5 étapes pour mettre en place une stratégie de référencement pour des marchés de niche

Vous vous demandez ce que signifie un référencement efficace et de haute qualité pour un marché de niche? Voici cinq étapes que vous devez suivre dans votre stratégie SEO de niche selon le Searchenginejournal.

 

Il existe un produit ou un service pour tout le monde. Mais, certains peuvent être si spécifiques que leur marché cible est un huitième de la taille d'une grande industrie de consommation. On parle des marché de niche.

Bien qu'il existe de nombreux avantages à répondre à des publics uniques, il peut être difficile si vous ne savez pas comment les atteindre.

Parce qu'un marché de niche est si petit, il peut être presque impossible d'atteindre des clients potentiels par des moyens traditionnels selon la même source.

Cependant, Internet ouvre la porte aux entreprises, même les plus uniques, pour qu'elles deviennent rentables si elles se commercialisent correctement.

De la génération de publicités ciblées à une excellente présence sur les réseaux sociaux, être en ligne est un incontournable pour tout marché de niche.

Lors du développement de votre campagne de marketing digital, le référencement est primordial.

Bien que le référencement puisse mettre un certain temps à produire des résultats, une optimisation correcte peut complètement transformer votre entreprise.

Comment les marchés de niche bénéficient du référencement ?

Ce n'est pas parce que vous vendez quelque chose d'incroyablement inhabituel que vous êtes le seul au monde à le proposer.

Vos concurrents sont en ligne, et la seule façon de garantir que les clients potentiels vous trouvent en premier est une campagne de référencement efficace.

Votre premier objectif en SEO devrait être de vous classer haut dans les recherches sur le Web.

Une fois que vous avez franchi cet obstacle, vous avez de bien meilleures chances d'atteindre de nouveaux objectifs commerciaux, tels que plus de conversions, plus d'engagement des consommateurs et la différenciation de la marque.

Si vous vous demandez ce qu'implique un référencement efficace et de haute qualité pour votre créneau, voici cinq étapes que vous devez suivre dans votre stratégie.

1. Comment analyser le volume de recherche général de votre niche ?

Une chose que vous devriez regarder tout de suite est le volume de recherche selon les termes de votre industrie.

Les gens recherchent-ils vraiment votre produit, ou existe-t-il des phrases meilleures et plus spécifiques que vous devriez cibler?

Si vous essayez de classer un mot clé dont le volume de recherche est faible ou nul, vous pouvez avoir du mal à générer du trafic une fois que vous êtes en première position.

Il existe plusieurs façons de vérifier le volume de recherche de vos mots clés.

Le planificateur de mots clés de Google  est un excellent outil pour rechercher des mesures de recherche et des données historiques sur vos termes.

Vous pouvez également utiliser l'outil de planification des mots clés pour générer des idées basées sur un autre mot clé ou une page de destination.

Cela vous aidera à avoir une idée de ce que les utilisateurs recherchent réellement en ce qui concerne vos produits ou services.

Vous pouvez également utiliser une extension Chrome appelée Keywords Everywhere, qui affiche le volume de recherche, les mots clés associés et d'autres données directement dans votre requête de recherche.

Une autre excellente option est l'outil de présentation des mots clés de SEMrush. Cela vous permet de brancher votre site Web ou votre page de destination et de voir pour quels termes vous vous situez.

Cela peut être extrêmement utile pour voir les performances actuelles de votre site.

Assurez-vous de parcourir la liste pour vous assurer que vous êtes en train de classer les phrases pertinentes et de noter tous les termes qui, selon vous, devraient être de rang supérieur.

Analysez vos concurrents surtout au niveau de votre niche

Bien que les entreprises de niche aient généralement moins de concurrence que les principaux marchés, vous souhaitez toujours analyser ce que font vos concurrents.

Comprendre quelle stratégie ils utilisent et comment elle fonctionne, est essentiel pour créer votre propre stratégie.

Cela ne signifie pas copier vos concurrents. Au lieu de cela, prenez ce qu'ils font et faites-le dix fois mieux.

Découvrez les performances de vos concurrents et surpassez-les grâce à un contenu de qualité et à l'optimisation du référencement.

L'outil Keyword Gap de SEMrush est un excellent moyen de voir quels termes vous et vos concurrents avez en commun.

Cela vous permet également de voir ce qu'ils classent pour ce que vous n'êtes pas.

C'est un excellent moyen d'aider à déterminer les mots clés principaux que vous devriez cibler dans votre contenu pour les battre dans les résultats de recherche.

Voir plus de détail sur notre guide sur l'analyse de concurence:  Analyse de la concurrence SEO - Comment analyser les mots clés de vos concurrents

Analyser les résultats de recherche de Google (SERPs)

Une autre façon d'analyser votre industrie de niche consiste à extraire les SERPs.

Il s'agit d'une analyse que vous devrez effectuer par vous-même, car il n'existe aucun outil qui puisse surpasser votre propre cerveau.

La meilleure façon de mener une analyse SERP est de taper votre mot-clé et d'analyser les résultats qui apparaissent sur la première page. Vous voulez regarder ce qui suit:

• Fonctionnalités SERP.
• Intention du chercheur.
• Type de contenu.

Les fonctionnalités SERP se composent de tout élément d'une page de résultats de recherche qui ne fait pas partie des dix liens organiques. 

Certaines des fonctionnalités SERPs les plus courantes pour analyser votre niche:

• Lieux : une carte affichant un ensemble de trois emplacements.
• Graphique des connaissances : informations sur vos requêtes de recherche, telles que les informations nutritionnelles ou les horaires des films.
• Réponses : extraits d'informations qui répondent à votre requête sous forme de paragraphe, de liste ou de tableau.
• Les gens posent également des questions similaires à votre requête d'origine.
• Nouvelles : articles pertinents provenant de sources d'information connues.
• Images : une rangée, un bloc ou un carrousel d'images liées à votre recherche.

Les fonctionnalités SERP ne sont pas seulement bénéfiques pour l'utilisateur; ils aident également à déterminer l'intention du chercheur.

En examinant les fonctionnalités présentées par Google, vous pouvez deviner si le contenu est de type navigationnel, informatif ou transactionnel.

Comprendre l'intention du chercheur et qui apparaît généralement pour vos termes est essentiel pour déterminer le type de contenu qui fonctionnera le mieux pour cette requête.

• Navigation : un chercheur sait ce qu'il veut, mais a besoin d'aide pour y arriver, comme une recherche de marque.
• Information : quelqu'un essaie de trouver une réponse ou des informations sur un sujet, souvent à l'aide de mots clés spécifiques à long terme ou de recherches vocales.
• Transactionnel : recherche un nom ou un type de produit avec l'intention de l'acheter.

La dernière étape de l'analyse des résultats SERP consiste à creuser dans le contenu lui-même.

Cliquez sur la page des résultats de recherche pour votre requête, en commençant par les pages les mieux classées.

• Comment le contenu est-il formaté?
• Est-ce une définition de guide ou de glossaire 101?
• Qu'en est-il d'une vidéo ou d'une page de procédures?

Prenez des notes et incluez ce même type de matériel lorsque vous développez le vôtre.

Vous souhaitez également vérifier si le contenu respecte les directives EAT de Google.

Bien que l'EAT (Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness) ne soit pas un facteur de classement réel, Google s'appuie fortement sur ces directives pour garantir que leurs résultats sont remplis d'un contenu de qualité.

SEO EAT: Définition (français):

• Expertise: Proposer un contenu de qualité supérieure aux utilisateurs.
• Autorité: être reconnu comme une figure d'autorité établie en étant cité par ses pairs (notamment l'autorité via des liens externes ou mentions). 
• Confiance: le fait d'être bien perçu par les internautes (notamment via les avis publics etc) 

2. Recherche de mots clés dans un marché de niche

La recherche de mots clés est l'une des étapes les plus critiques pour le référencement de niche.

Il vous permet de comprendre comment les gens décrivent et recherchent vos produits, afin que vous puissiez optimiser votre site pour répondre à leurs besoins.

Cela garantit également que votre entreprise se classe plus haut dans les résultats de recherche, ce qui facilite la recherche de clients potentiels.

 

Bien que vous ayez une terminologie spécialisée pour votre marché de niche, ce n'est peut-être pas ce que les clients utilisent pour rechercher ce que vous proposez.

Disons que vous faites de l'entretien sur des voiliers anciens. Le classement du terme «réparation de voiliers anciens» sera facile, malgré son manque de volume de recherche.

Cependant, la recherche par mot clé peut montrer que le terme «restauration de voilier» est plus répandu parmi les utilisateurs.

Comme mentionné dans la section 1, vous souhaitez vous concentrer fortement sur l'intention de vos termes. Si vous voulez que les gens achètent votre produit ou service, vous devez vous assurer que vos mots clés ont une intention transactionnelle. C'est très important pour un marché niche en plein concurrence.

Incluez des termes qui contiennent «à vendre», «acheter» ou «offres», selon votre secteur d'activité, et affectez-les aux pages de produits et de services appropriées sur votre site.

 

Les bons mots clés peuvent cibler avec succès les personnes les plus susceptibles de vous rechercher.

Bien que vous souhaitiez vous concentrer sur l'intention transactionnelle, vous ne devez pas ignorer les mots clés à faible volume et à longue queue associés à votre entreprise.

Ils peuvent être inclus dans des blogs ou des ressources supplémentaires pour aider à attirer les utilisateurs et à faire connaître votre marque.

Voici quelques outils qui peuvent vous aider à la recherche des mots pertients pour votre site.

3. Comment utiliser les mots clés de votre niche ?

Une fois votre liste de mots clés définie, vous souhaitez commencer à les intégrer sur votre site Web.

La section 2 a brièvement mentionné l'utilisation de vos mots clés à longue queue pour les blogs et les ressources, mais cela seul n'aidera pas votre créneau à se classer sur Google.

Vous souhaitez optimiser l'ensemble de votre site Web avec des mots clés, et il existe de nombreux endroits qui peuvent être réalisés.

Pour augmenter vos chances de classement, vous souhaitez placer vos expressions de mots clés dans les emplacements suivants de votre site Web.

Inclure mots clés de niche dans le titre de la page

L'un des endroits les plus importants pour avoir votre phrase clé est le titre de la page . C'est l'une des premières choses que Google examine et que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche.

Google n'affiche qu'environ 65 caractères à cet endroit, vous devez donc vous assurer de le créer efficacement.

Idéalement, le titre d'une page devrait ressembler à: «Phrase clé | Nom ou URL de l'entreprise. "

Inclure mots clés de niche dans la Meta Description

Bien que votre méta description n'influence pas la position de recherche, elle peut influencer les clics.

Ce texte est affiché dans les résultats de recherche sous le titre de la page et est souvent votre première et dernière chance de commercialiser auprès des clients.

Vous ne disposez également que d'environ 165 caractères, vous devez donc vous assurer que votre message et votre phrase clé sont clairs et engageants.

Inclure les mots clés de niche dans le corps de votre contenu

Le contenu du corps d'une page est incroyablement essentiel pour une variété d'aspects SEO.

Dans le cas des mots clés, Google examine continuellement le texte pour déterminer de quoi parle une page.

Lorsque vous créez votre contenu, assurez-vous qu'il est informatif et qu'il se lit naturellement. La dernière chose que vous voulez faire est de placer des mots clés dans chaque phrase.

Google est assez intelligent pour détecter cette tactique de spam et cela aura un impact négatif sur votre référencement.

Inclure mots clés dans les balises d'en-tête

Bien que les mots clés dans votre contenu corporel soient importants, l'endroit le plus essentiel pour placer un mot clé est la balise H1 .

Il ne devrait y avoir qu'un seul H1 par page, et puisqu'il est directement en haut, y compris votre mot-clé principal est un must.

Vous pouvez également ajouter des mots clés dans les balises de sous-titres , tels que H2, H3, H4, etc.

Inclure mots clés dans les URL

L'ajout de votre mot clé principal dans l'URL de cette page est une tactique de référencement efficace que de nombreuses entreprises négligent.

Non seulement cela aide à garder votre site structuré efficacement, mais c'est un endroit de plus pour dire à Google de quoi parle votre page.

Par exemple, si vous ciblez la "restauration de voiliers" dans le cadre de vos services, l'URL de votre page devrait ressembler à: www.example.com/services/sailboat-restoration/

Inclure mots clés Graphique

Les graphiques, comme les infographies, de votre site Web sont un autre excellent endroit pour inclure des mots clés, le cas échéant.

Le texte alternatif de l'image, qui est principalement destiné aux utilisateurs malvoyants, est également numérisé par Google pour aider à comprendre ce qu'est une page.

Si vous pouvez intégrer un mot-clé dans cet espace, c'est une occasion de plus de prouver votre autorité à Google.

4. Comment créer un contenu de qualité cibant votre niche ?

• Quelle que soit la niche ou l'intégration de votre marché, un excellent contenu reste un objectif important pour le référencement.
• Un contenu de qualité est la force motrice des classements élevés , et vous voulez vous assurer que votre site Web en est plein.
• Du contenu informatif sur vos pages principales à un blog sur site ou un guide pratique , le contenu aide à engager vos lecteurs et à faire connaître votre marque.
• Lorsque vous créez votre contenu, vous voulez vous assurer qu'il s'adapte à votre public cible .
• Lorsque vous écrivez aux bonnes personnes, de la bonne manière, votre classement montera en flèche.
• La recherche que vous avez menée à partir de la section 1 devrait vous aider à déterminer quel contenu les consommateurs potentiels recherchent.
• Vous souhaitez mettre l'accent sur la lisibilité, c'est là que toutes vos balises d'en-tête ciblées par mots clés peuvent entrer en jeu.
• Le but est d'amener les gens à rester sur votre page et à lire ce qui s'y trouve.

 

Cela signale à Google qu'il est pertinent pour la requête de recherche sur laquelle il a été trouvé, et il continuera à fournir votre page aux chercheurs à l'avenir.

Lorsque vous écrivez sur les sujets que votre marché de niche recherche, allez aussi loin que possible dans le sujet.

Effectuez des recherches approfondies, explorez différents angles d'un sujet et rédigez des guides ultimes.

Cela prouvera à Google (et aux lecteurs) que vous êtes une source faisant autorité au sein de votre industrie. Assurez-vous d'inclure de nombreux faits et de citer des ressources si nécessaire.

 

Même avec un formatage d'en-tête approprié, votre contenu long-format ne doit pas être simplement un mur de texte. Intégrez des éléments visuels à votre contenu, tels que des images et des vidéos pertinentes, pour le rendre plus attrayant.

Si vous rédigez un guide pratique, complétez-le par une vidéo pédagogique. Cela prouvera davantage aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que vous êtes une source de confiance.

Enfin, appliquez tout ce que vous avez appris jusqu'à présent dans les sections 1-3 pour vous assurer que votre contenu est correctement optimisé pour la recherche.

Vous voulez que Google puisse trouver tous les éléments que vous avez travaillé si dur pour créer. Cela peut faire toute la différence entre que votre marché de niche se perd dans les résultats et être dans le top 10.

5. Comment optimiser le référencement technique ?

Le référencement technique implique la fonctionnalité et la convivialité de votre site Web et est essentiel pour toute entreprise de niche sur laquelle se concentrer.

Comme votre site Web attire davantage de trafic à partir de votre contenu optimisé, vous devez vous assurer qu'il est gérable pour les consommateurs.

Cela comprend une variété d'éléments, tels que la vitesse de votre page, la convivialité mobile, le plan du site XML, etc.

Vous voulez également vous assurer de configurer le suivi de votre site Web pour mesurer correctement vos progrès.

Des outils tels que Google Analytics et Google Search Console sont indispensables pour garantir le bon fonctionnement de votre site Web.

Si vous ne savez pas par où commencer votre référencement technique, voici les quatre principaux domaines sur lesquels vous devez vous concentrer en premier:

Faire un audit de votre site

Lorsque vous effectuez un référencement technique, votre première étape doit être d'effectuer un audit sur votre site.

Screaming Frog est un excellent outil pour cela, car il vous donnera des données sur tout, des pages cassées et des protocoles mixtes aux problèmes de métadonnées.

SEMrush propose également un outil d'audit de site, qui fournit des données similaires au rapport Screaming Frog, mais de manière plus digeste.

Prenez note de ce qui doit être résolu et commencez à nettoyer votre site Web.

Travailler sur la convivialité de votre site sur mobile

Le trafic mobile a officiellement dominé les moteurs de recherche, ce qui signifie que la plupart des gens effectuent des recherches à partir de leur smartphone ou tablette au lieu d'un ordinateur de bureau.

Cela signifie que votre site Web doit être optimisé pour que ces appareils réussissent. L'une des façons les plus simples de le faire est de vous assurer que votre site utilise une conception réactive.

Un site Web réactif changera automatiquement pour s'adapter à différentes tailles d'écran.

Non seulement Google adore les sites Web réactifs dans l'ensemble, mais il garantit que votre page est aussi conviviale que possible.

Assuter la sécurité du site Web avec un certificat SSL

Un facteur de classement majeur récemment imposé par Google est la sécurité du site Web.

Le moteur de recherche prend cela très au sérieux et si vous n'avez pas de certificat SSL installé, votre classement en souffrira.

Les certificats SSL sont des fichiers de données qui activent un cadenas, permettant une connexion sécurisée du serveur Web à votre navigateur. Cela est surtout necessaire pour les sites transactionnels, tel que le cas pour les marchés de niche.

Par défaut, les sites sécurisés SSL reçoivent un coup de pouce SEO de Google, car le moteur de recherche affichera d'abord les sites sécurisés sur les sites non sécurisés.

Cette mesure de sécurité protège les informations sensibles des clients contre les pirates et autres, donc si votre site Web ne dispose pas de SSL, installez immédiatement un certificat.

6. Créez des liens internes et externes vers votre siteprofil de lien

Les liens sont l'épine dorsale de toute campagne de référencement efficace. Il aide a augmenter l'autorité de votre site et la confiance des utilisateurs envers vous. Ce qui est important dans un marché de niche tellement concurrentiel.

En tant que l'un des indicateurs les plus importants de votre santé SEO, vous voulez vous assurer que votre profil de lien ne contient aucun lien spam.

Utilisez un outil tel (par exemple, Ahrefs) pour analyser votre profil de lien et déterminer le type de liens menant actuellement votre site Web.

S'agit-il de sites faisant autorité et de haute qualité pour votre industrie, ou les liens sont-ils remplis d'URL sommaires et d'informations non pertinentes?

Désavouez tout lien indésirable via Google Search Console pour vous assurer que votre profil de lien est parfaitement propre avant de créer de nouveaux liens de qualité vers votre site.

Utiliser des liens internes entre vos articles pour facilter l'exploitation des moteurs de recherche.

Conclusion

Un site Web peut être vu n'importe où dans le monde, ce qui est idéal pour une entreprise de niche avec une petite clientèle.

Cependant, cela signifie également qu'il faut beaucoup plus d'efforts pour commercialiser efficacement.

Avec beaucoup de travail acharné, de dévouement et la bonne stratégie, votre entreprise peut facilement trouver sa place en haut des résultats des moteurs de recherche d'une un marché de niche.

Davantage de ressources:

• Comment optimisez-vous efficacement votre site Web dans une petite niche?
• Comment renforcer l'autorité de votre marque avec du contenu stratégique et du référencement
• 12 façons de construire une stratégie SEO gagnante avec un petit budget