Commençons par quelques définitions.

Qu'est-ce que le contenu SEO?

Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est le processus stratégique de recherche et de rédaction de la copie d'un site Web dans le but de maximiser son impact dans les SERP. Cela nécessite d'avoir une stratégie de mots clés, la capacité d'effectuer des analyses concurrentielles et la connaissance des facteurs de classement actuels.

 

Si vous êtes rédacteur publicitaire, vos clients vous ont probablement déjà demandé de créer du contenu «écrit pour le référencement». Traduire cela en action signifie souvent que l'auteur doit jouer un plus grand rôle à la fois dans la stratégie et la recherche. Les mots comptent dans le référencement, et passer du temps à bien les faire est une grande partie de la création efficace de contenu. L'ajout de recherches et d'analyses SEO au processus de recherche de contenu convient souvent bien.

 

La question est donc la suivante: comment mesurer l'efficacité de mon équipe de contenu?

Plus de détail sur la définition de contenu SEO:  Qu'est-ce que le contenu SEO ? Comment écrire du contenu qui se classe.

 

Que dois-je mesurer?

Des objectifs bien définis sont au cœur de toute bonne stratégie de marketing numérique , que vous fassiez du SEO ou du PPC. Les objectifs varieront selon le client. C'est le rôle du responsable du marketing numérique à aider le client à comprendre comment articuler les objectifs commerciaux en actions mesurables prises par les visiteurs sur son site.

 

Idéalement, les objectifs ont quelques traits essentiels. Ils devraient:

  • Avoir une valeur mesurable (revenus, leads générés, inscriptions à des événements)
  • Être identifiable sur le site (téléchargements PDF, clics sur les boutons, pages de confirmation...)
  • Mener à la croissance de l'entreprise (dans le cadre d'une campagne en ligne, utile à l'équipe commerciale, etc.)

 

Les objectifs généraux tels que «augmenter les sessions organiques sur site» sont rarement suffisamment précis pour que les clients souhaitent investir après les 3 à 6 premiers mois d'une relation.

Google Analytics (GA) est un outil gratuit et puissant que vous pouvez utiliser pour mesurer vos objectifs. La bonne partie de Google Analytics est que presque tout le monde a un compte (même s'ils ne savent pas comment l'utiliser ) et il s'intègre bien avec presque toutes les principales plates-formes logicielles de référencement.

 

Comment mesurer le contenu SEO à l'aide de Google Analytics