SEO est plus que des simples mots clés: Concepts avancés de On-Page

  • Jamal El Khaiat

'Que contient-elle cette page ?' Comme rédacteurs de contenu, aider les moteurs de recherche à répondre à cette question de base est l'une de nos tâches les plus importantes. Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les pages comme les humains peuvent le faire, c’est la raison pour laquelle nous devons donner plus d’indices aux moteurs de recherche sur la structure de notre contenu. Cela permet aux moteurs de recherche de fournir des résultats utiles et pertinents.

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Comprendre les techniques utilisées pour rédiger notre contenu contribue à fournir de meilleurs signaux sur notre contenu et par conséquent contribue à classer nos pages adéquatement dans les résultats de recherche. Ce poste explore une série de techniques on-page expliquées par MOZ qui peuvent donner un très bon résultat de votre contenu sur les moteurs de recherches.
Google n’a jamais révélé les détails exacts de son algorithme, au cours des années, des experts SEO comme MOZ ont des preuves recueillies lors d'entretiens, rapports de recherche, des demandes de brevets et des analyses et observations des milliers de sites web.


L’optimisation on-page est un ensemble de techniques et améliorations à mettre en place sur votre site. Donc, ce sont des techniques qui dépond de vous, des techniques les plus faciles à mettre en œuvre.

 
Nous allons commencer par le simple, et passons à la plus avancée.

1. Utilisation de mots-clés


Auparavant, la tendance était de mettre les mots clés partout sur les pages.
Si votre page traite un sujet spécifique, les moteurs de recherche tentent de trouver des mots clés dans des endroits spécifiques de votre page soient : la balise de titre (H1), les titres, les attributs alt des images, et tout au long du corps de l’article. Ces emplacements aident à améliorer le classement de votre page sur les moteurs de recherche en utilisant les mots clés utilisés.

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2. TF-IDF

 

On ne parle pas ici de densité des mots clés, c'est le terme Frequency-Inverse Document Frequency ou la recherche sémantique. Le fait de répéter des mots dans le texte peut nuire au référencement. Si vous lisez votre texte et vous trouvez qu'il est redondant, sachez que Google le trouve aussi. Essayer de travailler avec les synonymes, Google est capable de faire le lien entre 'réparer une voiture' et 'entretenir une voiture' en utilisant les techniques linguistiques comme beaucoup d'outils le font aujourd’hui dans la reconnaissance du texte ou l'intelligence artificielle.

 

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 3. Les synonymes et les variantes proches des mots

Avec plus de 6 milliards de recherches par jour, Google est une mine d'informations pour déterminer ce que les chercheurs signifient réellement lors de la saisie des requêtes dans une boîte de recherche. Une propre recherche de Google montre que les synonymes jouent effectivement un rôle dans jusqu'à 70% des recherches sur le net.

Pour résoudre ce problème, les moteurs de recherche possèdent de vastes corpus de synonymes et variantes proches de milliards de phrases, qui leur permet de correspondre le contenu à des questions même si les chercheurs utilisent des mots différents de votre texte.

D'un point de vue SEO, cela signifie la création de contenu en utilisant le langage naturel et variations, au lieu d'employer les mêmes mots-clés strictes encore et encore. Cela nous amène toujours, le contenu propre est le roi de SEO.

 

Les synonymes et les variantes proches des mots SEO

4. La segmentation de la page

Où vous placez vos mots sur une page est souvent aussi important que les mots eux-mêmes.

Chaque page Web est constitué de différentes parties en-têtes, pieds de page, des encadrés, et plus encore. Les moteurs de recherche ont longtemps travaillé pour déterminer la partie la plus importante d'une page donnée. Microsoft et Google ont toujours dit que le contenu se trouvant dans les sections les plus pertinentes du HTML ont plus de poids.

Le contenu situé dans le corps du texte (main) tient probablement plus d'importance que le texte placé dans des positions alternatives à gauche, à droite ou même au footer. La répétition du texte placé dans des endroits-partout peux jouer négativement sur le classement d'une page.

 

La segmentation de la page SEO

 

5. Distance sémantiques et relations entres les termes (mots et phrases)

Quand on parle de l'optimisation des pages, la distance sémantique se réfère aux relations entre les différents mots clés et phrases dans le texte. Cela diffère de la distance physique entre les phrases, et se concentre sur la façon dont les termes se connectent entre eux dont les phrases, les paragraphes et autres éléments HTML.

Comment les moteurs de recherche ne savent que «Labrador» concerne les "races de chiens" lorsque les deux phrases ne sont pas dans la même paragraphe?

Les moteurs de recherche tentent de résoudre ce problème en mesurant la distance entre les différents mots et phrases dans les différents éléments HTML. Plus les termes sont sémantiquement proches, plus ils ont la chance d’être liés. Les phrases situées dans le même paragraphe sont plus proches sémantiquement de phrases séparées par plusieurs blocs de texte.

 

 Distance sémantiques et relations entres les termes (mots et phrases) SEO

Maintenant est le bon moment pour parler de Schema.org. Schema markup fournit une façon de structurer sémantiquement les parties de vos pages et par conséquent définir la relation entre les termes. Les grands avantages est qu'on ne laisse pas de devinettes pour les moteurs de recherche comme Google. Les relations sont clairement définies.

 

6. Co-occurrence et indexation basé sur les phrases

Jusqu'à ce point, nous avons discuté de mots-clés et les relations entre eux. Les moteurs de recherche utilisent également des méthodes d'indexation des pages basées sur des phrases complètes, et le classement aussi pages sur la pertinence de ces phrases.

Le processus est connu sous le termephrase-based indexing.

Le plus intéressant dans ce processus n'est la façon dont Google détermine les phrases importantes pour une page web, mais comment Google peut utiliser ces phrases pour classer une page Web basée sur leur pertinence.

En utilisant le concept de co-occurrence, les moteurs de recherche savent que certaines phrases ont tendance à prédire d'autres phrases. Si vos principaux sujets cibles »John Oliver," cette phrase coïncide souvent avec d'autres expressions comme "late night comedian", "Daily Show" et "HBO".Une page qui contient ces termes connexes est plus susceptible d'être de "John Oliver" qu’une page qui ne contient pas de termes connexes.

 

Co-occurrence et indexation basé sur les phrases SEO

Conseils pratiques pour une meilleure optimisation On-page

Comme on vient de voir, nous passons de l'utilisation de simples mots clés à des pratiques plus avancées de ciblage par sujet, il est effectivement facile à intégrer ces concepts dans notre contenu. La plupart d'entre nous ne disposent pas des moyens disponibles pour calculer les relations et les occurrences de l'entité sémantique, mais il a un certain nombre de mesures simples que nous pouvons prendre lors de la création de contenu optimisé:

  1. Recherche de mots clés constitue votre base. Même si les mots-clés individuels eux-mêmes ne sont plus suffisants pour former la base de votre contenu, tout commence par une bonne recherche de mots clés.
  2. Recherche autour de vos mots clés et termes. En plus de mots clés choisis, examinez des mots-clés secondaires liés à chaque mot-clé. Quand les gens parlent de votre sujet, quels sont les termes qui utilisent pour le décrire? Quelles sont les propriétés de votre sujet?
  3. Lors de l'élaboration de votre contenu, répondre à autant de questions que vous le pouvez. Un bon contenu répond à des questions, et le contenu sémantique pertinent est le reflet. Le moteur de recherche doit estimer que votre contenu répond le mieux à la question de recherche pour vous sortir aux premiers rang. Quand vous structurez votre contenu sur des sujets et des thèmes, assurez-vous que vous méritez le premier rang en répondant aux questions et en offrant une meilleure expérience sur le sujet traité.
  4. Utilisez un langage naturel et des variations de phrases. Au cours de votre processus de recherche de mots clés, il est utile d'identifier d'autres termes et phrases en communs se réfèrent à votre sujet, et les inclure dans votre contenu. La recherche de mots clés sémantique est souvent précieuse dans ce processus.
  5. Placez le contenu important dans les sections les plus importantes. Évitez les pieds de page et des barres latérales pour le contenu important. Ne pas essayer de tromper les moteurs de recherche avec des fancy CSS  ou astuces JavaScript. Votre contenu le plus important devrait aller dans les endroits où il est le plus visible et accessible aux lecteurs.
  6. Structurez votre contenu de façon appropriée. Introduction, têtes, paragraphes, conclusion, listes et tableaux ...Il faut fournir une bonne structure pour aider les moteurs de recherche à vos comprendre e  comprendre votre sujet et vos termes.  Une page claire contient une structure semblable à un document de l'université. Employer des introductions appropriées, des conclusions, des sujets organisées en paragraphes, surveiller votre orthographe et grammaire, et citer vos sources correctement.

Enfin, si nous écrivons comme les humains pour les humains, notre contenu a une bonne chance d'être optimisé pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche cherchent à fournir un contenu de qualité aux internautes.

Cette article resume les concepts et les meilleurs pratiques par MOZ concernant le SEO On-Page.