contenu fort ne se contente pas de s'asseoir devant son ordinateur portable et de commencer à écrire par le haut de sa tête. Ils prennent le temps de comprendre la marque, la concurrence et effectuent les recherches nécessaires pour rédiger un contenu exceptionnel sur leur sujet.

C'est la combinaison de compétences en rédaction, en recherche et en marketing qui fait des rédacteurs de contenu un élément essentiel de chaque marque et entreprise.

Que rechercher chez un rédacteur en marketing de contenu ?

Tous les écrivains ne font pas de bons rédacteurs de contenu. Il faut un certain type d'écrivain avec un certain ensemble de compétences pour être en mesure de produire du contenu qui peut générer des prospects et stimuler les ventes.

Voici ce qu'il faut rechercher si vous voulez qu'un spécialiste du marketing de contenu de premier plan améliore votre entreprise :

Compétences en écriture

Ne faites pas l'erreur de penser que de grands spécialistes du marketing peuvent devenir de grands rédacteurs de contenu. Ce n'est pas parce que quelqu'un sait comment créer des publicités et générer des revenus qu'il peut assembler suffisamment de mots pour rédiger un contenu efficace.

Avant tout, assurez-vous que votre rédacteur de contenu possède des compétences rédactionnelles de premier ordre. Ils doivent maîtriser la syntaxe, la grammaire et la ponctuation. Ils doivent être astucieux dans la façon dont ils combinent les mots et créent des phrases. Ils doivent savoir raconter une histoire qui peut susciter l'intérêt d'un lecteur.

Certains écrivains comptent sur les éditeurs pour perfectionner leur travail, mais les meilleurs écrivains connaissent les tenants et aboutissants techniques de l'écriture et nécessitent très peu d'édition.

Connaitre le domaine

Lorsque vous interviewez et validez un rédacteur en marketing de contenu, portez une attention particulière au type d'expérience de rédaction sur son CV.

Par exemple, les poètes, les romanciers et les scénaristes ne font pas nécessairement de grands auteurs de marketing de contenu. Bien sûr, vous pouvez trouver un poète ici et là qui a également des compétences en marketing, mais il existe d'autres types d'écrivains qui sont plus doués pour la rédaction de contenu.

Les écrivains ayant une formation en journalisme peuvent être très bons en rédaction de contenu car ils sont expérimentés dans la recherche et la vérification des faits. Mais dans certains cas, ils peuvent être trop "par le livre" pour travailler dans le marketing.

Les rédacteurs savent vendre avec des mots. Ils savent comment séduire un public. Un bon rédacteur fait généralement un excellent rédacteur en marketing de contenu.

Mais pour de meilleurs résultats, l'expérience que vous devez rechercher est un rédacteur de contenu de blog avec une expérience en marketing numérique (expérience SEO préférée).

Compréhension de votre marque et de votre public

Il est important que votre rédacteur de contenu ait une solide connaissance de votre marque et de votre public cible. Afin de créer un contenu impressionnant, ils devront comprendre pour qui ils le créent.

Votre rédacteur doit également être capable d'écrire dans le ton et le style de la voix de votre marque. Si vous n'en avez pas déjà un, ils devraient pouvoir en créer un pour vous.

Étant donné que vous publierez très probablement différents types de contenu, vous aurez également besoin que cet écrivain soit capable d'adapter différentes voix et tonalités à différentes fins.

Connaissance technique

Si votre entreprise traite de sujets très techniques, vous devriez avoir sous la main un rédacteur spécialisé qui comprend la nature complexe de votre industrie. Leur combinaison de compétences rédactionnelles et de connaissances techniques sera utile pour les livres blancs et les livres électroniques, ainsi que pour d'autres contenus spécialisés.

Mais en tant qu'écrivain dévoué à temps plein ? Cela pourrait coûter très cher. Surtout lors de la création de contenu cohérent sur un calendrier de publication. Il est préférable de contracter ce type d'écrivain en tant que consultant pour des projets spéciaux.

Les experts du secteur peuvent fournir des informations précieuses sur votre marque et votre entreprise, mais ils ne font pas toujours les meilleurs rédacteurs de contenu. Ils ne sont pas non plus des experts en génération de trafic.

La bonne nouvelle est que vous pouvez utiliser les deux.

De temps en temps, une opportunité de contenu se présente et nécessite une expertise technique spécifique. Lors de la création de contenu approfondi de leadership éclairé, vous pouvez faire appel à des experts qualifiés à partir d'un plan partagé ou par le biais de commentaires détaillés des clients.

En publiant une combinaison d'articles de blog qui génèrent du trafic et fournissent des informations sur l'industrie, vous vous aidez à créer un blog robuste, informatif et conçu pour augmenter le trafic.

Polyvalence

Les meilleurs rédacteurs en marketing de contenu sont polyvalents. Idéalement, ils devraient pouvoir appliquer n'importe quelle stratégie de contenu que vous leur proposez.

Un écrivain fort sera toujours :

  • Capable d'adapter de nouvelles idées
  • Désireux d'entreprendre de nouveaux projets
  • Ouverture d'esprit sur de nouveaux sujets d'écriture

Professionnalisme

Comme pour toute personne que vous embauchez, vous voudrez que votre rédacteur en marketing de contenu respire le professionnalisme.

Ils doivent avoir d'excellentes compétences en communication et être faciles à contacter. Ils doivent être fiables et rapides pour répondre aux questions, problèmes et préoccupations. Ils doivent démontrer qu'ils peuvent respecter les délais de votre calendrier de contenu et atteindre les objectifs globaux de votre stratégie de contenu.

Connaissance du référencement

Le référencement (SEO) est un domaine complexe et en constante évolution qui va bien au-delà du travail quotidien effectué par la plupart des rédacteurs de contenu. Et bien que les grands rédacteurs de contenu n'aient pas besoin d'être des experts en référencement, ils devraient, à tout le moins, avoir une compréhension de base de ce qu'est le référencement et de la façon d'écrire dans cet esprit.

Le but du SEO est d'obtenir plus de trafic sur les moteurs de recherche et d'attirer un public plus large. Les rédacteurs de contenu doivent savoir comment le faire en utilisant des mots liés sémantiquement. Ils doivent comprendre l'intention de recherche. Ils doivent savoir quand, où et pourquoi inclure des liens pertinents.

Ils devraient également être capables d'utiliser des techniques d'écriture spécifiques, telles que les brigades de seaux, pour maintenir le contenu fluide et garder les lecteurs engagés.

Où trouver un rédacteur en marketing de contenu

Alors, où et comment allez-vous trouver l'un de ces rédacteurs en marketing de contenu insaisissables ?

Il y a beaucoup d'endroits où vous pouvez rechercher:

Plateformes d'écriture indépendantes

Il existe plusieurs plateformes indépendantes réputées où les rédacteurs en marketing de contenu sont en abondance. Des sites comme Upwork , Freelancer.com et ProBlogger sont d'excellents points de départ.

Des centaines de milliers de pigistes publient des portfolios et des profils sur ces sites Web, dont des milliers sont spécialisés dans la rédaction indépendante.

Chaque site indépendant a ses propres moyens d'identifier les écrivains talentueux.

Upwork, par exemple :

  • Utilise les avis des clients pour évaluer chaque écrivain
  • Vous montre leur historique de travail et leurs clients passés
  • Vous permet de savoir s'ils sont actuellement disponibles à la location

Vous pouvez lire les biographies des écrivains, revoir leurs portfolios et lire les critiques d'anciens clients. Si vous n'avez pas le temps de mener la recherche vous-même, vous pouvez faire appel à un recruteur de talents Upwork pour faire la recherche pour vous.

Bien que cela puisse être tentant, embaucher l'écrivain le moins cher n'est jamais une bonne décision. La fourchette de 20 $ à 30 $ de l'heure est la solution idéale.

Les écrivains facturant moins que cela ont tendance à avoir moins d'expérience, moins de flexibilité et/ou moins de maîtrise de la langue. Les écrivains qui facturent un peu plus de 30 $ de l'heure ne devraient pas être exclus simplement pour leurs tarifs, mais ils devraient être en mesure de démontrer toutes les qualités que vous recherchez afin de justifier le coût.

Bouche à oreille

L'un des meilleurs moyens de trouver quelqu'un pour faire n'importe quel travail est de se référer à une source de confiance.

Demandez à vos amis, parents et collègues s'ils connaissent ou ont déjà travaillé avec d'excellents rédacteurs de contenu. Il y a de fortes chances qu'ils en aient.

Plateformes de mise en réseau

Les plateformes de médias sociaux professionnelles, telles que LinkedIn, peuvent être utiles, mais elles peuvent aussi être écrasantes.

Voici pourquoi:

Une recherche de « rédacteur » ou « rédacteur en marketing de contenu » renverra des centaines de milliers de résultats. Si vous suivez cette voie, vous voudrez peut-être restreindre votre recherche à votre deuxième connexion afin de pouvoir demander une référence personnelle à quelqu'un que vous connaissez déjà.

Peu importe où vous effectuez votre recherche, prévoyez de sélectionner des dizaines d'écrivains avant de trouver celui qui convient le mieux à votre équipe.

Combien devriez-vous payer un rédacteur en marketing de contenu ?

Il n'y a pas de salaire standard pour un rédacteur en marketing de contenu. En fait, vous n'aurez peut-être pas du tout à leur payer de « salaire ».

Si vous engagez un rédacteur indépendant pour gérer le travail, il ne sera pas votre employé, ce sera un entrepreneur indépendant. Et cet arrangement signifie que vous pouvez définir un taux horaire ou payer un prix fixe par projet. Cela signifie également que vous n'aurez pas à payer pour les avantages sociaux, tels que l'assurance maladie et la prise de force.

Il existe un certain nombre de facteurs qui auront un impact sur le taux d'un écrivain, y compris le type de contenu dont vous avez besoin pour écrire. Des études de cas aux livres blancs en passant par les communiqués de presse, les publications sur les réseaux sociaux et les blogs, ce que vous avez besoin de votre rédacteur peut affecter le montant que vous devrez payer.

Les écrivains de premier plan ne sont pas bon marché  

Si c'est un écrivain de haute qualité que vous recherchez, ne vous attendez pas à le payer 15 $ de l'heure. Les rédacteurs de contenu sont recherchés et ils le savent. Ceux qui peuvent exiger un prix plus élevé le font toujours.

En fait, les meilleurs écrivains sont souvent déjà réservés et suffisamment occupés pour ne pas avoir besoin de prendre plus de travail. Parfois, la seule façon d'accrocher un écrivain de premier plan est de le payer encore plus.

Les rédacteurs en marketing de contenu qui comprennent le marché indépendant savent ce que les autres clients sont prêts à payer. Ils savent ce qu'ils valent en fonction de leur niveau d'expérience. Ils savent qu'avoir des connaissances dans un domaine de niche peut leur permettre de commander encore plus.

Soyez donc prêt à payer.

Il peut être épuisant de rechercher un excellent rédacteur en marketing de contenu à un prix abordable. Mais il y a tout à fait une autre option :

Embaucher une agence qui peut vous fournir des écrivains et plus encore.

Gagnez du temps : engagez plutôt une agence de contenu

Vous ne pouvez pas simplement embaucher un écrivain pour publier un excellent contenu et l'appeler un jour. Eh bien, techniquement, vous pourriez, mais à quoi cela servirait-il ?

Le marketing de contenu est un processus continu, qui fait partie d'une stratégie de contenu globale qui implique de nombreux éléments mobiles.

Et vous pouvez engager une agence de marketing numérique pour gérer toutes ces parties.

Les agences de contenu font BEAUCOUP 

Les agences de contenu disposent déjà d'une équipe de stratèges de contenu, de spécialistes du référencement et d'experts en blogs. Ces personnes ont le savoir-faire pour :

  • Créer des calendriers éditoriaux
  • Générer du contenu
  • Fournir des visuels (infographies, etc.)
  • Cartographier les campagnes marketing du début à la fin

Les agences ont des rédacteurs parmi leur personnel pour s'assurer que votre contenu est vérifié et prêt à être publié, et ils ont déjà contrôlé leur personnel pour s'assurer qu'ils peuvent répondre et dépasser les besoins de chaque client.

Mais les agences de contenu digital peuvent vous fournir un autre atout inestimable :

La capacité d’analyser les performances de chaque élément de contenu que vous publiez.

Le contenu se présente sous de nombreuses formes différentes, et le seul moyen de savoir quels types de contenu fonctionnent le mieux pour votre marque est de mesurer le trafic du site, les taux de clics et d'autres données. Avec une analyse approfondie des résultats, vous pouvez vous appuyer sur votre stratégie de contenu existante et créer un contenu encore meilleur à l'avenir.

Sans analyser vos données, vous pourriez perdre du temps et de l'argent à produire un contenu qui a fière allure et se lit bien, mais qui ne fonctionne pas réellement.

Les agences digitales se font également un devoir d'embaucher des spécialistes du marketing de contenu avec des antécédents et des types d'expérience différents. Que vous publiiez un blog scientifique, dirigiez une entreprise de technologie ou vendiez des accessoires de mode, une grande agence peut vous fournir un rédacteur de contenu qui possède une expertise dans votre créneau spécifique.

Fournir à votre public un contenu de qualité est le meilleur moyen de renforcer la notoriété de la marque et de générer des ventes. Si le contenu n'est pas déjà en haut de votre liste de choses à faire, il est temps d'en faire une priorité et de trouver un rédacteur en marketing de contenu capable de dépasser les résultats et d'augmenter le trafic vers votre site.

Conclusion

Il faut du temps et des efforts pour évaluer correctement un excellent rédacteur en marketing de contenu, et rien ne garantit que votre embauche fonctionne.

Vous pouvez économiser beaucoup de temps et beaucoup d'aggravation en embauchant une agence de marketing de contenu à la place, si vous avez un budget évidement.

Bien sûr, vous pourrez peut-être vous en sortir en embauchant un seul rédacteur de contenu au début. Mais lorsque vous commencez à voir des résultats et que vous devez accélérer la création de contenu, une agence avec un personnel complet sera là et prête à évoluer à mesure que votre entreprise se développe.

 

BON A SAVOIR:

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