Chapitre3: recherche de mots clés pertinents


Comprenez ce que votre public veut trouver.  Maintenant que vous avez appris à apparaître dans les résultats de recherche, déterminons les mots clés stratégiques à cibler dans le contenu de votre site Web et comment concevoir ce contenu pour satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.

RECHERCHE DE MOTS CLÉS

 

La puissance de la recherche par mots clés réside dans une meilleure compréhension de votre marché cible et de la façon dont ils recherchent votre contenu, vos services ou vos produits.

La recherche par mot clé vous fournit des données de recherche spécifiques qui peuvent vous aider à répondre à des questions telles que:

  • Que recherchent les gens?
  • Combien de personnes le recherchent?
  • Dans quel format veulent-ils cette information?

Dans ce chapitre, vous obtiendrez des outils et des stratégies pour découvrir ces informations, ainsi que des tactiques qui vous aideront à éviter les défauts de recherche de mots clés et à créer un contenu solide. Une fois que vous découvrez comment votre public cible recherche votre contenu, vous commencez à découvrir un tout nouveau monde de référencement stratégique!

Avant de rechercher des mots clés, posez des questions

Avant de pouvoir aider une entreprise à se développer grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez d'abord comprendre qui elle est, qui sont ses clients et ses objectifs.

C'est là que les coins sont souvent coupés. Trop de gens ignorent cette étape cruciale de la planification, car la recherche par mot-clé prend du temps, et pourquoi passer du temps quand vous savez déjà pour quoi vous voulez vous classer?

La réponse est que ce que vous voulez classer et ce que votre public veut réellement sont souvent deux choses très différentes. En se concentrant sur votre audience, puis en utilisant les données de mots clés pour affiner ces informations, vous réussirez beaucoup mieux que de vous concentrer sur des mots clés arbitraires.

Voici un exemple. Frankie & Jo's (une boutique de crème glacée végétalienne et sans gluten basée à Seattle) a entendu parler du référencement et souhaite aider à améliorer la fréquence et la fréquence de leur apparition dans les résultats de recherche biologiques. Pour les aider, vous devez d'abord comprendre un peu plus leurs clients. Pour ce faire, vous pouvez poser des questions telles que:

  • Quels types de glaces, desserts, collations, etc. les gens recherchent-ils?
  • Qui recherche ces termes?
  • Quand les gens recherchent-ils des glaces, des collations, des desserts, etc.?
    • Y a-t-il des tendances saisonnières tout au long de l'année?
  • Comment les gens recherchent-ils des glaces?
    • Quels mots utilisent-ils?
    • Quelles questions posent-ils?
    • Des recherches supplémentaires sont-elles effectuées sur les appareils mobiles?
  • Pourquoi les gens recherchent-ils de la glace?
    • Les personnes recherchent-elles spécifiquement des glaces soucieuses de leur santé ou cherchent-elles simplement à satisfaire une dent sucrée?
  • Où sont situés les clients potentiels - localement, nationalement ou internationalement?

Et enfin - voici le kicker - comment pouvez-vous aider à fournir le meilleur contenu sur la crème glacée pour cultiver une communauté et réaliser ce que toutes ces personnes recherchent? Poser ces questions est une étape de planification cruciale qui guidera votre recherche de mots clés et vous aidera à créer un meilleur contenu.

 

Que signifie ce mot?

N'oubliez pas, si vous êtes perplexe par l'un des termes utilisés dans ce chapitre, notre glossaire SEO est là pour vous aider!

Voir les définitions du chapitre 3 : Glossaire des termes SEO

Quels termes les gens recherchent-ils?

Vous pouvez avoir un moyen de décrire ce que vous faites, mais comment votre public recherche-t-il le produit, le service ou les informations que vous fournissez? Répondre à cette question est une première étape cruciale dans le processus de recherche de mots clés.

Découvrir des mots clés

Vous avez probablement en tête quelques mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ce seront des choses comme vos produits, services ou autres sujets traités par votre site Web, et ce sont d'excellents mots clés de départ pour votre recherche, alors commencez par là! Vous pouvez entrer ces mots clés dans un outil de recherche de mots clés pour découvrir le volume de recherche mensuel moyen et des mots clés similaires. Nous aborderons le volume de recherche plus en détail dans la section suivante, mais pendant la phase de découverte, cela peut vous aider à déterminer quelles variantes de vos mots clés sont les plus populaires parmi les chercheurs.

Une fois que vous avez entré vos mots clés de départ dans un outil de recherche de mots clés, vous commencerez à découvrir d'autres mots clés, des questions courantes et des sujets pour votre contenu que vous auriez autrement pu manquer.

Prenons l'exemple d'un fleuriste spécialisé dans les mariages.

En tapant «mariage» et «fleuriste» dans un outil de recherche de mots clés, vous pouvez découvrir des termes connexes très pertinents et très recherchés tels que:

  • Bouquets de mariage
  • Fleurs de mariée
  • Boutique de fleurs de mariage

Dans le processus de découverte de mots clés pertinents pour votre contenu, vous remarquerez probablement que le volume de recherche de ces mots clés varie considérablement. Bien que vous souhaitiez certainement cibler les termes que votre public recherche, dans certains cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes avec un volume de recherche inférieur, car ils sont beaucoup moins compétitifs.

Étant donné que les mots clés à concurrence élevée et faible peuvent être avantageux pour votre site Web, en savoir plus sur le volume de recherche peut vous aider à hiérarchiser les mots clés et à choisir ceux qui donneront à votre site Web le plus grand avantage stratégique.

 

Nous avons un outil pour ça

Moz dispose d'un outil gratuit qui peut vous aider à découvrir et à analyser des mots clés. Lorsque vous êtes prêt à vous salir les mains avec la recherche de mots clés, essayez-le!

 

Diversifier!

Il est important de noter que les sites Web entiers ne se classent pas pour les mots clés, contrairement aux pages . Avec les grandes marques, nous voyons souvent le classement de la page d'accueil pour de nombreux mots clés, mais pour la plupart des sites Web, ce n'est généralement pas le cas. De nombreux sites Web reçoivent plus de trafic organique vers des pages autres que la page d'accueil, c'est pourquoi il est si important de diversifier les pages de votre site Web en optimisant chacune pour des mots-clés de valeur unique.

À quelle fréquence ces termes sont-ils recherchés?

Découvrir le volume de recherche

Plus le volume de recherche pour un mot-clé ou une expression de mot-clé donné est élevé, plus il faut généralement de travail pour obtenir des classements plus élevés. Ceci est souvent appelé difficulté des mots clés et incorpore parfois des fonctionnalités SERP; par exemple, si de nombreuses fonctionnalités du SERP (comme les extraits, le graphique des connaissances, les carrousels, etc.) obstruent la page de résultats d'un mot clé, la difficulté augmentera. Les grandes marques occupent souvent les 10 premiers résultats pour les mots clés à fort volume, donc si vous débutez sur le Web et poursuivez les mêmes mots clés, la bataille difficile pour le classement peut prendre des années d'efforts.

En règle générale, plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence et les efforts requis pour réussir le classement organique sont importants. Allez trop bas, cependant, et vous risquez de ne pas attirer de chercheurs sur votre site. Dans de nombreux cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes de recherche hautement spécifiques et à concurrence réduite. En SEO, nous appelons ces mots-clés à longue queue.

Comprendre la longue queue

Ce serait bien de se classer n ° 1 pour le mot clé "chaussures" ... ou serait-ce?

C'est merveilleux de traiter des mots clés qui ont 50 000 recherches par mois, voire 5 000 recherches par mois, mais en réalité, ces termes de recherche populaires ne représentent qu'une fraction de toutes les recherches effectuées sur le Web. En fait, les mots clés avec des volumes de recherche très élevés peuvent même indiquer une intention ambiguë, ce qui, si vous ciblez ces termes, peut vous mettre en danger d'attirer des visiteurs sur votre site dont les objectifs ne correspondent pas au contenu de votre page.

Le chercheur veut-il connaître la valeur nutritive de la pizza? Commander une pizza? Trouver un restaurant pour emmener sa famille? Google ne sait pas, ils proposent donc ces fonctionnalités pour vous aider à affiner. Cibler la «pizza» signifie que vous lancez probablement un filet trop large.

Si vous recherchez "pizza", Google pense que vous pourriez également être intéressé par "fromage". Ils n'ont pas tort ...

Avez-vous eu l'intention de trouver une pizzeria pour le déjeuner? La fonctionnalité SERP "Découvrir plus de lieux" couvre tout cela.

Les 75% restants se trouvent dans le "gros morceau" et la "longue queue" de la recherche.

Une représentation de la courbe de demande de recherche, montrant la `` grosse tête '' (principaux mots-clés avec un trafic et une concurrence élevés), le `` gros morceau '' (des mots clés moyens avec un trafic et une concurrence moyens) et la `` longue queue '' (moins populaire et plus longue phrases clés avec moins de trafic et moins de concurrence)

 

Ne sous-estimez pas ces mots clés moins populaires. Les mots clés à longue queue avec un volume de recherche inférieur convertissent souvent mieux, car les chercheurs sont plus spécifiques et intentionnels dans leurs recherches. Par exemple, une personne recherchant des "chaussures" est probablement en train de naviguer. D'un autre côté, quelqu'un qui recherche "la meilleure chaussure de course rouge pour femme taille 7" a pratiquement sorti son portefeuille!

 

Les questions sont SEO or!

Découvrir les questions que les gens posent dans votre espace - et ajouter ces questions et leurs réponses à une page FAQ - peut générer un trafic organique incroyable pour votre site Web.

Devenir stratégique avec le volume de recherche

Maintenant que vous avez découvert les termes de recherche pertinents pour votre site et leurs volumes de recherche correspondants, vous pouvez devenir encore plus stratégique en regardant vos concurrents et en déterminant comment les recherches peuvent différer selon la saison ou l'emplacement.

Mots clés par concurrent

Vous compilerez probablement beaucoup de mots clés. Comment savez-vous à quoi vous attaquer en premier? Il peut être judicieux de prioriser les mots clés à haut volume pour lesquels vos concurrents ne se classent pas actuellement. D'un autre côté, vous pouvez également voir pour quels mots-clés de votre liste vos concurrents se classent déjà et les hiérarchiser. Le premier est idéal lorsque vous souhaitez profiter des opportunités manquées de vos concurrents, tandis que le second est une stratégie agressive qui vous met en concurrence pour des mots clés pour lesquels vos concurrents sont déjà performants.

Mots-clés par saison

Connaître les tendances saisonnières peut être avantageux pour définir une stratégie de contenu. Par exemple, si vous savez que la "boîte de Noël" commence à augmenter en octobre au mois de décembre au Royaume-Uni, vous pouvez préparer le contenu des mois à l'avance et lui donner un gros coup de pouce pendant ces mois.

Mots clés par région

Vous pouvez cibler de manière plus stratégique un emplacement spécifique en restreignant votre recherche de mots clés à des villes, des comtés ou des états spécifiques dans Google Keyword Planner , ou évaluer "l'intérêt par sous-région" dans Google Trends . La recherche géographique peut aider à rendre votre contenu plus pertinent pour votre public cible. Par exemple, vous pourriez découvrir qu'au Texas, le terme préféré pour un gros camion est «gros engin», tandis qu'à New York, «semi-remorque» est la terminologie préférée.

Quel format convient le mieux à l'intention du chercheur?

Au chapitre 2, nous avons découvert les fonctionnalités SERP. Ce contexte va nous aider à comprendre comment les chercheurs veulent consommer des informations pour un mot clé particulier. Le format dans lequel Google choisit d'afficher les résultats de la recherche dépend de l'intention, et chaque requête en a une unique. Google décrit ces intentions dans ses directives pour les évaluateurs de qualité comme «savoir» (trouver des informations), «faire» (atteindre un objectif), «site Web» (trouver un site Web spécifique) ou «visite en personne» (visiter un site local). Entreprise).

Bien qu'il existe des milliers de types de recherche possibles, examinons de plus près cinq grandes catégories d'intentions:

1. Requêtes d'information: le chercheur a besoin d'informations, telles que le nom d'un groupe ou la hauteur de l'Empire State Building.

 

Si vous appréciez ce chapitre jusqu'à présent, assurez-vous de consulter l'épisode de recherche de mots clés de notre guide d'une heure sur la série de vidéos SEO!

Une capture d'écran du résultat de la fonctionnalité SERP pour la requête `` qui chante la douce caroline '' (la réponse est Neil Diamond.)
 

2. Requêtes de navigation: le chercheur veut se rendre à un endroit particulier sur Internet, comme Facebook ou la page d'accueil de la NFL.

Une capture d'écran de la requête «moz blog» et du SERP résultant.
 

3. Requêtes transactionnelles: le chercheur veut faire quelque chose, comme acheter un billet d'avion ou écouter une chanson.

Une capture d'écran de la requête «billets d'avion pour Seattle» et du SERP résultant.
 

4. Enquête commerciale: le chercheur souhaite comparer les produits et trouver le meilleur pour leurs besoins spécifiques.

Une capture d'écran de la requête 'ps4 vs ps4 pro' et du SERP résultant.
 

5. Requêtes locales: le chercheur veut trouver quelque chose localement, comme un café, un médecin ou un lieu de musique à proximité.

Une capture d'écran de la requête «café près de chez moi» et du SERP résultant avec des résultats locaux.
 

Une étape importante du processus de recherche de mots clés consiste à étudier le paysage SERP pour le mot clé que vous souhaitez cibler afin d'obtenir une meilleure mesure de l'intention du chercheur. Si vous voulez savoir quel type de contenu votre public cible veut, consultez les SERPs!

Google a évalué de près le comportement de milliers de milliards de recherches afin de fournir le contenu le plus souhaité pour chaque recherche par mot clé spécifique.

Prenez par exemple la recherche «robes»:

Une capture d'écran de la requête «robes» et du carrousel résultant.
 

Par le carrousel d'achat, vous pouvez déduire que Google a déterminé que de nombreuses personnes qui recherchent des «robes» veulent acheter des robes en ligne.

Une capture d'écran des résultats locaux de la requête "robes".
 

Il existe également une fonctionnalité de pack local pour ce mot clé, indiquant la volonté de Google d'aider les chercheurs qui recherchent des détaillants de vêtements locaux.

Une capture d'écran des résultats Affiner par pour la requête «robes».
 

Si la requête est ambiguë, Google inclura parfois la fonctionnalité "affiner par" pour aider les chercheurs à préciser ce qu'ils recherchent. Ce faisant, le moteur de recherche peut fournir des résultats qui aident mieux le chercheur à accomplir sa tâche.

Google dispose d'un large éventail de types de résultats qu'il peut servir en fonction de la requête.Par conséquent, si vous ciblez un mot clé, consultez le SERP pour comprendre le type de contenu que vous devez créer.

Outils pour déterminer la valeur d'un mot-clé

Quelle valeur un mot-clé ajouterait-il à votre site Web? Ces outils peuvent vous aider à répondre à cette question, de sorte qu'ils enrichiraient considérablement votre arsenal de recherche de mots clés:

  • Moz Keyword Explorer - Saisissez un mot clé dans l'explorateur de mots clés et obtenez des informations telles que le volume de recherche mensuel et les fonctionnalités SERP (comme les packs locaux ou les extraits sélectionnés) qui se classent pour ce terme. L'outil extrait des données de volume de recherche précises en utilisant des données de clics en direct. Pour en savoir plus sur la façon dont nous produisons nos données de mots clés, consultez Annonce de l'explorateur de mots clés .
    • Prime! Le score de «Difficulté» de l'explorateur de mots clés peut également vous aider à affiner vos options de mots clés pour les phrases pour lesquelles vous avez le meilleur score de classement. Plus le score d'un mot clé est élevé, plus il serait difficile de classer ce terme. En savoir plus sur la difficulté des mots clés .
  • Google Keyword Planner - Google AdWords Keyword Planner a toujours été le point de départ le plus courant pour la recherche de mots clés SEO. Cependant, l'outil de planification des mots clés limite les données de volume de recherche en regroupant les mots clés dans des compartiments de plage de volumes de recherche importants. Pour en savoir plus, consultez les secrets sales de Google Keyword Planner .
  • Google Trends - L'outil de tendance des mots clés de Google est idéal pour trouver les fluctuations saisonnières des mots clés. Par exemple, les «idées drôles de costumes d'Halloween» atteindront leur apogée dans les semaines précédant Halloween.
  • AnswerThePublic - Cet outil gratuit remplit les questions fréquemment recherchées autour d'un mot clé spécifique. Prime! Vous pouvez utiliser cet outil en tandem avec un autre outil gratuit, Keywords Everywhere , pour hiérarchiser les suggestions d'ATP par volume de recherche.
  • Outil de recherche de mots clés SpyFu - Fournit des données de mots clés compétitifs vraiment soignées.
 

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Nous avons un ensemble « utre guide pour cela. Lorsque vous êtes prêt, consultez notre nouveau guide de recherche de mots clés pour améliorer sérieusement vos compétences.

 

Maintenant que vous savez comment découvrir ce que votre public cible recherche et à quelle fréquence, il est temps de passer à l'étape suivante: créer des pages d'une manière que les utilisateurs adoreront et que les moteurs de recherche pourront comprendre. Dirigez-vous vers le Chapitre 4: Référencement on-page !

Lire aussi: 

Chapitre 2: Fonctionnement des moteurs de recherche: exploration, indexation et classement

LE GUIDE DE RECHERCHE PAR MOTS CLÉS

SEO est plus que des simples mots clés: Concepts avancés de On-Page


Écrit par Britney Muller et le personnel de Moz.