Qu'est-ce qu'une fonctionnalité SERP (SERP feature)?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Une fonctionnalité SERP est un résultat sur une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP) qui n'est pas un résultat organique traditionnel.

Qu'est-ce qu'une fonctionnalité SERP (SERP feature)?

 Les fonctionnalités SERP les plus courantes sont:

  1. Extraits enrichis  ou optimisés qui ajoutent une couche visuelle à un résultat existant (par exemple, réviser les étoiles pour les évaluations de produits)
  2. Résultats payants  achetés par enchères sur des mots clés (par exemple, AdWords ou Google Shopping)
  3. Résultats universels  qui apparaissent en plus des résultats organiques (par exemple, résultats d'image, nouveaux résultats, extraits en vedette)
  4.  Données du graphique des connaissances qui apparaissent sous forme de panneaux ou de boîtes (par exemple, météo, panneau de connaissances des célébrités)

Au début de Google, tous les résultats sur le SERP se ressemblaient, et ces résultats organiques traditionnels n'ont pas beaucoup changé au fil des ans.

2009

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2016

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Cependant, à partir d'AdWords en 2001, Google a été très occupé à ajouter d'autres résultats non organiques au SERP.

Comment puis-je découvrir les fonctionnalités SERP de mon site?

Vous pouvez les découvrir tout simplement en essayant quelques requêtes, sinon il existe plusieurs outils vous aidant à découvrir ces fonctionnalités.

Par exemple avec l'explorateur de mots clés de Moz Pro , vous pouvez découvrir lequel de vos mots clés suivis déclenche une fonctionnalité SERP. 

Quelles sont les fonctionnalités SERP les plus populaires?

Le tableau ci-dessous présente 16 fonctionnalités SERP qui apparaissent généralement dans les SERPs Google. L'icône montre comment les identifier avec l'outil de Moz. Pour des exemples d'encore plus de fonctionnalités SERP, consultez le  Mega-SERP: un guide visuel du  blog de Google .

 

Adwords en bas de la page:


La description

Les annonces AdWords traditionnelles sont désormais disponibles dans de nombreuses versions, mais le type le plus courant apparaît en haut et / ou en bas de la colonne de gauche, au-dessus et en dessous des résultats organiques. Chaque annonce est accompagnée d'une étiquette [Annonce] colorée.

Les annonces poussent les résultats organiques vers le bas de la page et peuvent avoir un impact sur le CTR (en particulier sur les navigateurs mobiles).

Apparence

Obtention

"Les annonces sont classées principalement en fonction de leur pertinence et de leur utilité pour ce que la personne a recherché, votre enchère et quelques autres facteurs.

Adwords en haut de la page


La description

Les annonces AdWords traditionnelles sont désormais disponibles dans de nombreuses versions, mais le type le plus courant apparaît en haut et / ou en bas de la colonne de gauche, au-dessus et en dessous des résultats organiques. Chaque annonce est accompagnée d'une étiquette [Annonce] colorée.

Les annonces poussent les résultats organiques vers le bas de la page et peuvent avoir un impact sur le CTR (en particulier sur les navigateurs mobiles)

Apparence

Obtention

"Les annonces sont classées principalement en fonction de leur pertinence et de leur utilité pour ce que la personne a recherché, votre enchère et quelques autres facteurs.

Extrait optimisé (Featured Snippets)


La description

Lorsque Google souhaite répondre à une question qui ne figure pas dans le graphique de connaissances de base, il peut tenter de trouver cette réponse dans l'index. Cela crée une classe spéciale de résultat organique avec des informations extraites de la page cible.

Les extraits optimisés (Featured Snippets) ont des CTR plus élevés que les résultats organiques réguliers.

Apparence

exemple resulats de recherche optimisé

Obtention

Dans presque tous les cas, les extraits de contenu extraits du contenu de la page qui répondent à la requête de la manière la plus spécifique. Bien qu'il n'y ait généralement qu'un seul extrait présenté, rarement deux ou plus sont proposés pour certaines requêtes.

Celles-ci représentent généralement une grande opportunité pour les pages qui se classent déjà # 1-5 pour la requête de recherche donnée. En janvier 2020, Google a apporté un grand changement à la façon dont les extraits optimisés apparaissent sur les SERP.

Pack d'images dans les SERPs


La description

Les packs d'images sont des résultats affichés sous la forme d'une ligne horizontale de liens d'image, qui permettent d'accéder à une recherche Google Images. Les packs d'images peuvent apparaître dans n'importe quelle position organique.

Apparence

Obtention

Les packs d'images sont des résultats spéciaux qui apparaissent pour des recherches spécifiques où Google estime que le contenu visuel serait utile. Ils utilisent des règles de classement au-delà de l'algorithme organique de base.

Avec le contenu d'image, il est recommandé de suivre les meilleures pratiques suivantes:

  • Nom de fichier descriptif
  • Texte alternatif descriptif
  • URL lisible par l'homme
  • Taille d'image optimisée
  • Attribut de titre inclus

Article détaillé dans les SERPs


La description

Pour des termes larges ou ambigus, Google peut renvoyer un bloc d'articles "en profondeur", qui sont presque indiscernables des résultats organiques. Ils suivent des règles de classement quelque peu différentes de celles des principaux résultats organiques et sont dominés par de grands éditeurs. Chaque bloc de trois articles n'occupe qu'une seule position organique.

Apparence

Obtention

Les articles approfondis sont presque exclusivement remportés par de grands éditeurs faisant autorité. Ils partagent également généralement ces attributs:

  • Contenu long (2000-5000 mots)
  • Balisage d'article de schéma
  • Balisage d'auteur
  • Écriture unique et de haute qualité

 

Carte de connaissances dans les SERPs


La description

Les cartes de connaissances (qui font partie du graphique des connaissances) couvrent de nombreux domaines, des données sémantiques provenant de sources éditées par l'homme (telles que WikiData), aux données sémantiques extraites de l'index Google, aux partenariats de données privés.

Ils apparaissent généralement en haut du SERP sur une recherche de bureau.

Apparence

Obtention

Tous les résultats de la carte de connaissances sont basés sur des données modifiées par l'homme ou apparaissent à la suite d'accords de données avec des partenaires. Pour ces raisons, figurer sur une carte de connaissances est hors de portée pour la plupart des sites.

Cela dit, il est utile de comprendre quels mots clés sont affectés par les résultats du graphe de connaissances, car le fait de savoir cela peut vous aider à hiérarchiser les mots clés à cibler, ainsi qu'à comprendre comment Google stocke les données d'entité sur le monde.

Panneau de connaissances dans les SERPs


La description

Les panneaux de connaissances (aka Knowledge Graph), comme les cartes de connaissances, extraient des données sémantiques à partir d'un certain nombre de sources, y compris des sources éditées par l'homme comme WikiData, des données extraites de l'index Google et des partenariats de données privés.

Ils apparaissent généralement à droite des résultats organiques pour une recherche sur ordinateur.

Apparence

Obtention

Tous les résultats du Knowledge Panel sont basés sur des données modifiées par l'homme ou apparaissent à la suite d'accords de données avec des partenaires. Pour ces raisons, apparaître dans un panneau de connaissances est hors de portée pour la plupart des sites.

Cela dit, il est utile de comprendre quels mots clés sont affectés par les résultats du graphe de connaissances, car cela peut vous aider à hiérarchiser les mots clés à cibler, ainsi qu'à comprendre comment Google stocke les données d'entité sur le monde.

En savoir plus sur les données structurées: Les données structurées et Schema.org: conseils et astuces pour le référencement

 

Pack local dans les SERPs


La description

Pour les mots clés que Google estime avoir une intention locale (pensez aux `` spécialistes de la gastroentérologie à Seattle '' ou aux `` spécialistes de la gastroentérologie près de chez moi ''), le SERP contiendra souvent un pack local contenant les trois emplacements physiques que Google juge les plus pertinents pour le mot clé.

Ces fonctionnalités dominent le SERP, en particulier sur mobile.

Apparence

Obtention

Le référencement local a radicalement changé au cours des deux dernières années, et les fonctionnalités locales évoluent rapidement. Surtout si vous avez une entreprise de brique et de mortier, il est important de bien connaître l'espace local de Google.

Le référencement local est une discipline à part entière, mais un excellent point de départ est notre centre d'apprentissage local .

Pack d'accroche local dans les SERPs


La description

Semblable à un pack local, il s'agit d'un pack de trois résultats commerciaux locaux (principalement des hôtels et des restaurants) affichés sur une carte, avec des informations supplémentaires ci-dessous, telles que les heures d'ouverture, les avis et les images. Des options de tri (par exemple, par prix ou note) sont également disponibles.

Apparence

Obtention

Le référencement local a radicalement changé au cours des deux dernières années, et les fonctionnalités locales évoluent rapidement. Surtout si vous avez une entreprise de brique et de mortier, il est important de bien connaître l'espace local de Google.

Le référencement local est une discipline à part entière, mais un excellent point de départ pour référencer son site localement. Pour en savoir plus: Référencement local Google My Business: comment optimiser votre référencement GMB

 

Boîte de nouvelles dans les SERPs


La description

Les sujets urgents et d'actualité peuvent générer un bloc de résultats à partir de Google Actualités. Depuis la mise à jour "Dans les actualités" fin 2014, une plus grande variété de sites sont éligibles au classement dans le bloc d'actualités.

Apparence

Obtention

Accéder aux résultats de Google Actualités est un processus très différent (et plus transparent) que les résultats organiques. Apprenez-en plus ici .

 

Questions connexes dans les SERPs

La description

La fiche Questions connexes affiche les questions générées par algorithmes qui, selon Google, pourraient être liées à votre recherche. Chaque question se développe en quelque chose qui ressemble à un extrait en vedette. Les questions connexes sont mélangées à des résultats organiques et leur emplacement dans le SERP peut varier.

Apparence

Obtention

Les questions connexes semblent être liées aux extraits en vedette. Dans la plupart des cas:

  • Les questions connexes sont également des mots clés avec des extraits en vedette
  • Le gagnant de l'extrait en vedette, est également le gagnant de la question connexe

Gagner une question connexe peut entraîner une petite bosse CTR. Cependant, les questions connexes sont également utiles comme méthode pour trouver des opportunités de mot-clé d'extrait en vedette liées à vos mots-clés existants. Si vous trouvez des questions connexes sur un SERP, essayez de suivre la question en tant que mot clé en soi. La plupart du temps, ce mot clé aura un extrait en vedette que vous pouvez gagner.

Apprenez-en plus ici .

Commentaires dans les SERPs


La description

Les étoiles de révision et les données de notation sont parfois affichées pour les produits, les recettes et d'autres articles pertinents. Les données de révision / évaluation sont affichées entre l'URL de destination et l'extrait de code.

Les résultats avec des étoiles de revue obtiennent un CTR plus élevé.

Apparence

Obtention

Les règles de Google sur les résultats éligibles aux étoiles ne sont pas publiées et varient selon le secteur et le secteur. À tout le moins, le balisage de schéma pour les avis doit exister sur la page.

Apprenez-en plus ici .

Résultats d'achat dans les SERPs


La description

Les résultats commerciaux payants ou les annonces pour une offre de produit (PLA) vendent des produits directement avec des informations riches, telles que des images et des prix.

Apparence

Obtention

Semblable à AdWords, Shopping est un emplacement payant.

Que vous soyez ou non dans le secteur de la recherche payante, c'est une bonne chose de savoir quand vous êtes en concurrence pour des résultats organiques contre des mots clés avec des résultats payants.

Apprenez-en plus ici .

Liens du site dans les SERPs


La description

Lorsque quelqu'un recherche un domaine exact (suggérant une intention de marque claire), Google peut afficher un pack étendu de 10 liens annexes. Le pack complet de liens annexes occupe cinq positions organiques, dominant le SERP.

Les liens du site peuvent bénéficier à votre site en:

  • Génération d'un CTR plus élevé à partir du SERP
  • Amener les utilisateurs à la page qu'ils recherchent plus rapidement

Apparence

Obtention

Trois facteurs déterminent l'apparence des liens de sites dans un SERP:

  1. Type de requête - Les liens du site apparaissent principalement sur des termes de marque
  2. Trafic du site - Les liens du site sont beaucoup plus susceptibles d'apparaître sur les grands sites de marque avec un trafic plus élevé
  3. Implémentation du balisage d'ancrage SearchAction sur le site

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici .

Tweet dans les SERPs


La description

En 2015, Google a commencé à afficher des tweets directement dans les SERPs, mélangés à des résultats organiques. Contrairement aux résultats Google+, les résultats Twitter ne semblent pas nécessiter ou être affectés par la personnalisation

Apparence

Obtention

Les résultats Twitter dans les SERP ne sont pas «organiques» au sens général, mais ils renforcent la présence visuelle d'une marque sur le SERP et peut-être la pertinence perçue.

Apprenez-en plus ici .

Vidéo dans les SERPs


La description

Les résultats vidéo (en particulier YouTube) peuvent afficher une miniature. Ils étaient autrefois une véritable verticale, mais sont maintenant davantage une amélioration organique.

Apparence

Obtention

Les résultats vidéo n'apparaîtront que pour certains mots clés. À tout le moins, le balisage du schéma vidéo doit exister sur la page.

Apprenez-en plus ici

 

Le seul moyen d'obtenir ses fonctionnalités SERPs (SERP feature?) passe par un contenu de qualité et comment il est organisé et optimisé. Pour savoir plus comment rédiger un contenu de qualité et pour votre site et comment utiliser les données structuréées, consultez:

Vous pouvez utiliser certains outils gratuits pour vous aider en référencement:

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