Il est important de comprendre comment écrire du contenu Web pour le référencement. Mais il est tout aussi important de savoir comment mesurer l'impact SEO de votre contenu après sa publication.
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Dans cet article, je vais décrire comment utiliser Google Analytics pour créer des rapports qui évaluent les performances des articles ou des rédacteurs qui créent ces contenus.
Commençons par quelques définitions.
Qu'est-ce que le contenu SEO?
Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est le processus stratégique de recherche et de rédaction de la copie d'un site Web dans le but de maximiser son impact dans les SERP. Cela nécessite d'avoir une stratégie de mots clés, la capacité d'effectuer des analyses concurrentielles et la connaissance des facteurs de classement actuels.
Si vous êtes rédacteur publicitaire, vos clients vous ont probablement déjà demandé de créer du contenu «écrit pour le référencement». Traduire cela en action signifie souvent que l'auteur doit jouer un plus grand rôle à la fois dans la stratégie et la recherche. Les mots comptent dans le référencement, et passer du temps à bien les faire est une grande partie de la création efficace de contenu. L'ajout de recherches et d'analyses SEO au processus de recherche de contenu convient souvent bien.
La question est donc la suivante: comment mesurer l'efficacité de mon équipe de contenu?
Plus de détail sur la définition de contenu SEO: Qu'est-ce que le contenu SEO ? Comment écrire du contenu qui se classe.
Que dois-je mesurer?
Des objectifs bien définis sont au cœur de toute bonne stratégie de marketing numérique , que vous fassiez du SEO ou du PPC. Les objectifs varieront selon le client. C'est le rôle du responsable du marketing numérique à aider le client à comprendre comment articuler les objectifs commerciaux en actions mesurables prises par les visiteurs sur son site.
Idéalement, les objectifs ont quelques traits essentiels. Ils devraient:
- Avoir une valeur mesurable (revenus, leads générés, inscriptions à des événements)
- Être identifiable sur le site (téléchargements PDF, clics sur les boutons, pages de confirmation...)
- Mener à la croissance de l'entreprise (dans le cadre d'une campagne en ligne, utile à l'équipe commerciale, etc.)
Les objectifs généraux tels que «augmenter les sessions organiques sur site» sont rarement suffisamment précis pour que les clients souhaitent investir après les 3 à 6 premiers mois d'une relation.
Google Analytics (GA) est un outil gratuit et puissant que vous pouvez utiliser pour mesurer vos objectifs. La bonne partie de Google Analytics est que presque tout le monde a un compte (même s'ils ne savent pas comment l'utiliser ) et il s'intègre bien avec presque toutes les principales plates-formes logicielles de référencement.
Comment mesurer le contenu SEO à l'aide de Google Analytics
Étape 1: examiner les actions de conversion sur le site
Vos objectifs de référencement doivent être liés à un résultat commercial. Il faut bien définir les objectifs, y compris une feuille de calcul qui montre les performances mensuelles permettant de faire le suivi.
Pendant la phase de lancement d'un nouveau projet, localisez les actions sur site qui contribuent à l'activité de votre client, puis réfléchissez à la manière dont votre contenu peut générer du trafic vers ces pages. Certains articles ont des CTA pointant vers un livre blanc; d'autres peuvent suggérer la mise en place d'une consultation.
Lorsque vous interrogez votre client sur ces emplacements de conversion potentiels (page Contactez-nous, téléchargement de livre blanc, achat etc.), interrogez-le sur la valeur d'un nouveau client ou d'un prospect. Pour les organismes sans but lucratif, l'objectif est peut-être d'accroître la sensibilisation aux événements ou d'augmenter les dons. Quel que soit l'objectif, il est important de définir une valeur pour chaque conversion avant de créer des objectifs dans Google Analytics. Il faut avoir quelque chose de mésurable pour pouvoir mesurer l'impact de votre contenu SEO.
Étape 2: accédez au panneau d'administration dans Google Analytics
Une fois que vous avez identifié des objectifs et défini une valeur acceptable pour cet objectif, ouvrez Google Analytics et accédez au panneau d'administration. Au moment d'écrire ces lignes, vous pouvez trouver le panneau d'administration en cliquant sur une petite icône d'engrenage dans le coin inférieur gauche de l'écran.
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Étape 3: créer un objectif (y compris la valeur en dollars)
Il y a trois colonnes dans la vue Admin: compte, propriété et vue. Dans la colonne «Afficher», vous verrez une section intitulée «Objectifs».
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Une fois que vous êtes dans les objectifs:
Sélectionnez «+ Nouvel objectif». sélectionner «Personnalisé» plutôt que les modèles pré-remplis pour que vous puissez se familiariser avec les secteurs de l'outi GA.
Remplissez maintenant l'objectif en fonction de l'analyse effectuée à l'étape 1. Un objectif doit être rempli pour chaque action de conversion que vous avez identifiée. Le facteur le plus important est de remplir une valeur. Il s'agit du montant en dollars pour cet objectif.
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La description de Google sur la façon de créer des objectifs se trouve ici: Créer ou modifier des objectifs
Étape 4: créer et appliquer un «segment» pour le trafic organique
Une fois vos objectifs définis, vous souhaiterez configurer et automatiser les rapports. Étant donné que nous analysons le trafic provenant des moteurs de recherche, nous voulons isoler uniquement le trafic provenant du canal organique.
Trafic organique = personnes qui arrivent sur votre site après avoir cliqué sur un lien à partir d'une page de résultats de moteur de recherche.
Un moyen simple d'isoler le trafic d'un certain type ou d'une certaine source consiste à créer un segment .
Accédez à n'importe quelle page Google Analytics dans la section des rapports. Vous verrez quelques cases en haut de la page, l'une d'entre elles intitulée «Tous les utilisateurs» (en supposant que les segments n'ont pas été configurés dans le passé).
Sélectionnez la case qui dit "Tous les utilisateurs" et il ouvrira une liste avec des cases à cocher.
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Faites défiler la liste jusqu'à ce que vous trouviez la case à cocher «Trafic organique», puis sélectionnez-la et appliquez-la.
Maintenant, peu importe les rapports que vous consultez Dans Google Analytics, vous ne verrez que le trafic provenant des moteurs de recherche.
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Étape 5: consultez le rapport sur la page de destination de Google Analytics
Maintenant que nous n'avons isolé que le trafic des moteurs de recherche à l'aide d'un segment Google Analytics, nous pouvons afficher les performances de notre contenu et évaluer ce qui fournit les statistiques les plus favorables. Il existe plusieurs rapports que vous pouvez utiliser, mais nous vous proposons le rapport «Landing Pages». Il vous montre la page où un visiteur commence sa session. Si vous voulez mesurer les rédacteurs de blog, ou vous voulez savoir l'écriture qui génère le plus de trafic pour vous. Le rapport des pages de destination vous y aidera.
Pour accéder au rapport des pages de destination dans Google Analytics, sélectionnez cette séquence de sous-titres dans la barre latérale gauche:
Comportement> Contenu du site> Pages de destination
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Ce rapport vous montrera, pour toute période de temps, quelles pages génèrent le plus de visites. Vous pouvez aller plus loin et trier le contenu par les colonnes «Pages par session» et «Durée de la session». Identifiez les articles qui génèrent la profondeur de page moyenne la plus élevée et la durée de session moyenne la plus longue. Google verra ces comportements et signalera que vous offrez de la valeur à vos visiteurs. C'est bon pour le référencement.
Étape 6: Vérifiez la valeur de conversion de vos rédacteurs
Rappelez-vous ces objectifs que nous avons créés? Dans les colonnes situées à l'extrême droite du rapport sur les pages de destination, vous trouverez la valeur fournie par chaque page de votre site. C'est là que vous pouvez aider à répondre à la question: «Quels sont les sujets ou rédacteurs d'articles qui offrent le plus de valeur commerciale?» C'est au fait, l'impact de contenu SEO sur les conversion.
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Au final, les conversions correspondent à un impact d'un contenu SEO de votre site. Chaque conversion (résultat) vient d'un contenu SEO rédigé par quelqu'un de l'équipe.
Si vous souhaitez partager ce rapport avec votre équipe pour améliorer la transparence, je vous recommande de remonter en haut de la page et, juste sous le nom du rapport, vous verrez un lien appelé «E-mail».
Automatisez vos rapports en configurant un e-mail qui délivre un fichier .csv ou PDF sur une base mensuelle dans Google analytic. C'est super facile et vous fera gagner une tonne de temps chaque fois que vous voulez mesurer l'impact sur votre contenu.
Vous pouvez consulter aussi les mesures les plus important à utiliser dans l'outil Google Analytics: Google Analytics: Les 14 mesures de conversion les plus importantes à suivre
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