Qu'est-ce que le contenu SEO ? Comment écrire du contenu qui se classe


Si vous êtes relativement nouveau dans le monde du marketing de recherche et du référencement, vous avez peut-être entendu le terme «contenu SEO» utilisé dans les réunions de marketing. Sinon, si vous êtes un habitué, vous devez savoir déja de quoi il s'agit. 

contenu seo

Crédit image: msp-c.com

Dans cet article, nous allons partager avec vous les meilleures techniques pour produire un contenu SEO de qualité (expert) recommandées par ahrefs, un leader dans le domaine du référencement et de commercialisation des outils d'analyse SEO. Mais avant de commencer, une brève explication de ce qui est le contenu SEO. 

 

Pour comprendre ce que les spécialistes du marketing entendent par contenu SEO, il est utile de décomposer l'expression en ses composants:

  • «SEO» fait référence à l'optimisation des moteurs de recherche, ou au processus d'optimisation d'un site Web afin que les gens puissent facilement le trouver via des moteurs de recherche comme Google.
  • Par «contenu», nous entendons toute information qui vit sur le Web et peut être consommée sur le Web ( Voir notre article qui parle de contenu ).

Donc, en combinant ces deux concepts: le contenu SEO est tout contenu créé dans le but d'être bien classé sur les moteurs de recherche et attirer le trafic.

Alors on rentre dans le sujet .

 

Au cours des 12 derniers mois, ahrefs a publié environ 80 articles « contenu SEO » sur son blog. 96% de ses articles se classent très hautement dans Google et obtiennent un trafic organique de plus en plus élevé. Il ont même Un article  qui se classe pour 10 000 mots clés à la fois et obtient plus de 57 000 visites organiques mensuelles:

Comment avons-nous fait cela? C'est quoi le secret de hahrefs ? C'est tout simplement en adoptant une approche SEO de leur contenu.

Dans ce guide, nous allons parcourir le processus en 8 étapes que la firme a utilisé pour écrire du contenu de qualité qui se classe hautement et rapidement sur Google.

 

Vous pourriez penser que tout le contenu est un contenu SEO , mais ce n'est pas le cas. Par exemple, nous avons beaucoup d'études sur notre blog, et la plupart d'entre eux obtiennent peu ou pas de trafic organique.

1 étudie les premières pages du trafic
 
Est-ce à dire que ces messages ont échoué?

Pas du tout. Nous avons publié ces articles pour apporter de nouvelles perspectives à la communauté SEO , et non pour se classer dans Google.

Il est également important de noter que tout type de contenu peut être du « contenu SEO »: pages de produits, pages de destination, outils interactifs et même vidéos . Mais lorsque la plupart des gens parlent de « contenu SEO », ils parlent de billets de blog.

C'est pour cette raison que nous allons nous concentrer sur ce guide.

Mais avant de parler de la façon d'écrire des articles qui ont un rang, assurez-vous de comprendre pourquoi ce type de contenu SEO est important.

Pourquoi le contenu SEO est-il important?

Peu importe ce que fait votre entreprise, vous ne pouvez générer qu'un trafic organique important vers vos «pages d'argent».

Par exemple, nous avons cinq pages de destination, une pour chacun de nos principaux outils de référencement :

2 pages de destination ahrefs

 

 

Au total, ces pages reçoivent environ 25 000 visites mensuelles grâce à la recherche naturelle, et nous nous classons parmi les cinq premiers pour tous nos principaux mots clés:

3 classements ahrefs

Mais, ces pages représentent moins de 4% du trafic de recherche sur notre site:

5 ahrefs de trafic

Nous recevons actuellement environ 669 000 visites organiques mensuelles sur notre site Web, dont le trafic vers nos pages de destination ne représente que ~ 4%.

Comment? Parce que nous avons également écrit des centaines de contenus SEO pour notre blog.

Au total, ces publications reçoivent plus de 300 000 visites mensuelles rien que pour la recherche organique:

6 Ahrefs trafic de blog

Si nous ne le faisions pas, nous laisserions beaucoup d'argent sur la table car les clients potentiels ne recherchent pas toujours directement nos produits.

Beaucoup recherchent simplement une solution à un problème que nos outils peuvent résoudre.

Par exemple, nous avons un outil de recherche compétitif appelé Site Explorer . Il montre notamment qui établit un lien vers un site Web ou une page Web.

Mais les clients potentiels ne savent peut-être pas que nous proposons ce produit et recherchent plutôt quelque chose comme «qui établit un lien vers mon site Web».

Nous avons donc décidé d'écrire un blog à ce sujet :

Capture d'écran 2020 01 31 à 17.30.07

Écrire du « contenu SEO » comme celui-ci est important car il attire plus de clients potentiels sur notre site.

Ça a du sens?

Bien. Maintenant, parlons de la façon d'écrire ces choses.

Comment écrire du contenu SEO

Tous les articles de blog ne sont pas du contenu SEO , et mettre votre cœur et votre âme dans votre contenu ne garantit pas le classement et le trafic.

Regardez simplement les statistiques de l'un de mes articles de blog préférés:

Capture d'écran 2020 01 31 à 17.33.49

Il fait 7 600 mots, a été partagé plus de 50 000 fois, a des illustrations fantastiques et est très bien écrit. C'est un chef-d'œuvre.

Mais regardez à nouveau le trafic généré par les moteurs de recherche:

34. Mesquin. Visites. Un mois.

Donc, Voici comment faire pour créer une publication (contenu) qui génère du trafic organique étape par étape:

  1. Trouver un sujet éprouvé
  2. Analyser l'intention de recherche
  3. Écrivez un plan
  4. Rédiger un brouillon
  5. Modifier votre brouillon
  6. Rendez votre contenu visuellement attrayant
  7. Rédigez un titre et une description convaincants
  8. Téléchargez votre message

Passons en revue chacune de ces étapes plus en détail.

1. Trouvez un sujet éprouvé

Avant même de penser à mettre du stylo sur papier, vous devez trouver un sujet pertinent avec un «potentiel de trafic».

Pour ce faire, réfléchissez aux grands sujets que vos clients potentiels pourraient rechercher.

Si vous vendez des pâtisseries en ligne, il peut s'agir de recettes  de produits de boulangerie, de  critiques d' ustensiles de cuisine ou d'autres choses liées à la cuisson .

À partir de là, recherchez ces sujets généraux dans l' explorateur de mots-clés d'Ahrefs , puis consultez le rapport " Correspondance de phrases" pour voir des idées de mots clés:

7 phrases correspondent à ke

 

Parce que cela nous donne beaucoup d'idées de mots clés (près de sept millions dans ce cas!), Filtrons les mots clés compétitifs super-compétitifs et ceux avec peu ou pas de volume de recherche.

Filtres de correspondance de 8 phrases

Tout de suite, nous voyons de bonnes idées de sujets comme la recette de pain aux bananes, la recette de tarte aux pommes et la recette de pâte à pizza, chacune avec des tonnes de recherches mensuelles.

9 idées de mots clés

Mais voici le problème avec le volume de recherche: il peut être trompeur.

Par exemple, jetez un œil aux volumes de recherche pour ces deux mots clés:
10 volumes de recherche

Parce que «recette de gâteau au beurre» a presque cinq fois plus de recherches que «recette de gâteau aux biscuits aux pépites de chocolat», vous vous attendez à ce que ce sujet ait le plus de potentiel de trafic.

Cependant, si nous regardons la page la mieux classée, nous constatons qu'elle est estimée à 2 383 visites aux États-Unis par mois grâce à la recherche organique….

11 trafic de recette de gâteau au beurre

… Tandis que la page la mieux classée de la «recette de gâteau aux biscuits aux pépites de chocolat» en offre plus:

12 trafic de recette de cape aux cookies aux pépites de chocolat

Cela se produit parce que la page la mieux classée se classe pour - et obtient du trafic - davantage de requêtes.

Donc, avant de vous décider sur un sujet, regardez toujours le trafic estimé vers la page de premier rang pour avoir une meilleure idée du vrai potentiel de trafic.

2. Analyser l'intention de recherche

Les moteurs de recherche comme Google ont investi des milliards de dollars pour comprendre la véritable intention des recherches.

C'est ainsi qu'ils peuvent renvoyer des résultats pertinents, même pour des requêtes vagues.

Capture d'écran 2020 01 31 à 18.38.24

Google sait que je recherche une recette, bien qu'il ne l'ait pas spécifié dans la requête elle-même.

Si vous écrivez du contenu SEO , cela est important, car s'il ne correspond pas à l'intention de recherche, vos chances de classement sont minces.

Mais, comment pouvez-vous comprendre l'intention de recherche?

La réponse est de tirer des indices des résultats les plus importants en analysant ce que nous appelons les trois C de l'intention de recherche.

Ceux-ci sont:

Type de contenu

Les pages de blog, les pages de produits, les pages de catégorie, les pages de destination ou autre chose sont-elles les pages les plus classées?

Si ce ne sont pas principalement des articles de blog, revenez à la première étape et choisissez un sujet différent.

Format de contenu

Quel type de poste se classe? S'agit-il de procédures, d'articles de style liste, d'articles d'opinion, d'articles de presse, d'autre chose?

Pour les «meilleures casseroles», ce sont toutes des listes:

Capture d'écran 2020 01 31 à 18.44.24Angle de contenu

Regardez les titres des pages pour en savoir plus sur le type de personne recherchant cela. Sont-ils débutants ou experts? Que valorisent-ils? Sont-ils à la recherche d'une solution rapide ou de quelque chose de plus approfondi?

Par exemple, de nombreuses pages classées pour «recette de pain français» expliquent à quel point la recette est simple:

14 résultats de recette de pain français

Pour la recette du pain plat, la vitesse semble être ce qui plaît aux chercheurs:

Lecture recommandée: Intention de recherche: le facteur de classement ''négligé que vous devriez optimiser en 2019

3. Rédigez un plan basé sur les données

La page de premier rang moyenne se classe pour près de 1 000 autres mots clés pertinents dans le top 10.

00 nombre moyen se classe également pour les mots clés2

Pour cette raison, il est utile de savoir pour quels autres mots-clés les pages les mieux classées se classent également lors de la création de votre plan. Vous pouvez donc également les classer.

Comment pouvez-vous les trouver?

Collez l' URL de la page de premier rang dans l' explorateur de site d'Ahrefs , puis accédez au rapport sur les mots clés organiques. Pour éliminer les mots clés non pertinents, filtrez les mots clés dont la page se classe en dixième position ou plus.

16 mots clés organiques position 10

Vous remarquerez probablement que beaucoup d'entre eux sont des synonymes ou des moyens moins populaires de rechercher à peu près la même chose, mais certains devraient vous donner un aperçu de ce que les chercheurs veulent voir sur cette page.  

Par exemple, nous voyons que la page de premier rang pour «recette de pâte à pain plat» se classe également pour des choses comme «pain plat sans levure», «recette rapide de pizza à pain plat», «pain plat fait maison»:

Capture d'écran 2020 01 31 au 19.02.27

Notez que vous ne devez pas fourrer ces mots et ces phrases dans votre message, mais plutôt les utiliser pour aplanir l'angle de votre contenu et créer un contour approximatif.

Par exemple, si nous écrivions une recette de pâte à pain plat, nous voudrions probablement mentionner la vitesse dans l'intro, et nous pourrions vouloir avoir des sections distinctes sur la fabrication du pain plat avec et sans levure.

Capture d'écran 2020 01 31 à 19.05.07

Si vous n'utilisez pas Ahrefs, vous pouvez faire la même chose en consultant les pages les mieux classées et en faisant preuve de bon sens.

4. Rédigez un brouillon

Bonne nouvelle: il est enfin temps de mettre le stylo sur papier et de rédiger votre message.

Parce que cela n'a pas grand-chose à voir avec le référencement , nous ne nous attarderons pas trop sur ce processus. N'oubliez pas que l'objectif ici n'est pas d'écrire un brouillon parfait dès le départ, mais plutôt de transformer vos pensées en quelque chose de tangible avec lequel travailler.

Enregistrement d'écran 2020 01 31 à 19h19

Voici quelques conseils pour le faire le plus rapidement possible:

Écrivez pendant que vous parlez

La plupart des meilleurs articles de blog sont rédigés sur un ton informel et conversationnel, il n'est donc pas nécessaire d'agoniser chaque mot. Écrivez juste pendant que vous parlez.

Ne vous inquiétez pas si cela semble idiot; vous pouvez corriger cela à l'étape suivante.

Utilisez la technique Pomodoro

La technique de Pomodoro est simple: vous définissez une minuterie de 25 minutes et un objectif que vous souhaitez atteindre dans ce laps de temps.  

Pour rédiger des articles de blog, un bon objectif est un certain nombre de mots.

La plupart des gens tapent à environ 40 mots par minute , c'est donc 1000 mots en 25 minutes. Cependant, la rédaction d'un article de blog est plus éprouvante mentalement que la simple frappe, supposons donc une efficacité de 30 à 40%, soit 300 à 400 mots toutes les 25 minutes.

Faites une courte pause après 25 minutes, puis répétez.

Continuez ce processus jusqu'à ce que vous ayez une ébauche complète.

SIDENOTE.
Testez votre vitesse de frappe ici . De cette façon, vous pouvez définir un objectif plus personnalisé.

5. Modifiez votre brouillon

Il est important d'attirer les lecteurs dans le flux de votre contenu si vous voulez qu'ils restent, ce que vous faites.

Non seulement cela est bon pour les conversions (qui est finalement le point de classement), mais cela a également un impact positif sur les mesures d'engagement des utilisateurs comme le temps sur la page, le temps de séjour et le taux de rebond, qui, selon certains SEO, peuvent indirectement influencer les classements.

Voici trois points sur lesquels se concentrer:

Corriger les fautes d'orthographe et de grammaire

La plupart des traitements de texte et des applications d'écriture ont une vérification orthographique intégrée, vous n'avez donc pas besoin d'être un génie pour bien faire les choses. Faites un clic droit et choisissez la bonne orthographe.

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Pour la grammaire, exécutez votre brouillon via un outil appelé Grammaire. Cela vous indiquera les virgules et les phrases mal placées qui n'ont pas de sens.

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Assurez-vous qu'il coule

Si votre contenu semble anormal ou robotique, il est temps de reformuler.

Rester simple

La plupart des Américains lisent en dessous d'un niveau de lecture de huitième année . Si vous utilisez des phrases et des mots complexes, cela va dérouter les lecteurs, et ils n'hésiteront pas à appuyer sur le bouton de retour.

Résolvez cela en exécutant votre projet via Hemingway .

Il s'agit d'un outil gratuit basé sur un navigateur qui vous aide à simplifier votre contenu en utilisant des phrases, des paragraphes et des mots plus simples.

17 Hemingway

Avoir un retour

Bien sûr, c'est déchirant d'entendre que votre contenu n'est pas à la hauteur. Mais la vérité est que l'opinion des autres peut aider à améliorer les choses de façon exponentielle.

Envoyez votre brouillon à un ami, dites-lui d'être honnête, aplanissez les plis.

ahrefs blog post commentaires

6. Rendez votre contenu visuellement attrayant

Personne n'aime lire un mur de texte. Si vous avez écrit plus de quelques phrases, alors vous devriez travailler pour briser la copie.

La façon la plus évidente de le faire est avec les images.

Ils n'ont pas besoin d'être spéciaux. Vous remarquerez que beaucoup de nos articles sur le blog Ahrefs incluent des captures d'écran annotées comme celle-ci:

Capture d'écran 2020 01 31 à 19.42.56

Une capture d'écran de l'un de nos articles de blog.

Non seulement cela rend les choses plus faciles à parcourir, mais cela aide également à démontrer ce que nous essayons d'expliquer.

Vous pouvez également utiliser des vidéos pour ce faire:

Capture d'écran 2020 01 31 à 19.43.47

Une vidéo intégrée à l'un de nos articles de blog.

De nombreuses études montrent que les visuels aident les gens à comprendre et à comprendre le contenu.Inclure des images et des vidéos utiles peut donc améliorer la satisfaction des utilisateurs, ce que nous savons important pour Google.

L'ajout d'images et de vidéos peut également aider votre contenu à se classer dans les onglets images et vidéos de Google.

Ne négligez pas cela. Nous avons reçu plus de 5 500 visites de Google Images au cours des trois derniers mois…

18 clics sur l'image

… Et 32 000 résultats vidéo:

19 clics vidéoMais les images et les vidéos n'ont pas toujours de sens. Donc, une autre chose que vous pouvez faire est de diviser de longs morceaux de texte en sous - sections à l'aide des en - têtes H2-H6 .

7. Rédigez un méta-titre et une description convaincants

Les moteurs de recherche voient plus que le texte sur la page. Ils regardent les métadonnées dans le code de la page pour en savoir plus sur votre contenu.

Les deux éléments de métadonnées les plus importants sont votre méta-titre  et votre description. Ces deux éléments apparaissent dans les résultats de recherche de Google, et ils sont en fait votre argument de vente auprès des chercheurs. Utilisez-les pour expliquer pourquoi ils devraient cliquer et lire votre contenu.

titre et descriptionSIDENOTE.

Google réécrit parfois ces deux choses, donc ce que vous définissez n'est pas toujours ce qui apparaît dans le SERP . Mais il vaut toujours mieux les régler.

C'est un autre endroit où il est utile de faire correspondre l'intention de recherche.

Quelle que soit la valeur des chercheurs, insérez-la dans votre balise de titre. Assurez-vous simplement qu'il s'agit toujours d'une description précise de votre contenu. Faites de même avec votre méta description.

Cela attirera plus de clics sur votre page dans les résultats de recherche, ce qui entraînera plus de trafic.

Certains SEO pensent que le taux de clics a également un impact sur les classements, mais Google dit que ce n'est pas le cas, car la mesure est trop bruyante.

D'une manière ou d'une autre. Le référencement n'est pas seulement une question de classement, mais aussi d'obtenir des clics des chercheurs.

8. Téléchargez votre contenu

Rien à voir avec le référencement , mais voici une astuce pour vous faire gagner du temps si vous utilisez WordPress: Écrivez votre contenu dans Google Docs et téléchargez-le avec Wordable .

Il suffit d'un clic pour envoyer votre contenu - complet avec des images - à WordPress. Il est prêt à être publié en quelques secondes.

verbable

C'est ce que nous utilisons pour télécharger chaque article sur le blog Ahrefs.

Le «contenu» est-il suffisant pour être classé?

Google nous dit que les deux facteurs de classement les plus importants sont le contenu et les liens.

 

Ainsi, bien que la création de contenu parfaitement optimisé soit souvent suffisante pour un classement pour des sujets moins compétitifs, les liens sont toujours importants pour les sujets plus difficiles pour lesquels de nombreuses marques souhaitent se classer.

Mais voici le problème: le contenu et les liens sont quelque peu entrelacés.

En d'autres termes, personne ne veut établir de lien avec un contenu pauvre ou médiocre; ils renvoient vers du contenu précieux pour leurs visiteurs.

Bien que la création de liens soit un sujet distinct et complexe en soi, il existe des moyens d'utiliser votre contenu pour améliorer votre capacité à gagner des liens.

1. Faites-en la ressource incontournable sur un sujet

Retirez cela, et les gens sont plus susceptibles de créer un lien vers votre guide par rapport aux autres.

Nous l'avons fait avec notre guide des opérateurs de recherche Google , qui a attiré des backlinks de plus de 560 sites Web:

20 domaines référents opérateurs de recherche google

2. Inclure des données uniques

Avoir des données uniques signifie que les gens doivent vous citer comme source lorsqu'ils citent ces données.

C'est pourquoi nos études obtiennent généralement des tonnes de liens:

21 études de domaines référents

3. Rendez-le aussi accessible que possible

Les gens ne vont pas établir de lien avec quelque chose qu'ils trouvent déroutant ou difficile à lire. (C'est une autre raison pour laquelle l'étape # 6 est si importante).

Dernières pensées sur le contenu SEO

Suivre un cadre de référencement éprouvé pour écrire du contenu est logique et améliore certainement vos chances de classement. Mais il est important de se rappeler que les choses ne fonctionnent pas toujours, même si vous faites tout «correctement».

Regardez simplement le trafic vers notre article sur le marketing d'influence :

22 influenceur marketing pas de trafic

C'est un sujet qui a fait ses preuves, la publication s'aligne sur l'intention de recherche et couvre le sujet de manière exhaustive ... mais elle ne se classe même pas dans le top 100.

Si cela se produit, ce n'est pas la fin du monde. Réécrivez et republiez le contenu, puis réessayez.

Nous l'avons fait avec notre guide pour générer plus de trafic vers votre site Web , et le trafic et les classements ont traversé le toit:

23 réécriture de trafic organique en plus

Vous pouvez également réécrire le contenu lorsque le trafic commence à baisser.

Voici ce que nous avons fait avec notre liste des principales recherches Google :

Réécriture de 24 recherches Google

 

 

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