Chapitre 6: Création de liens externes et l'établissement de l'autorité du site web

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Augmenter le volume. Vous avez créé du contenu que les gens recherchent, qui répond à leurs questions et que les moteurs de recherche peuvent comprendre, mais ces qualités à elles seules ne signifient pas que cela se classera. 

backlinks SEO

Pour surclasser le reste des sites avec ces qualités, vous devez établir une autorité. Cela peut être accompli en gagnant des liens à partir de sites Web faisant autorité, en construisant votre marque et en nourrissant un public qui aidera à amplifier votre contenu.

Google a confirmé que les liens et le contenu de qualité (dont nous avons parlé au chapitre 4 ) sont deux des trois facteurs de classement les plus importants pour le référencement. Les sites dignes de confiance ont tendance à créer des liens vers d'autres sites fiables, et les sites de spam ont tendance à créer des liens vers d'autres sites de spam.

Mais qu'est-ce qu'un lien, exactement? Comment allez-vous les gagner à partir d'autres sites Web? Commençons par les bases.

Quels sont les liens?

Les liens entrants , également appelés backlinks ou liens externes , sont des hyperliens HTML qui pointent d'un site Web à un autre. Ils sont la monnaie d'Internet, car ils ressemblent beaucoup à la réputation de la vie réelle. Si vous êtes parti en vacances et avez demandé à trois personnes (toutes complètement indépendantes les unes des autres) quel était le meilleur café de la ville, et elles ont toutes répondu: "Cuppa Joe on Main Street", vous vous sentiriez confiant que Cuppa Joe est en effet le meilleur café en ville. Les liens le font pour les moteurs de recherche.

 

Que signifie ce mot?

Il y a beaucoup de choses à retenir en ce qui concerne le vaste monde du renforcement des liens. Découvrez plus de définitions pour cette section dans le glossaire SEO.

Voir les définitions du chapitre 6 : Glossaire des termes SEO

 

Depuis la fin des années 1990, les moteurs de recherche traitent les liens comme des votes de popularité et d'importance sur le Web.

Les liens internes ou les liens qui connectent des pages internes du même domaine fonctionnent de manière très similaire pour votre site Web. Un nombre élevé de liens internes pointant vers une page particulière de votre site signalera à Google que la page est importante, tant qu'elle est effectuée de manière naturelle et non de manière spam.

Les moteurs eux-mêmes ont affiné la façon dont ils voient les liens, utilisant désormais des algorithmes pour évaluer les sites et les pages en fonction des liens qu'ils trouvent. Mais que contiennent ces algorithmes? Comment les moteurs évaluent-ils tous ces liens? Tout commence par le concept de EAT.

 

Tu es ce que tu manges

Les lignes directrices de Google sur la qualité des résultats de recherche accordent une grande importance au concept de EAT - un acronyme pour expert, faisant autorité et digne de confiance. Les sites qui ne présentent pas ces caractéristiques ont tendance à être considérés comme de moindre qualité aux yeux des moteurs, tandis que ceux qui le font sont récompensés par la suite. EAT devient de plus en plus important à mesure que la recherche évolue et augmente l'importance de la résolution pour l'intention de l'utilisateur .

La création d'un site considéré comme expert, faisant autorité et digne de confiance devrait être votre guide lorsque vous pratiquez le référencement. Non seulement cela se traduira simplement par un meilleur site, mais il sera à l'épreuve du temps. Après tout, offrir une grande valeur aux chercheurs est ce que Google essaie de faire.

 

Quelle est l'intention de l'utilisateur?

"Intention de l'utilisateur" se réfère à la raison motivant la requête d'un chercheur. Une recherche de "chiot" n'a pas une intention forte - recherchent-ils des photos? Faits sur les races? Informations sur les soins? D'un autre côté, une recherche de "formation chiot à Seattle, WA" a une intention très forte: cet utilisateur veut former son chiot, il cherche probablement de l'aide à Seattle, et il peut souhaiter s'inscrire à un cours . Essayez de créer un contenu qui réponde à l'intention de vos chercheurs.

MANGER et liens vers votre site

Plus un site est populaire et important, plus les liens de ce site ont du poids. Un site comme Wikipedia, par exemple, a des milliers de sites divers qui y sont liés. Cela indique qu'il fournit beaucoup d'expertise, a cultivé l'autorité et fait confiance à ces autres sites.

Pour gagner la confiance et l'autorité avec les moteurs de recherche, vous aurez besoin de liens de sites Web qui affichent les qualités de EAT. Il ne s'agit pas nécessairement de sites de niveau Wikipédia, mais ils doivent fournir aux chercheurs un contenu crédible et digne de confiance.

 

Moz a des mesures exclusives pour vous aider à déterminer comment un site faisant autorité est: Autorité de domaine , page Autorité et Score Spam . En général, vous souhaiterez des liens à partir de sites avec une autorité de domaine plus élevée que vos sites.

Liens suivis vs liens non suivis

Rappelez-vous comment les liens agissent comme des votes? L'attribut rel = nofollow (prononcé en deux mots, "pas de suivi") vous permet de créer un lien vers une ressource tout en supprimant votre "vote" à des fins de moteur de recherche.

Tout comme cela sonne, "nofollow" dit aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Certains moteurs les suivent toujours simplement pour découvrir de nouvelles pages, mais ces liens ne transmettent pas l'équité des liens (les «votes de popularité» dont nous avons parlé ci-dessus), ils peuvent donc être utiles dans les situations où une page est liée à une source non fiable ou a été payé ou créé par le propriétaire de la page de destination (ce qui en fait un lien contre nature).

Supposons, par exemple, que vous écriviez un article sur les pratiques de création de liens et que vous souhaitiez citer un exemple de création de liens médiocres et contenant du spam. Vous pouvez créer un lien vers le site incriminé sans signaler à Google que vous lui faites confiance.

Les liens standard (ceux auxquels aucun nofollow n'a été ajouté) ressemblent à ceci:

<a href="/"> J'adore Moz </a>

Le balisage de lien Nofollow ressemble à ceci:

<a href="/" rel="nofollow"> J'aime Moz </a>

Si les liens de suivi réussissent tous les liens, cela ne devrait-il pas signifier que vous ne souhaitez que suivre les liens?

Pas nécessairement. Pensez à tous les endroits légitimes où vous pouvez créer des liens vers votre propre site Web: un profil Facebook, une page Yelp, un compte Twitter, etc. Ce sont tous des endroits naturels pour ajouter des liens vers votre site Web, mais ils ne devraient pas compter comme votes pour votre site web. (Mettre en place un profil Twitter avec un lien vers votre site n'est pas un vote de Twitter qu'ils aiment votre site.)

Il est naturel pour votre site d'avoir un équilibre entre les backlinks non suivis et suivis dans son profil de lien (plus sur les profils de lien ci-dessous). Un lien nofollow pourrait ne pas passer l'autorité, mais il pourrait envoyer du trafic précieux vers votre site et même conduire à de futurs liens suivis.

 

Utilisez l'extension MozBar pour Google Chrome pour mettre en évidence les liens sur n'importe quelle page pour savoir s'ils sont nofollow ou suivre sans jamais avoir à consulter le code source!

Votre profil de lien

Votre profil de lien est une évaluation globale de tous les liens entrants que votre site a gagnés: le nombre total de liens, leur qualité (ou spam), leur diversité (un site vous relie-t-il des centaines de fois ou des centaines de sites pointent-ils vers vous une fois?), et plus encore. L'état de votre profil de lien aide les moteurs de recherche à comprendre comment votre site est lié à d'autres sites sur Internet. Il existe différents outils de référencement qui vous permettent d'analyser votre profil de lien et de commencer à comprendre sa composition globale.

 

Comment savoir quels liens entrants pointent vers mon site Web?

Visitez Moz Link Explorer et saisissez l'URL de votre site. Vous pourrez voir combien et quels sites Web renvoient vers vous.

Quelles sont les qualités d'un profil de lien sain?

Lorsque les gens ont commencé à découvrir le pouvoir des liens, ils ont commencé à les manipuler à leur avantage. Ils trouveraient des moyens d'obtenir des liens artificiels juste pour augmenter leur classement dans les moteurs de recherche. Bien que ces tactiques dangereuses puissent parfois fonctionner, elles sont contraires aux conditions d'utilisation de Google et peuvent désindexer un site Web (suppression de pages Web ou de domaines entiers des résultats de recherche). Vous devez toujours essayer de maintenir un profil de lien sain.

Un profil de lien sain est celui qui indique aux moteurs de recherche que vous gagnez équitablement vos liens et votre autorité. Tout comme vous ne devez pas mentir, tricher ou voler, vous devez vous efforcer de vous assurer que votre profil de lien est honnête et mérité grâce à un bon travail à l'ancienne.

Les liens sont gagnés ou placés dans la rédaction

Les liens éditoriaux sont des liens ajoutés naturellement par les sites et les pages qui souhaitent créer un lien vers votre site Web.

L'acquisition de liens gagnés repose presque toujours sur la création de contenu de haute qualité que les gens souhaitent vraiment référencer. C'est là que la création de contenu 10X (une manière de décrire un contenu de très haute qualité) est essentielle! Si vous pouvez fournir la meilleure ressource et la plus intéressante sur le Web, les gens s'y connecteront naturellement.

Les liens naturellement gagnés ne nécessitent aucune action spécifique de votre part, à part la création d'un contenu digne et la capacité de le faire connaître.

 

Les mentions gagnées sont souvent dissociées!

Lorsque des sites Web font référence à votre marque ou à un élément de contenu spécifique que vous avez publié, ils le mentionnent souvent sans lien avec celui-ci. Pour trouver ces mentions gagnées, utilisez le nouvel explorateur Web de Moz . Vous pouvez ensuite contacter ces éditeurs pour voir s'ils mettront à jour ces mentions avec des liens.

Les liens sont pertinents et proviennent de sites Web similaires

Les liens provenant de sites Web au sein d'une communauté spécifique à un sujet sont généralement meilleurs que les liens provenant de sites Web qui ne sont pas pertinents pour votre site. Si votre site Web vend des niches pour chiens, un lien de la Society of Dog Breeders compte beaucoup plus que celui de la Roller Skating Association. De plus, les liens provenant de sources topiquement non pertinentes peuvent envoyer des signaux déroutants aux moteurs de recherche concernant le sujet de votre page.

 

Les domaines de liaison ne doivent pas nécessairement correspondre exactement au sujet de votre page, mais ils doivent être liés. Évitez de rechercher des backlinks à partir de sources complètement hors sujet; il y a de bien meilleures utilisations de votre temps.

Le texte d'ancrage est descriptif et pertinent, sans être un spam

Le texte d'ancrage permet de dire à Google quel est le sujet de votre page. Si des dizaines de liens pointent vers une page avec une variation d'un mot ou d'une phrase, la page a plus de chances de bien se classer pour ces types de phrases. Cependant, procédez avec prudence! Trop de backlinks avec le même texte d'ancrage pourraient indiquer aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Considère ceci. Vous demandez à dix amis différents à des moments différents comment se passait leur journée, et ils ont chacun répondu avec la même phrase:

"Génial! J'ai commencé ma journée en promenant mon chien, Peanut, puis j'ai mangé un boeuf picante Top Ramen pour le déjeuner."

C'est étrange et tu te méfierais de tes amis. Il en va de même pour Google. Décrire le contenu de la page cible avec le texte d'ancrage les aide à comprendre de quoi parle la page, mais la même description à plusieurs reprises de plusieurs sources commence à paraître suspecte. Viser la pertinence; éviter le spam.

 

Utilisez le rapport "Texte d'ancrage" dans l'explorateur de liens de Moz pour voir quel texte d'ancrage d'autres sites Web utilisent pour créer un lien vers votre contenu.

Les liens envoient du trafic qualifié vers votre site

La création de liens ne doit jamais concerner uniquement les classements des moteurs de recherche. Eric Ward, estimé leader du SEO et du renforcement des liens, disait que vous devriez créer vos liens comme si Google pourrait disparaître demain. En substance, vous devriez vous concentrer sur l'acquisition de liens qui apporteront du trafic qualifié vers votre site Web - une autre raison pour laquelle il est important d'acquérir des liens à partir de sites Web pertinents dont l'audience trouverait également de la valeur dans votre site.

 

Utilisez le rapport "Referral Traffic" dans Google Analytics pour évaluer les sites Web qui vous envoient actuellement du trafic. Comment pouvez-vous continuer à établir des relations avec des types de sites Web similaires?

À ne pas faire et à éviter

Les profils de lien de spam ne sont que cela: pleins de liens construits de manière non naturelle, sournoise ou autrement de mauvaise qualité. Des pratiques telles que l'achat de liens ou l'échange de liens peuvent sembler être la solution de facilité, mais cela est dangereux et peut mettre en péril tout votre travail acharné. Google pénalise les sites avec des profils de liens indésirables , ne cédez donc pas à la tentation.

Un principe directeur pour vos efforts de création de liens est de ne jamais essayer de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche.

Mais n'est-ce pas là tout l'objectif du référencement? Pour augmenter le classement d'un site dans les résultats de recherche? Et c'est là que réside la confusion. Google veut que vous gagniez des liens, pas les construisiez, mais la ligne entre les deux est souvent floue. Pour éviter les pénalités pour les liens non naturels (connus sous le nom de "spam de lien"), Google a clairement indiqué ce qui devrait être évité.

⃠ Liens achetés

Google et Bing cherchent tous deux à réduire l'influence des liens payants dans leurs résultats de recherche naturels. Bien qu'un moteur de recherche ne puisse pas savoir quels liens ont été gagnés par rapport à ceux payés en consultant le lien lui-même, il existe des indices qu'il utilise pour détecter des modèles qui indiquent un jeu déloyal. Les sites Web surpris à acheter ou à vendre des liens suivis risquent des sanctions sévères qui réduiront considérablement leur classement. (Soit dit en passant, l'échange de biens ou de services contre un lien est également une forme de paiement et peut être considéré comme l'achat de liens.)

⃠ Echange de liens / liens réciproques

Si vous avez déjà reçu un e-mail "vous liez vers moi et je vous lierai" de la part d'une personne sans affiliation, vous avez été ciblé pour un échange de lien. Les consignes de qualité de Google mettent en garde contre les échanges de liens "excessifs" et les programmes de partenaires similaires menés exclusivement à des fins de réticulation.

Il est acceptable, et même utile, de vous lier à des personnes avec lesquelles vous travaillez, à vous associer ou à avoir une autre affiliation et à les relier à vous.

C'est l'échange de liens à grande échelle avec des sites non affiliés qui peut entraîner des pénalités.

⃠ Liens vers des répertoires de faible qualité

Celles-ci étaient une source populaire de manipulation. Un grand nombre d'annuaires Web payants pour le placement existent pour servir ce marché et se faire passer pour légitimes, avec des degrés de succès variables. Ces types de sites ont tendance à être très similaires, avec de grandes listes de sites Web et leurs descriptions (généralement, le mot clé critique du site est utilisé comme texte d'ancrage pour renvoyer au site du soumissionnaire).

Il existe de nombreuses autres tactiques manipulatrices de création de liens que les moteurs de recherche ont identifiées. Dans la plupart des cas, ils ont trouvé des méthodes algorithmiques pour réduire leur impact. À mesure que de nouveaux systèmes de spam apparaissent, les ingénieurs continueront de les combattre avec des algorithmes ciblés, des évaluations humaines et la collecte de rapports de spam des webmasters et des SEO. Dans l'ensemble, cela ne vaut pas la peine de trouver des moyens de les contourner.

 

Si votre site reçoit une pénalité manuelle, vous pouvez prendre des mesures pour le supprimer .

Les liens doivent toujours:

  •  Être gagné / éditorial
  • Proviennent de pages faisant autorité
  • Augmenter avec le temps
  • Provenir de sources d'actualité
  • Utilisez un texte d'ancrage naturel et pertinent
  • Apportez du trafic qualifié sur votre site
  • Soyez un mélange sain de suivi et de nofollow
  • Être stratégiquement ciblé ou naturellement gagné 
  

Comment créer des backlinks de haute qualité

La création de liens se présente sous plusieurs formes et tailles, mais une chose est toujours vraie: les campagnes de liens doivent toujours correspondre à vos objectifs uniques. Cela dit, il existe des méthodes populaires qui ont tendance à bien fonctionner pour la plupart des campagnes. Cette liste n'est pas exhaustive, alors visitez les articles de blog de Moz sur la création de liens pour plus de détails sur ce sujet.

Trouver des liens clients et partenaires

Si vous avez des partenaires avec lesquels vous travaillez régulièrement ou des clients fidèles qui aiment votre marque, il existe des moyens de gagner des liens avec eux avec une relative facilité. Vous pouvez envoyer des badges de partenariat (icônes graphiques qui signifient le respect mutuel), ou proposer d'écrire des témoignages de leurs produits. Les deux offrent des choses qu'ils peuvent afficher sur leur site Web avec des liens vers vous.

Publier un blog

Cette stratégie de création de contenu et de liens est si populaire et si précieuse qu'elle est l'une des rares recommandées personnellement par les ingénieurs de Google. Les blogs ont la capacité unique de contribuer régulièrement à de nouveaux contenus, de générer des conversations sur le Web et de gagner des listes et des liens à partir d'autres blogs.

Attention, vous devez éviter de publier des commentaires de mauvaise qualité juste pour le renforcement des liens. Google a déconseillé cela et votre énergie est mieux dépensée ailleurs.

Créez des ressources uniques

La création de ressources uniques et de haute qualité n'est pas une tâche facile, mais cela en vaut la peine. Le contenu de haute qualité qui est promu de manière appropriée peut être largement partagé. Cela peut aider à créer des pièces ayant les caractéristiques suivantes:

  • Suscite des émotions fortes (joie, tristesse, etc.)
  • Quelque chose de nouveau, ou du moins d'une nouvelle façon
  • Appel visuel
  • Répond à un besoin ou à un intérêt en temps opportun
  • Spécifique à l'emplacement (exemple: les costumes d'Halloween les plus recherchés par État ).

La création d'une ressource comme celle-ci est un excellent moyen d'attirer un grand nombre de liens avec une seule page. Vous pouvez également créer une ressource très spécifique - sans un attrait aussi large - ciblant une poignée de sites Web. Vous pouvez voir un taux de réussite plus élevé, mais cette approche n'est pas aussi évolutive.

Les utilisateurs qui voient ce type de contenu unique veulent souvent le partager avec des amis, et les blogueurs / webmasters avertis qui le voient le font souvent via des liens. Ces votes de haute qualité remportés par les rédacteurs en chef sont inestimables pour renforcer la confiance, l'autorité et le potentiel de classement.

Créer des pages de ressources

Les pages de ressources sont un excellent moyen de créer des liens. Cependant, pour les trouver, vous voudrez connaître certains opérateurs Google avancés pour faciliter leur découverte.

Par exemple, si vous étiez en train de créer des liens pour une entreprise qui fabriquait des casseroles et poêles, vous pourriez rechercher:

titre de cuisine: "ressources" 

... et voyez quelles pages pourraient être de bonnes cibles de liens.

Cela peut également vous donner d'excellentes idées pour la création de contenu - pensez simplement aux types de ressources que vous pourriez créer que ces pages voudraient toutes référencer et créer des liens.

Impliquez-vous dans votre communauté locale

Pour une entreprise locale (qui rencontre ses clients en personne), la sensibilisation communautaire peut se traduire par certains des liens les plus précieux et les plus influents.

  • S'engager dans des parrainages et des bourses
  • Organisez ou participez à des événements, séminaires, ateliers et organisations communautaires
  • Faites un don à de bonnes causes locales et rejoignez des associations professionnelles locales
  • Afficher des emplois et proposer des stages
  • Promouvoir les programmes de fidélité
  • Organisez une compétition locale
  • Développez des relations réelles avec des entreprises locales connexes pour découvrir comment vous pouvez vous associer pour améliorer la santé de votre économie locale

Toutes ces stratégies intelligentes et authentiques offrent de bonnes opportunités de liens locaux.

 

Utilisez des opérateurs de recherche avancée dans Google

De la recherche de contenu aux vérifications de plagiat en passant par les audits techniques et au-delà, l'utilisation d'opérateurs de recherche Google avancés peut alimenter vos recherches SEO.

 

Création de liens pour le référencement local

Construire des citations non structurées liées - des références aux coordonnées d'une entreprise sur une plate-forme non annuaire, comme un blog ou un site d'actualités - est important pour déplacer l'aiguille de classement pour le référencement local. C'est également un excellent moyen de gagner des liens précieux lorsque vous commercialisez une entreprise locale. En savoir plus dans notre guide:

Remettre à neuf le contenu supérieur

Vous savez probablement déjà quel contenu de votre site génère le plus de trafic, convertit le plus de clients ou retient les visiteurs le plus longtemps possible.

Prenez ce contenu et remettez-le à jour pour d'autres plateformes (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora, etc.) pour étendre votre entonnoir d'acquisition au-delà de Google.

Vous pouvez également dépoussiérer, mettre à jour et simplement republier du contenu plus ancien sur la même plate-forme. Si vous découvrez que quelques sites Web de l'industrie de confiance sont tous liés à une ressource populaire qui est devenue obsolète, mettez-la à jour et informez ces sites Web de l'industrie - vous pouvez simplement gagner un bon lien.

Vous pouvez également le faire avec des images . Contactez des sites Web qui utilisent vos images sans vous citer ou créer de liens vers vous et demandez-leur s'ils souhaiteraient inclure un lien.

Soyez digne d'intérêt

Attirer l'attention de la presse, des blogueurs et des médias est un moyen efficace et consacré à gagner des liens. Parfois, c'est aussi simple que de donner quelque chose gratuitement, de sortir un nouveau produit génial ou de déclarer quelque chose de controversé. Étant donné qu'une grande partie du référencement consiste à créer une représentation numérique de votre marque dans le monde réel, pour réussir dans le référencement, vous devez être une grande marque.

Soyez personnel et authentique

L'erreur la plus courante que font les nouveaux référenceurs lorsqu'ils essaient de créer des liens n'est pas de prendre le temps de créer un e-mail de sensibilisation initial personnalisé, personnel et précieux. Vous savez aussi bien que quiconque à quel point les courriers indésirables peuvent être ennuyeux, alors assurez-vous que les vôtres ne font pas rouler les yeux.

Votre objectif pour un premier e-mail de sensibilisation est simplement d'obtenir une réponse. Ces conseils peuvent vous aider:

  • Rendez-le personnel en mentionnant quelque chose sur lequel la personne travaille, où elle est allée à l'école, son chien, etc.
  • Fournir de la valeur. Informez-les d'un lien cassé sur leur site Web ou d'une page qui ne fonctionne pas sur mobile.
  • Soyez bref.
  • Posez une question simple (généralement pas pour un lien; vous voudrez probablement établir un rapport en premier).
 

Gagner des liens est gourmand en ressources, alors mesurez votre succès pour prouver la valeur

Les mesures de création de liens doivent correspondre aux indicateurs de performance globaux du site. Il peut s'agir de ventes, d'abonnements par e-mail, de pages vues, etc. Vous devez également évaluer les scores de l'autorité de domaine et / ou de l'autorité de la page, le classement des mots clés souhaités et la quantité de trafic vers votre contenu. Nous parlerons davantage de la mesure du succès de vos campagnes de référencement dans le chapitre 7 .

Mesurer et améliorer vos efforts de liaison

Jusqu'à présent, nous avons passé en revue l'importance de gagner des liens de qualité vers votre site au fil du temps, ainsi que quelques tactiques courantes pour le faire. Maintenant, nous allons couvrir les moyens de mesurer les retours sur votre investissement dans la création de liens et les stratégies pour maintenir une croissance de qualité des backlinks au fil du temps.

Nombre total de liens

La façon la plus directe de mesurer vos efforts de création de liens consiste à suivre la croissance du nombre total de liens vers votre site ou votre page. L' Explorateur de liens de Moz est un excellent outil pour le faire. Par exemple, supposons que vous ayez récemment publié un article de blog qui a reçu beaucoup d'attention et que vous souhaitez suivre le nombre total de liens que cette ressource a gagnés.

Insérez l'URL dans Link Explorer…

Une capture d'écran de la page principale de Link Explorer.

 

Et puis sélectionnez "lier les domaines" dans la section "statistiques au fil du temps" pour voir la croissance des liens d'un mois à l'autre.

Une capture d'écran du graphique Métriques au fil du temps dans Link Explorer.

Vous pouvez également le faire avec un domaine racine, un sous-domaine ou une page spécifique.

 

Une note sur le nettoyage des liens

Certains référenceurs ont non seulement besoin de créer de bons liens, mais doivent également se débarrasser des mauvais. Si vous effectuez un nettoyage de lien tout en créant de bons liens, gardez à l'esprit qu'un graphique de "liaison de domaines au fil du temps" stagnant ou déclinant est tout à fait normal. Vous pouvez également consulter l'outil "Découvert et perdu" de Link Explorer pour garder une trace exacte des liens que vous avez gagnés et perdus.

Si vous n'avez pas vu arriver le nombre de backlinks que vous visiez, tout espoir n'est pas perdu! Chaque campagne de création de liens est quelque chose que vous pouvez apprendre. Si vous souhaitez améliorer le nombre total de liens que vous gagnez pour votre prochaine campagne, tenez compte des questions suivantes:

Avez-vous créé un contenu 10 fois supérieur à tout le reste?

Il est possible que la raison pour laquelle vos efforts de création de liens soient tombés à plat est que votre contenu n'était pas beaucoup plus précieux qu'autre chose. Jetez un coup d'œil au classement des pages pour le terme que vous ciblez et voyez s'il y a autre chose que vous pourriez faire pour vous améliorer.

Avez-vous fait la promotion de votre contenu? Comment?

La promotion est peut-être l'un des aspects les plus difficiles de la création de liens, mais informer les gens de votre contenu et les convaincre de créer un lien vers vous est ce qui va vraiment faire bouger l'aiguille. Pour obtenir d'excellents conseils sur la promotion de contenu, consultez le chapitre 7 de notre Guide du débutant sur le marketing de contenu .

De combien de liens avez-vous réellement besoin?

Considérez le nombre de backlinks que vous pourriez avoir besoin de classer pour le mot clé que vous visiez. Dans le rapport "Analyse SERP" de l'Explorateur de mots clés, vous pouvez afficher les pages classées pour le terme que vous ciblez, ainsi que le nombre de backlinks de ces URL. Cela vous donnera une bonne référence pour déterminer le nombre de liens dont vous avez réellement besoin pour être compétitif et quels sites Web pourraient être une bonne cible de liens.

Quelle était la qualité des liens que vous avez reçus?

Un lien provenant d'une source faisant autorité a plus de valeur que dix provenant de sites de faible qualité, alors gardez à l'esprit que la quantité n'est pas tout. Lorsque vous ciblez des sites pour des backlinks, vous pouvez hiérarchiser en fonction de leur autorité à l'aide des métriques de l'autorité de domaine et de l'autorité de page.

Au-delà des liens: comment la sensibilisation, l'amplification et le sentiment affectent l'autorité

De nombreuses méthodes que vous utiliseriez pour créer des liens créeront également indirectement votre marque. En fait, vous pouvez voir la création de liens comme un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque, les sujets sur lesquels vous êtes une autorité et les produits ou services que vous proposez.

Une fois que votre public cible vous connaît et que vous avez du contenu précieux à partager, faites-le savoir à votre public! Le partage de votre contenu sur les plateformes sociales non seulement sensibilisera votre public à votre contenu, mais il peut également l'encourager à amplifier cette prise de conscience sur ses propres réseaux, élargissant ainsi votre propre portée.

Les partages sociaux sont-ils les mêmes que les liens? Non. Mais les partages avec les bonnes personnes peuvent créer des liens. Les partages sociaux peuvent également favoriser une augmentation du trafic et de nouveaux visiteurs sur votre site Web, ce qui peut accroître la notoriété de la marque, et une croissance de la notoriété de la marque peut entraîner une croissance de la confiance et des liens. Le lien entre les signaux sociaux et les classements semble indirect, mais même des corrélations indirectes peuvent être utiles pour éclairer la stratégie.

La fiabilité va loin

Pour les moteurs de recherche, la confiance est largement déterminée par la qualité et la quantité des liens que votre domaine a gagnés, mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas d'autres facteurs en jeu qui peuvent influencer l'autorité de votre site. Pensez à toutes les différentes façons de faire confiance à une marque:

  • Sensibilisation (vous savez qu'ils existent)
  • Utilité (ils fournissent des réponses à vos questions)
  • Intégrité (ils font ce qu'ils disent qu'ils feront)
  • Qualité (leur produit ou service offre une valeur, peut-être plus que d'autres que vous avez essayés)
  • Valeur continue (ils continuent à fournir de la valeur même après avoir obtenu ce dont vous aviez besoin)
  • Voix (ils communiquent de manière unique et mémorable)
  • Sentiment (d'autres ont de bonnes choses à dire sur leur expérience avec la marque)

Ce dernier point est ce sur quoi nous allons nous concentrer ici. Les avis sur votre marque, ses produits ou ses services peuvent faire ou défaire une entreprise.

Dans vos efforts pour établir l'autorité à partir des avis, suivez ces règles générales d'examen:

  • Ne payez jamais une personne ou une agence pour créer un faux avis positif pour votre entreprise ou un faux avis négatif d'un concurrent.
  • Ne passez pas en revue votre propre entreprise ou les entreprises de vos concurrents. Ne demandez pas à votre personnel de le faire non plus.
  • N'offrez jamais d'incitations d'aucune sorte en échange de critiques.
  • Tous les avis doivent être laissés directement par les clients dans leurs propres comptes; ne publiez jamais d'avis au nom d'un client et n'employez pas d'agence pour le faire.
  • N'installez pas de poste de contrôle / kiosque dans votre établissement; de nombreux avis provenant de la même adresse IP peuvent être considérés comme du spam.
  • Lisez les consignes de chaque plateforme d'avis sur laquelle vous espérez gagner des avis.

Sachez que le spam dans les avis est un problème qui prend des proportions mondiales et que la violation des directives gouvernementales sur la vérité dans la publicité a entraîné des poursuites judiciaires et de lourdes amendes. C'est trop dangereux pour en valoir la peine. Respecter les règles et offrir une expérience client exceptionnelle est la combinaison gagnante pour bâtir à la fois la confiance et l'autorité au fil du temps.

L'autorité se construit lorsque les marques font de grandes choses dans le monde réel, rendant les clients heureux, créant et partageant un excellent contenu et gagnant des liens à partir de sources fiables.

 

Dans la section suivante et finale, vous apprendrez à mesurer le succès de tous vos efforts, ainsi que les tactiques pour les répéter et les améliorer. Au chapitre 7 (Mesurer, hiérarchiser et exécuter le référencement) !


Écrit par Britney Muller et le personnel de Moz.