Comment mesurer les performances (KPI) du marketing de contenu

Pour que vos efforts de marketing de contenu soient couronnés de succès, vous devez avoir des objectifs clairs et des stratégies efficaces. Une fois votre plan en place, vous devez le documenter et mesurer vos résultats pour savoir si vos efforts fonctionnent.

Selon Semrush, 84% des entreprises ont une stratégie de marketing de contenu, mais seulement 11% pensent en avoir une excellente.

Source : Semrush

La recherche d'audience, la planification du contenu et la réorientation du contenu sont tous des éléments de base qui doivent s'empiler correctement. Une fois que vous aurez réussi à tout aligner, les résultats commenceront à apparaître. Mais où vont-ils se montrer ? Et comment allez-vous les suivre ?

Même si le marketing de contenu existe depuis un certain temps, certaines entreprises, en particulier les plus petites, ont du mal à comprendre que les résultats du marketing de contenu se présentent rarement comme des macro-conversions.

Au final, le marketing de contenu contribue de manière significative à l'étape finale (une nouvelle vente ou un nouveau prospect). Mais il existe d'autres mesures tout aussi importantes, plus révélatrices et utiles pour vous aider à mesurer vos efforts de CM afin de déterminer exactement dans quelle mesure cela aide votre entreprise.

L'utilisation des bonnes mesures vous aidera à identifier le contenu peu performant qui peut être amélioré. Cela vous permettra également d'identifier votre contenu le plus performant. L'analyse de données peut vous aider à trouver la "recette" parfaite pour la création de contenu et le marketing. Ensuite, rincez et répétez le processus pour réussir le marketing de contenu.

Plats à emporter rapides :

• Avant de pouvoir définir des objectifs et suivre les bons KPI, vous devez comprendre votre « pourquoi » en profondeur.
• Votre objectif ultime de marketing de contenu est d'augmenter la part de conversation de votre marque en ligne.
• Il existe cinq mesures particulières que votre équipe de contenu doit suivre régulièrement pour mesurer le succès.
• Une fois que vous avez compris les différentes catégories de mesures et leurs fonctions, vous pouvez les utiliser comme KPI pour suivre efficacement vos efforts.

Quels sont vos objectifs et vos KPI pour le marketing de contenu ?

Avant de décider des mesures marketing  à suivre, chaque membre de votre équipe marketing (et votre client si vous êtes une agence) doit comprendre les objectifs et les indicateurs de performance clés (KPI) de chaque campagne de contenu.

Ceci est différent de la question globale "comment mesurez-vous le retour sur investissement du marketing de contenu ?" question (à laquelle nous répondons vers la fin de cet article). L'identification de vos principaux objectifs et KPI est une étape essentielle pour déterminer les mesures à utiliser pour suivre vos efforts de marketing de contenu.

Cette question vient après que vous ayez construit l'analyse de rentabilisation, convaincu votre entreprise ou votre client du retour sur investissement potentiel et obtenu l'approbation et les fonds nécessaires pour commencer à construire votre programme de marketing de contenu. Vous devrez peut-être commencer à un niveau plus basique pour expliquer ce qu'est réellement le marketing de contenu.

Pour identifier vos objectifs, puis identifier vos principaux KPI pour mesurer vos performances, commencez par votre « pourquoi ».

Connaissez le but supérieur de votre marque

Je sais que cela sonne comme si je ne répondais pas à la question, mais restez avec moi ici.

Pour comprendre comment définir les objectifs et les KPI pour votre marketing de contenu, vous devez avoir une compréhension approfondie de la raison d'être de votre entreprise.

Simon Sinek explique profondément cette prémisse dans son célèbre Ted Talk :  Start with Why – How Great Leaders Inspire Action. Il explique : « Les gens n'achètent pas ce que vous faites. Ils achètent pourquoi vous le faites.

Votre entreprise doit donc d'abord comprendre pourquoi vous faites ce que vous faites – votre objectif principal – avant de pouvoir définir vos objectifs et vos indicateurs de performance clés. Il existe un objectif de niveau supérieur que vous devez déterminer en fonction de votre objectif commercial et de vos objectifs marketing en général.

Augmentez votre "part de conversation"

Le concept commence par une conviction fondamentale que le marketing est une conversation . Cela inclut toute forme de notoriété mesurable de la marque, y compris les mentions en ligne, le trafic sur le site Web et le PPC.

En un mot, cela vous montre à quel point votre marque est populaire par rapport à vos concurrents. En d'autres termes, cela vous aide à comprendre votre position sur le marché.

Vous pouvez sortir et démarrer une conversation en ligne, mais il peut être plus puissant de rejoindre d'autres discussions pertinentes déjà en cours. En fin de compte, le but est de les diriger.

C'est en partie pourquoi le marketing de contenu est si essentiel. L'objectif ultime du marketing de contenu est d' augmenter la part de conversation de votre marque .

Quel est le sujet de conversation que votre marque devrait mener ? Vous saurez la réponse une fois que vous comprendrez le but supérieur de votre marque.

Le partage de la conversation est également un objectif centré sur le client. Cela vous oblige à voir plus grand que votre entreprise et à vous concentrer sur la création de valeur pour votre public cible avec du contenu autour de votre sujet.

Vous pouvez mesurer cela en définissant la "part de conversation" comme le pourcentage de mentions de la marque autour du sujet auquel vous souhaitez associer votre marque. Commencez par mesurer la part de cette conversation (sociale + en ligne) commandée par votre entreprise. Cherchez ensuite à accroître cette part.

5 mesures de réussite du marketing de contenu pour commencer à suivre

Une fois que vous avez une bonne idée du « pourquoi » de votre marketing de contenu, vous pouvez vous plonger dans les mesures suivantes que tout spécialiste du marketing de contenu digne de ce nom devrait surveiller de près.

1. Trafic

Le trafic est la pierre angulaire du contenu en ligne. Si personne n'arrive sur votre site Web, peu importe à quel point vos articles de blog sont incroyables - personne ne les lira, ils ne vous feront donc aucun bien.

Si vous souhaitez revenir à l'essentiel, le trafic est une mesure que vous  devez mesurer. D'une certaine manière, c'est une mesure de la force de votre marque, mais d'une manière qui a une certaine valeur (par rapport à la nature ésotérique de la "marque").

Bien sûr, vous pouvez diviser ce trafic en différentes catégories. Dans Google Analytics, les statistiques que vous souhaitez consulter sont :

Utilisateurs  – le nombre total de visiteurs uniques sur votre page

Pages  vues - le nombre total de fois qu'une page de votre site a été vue

Pages vues uniques  – Si un seul utilisateur a consulté votre page plusieurs fois, ces visites sont combinées en une seule page vue pour calculer cette métrique.

Vous pouvez utiliser les données brutes de ces mesures pour avoir une idée approximative de la quantité de trafic provenant de pages individuelles de votre site. Vous pouvez également décomposer les données pour voir d'où vient votre trafic (géographiquement et comment ils ont trouvé votre site en ligne) et le type d'appareil qu'ils ont utilisé pour consulter votre site.

Ces informations peuvent être utiles à connaître pour votre future stratégie de contenu. Par exemple, si vous ciblez principalement les clients américains, mais que vous obtenez un trafic important en provenance du Royaume-Uni, vous pouvez adapter le contenu futur à vos visiteurs britanniques. Ou, si une grande partie de votre trafic provient de l'un de vos réseaux sociaux, vous pouvez personnaliser votre contenu en fonction des données de vos abonnés sur les réseaux sociaux.

2. Conversions

Ainsi, les gens visitent votre site et lisent votre blog – excellent. Mais que font-ils d'autre quand ils ont fini de lire ? Est-ce qu'ils cliquent sur vos liens et lisent plus? S'inscrivent-ils à votre newsletter ? Compléter une transaction de commerce électronique?

Pour les marques B2B, la conversion ultime est le lead ou même la vente directe. Peu d'acheteurs passeront de ne pas savoir qui vous êtes à acheter directement à partir d'un article fantastique. Ainsi, les marques B2B doivent suivre tout le parcours de l'acheteur, des conversions plus légères comme les abonnements ou les clics jusqu'aux conversions plus profondes comme les inscriptions aux offres.

C'est à vous de décider ce qui compte comme une conversion. Dans certains cas, l'objectif de votre contenu peut être de réaliser une vente physique, tandis que dans d'autres, il peut simplement s'agir de faire connaître votre marque et d'accroître votre autorité. Si tel est le cas, vous voudrez peut-être vous concentrer davantage sur les partages sociaux et les mesures d'engagement.

Cependant, si votre blog est principalement un outil de vente, vous souhaiterez suivre le nombre de ventes qu'il génère. Vous pouvez le faire après avoir activé le commerce électronique dans Google Analytics en affichant la valeur de la page de tout votre contenu dans la section comportement.

Cela vous donnera le revenu moyen que chaque page a généré lorsque les utilisateurs sont allés directement pour effectuer un achat ou atteindre un autre objectif que vous avez défini.

3. Engagement

Parfois, la quantité de trafic généré par votre contenu est davantage une mesure de votre efficacité à inciter les gens à cliquer sur vos liens, plutôt que de la qualité de votre contenu.

Pour vraiment savoir si les gens interagissent avec votre contenu, vous devez savoir combien de temps ils passent sur votre site et combien de pages ils visitent à chaque session.

Évidemment, l'objectif est de les garder sur votre site aussi longtemps que possible afin qu'ils puissent lire davantage de votre contenu (à moins, bien sûr, que vous ne souhaitiez les diriger vers une page de vente le plus rapidement possible.)

Vous pouvez voir ces informations sous Aperçu de l'audience dans Google Analytics. Ici, en plus de voir votre nombre total de sessions et de visiteurs, vous pouvez voir le nombre moyen de pages par session, la durée moyenne de la session et votre taux de rebond.

Idéalement, pour un contenu conçu pour être lu, vous souhaitez un nombre élevé de pages par session, une durée moyenne de session longue (en fonction de la longueur de votre contenu) et un faible taux de rebond.

Un autre moyen efficace de mesurer l'engagement de votre contenu est de voir ses performances sur les réseaux sociaux.

Bien qu'il existe différentes mesures que vous pouvez suivre ici, la plus importante est le nombre de fois que votre contenu a été partagé sur plusieurs réseaux sociaux. Un partage montre que d'autres trouvent votre contenu précieux.

Cette information n'est pas disponible dans Google Analytics, mais si vous avez des boutons de partage social sur chaque élément de contenu, ils vous montreront combien de fois ce contenu a été partagé sur chaque plateforme.

BuzzSumo est un autre outil de suivi des partages sur les réseaux sociaux et constitue un moyen simple d'identifier rapidement le contenu le plus performant de votre site.

Vous pouvez également suivre la quantité de trafic que vous recevez des plateformes sociales, ce qui est un autre bon moyen de mesurer l'engagement. Plus de clics sur les réseaux sociaux signifient que plus de personnes partagent et interagissent avec votre contenu. Vous pouvez trouver ces informations sous Acquisition > Social > Références réseau dans Google Analytics.

4. Performances de référencement (SEO)

Tout votre trafic ne proviendra pas des réseaux sociaux. Vous devez également recevoir de nombreux visiteurs de la recherche naturel (SEO). Vous pouvez suivre la proportion de visites de votre site provenant de la recherche dans Google Analytics, mais cela ne vous donne pas beaucoup d'informations sur les performances de votre site dans les moteurs de recherche ou non.

Au lieu de cela, vous devrez mesurer vos performances SEO. Il existe quelques mesures différentes que vous pouvez suivre ici. Le classement SERP est probablement le plus important - il s'agit de la position de votre page dans les résultats des moteurs de recherche pour une expression de mot-clé particulière.

Les classements ne sont pas statiques et ont tendance à fluctuer un peu, mais lorsque vous suivez votre classement au fil du temps, vous voulez le voir statique (si vous êtes déjà bien placé) ou s'améliorer, ce qui montre que vous gagnez en confiance. et l'autorité.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour identifier les termes pour lesquels vous vous classez et garder un œil sur l'évolution de votre classement au fil du temps.

Un meilleur référencement entraînera un trafic plus élevé, plus de prospects et, espérons-le, plus de ventes et de conversions. Et un meilleur référencement commence par un excellent contenu. 

5. Autorité

L'autorité n'est pas aussi facile à mesurer que la plupart des autres mesures, mais il est toujours important d'essayer d'augmenter votre autorité au fil du temps.

Une autorité élevée améliorera non seulement votre référencement, ce qui signifie que vous obtiendrez plus de trafic de recherche, mais cela contribuera également à renforcer votre marque, à accroître la confiance et à améliorer votre taux de conversion.

Moz a  ses propres mesures d'autorité  que vous pouvez utiliser comme guide approximatif pour savoir comment Google pourrait juger l'autorité de votre page et de votre site. Ces scores DA (autorité de domaine) et PA (autorité de page) vont de 1 à 100, les scores les plus élevés correspondant à une plus grande autorité.

Il n'y a pas de réponse définitive sur ce qu'est un "bon" DA et PA à viser - vous voulez simplement un score plus élevé que vos concurrents.

Source : Moz

8 catégories de mesures de marketing de contenu et de KPI

Des mesures telles que les liens vers votre contenu, les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux et la couverture médiatique sont toutes des indications que votre autorité et la présence de votre marque augmentent. Bien que ces scores spécifiques puissent être une chose pratique à suivre, il existe d'autres moyens percutants ou spécifiques à la campagne de suivre votre autorité dans le monde réel.

https://marketinginsidergroup.com/wp-

Si vous connaissez les catégories de mesures suivantes et leurs fonctions, les utiliser comme indicateurs de performance clés (KPI) peut vous aider à mettre en place un système de suivi plus efficace qui fonctionne pour votre entreprise. En voici quelques uns:

1. Mesures de consommation

Les mesures de consommation vous indiquent combien de personnes regardent et consomment votre contenu et combien de temps elles passent à s'y plonger.

• Pages vues : utilisez cette métrique pour évaluer les éléments de votre contenu qui sont les plus attrayants. Concentrez-vous sur ces types de contenu à l'avenir.
• Visiteurs uniques : cette mesure vous permet d'estimer la taille globale de votre audience et le nombre d'entre eux qui sont des visiteurs réguliers.
• Temps moyen passé sur la page : votre contenu est-il attrayant ? Si cette métrique est relativement élevée, alors vous vous débrouillez bien. Mais si vos visiteurs ne font que parcourir le contenu, ce n'est pas très engageant et vous devriez y travailler sérieusement.
• Flux de comportement : en plongeant dans Google Analytics, le flux de comportement vous aidera à comprendre comment un utilisateur navigue sur votre site Web. Le graphique montre où un utilisateur atterrit sur le site, navigue à travers différentes pages et quitte. Cela peut vous aider à identifier et à optimiser les points de dépôt pour la fidélisation des utilisateurs.

2. Mesures d'engagement du site Web

Vous voulez que votre public et les visiteurs de votre site Web interagissent avec votre contenu. Plus vos mesures d'engagement sont élevées, plus vos abonnés sont intéressés par ce que vous avez à offrir.

• Liens entrants : Le nombre de sites faisant référence à votre site vous aidera à gagner une plus grande autorité de domaine. Votre objectif est d'évaluer le nombre de liens gagnés pour un élément de contenu particulier. Des outils comme Semrush, Ahrefs et Moz vous permettent d'évaluer le nombre (et la qualité) des liens qui font référence à votre site et de créer davantage d'opportunités de création de liens. Découvrez la page avec les meilleurs liens pour créer des pièces similaires à l'avenir, améliorer les classements et la visibilité de la recherche.
• Durée de la session : chaque personne qui visite votre site compte pour une session. La durée de session mesure le temps qu'un utilisateur passe sur votre site, quel que soit le nombre de pages qu'il consulte.
• Profondeur de page : cette mesure, également appelée "pages par session", vous donne un nombre moyen de pages sur lesquelles une personne cliquera lorsqu'elle visitera votre site.
• Taux de clics (CTR) : chaque bouton ou lien de votre site Web a un CTR - le rapport entre les clics et les vues. Des CTR plus élevés signifient un engagement plus élevé.

3. Métriques de rétention

Les mesures de rétention vous indiquent dans quelle mesure votre site Web retient les visiteurs.

• Taux de retour : le taux de retour vous permet de voir le nombre de nouveaux visiteurs par rapport au nombre de visiteurs récurrents que vous obtenez. Vous aurez une approche différente de ces deux groupes, mais il est important d'avoir un mélange sain.
• Pages par visite : Combien de personnes cliquent sur votre page, l'explorent avant de partir ? Cette métrique vous montre à quel point la majeure partie de votre contenu est engageante et précieuse, et pas seulement la pièce qui a conduit le public vers votre page.
• Taux de rebond : le taux de rebond de votre site Web correspond au pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté la première page. En général, plus le taux de rebond est faible, mieux c'est. Cela signifie que les utilisateurs ont tendance à passer plus de temps sur votre site. Identifiez le contenu avec un taux de rebond plus élevé pour le réutiliser ou le mettre à jour.

4. Mesures sociales

Les médias sociaux sont un autre excellent canal pour glaner des informations précieuses auprès des abonnés, des prospects et des clients.

• Nombre d'abonnés : soyez au top de vos réseaux sociaux et sachez toujours à quel point votre réseau social est suivi. Cette métrique vous permet également de suivre la croissance de votre audience sur les réseaux sociaux au fil du temps.
• Partages et likes sur les réseaux sociaux : comment votre contenu se présente-t-il sur les réseaux sociaux ? Est-ce que l'un d'entre eux a le potentiel de devenir viral, ou est-ce que tous vos efforts tombent dans l'oreille d'un sourd, et vous n'obtenez pas de likes ou de partages ? Découvrez-le en suivant avec diligence tous les partages, retweets, épingles, etc. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour configurer des boutons de partage afin de vous aider à connaître le nombre de partages d'un contenu sur les réseaux sociaux. Prenez votre contenu le plus performant pour établir des repères afin de comprendre les attentes de l'audience.
• Commentaires : les commentaires sur les réseaux sociaux sont une mesure précise de l'engagement. Gardez une trace d'eux pour savoir comment les gens réagissent à ce que vous avez à dire et peut-être obtenir des idées de contenu supplémentaire qui pourrait obtenir plus de traction.

5. Métriques de production de contenu

Ces mesures aideront à éclairer les futurs choix de création de contenu.

• Temps consacré à la création de contenu : le suivi du temps passé à créer un contenu attrayant vous aidera à affiner votre stratégie CM. Vous pouvez décider d'embaucher des rédacteurs indépendants afin de pouvoir vous concentrer sur d'autres activités de marketing ou de créer du contenu en interne avec une équipe de rédacteurs. Connaître le temps passé sera utile pour évaluer l'efficacité des créateurs de contenu.
• Performance dans le temps : l'article que vous avez publié a obtenu plus de 100 partages au cours de la première semaine. Alors au bout d'un mois, comment ça se passe ? Attire-t-il toujours un certain public? Votre contenu a-t-il été créé pour un événement ou un objectif spécifique ? Avez-vous une baisse d'engagement ou de partages après une semaine ? Identifiez le contenu pour commencer en maximisant la valeur de chacun d'entre eux.

6. Métriques des e-mails

L'analyse des métriques des e-mails vous aidera à améliorer l'engagement et à réduire l'insatisfaction des destinataires.

• Taux d'ouverture des e-mails : lorsque vous envoyez des e-mails et des newsletters, il est essentiel de savoir combien d'entre eux ont atteint votre prospect. Cette métrique vous donne beaucoup d'informations sur le type de contenu sur lequel vous devez vous concentrer et sur les moments de la journée qui fonctionnent le mieux.
• Taux de clics (CTR) : le CTR de votre e-mail est le pourcentage de destinataires qui ont cliqué sur au moins un lien dans votre e-mail par rapport au nombre total d'e-mails livrés.
• Taux de conversion : le pourcentage de personnes ayant effectué l'action souhaitée (comme l'achat d'un abonnement mensuel) sur le nombre total d'e-mails envoyés vous donne votre taux de conversion d'e-mails.
• Téléchargements d'actifs : suivez les formulaires remplis et le contenu bloqué pour un retour sur investissement mesurable. Creuser chaque actif individuel peut vous aider à déterminer son succès. Tirez parti des outils d'automatisation du marketing comme Marketo pour évaluer l'impact d'ajuster les efforts de marketing.
• Taux de désabonnement des e-mails : le taux de désabonnement des e-mails fait référence au nombre de désabonnements du contenu que vous envoyez par e-mail. Lorsque vous essayez d'augmenter le nombre d'abonnés par e-mail, faites attention à chaque utilisateur qui se désabonne.

Source : Campaign Monitor

7. Mesures de coût

N'oubliez pas de suivre le coût de votre programme de marketing de contenu pour votre entreprise, afin de pouvoir déterminer l'efficacité de vos efforts globaux.

• Coût par élément de contenu : Calculez le coût par élément en suivant les factures envoyées par les freelances. Pour suivre les dépenses internes, vous devez résumer les salaires, les avantages sociaux et les autres frais généraux, ce qui peut devenir un peu plus difficile à analyser. Si vos ressources sont limitées, considérez les avantages et les inconvénients de l'externalisation par rapport à la création de contenu en interne. Trouver le coût par pièce est utile pour planifier l'allocation du futur budget de contenu.
• Coûts de distribution : L'amplification du contenu est essentielle pour s'assurer qu'il atteigne plus de globes oculaires. Le suivi de cette métrique est nécessaire pour connaître les dépenses effectuées pour sa promotion sur des réseaux tels que les réseaux sociaux et les réseaux publicitaires.

8. Mesures des ventes

Vos statistiques de vente vous montrent comment vos efforts de marketing de contenu ont un impact direct sur votre entonnoir de vente et vos revenus.

• Leads générés : comment le contenu prend-il en charge la génération de leads via l'entonnoir ? Le décodage de cette métrique vous aidera à attribuer de nouveaux prospects aux éléments de contenu. Votre outil d'automatisation du marketing, combiné à votre CRM, vous dira combien de nouveaux prospects vous avez gagnés qui ont touché une base avec un contenu particulier que vous avez publié et comment ils ont ensuite interagi avec votre marque, sur quelles plateformes.
• Qualité/score des prospects : bien que vous puissiez vous sentir chanceux de générer des prospects avec votre offre de contenu, vous ne devez pas négliger la qualité des prospects. Comme un temps et un investissement considérables sont consacrés à la création de contenu, la qualité du lead est une mesure importante.
• Leads existants influencés : combien de leads existants ont interagi avec votre contenu, et quel contenu ? Cela vous aidera à comprendre combien de fois, en moyenne, vos prospects doivent entrer en contact avec vous avant de se convertir.
• Taux de conversion de l'entonnoir : bien sûr, vous voulez savoir quel contenu vous aide à pousser les prospects plus loin dans votre entonnoir, jusqu'à la phase de réalisation.
• Pipeline généré : utilisez la méthode d'attribution du premier contact pour calculer la valeur en dollars de chaque opportunité que vous pouvez identifier avec un élément de contenu spécifique.
• Revenus influencés : Et à la fin, vous pouvez voir quelle part de vos revenus provient des acheteurs qui ont commencé leur parcours d'achat en entrant en contact avec votre contenu ou ont interagi avec votre contenu à n'importe quelle phase.

Bien sûr, il existe d'autres mesures que vous pourriez trouver utiles, selon le type d'industrie dans laquelle vous vous trouvez.

Comment mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu

Suivez ce processus simple en cinq étapes pour calculer le retour sur investissement de votre marketing de contenu .

• Étape 1 : Combien avez-vous dépensé pour la création de contenu ? Inclure les outils et logiciels, les salaires des employés et les coûts d'externalisation.
• Étape 2 : Combien avez-vous dépensé pour diffuser votre contenu ? Inclure la publicité payante, la publicité sur les réseaux sociaux et les coûts des outils et des logiciels.
• Étape 3 : Additionnez vos dépenses pour déterminer le coût de production de votre contenu. C'est votre investissement total.
• Étape 4 : Ajoutez toutes les ventes résultant de votre contenu. Ceci est votre retour.
• Étape 5 : Calculez le retour sur investissement de votre marketing de contenu à l'aide de la formule ci-dessous.

Le besoin d'équilibre

Comprendre le comportement des utilisateurs n'est pas une mince affaire. Il n'y a pas de solution miracle. Mais avec des mesures exploitables en place, vous commencerez à avancer dans la bonne direction. Adopter en permanence des mesures qui aident à expliquer pourquoi un contenu spécifique est partagé est obligatoire si vous voulez survivre dans le monde numérique concurrentiel.

Cela dit, gardez à l'esprit qu'il est facile de « jouer » avec ces mesures si vous ne vous concentrez que sur une seule. De nombreux éditeurs exécutent des astuces pour jouer leurs métriques.

Vous pouvez toujours acheter de la portée. Vous pouvez également augmenter le nombre de pages vues en ajoutant des sauts de page à votre contenu, en créant des diaporamas avec plusieurs pages et en forçant vos visiteurs à cliquer. Vous pouvez forcer chaque visiteur à effectuer une action de conversion en faisant une promotion excessive des offres. Ou vous pouvez refuser d'ajouter des liens qui renvoient les visiteurs de votre page, même en citant une recherche ou l'idée d'une autre personne.

Vous pouvez… mais devriez-vous ?

Ces approches ont presque toujours un impact sur l'expérience utilisateur et diluent ou même endommagent la valeur de votre marque dans le processus.

Je recommande de chercher à équilibrer l'importance de chaque métrique afin de récompenser le bon comportement. Lorsque vous effectuez des tests de conceptions de marketing de contenu, de types de contenu ou de sujets, jetez un coup d'œil holistique à chaque domaine pour vous assurer que vous ne sacrifiez pas trop l'image globale.

Stratégie + Qualité + Cohérence = Succès du marketing de contenu

Le package Content Builder Services de MIG vous aidera à développer une stratégie efficace, à la mettre en œuvre pour atteindre vos objectifs et à suivre les KPI importants.

Nous créerons un contenu de qualité et optimisé que vous pourrez publier sur votre site Web de manière cohérente. Nous ferons également la promotion de votre contenu pour une plus grande visibilité et suivrons votre retour sur investissement, afin que vous sachiez exactement comment il fonctionne.

Article original: Par Michael Brenner de marketinginsidergroup.