Comment renforcer l'autorité de votre marque avec du contenu stratégique et du référencement

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

«Autorité» est un mot à la mode dans le référencement et le marketing de contenu. Tout le monde le veut, mais tout le monde ne sait pas comment l'obtenir et le conserver. En particulier, Google récompense l'autorité du site et de la marque et est plus susceptible de classer le contenu qui suinte.

 

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L'autorité de la marque est le Saint Graal que vous atteignez après des mois de dur labeur et de cohérence dans la construction de votre réputation en ligne.

Il n'y a pas d'histoire du jour au lendemain «personne à l'autorité».

Au lieu de cela, vous devez avoir de la patience et maintenir une stratégie bien formée pour gagner votre titre d'expert cimenté dans votre industrie.

Comment renforcer l'autorité de votre marque avec du contenu stratégique et du référencement ?

1. Créez une stratégie de contenu

Le marketing de contenu est un moyen solide de renforcer votre autorité en ligne, mais uniquement si vous avez un plan à votre actif au départ.

Si vous allez sur le contenu bon gré mal gré, attendez-vous à des résultats bon gré mal grés.

Pendant ce temps, une stratégie fait quelques choses pour empêcher que cela se produise:

  • Il vous tient responsable et cohérent.
  • Il décrit ce dont vous avez besoin pour créer le meilleur contenu possible et le plus puissant pour le renforcement des autorités (y compris les mains secourables, les outils, les mots clés, les sujets et le budget).
  • Il regarde vers l'avenir de votre contenu, vous aide à planifier des publications et à promouvoir le contenu autour de dates, saisons et événements stratégiques.
  • Il vous aide à créer le type de contenu qui plaira le plus à votre public et vous assure de le promouvoir là où ce public le verra.
 

Voyez combien une stratégie compte?

Sans plan pour renforcer votre autorité, vous serez perdu.

Avant de décider de vous appuyer sur le marketing de contenu pour vous faire un nom, passez d'abord du temps et des efforts à élaborer des stratégies.

Tracez votre chemin vers l'autorité et suivez-le attentivement.

2. Partagez ce que vous savez (aidez les autres sans agenda caché)

Le partage de vos connaissances d'experts est essentiel pour bâtir une réputation faisant autorité.

Cependant, la façon dont vous partagez votre expertise fait toute la différence.

Plus précisément, visez à partager ce que vous savez sans agenda ni arrière-pensée. (Oui, le global objectif est de construire l' autorité de la marque, mais votre immédiat l' intention devrait être d'aider les gens!)

Comment tu fais ça?

Donnez de la valeur à vos lecteurs.

Offrez des informations qui amélioreront leur vie d'une manière ou d'une autre.

Aidez-les à résoudre les problèmes auxquels ils sont confrontés.

Par exemple, Brightly est une division de Penguin Random House dont la mission est «d'aider les parents à développer des lecteurs à vie». L'un de leurs blogs fournit des conseils pratiques et utiles pour aider les enfants à rester intéressés par la lecture , comme écouter des podcasts de contes dans la voiture, créer un rituel de lecture et les laisser choisir leurs propres livres.

 

 

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Il n'y a aucun stratagème pour vendre quoi que ce soit dans ce blog, pas de CTA, rien. C'est purement informatif dans le but d'aider les parents d'enfants qui ont du mal à rester intéressés par la lecture.

En conséquence, c'est un bâtisseur de confiance.

3. Participez à votre communauté industrielle

Cette astuce est simple: trouvez et suivez vos pairs de l'industrie.

Publiez régulièrement sur les réseaux sociaux où vit votre public, et assurez-vous d'interagir et de vous connecter avec les autres.

Lorsque vous participez à la communauté entourant votre industrie, vous obtenez non seulement votre nom associé à une présence amicale - mais vous aidez également les autres à rester au courant de vos derniers éléments de contenu débordant de conseils et de connaissances utiles (lire: renforcement des autorités).

 

Partager votre contenu, engager des discussions et participer activement à votre communauté en ligne sont des éléments clés de votre stratégie de contenu globale. Vous ne pouvez pas créer d'autorité en ligne sans eux.

 

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4. Cibler les mots clés d'information dans le contenu long

Un contenu détaillé et détaillé vous offre une plus grande opportunité d'afficher votre expertise qu'un court article de blog ou une mise à jour Twitter.

Le contenu long est l'endroit où votre autorité peut déployer ses ailes et montrer au monde ce qu'elle peut faire.

Pendant que vous y êtes, ciblez des mots clés informatifs à longue queue dans vos éléments de contenu plus longs.

Prenez soin de rendre ce contenu aussi grand que possible humainement.

Vos connaissances et votre travail acharné gagneront très probablement une place de premier plan dans les classements Google, ce qui est un signe immédiat d'autorité pour les chercheurs.

 

Par exemple, ce billet de blog de Cookie + Kate sur la façon de préparer du café froid contient près de 1 500 mots, regorge d'informations utiles et se classe au premier rang organique pour ce mot-clé «comment faire».

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5. Se concentrer profondément sur quelques sujets spécifiques

Vous pensez peut-être que vous devez présenter un large éventail de connaissances sur plusieurs sujets pour votre stratégie de renforcement des autorités, mais, en fait, ce n'est pas le cas.

Au lieu de cela, il est plus facile de se concentrer étroitement et profondément sur un ou deux domaines principaux.

 

Publiez du contenu dans cette portée pour créer des «pages piliers» ou un type d'archive de blog couvrant tous les aspects d'un seul sujet via plusieurs articles de blog sur les facettes du sujet, tous liés entre eux et à la page pilier. (Elise Dopson via Content Marketing Institute appelle cela le modèle de cluster de sujets , un terme qui provient de HubSpot.)

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Cette technique est idéale pour renforcer l'autorité dans un créneau spécifique ainsi que pour améliorer votre potentiel de classement Google.

Selon le guide de HubSpot sur le sujet par Mimi An:

"Cette action de liaison signale aux moteurs de recherche que la page pilier est une autorité sur le sujet, et au fil du temps, la page peut se classer de plus en plus haut pour le sujet qu'elle couvre."

Et lorsque le contenu de votre pilier se classe sous votre nom de marque, votre autorité augmente également.

 

Rappelez-vous: le renforcement des pouvoirs est un jeu à long terme

Personne ne se fait une grande réputation du jour au lendemain.

Au lieu de cela, vos actions cohérentes - ce que vous faites et dites - prouvent aux gens que vous êtes une autorité au fil du temps.

En ligne, cela signifie:

  • Construisez votre marque grâce à un contenu cohérent et stratégique et au référencement.
  • Maintenir une présence sociale.
  • Être amical et ouvert et établir de véritables liens avec vos pairs et votre public.
  • Travailler dur pour prouver vos connaissances et apporter de la valeur à votre public partout dans le monde.

Lorsque vous êtes prêt à vous présenter régulièrement, vous êtes prêt à commencer à renforcer l'autorité de votre marque et de votre site.

Contenu supplémentaire à lire concernant l'autorité de la marque et de site:

Autorité du contenu: mesures potentielles du contenu faisant autorité

Chapitre 6: Création de liens externes et l'établissement de l'autorité du site web


 Consultez le contenu original en anglais sur searchenginejournal

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