Extraits optimisés (Featured Snippets): comment les optimiser en 2020 ?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Voulez-vous passer à la première position dans Google sans acquérir de backlinks ou mettre à jour votre contenu de manière significative ou tout simplement avoir encore plus de visibilité? Featured Snippets ou extraits optimisés peuvent vous aider.
 

Les extraits optimisés (Featured Snippets) sont des informations qui apparaissent généralement en haut des résultats de recherche de Google. Ils fournissent des réponses à la requête de recherche en extrayant le contenu pertinent des pages de premier rang.

Vous vous demandez peut-être en quoi c'est une bonne chose pour le site Web qui possède l'extrait présenté. Les utilisateurs voient votre contenu dans le SERP  et cela pourrait signifier la perte de clics, non?

Eh bien, oui et non. Vérifiez cet exemple:

Comment optimiser les Snippets

 

S'il était possible de répondre en profondeur à cette question en quelques phrases, la plupart d'entre nous seraient sans emploi. Ainsi, alors que l'extrait optimisé vous indique les bases absolues, vous devez toujours cliquer pour en savoir plus.

Ce n'est qu'un exemple. Les Featured Snippets sont l'une des fonctionnalités SERP les plus importantes - et ils évoluent tout le temps.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Il est essentiel de connaître le type d'extrait présenté par Google pour les requêtes de recherche dans lesquelles vous souhaitez posséder l'extrait. Il existe plusieurs formes différentes:

  1. Featured Snippets Paragraphe
  2. Featured Snippets Liste numérotée
  3. Featured Snippets Liste à puces
  4. Featured Snippets Table
  5. Featured Snippets Vidéo

1. Featured Snippets sous forme de paragraphe

1. extrait de paragraphe

2. Featured Snippets sous forme de Liste numérotée

2 extrait de liste numérotée

3. Featured Snippets sous forme de Liste à puces

Extrait de 3 listes à puces

4. Featured Snippets sous forme de Tableau

Extrait de table 4

5. Featured Snippets sous forme de Vidéo (généralement de YouTube)

5 extrait de vidéo

Il est également important de noter qu'il existe d'autres résultats de type Featured Snippets. Vous devez les  savoir pour éviter toute confusion:

Panneau de connaissances

6 panel de connaissances

Carte de connaissances

7 carte de connaissances

Carrousel d'entité

Carrousel de 8 entités

Ces trois fonctionnalités SERP ont une chose en commun. Ils ne tirent pas les réponses d'un seul des résultats de recherche les mieux classés, car ils sont basés sur des entités dans le graphique des connaissances . Bien qu'ils puissent contenir un lien vers la source d'informations (paroles de chansons, par exemple), ils ne se présentent jamais sous la forme d'un titre cliquable comme nous l'avons fait dans les Featured Snippets.

Google a introduit des extraits en vedette (Featured snippets) en 2014  et ils sont l'un des changements SERP les plus importants de la dernière décennie. Il y a un certain nombre de choses qui comportaient des extraits modifiés pour les utilisateurs et les référenceurs.

  • Raccourci vers la première position organique
  • Featured Snippets , apportent moins de clics, parfois
  • Extraits optimisés comme opportunités de marque
  • Extraits optimisés après la déduplication SERP
  • Vous pouvez vous désinscrire des extraits optimisés (ne le faites pas cependant)

Raccourci vers la première position organique

Si votre contenu se classe sur la première page de résultats de moteur de recherche ( SERP ) pour une requête de recherche qui montre un Featured Snippet,ait en  vous pouvez «gagner» cet extrait optimisé et raccourcir votre chemin vers la première position. Décomposons cela.

Une étude de Ahrefs a  révélé que les Featured Snippets  proviennent de pages qui se classent déjà dans le top 10. De plus, la grande majorité des pages d'extraits en vedette se classent dans le top 5.

En conclusion, plus votre contenu est élevé, plus il est probable qu'il obtienne un Featured Snippet.

Accéder au premier SERP est un objectif plus gérable que le classement numéro un pour un mot clé. Mais si ce mot clé déclenche un Featured Snippets, il rend la première position un peu plus accessible.

Moins de clics… parfois

De nombreux référenceurs pensent que les Featured Snippets de sites réduisent les clics sur les résultats de recherche. Après tout, si la réponse à la requête se trouve dans le SERP , pourquoi cliqueriez-vous sur un résultat?

Bien que ce soit le cas pour certaines requêtes, ce n'est certainement pas le cas pour toutes. Cela dépend si Google peut fournir une réponse satisfaisante dans le Featured Snippets.Par exemple, jetez un coup d'œil à l'extrait optimisé pour cette requête:

9 Quand la bourse ferme-t-elle

La réponse est juste là. Vous n'avez pas besoin de plus d'informations que ce que l'extrait fournit.

Et c'est probablement pourquoi seulement 23% des recherches pour cette requête entraînent des clics sur les résultats de recherche.

10 mots-clés explorateur faible cps

Jetez maintenant un coup d'œil à l'extrait de "comment fonctionne le marché boursier":

11 Comment fonctionne la Bourse

Bien qu'il donne une réponse de base à la question, la plupart des chercheurs voudraient en savoir plus.

C'est probablement pourquoi 74% des recherches pour cette requête aboutissent à au moins un clic.

12 mots-clés explorateur high cps

Le point à retenir ici est que le ciblage de mots clés avec un faible nombre de clics par recherche ( CPS ) est rarement une bonne idée.

Faites attention à cela lorsque vous recherchez des mots clés dans l' explorateur de mots clés .

13 cps ke

REMARQUE

Google semble tester des améliorations pour certains extraits. Cela ressemble à une combinaison de Featured Snippets et de boîtes de dialogue:

14 rapports seoL'exemple ci-dessus utilise des sources externes pour les quatre onglets. J'ai également vu des Featured Snippets qui incluent des informations supplémentaires sur la même page, par exemple, avec le balisage «Comment faire» utilisé pour les extraits riches .

Je réserve mon jugement jusqu'à ce que les choses deviennent plus importantes et stables, mais elles peuvent sans aucun doute influencer le CTR .

Des extraits Featured Snippets comme de superbes opportunités de marque

Mis à part les clics, les extraits en vedette sont la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Ils sont encore plus visibles sur les appareils mobiles où ils sont souvent la seule chose que les gens voient initialement:

15 extraits de mobile en vedette

Affichage Featured Snippets de mobile.

Il s'agit d'un argument très convaincant en faveur des Featured Snippets.

Augmenter votre part de voix  dans les SERP est sans doute l'un des KPI SEO les plus importants . En effet, la création de marque s'est avérée  être le principal moteur de la croissance à long terme.

Plus votre marque est visible dans les SERPs pour les sujets pertinents, plus vous serez associé en tant que leader du marché.

Notre étude a confirmé  que la possession d'un Featured Snippet entraîne toujours plus de clics. Mais c'était en 2017. En janvier 2020, Google a introduit la déduplication d'extraits de code .

Dans le passé, la page contenant le Featured Snippet était également répertoriée dans les résultats de recherche standard du «lien bleu» quelque part sur le premier SERP . C'est parti maintenant. Une fois que votre page est élevée au Featured Snippet, vous perdez ce résultat de recherche «normal».

Bien que la déduplication ait inévitablement entraîné une baisse du trafic vers les pages des Featured Snippets, ce n'est pas un tueur de trafic. C'est du moins ce que révèle l'étude de Kevin Indig  .

Bien que nous ayons l'intention de mettre à jour l'étude bientôt, le moins que je puisse faire tout de suite est de vérifier l'impact de la déduplication sur le blog Ahrefs de la même manière que Kevin l'a fait.

Voici ce que j'ai découvert sur la base des données de recherche aux États - Unis pour notre blog:

 Trafic de bureauTrafic mobile
Clics -2,41% -3,84%
Impressions + 2.17% + 4.39%
CTR -4,48% -7,89%

Pas fantastique, pas terrible. C'est similaire à ce que j'ai vu d'autres rapports SEO.

Naturellement, les baisses de trafic les plus importantes se sont produites pour les requêtes dans lesquelles nous étions auparavant classés en première position et possédions l'extrait de code.

Vous pouvez vous désinscrire des Featured Snippets (ne le faites pas cependant)

Ce n'était qu'une question de temps jusqu'à ce que quelqu'un fasse une expérience en désactivant les Featured Snippets après la déduplication SERP . Cyrus Shepard a ouvert la voie  et a découvert que cela entraînait une perte de trafic de 12%.

Cela dit, si vous souhaitez toujours désactiver Featured Snippets, Google propose différentes façons de le faire . Sachez simplement que certains d'entre eux empêchent également votre contenu d'apparaître dans les extraits de liens traditionnels. Je ne recommanderais pas de les utiliser, car Google ne pourrait alors utiliser que votre balise de titre  et votre méta-description codées en dur .

Le moyen le plus simple pour supprimer votre page d'apparaître dans les Featured Snippets est d'inclure la balise meta max-snippet robots . Cette balise spécifie le nombre maximal de caractères que Google peut afficher dans ses extraits de texte.

Et comme les extraits de code en vedette sont plus longs que les descriptions des extraits de code classiques, vous pouvez définir la limite de caractères sur la longueur maximale habituelle des descriptions. Cela représente environ 155 à 170 caractères.

Il vous suffit de coller cet extrait de code dans la section <head> de la page que vous souhaitez supprimer des Featured Snippets:

<meta name="robots" content="max-snippet:170" />

Notez que, selon Google, cette méthode ne garantit pas la suppression des Featured Snippets Seules les méthodes plus restrictives  d'utilisation de la balise META nosnippet robots ou de l'attribut HTML data-nosnippet le font.

POINTE

Si vous envisagez de vous désinscrire, il est utile de vérifier d'abord la position de votre page pour le mot clé sans posséder l'extrait optimisé.  Par exemple, voici un extrait optimisé que nous possédons:

16 balises de titre fs

Si nous ajoutons « & num = 9» à l' URL , de préférence en mode navigation privée, nous pouvons voir où nous nous classerions si nous n'étions pas dans l'extrait de code:

17 balises de titre sans extrait

Dans ce cas, si nous décidions de nous désinscrire, nous serions en deuxième ou troisième position (en fonction de la page qui reprendrait l'extrait présenté).

Être dans des positions inférieures et se retirer peut nuire à votre trafic. Tu as été prévenu.

Google Search Console n'affiche aucune information concernant les extraits de code en vedette. Vous devrez utiliser des outils tiers comme Site Explorer d'Ahrefs  pour y creuser.

Restons avec Site Explorer. Collez votre site, puis accédez au rapport sur les mots clés organiques pour voir les mots clés pour lesquels vous vous situez, puis filtrez uniquement ceux pour lesquels Google affiche votre page dans l'extrait de code en vedette:

18 extraits de mots clés en vedette explorateur de site

Google est assez intelligent, mais parfois, les choses ne tournent pas rond. Je vous recommande de vérifier vous-même les requêtes de recherche pour vous assurer que Google tire le «bon» contenu.

Cela dit, les Featured Snippets de sites apparaissent généralement pour de nombreux mots clés à longue queue . Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, Ahrefs se classe pour 866 Featured Snippets aux États - Unis . Il est impossible de vérifier manuellement des centaines de requêtes de recherche.

Nous devons dresser une liste des extraits optimisés les plus importants pour nous. Et nous commencerons par filtrer davantage les résultats par volume de recherche:

Volume de 19 mots-clés organiques

Cela réduit les choses à seulement 35 requêtes de recherche, ce qui représente 4% du montant d'origine - et un nombre beaucoup plus facile à gérer.

Notez que lorsque vous faites cela vous-même, vous devez jouer avec le filtre en fonction de votre pays et de votre industrie. Par exemple, j'ai travaillé dans une industrie où un volume de recherche mensuel de plus de 100 aux États - Unis était le signe d'un gros mot-clé.

Maintenant, disons que vous avez rencontré l'un de ces Featured Snippets de fonctionnalités non idéales comme celui-ci:

20 mauvais extrait

Tout le monde peut probablement dire que ce Featured Snippet n'est pas correct. Bien qu'il extrait des informations sur YouTube et d'autres sites Web dans le format de paragraphe, la partie suivante n'est pas si belle. Je veux dire, quelle est la mention hors contexte de Craigslist?

Il s'avère que Google a extrait les données de la table incorrecte, et dans l'ordre inverse également.

Liste des 21 sites les plus visités

Pourquoi? Je suppose que Google considère le contexte de ce tableau plus saillant pour la requête de recherche «les sites Web les plus visités en nous» que le tableau contenant les données correctes:

22 sites les plus visités

Nous devons rendre l'article plus clair pour que Google le comprenne. La solution ici semble simple: déplacez la balise H2 soit juste avant le tableau, soit intégrez-la à l'en-tête du tableau:

tableau mis à jour

Il ne me reste plus qu'à attendre. Je m'assurerai de mettre à jour cet article une fois le Featured Snippetscorrigé.

Je décris le processus d'augmentation des chances de voler et de conserver les Featured Snippets plus en détail plus loin dans l'article. Pour l'instant, c'était un bon exemple de résolution de vos problèmes sur site.

Cependant, ne tombez pas dans le piège de penser que vous pouvez faire quoi que ce soit avec vosFeatured Snippets.

Bien que vous puissiez rencontrer des Featured Snippets qui pourraient faire un peu de polissage, je ne recommanderais pas de modifier les choses à moins que Google ne récupère des informations mal formatées, trompeuses ou simplement fausses comme indiqué ci-dessus.

Il vaut mieux posséder un extrait imparfait que de risquer de le perdre à un concurrent en le révisant.

Gagner des Featured Snippetsest est un moyen simple d'augmenter potentiellement le trafic organique vers votre site. Ci-dessous, nous allons discuter de quelques façons de le faire.

1. Tirez parti du contenu que vous possédez déjà et de votre classement

Ici, nous allons examiner les pages qui se classent déjà dans le top 10 pour un terme particulier, mais qui ne possèdent pas l'extrait. Il est possible de gagner le Featured Snippet simplement en apportant quelques modifications à votre page.

Comment trouver ces opportunités? C'est facile.

Accédez à l'Explorateur de site ou un autre concurent et filtrez les mots clés qui déclenchent des extraits en vedette où votre site Web se classe aux positions 2 à 10.

23 extraits de filtre sélectionnés se

Vous vous demandez peut-être pourquoi j'ai utilisé le filtre de position 2–10 et non 1–10. Depuis que la déduplication SERP a eu lieu, les Featured Snippets sont devenus l'une des 10 premières positions, et pas seulement une fonctionnalité supplémentaire.

Par conséquent, la grande majorité des extraits présentés apparaissent en première position. En fait, seulement 2 de nos 866 extraits de code se trouvent en dessous de 1. C'est donc un moyen facile de supprimer presque tous les extraits de code pour lesquels vous vous situez.

En d'autres termes, vous obtenez une liste d'occasions faciles à saisir pour voler des extraits de vos concurrents. Préparons-nous pour le casse.

Nous devons établir des priorités. Voler 6 000 extraits en même temps est une mission impossible.

J'ai réduit la liste à 72 mots clés en donnant la priorité à ceux avec des volumes de recherche plus élevés où nous nous classons dans les positions 2 à 5.

24 filtres de mots clés organiques

Maintenant, les choses semblent beaucoup plus faciles à gérer.

Le filtre du volume de recherche est évident, car il est inutile de cibler les mots clés à longue queue à ce stade. En ce qui concerne les positions et en se référant à notre étude , la probabilité de posséder un extrait de vedette augmente avec votre position organique pour cette requête de recherche.

Encore une fois, ces filtres seront différents pour vous. Cependant, si vous ne vous situez pas déjà pour une quantité substantielle de mots clés, je vous suggère de vous concentrer sur la création de contenus plus intéressants  et la création de liens .

Donc, nous avons la liste. Quel est le plan de bataille?

Dans notre cas, je prioriserais davantage en vérifiant manuellement les mots clés ayant une valeur commerciale solide. Par exemple, la requête de recherche «sites Web les plus populaires» a moins de valeur pour nous que «comment obtenir des backlinks» même si la première a cinq fois le volume de recherche. Les personnes qui souhaitent créer des liens sont beaucoup plus susceptibles de devenir nos clients.

En tenant compte de cette requête, voici ce que je vois:

25 Comment obtenir des backlinks Serp FS

Nous pouvons dire que Google préfère un format de liste ici. Malheureusement, la seule réponse appropriée à cette requête se trouve dans la barre latérale de navigation de notre article sur «comment obtenir des backlinks ». Et ce n'est clairement qu'un élément UX :

26 messages de contenu

La barre latérale reste sur votre écran lorsque vous faites défiler l'article uniquement sur le bureau. C'est un problème étant donné que nous sommes dans le monde de l'indexation mobile-first . En plus de cela, il n'y a pas de contexte de support qui pourrait guider Google pour le tirer.

Comparons cela à l'apparence du contenu extrait sur le site Web d'un concurrent:

27 concurrents postent du contenu

Mon intuition me dit que tout ce que nous devons faire est de copier la liste de navigation dans notre introduction. Quelque chose que nous faisons beaucoup de nos jours de toute façon:

28 liste des contenus messages

Navigation de liste dans l'intro de notre article de rédaction SEO .

Non seulement je crois que notre liste apporterait plus de valeur dans les Featured Snippets, mais c'est aussi de quoi parle réellement l'article. La liste de nos concurrents contient des liens internes vers leurs autres publications, mais l'article présenté ne décrit pas ces tactiques plus en détail.

En bref, vous devez vous assurer que votre contenu contient des informations dignes d'un extrait optimisé et le fait de manière à ce que Google puisse facilement analyser, comprendre et interpréter.

2. Créez un nouveau contenu en gardant à l'esprit les Featured Snippets

Soyons clairs dès le départ:

Vous ne devez pas créer de contenu uniquement pour cibler un Featured Snippet. Vous ciblez des mots clés, car ils sont en demande et sont pertinents pour votre entreprise. Si votre contenu remporte l'extrait optimisé, eh bien, c'est la cerise sur le gâteau.

Cela dit, il est toujours judicieux de garder à l'esprit les extraits de contenu lors de la création de contenu.

Par exemple, supposons que vous ayez un blog culinaire et que vous envisagiez d'écrire un article sur la façon de faire de la pâte à pizza. Vous pouvez utiliser les mêmes filtres d'Explorateur de sites dans l'Explorateur de mots clés  pour rechercher des opportunités d' extraits de fonctionnalités potentiels. Entrez simplement le mot clé de la graine "pâte à pizza", puis accédez au rapport "Également classé pour" et appliquez le filtre d'extrait proposé:

29 rang également pour fs

Ce que nous voyons ici, ce sont des mots clés pour lesquels les pages les mieux classées pour la «pâte à pizza» se classent également, ce qui déclenche également des Featured Snippets. Si nous pouvons intégrer certains de ces sous-thèmes dans notre recette de pâte à pizza, nous pourrons peut-être les classer dans les extraits optimisés.

Le problème est qu'il y a des milliers de mots clés ici. Cela n'aurait aucun sens de les incorporer tous. Au lieu de cela, nous voulons filtrer ceux qui sont pertinents avec des volumes de recherche mensuels décents qui montrent des signes de facilité de classement.

Ajoutons quelques filtres pour ce faire:

  • Difficulté des mots clés ( KD ):  <= 30
  • Volume de recherche mensuel minimum : 100
  • Le mot clé comprend:  «pizza»
  • Le mot clé ne comprend pas:  «menu» (il existe de nombreux mots clés «menu pizza» qui déclenchent des extraits de code)

30 rang également pour filtré

Il nous reste maintenant 176 mots clés pertinents et faciles à classer qui déclenchent également des Featured Snippets. Tout ce qui reste à faire est de regarder la liste des sous-sujets qu'il serait logique d'inclure dans notre article.

Celui qui me frappe immédiatement est «pouvez-vous congeler la pâte à pizza». Je suis tout à fait un cuisinier, mais je ne penserais jamais à mentionner cela dans la recette.

Malheureusement, si nous regardons l'extrait actuellement en vedette pour cette requête, c'est assez bien.

29 pâte à pizza surgelée serpDonc, dans ce cas, il peut être un peu plus difficile de `` gagner '' le Featured Snippet car nous ne pouvons pas vraiment améliorer le code actuel, mais il est toujours logique d'inclure quelque chose sur la congélation de la pâte à pizza dans notre article. Même si nous ne remportons jamais l'extrait optimisé, il s'agit d'informations utiles pour les lecteurs.

3. Gagner les Featured Snippets mais n'oublier pas pas les «règles» de base SEO concernent le contenu:

 

  1. Formatez et structurez correctement votre contenu ( H1-H6 , etc.)
  2. Essayez d'éviter les phrases trop compliquées. Des explications succinctes gagnent.
  3. Utilisez la langue de votre public. En fin de compte, Google utilise des Featured Snippets comme réponses dans la recherche vocale .
  4. Utilisez la méthode de la pyramide inversée  (là où cela a du sens).

L'obtention d'un extrait (Snippet) équivaut au classement en premier pour un mot clé. Vous êtes peut-être déjà en train de suivre les positions de classement des mots clés, alors laissez-moi vous aider à l'étendre pour suivre les extraits en vedette.

Entrez Rank Tracker (ou autre outil concurent).

Tout d'abord, vous devez ajouter toutes les requêtes où vous possédez déjà l'extrait présenté.

Pour récapituler, voici comment vous pouvez les trouver: Site Explorer -> Entrez le domaine -> Mots clés organiques -> Fonctionnalités SERP -> Extraits en vedette -> Uniquement la liaison vers la cible.

30 mots clés d'exportation

Exportez ce rapport au format CSV , puis copiez tous les mots clés et collez-les dans Rank Tracker.

Rank Tracker -> sélectionner un projet -> Ajouter des mots clés

Ensuite, ajoutez tous les mots clés avec des extraits (Snippets) en vedette que vous recherchez activement, par exemple «comment obtenir des backlinks» dans notre exemple.

Je recommande de les étiqueter avec quelque chose comme des «extraits en vedette» (cela permet simplement de les filtrer plus rapidement et plus facilement à l'avenir) avant d'ajouter la liste à votre projet Rank Tracker.

Appuyez sur "Ajouter des mots clés" en bas de la page et vous êtes prêt à voir quand vous gagnez ou perdez un extrait en vedette, voici comment:

Rank Tracker -> sélectionnez le projet -> Aperçu -> filtrez les extraits que vous suivez avec le filtre «tag» -> cliquez sur l' onglet «Fonctionnalités SERP » -> sélectionnez «Extrait en vedette».

32 extraits de tracker en vedette

Comme vous pouvez le voir, à partir des mots clés que je suis en train de suivre, le site Web a perdu 11 des 61 Featured Snippets, tandis que 60 des 644 extraits optimisés ont disparu du SERP . Ce n'est qu'une comparaison d'une semaine à l'autre; les SERPs sont vraiment volatils de nos jours.

Voici les éléments clés à surveiller:

  1. le nombre de Featured Snippets que vous possédez actuellement (plus le changement +/- dans la période sélectionnée);
  2. le nombre de Featured Snippets au total pour les mots clés que vous suivez (plus le changement +/- pour la période);
  3. le pourcentage de toutes les requêtes avec Featured Snippets que vous possédez actuellement (par exemple, s'il y a 100 mots clés suivis montrant des Featured Snippets et qu'il indique 10%, alors vous possédez dix extraits optimisés);
  4. un graphique montrant vos progrès au fil du temps.

Pour approfondir les détails au niveau des mots clés, faites défiler jusqu'à la liste des mots clés et consultez les données de comparaison de temps (7 jours dans cet exemple):

33 mots-clés de tracker de classement

Nous pouvons voir deux nouveaux Featured Snippets dans cette vue, celui du bas étant élevé de la cinquième position. C'est le raccourci dont je parle.

Pour isoler les cas gagnants, nous devons appliquer deux filtres supplémentaires:

  • Position: améliorée (vous vous situez plus haut qu'au début de votre période sélectionnée)
  • Fonctionnalités du SERP : vous vous situez pour l'extrait optimisé

filtres rt fs

Encore une fois, faites défiler vers le bas et voyez les gagnants des Featured Snippets de la semaine (ou quelle que soit la période que vous choisissez):

34 gagnants d'extraits en vedettePour voir les extraits en vedette perdus, appliquez simplement des filtres inverses -> déclin des positions dans le top 10 et affichez uniquement les Featured Snippets dont vous n'êtes pas propriétaire. Malheureusement, vous ne pouvez pas actuellement isoler les cas où vous avez perdu l'extrait de code, vous verrez donc toutes les baisses dans le top 10.

35 déclins d'extraits présentés

Vous voudrez peut-être envisager de vérifier les baisses de position, quels que soient les extraits optimisés sélectionnés. Triez le tableau par trafic comme indiqué ci-dessus et faites attention aux énormes baisses de trafic.

 

6. Comment afficher son contenu dans les extraits optimisés à l'aide de la pyramide inversée ?

La méthode d'écriture en pyramide inversée peut vous aider à créer un contenu riche, intentionnel et convaincant qui vous aidera à vous classer pour plusieurs requêtes et à gagner des extraits.

Contenu pour les réponses

Consultez la photo en haute définition ici: Pyramide inversée pour les extraits optimisée MOZ

Les extraits optimisés sont donc des réponses qui se croisent avec vos questions. C'est donc une boîte de réponse, mais vous obtenez à la fois, la réponse et le lien.  Mais comment écrire un contenu optimisé pour les extraits optimisés (featured Snippets).  Ce paragraphe vous montre comment créer un contenu pour les réponses, qui déclenche ces extraits, on parle de l'écriture en pyramide inversée.

Le style pyramidal inversé de l'écriture de contenu optimisé pour les extraits

 

Contenu pour les réponses

Crédit image MOZ.

 

Si vous cherchez à améliorer les résultats de votre contenu dans les moteurs de recherche, l'écriture pyramidale inversée est l'une des meilleures techniques de référencement. En intégrant des informations pertinentes dans votre contenu et en incluant vos mots clés préférés le plus tôt possible, vous faites des merveilles à la fois pour votre engagement de lecteur et votre référencement.

Quelques informations sur l'écriture pyramidale inversée

L'écriture pyramidale inversée sur les sites Web est délibérément structurée avec les idées principales du premier paragraphe. La méthode a obtenu son nom parce que c'est l'opposé de la structure d'écriture que vous verriez dans un roman ou une thèse académique, où une introduction mène à plus de détails et se construit progressivement vers une conclusion. Utilisé à l'origine dans le journalisme pour accrocher les lecteurs à un article de journal, c'est également une méthode très efficace pour attirer des lecteurs en ligne qui sont susceptibles d'aller ailleurs s'ils ne sont pas immédiatement engagés.

Comment l'écriture pyramidale inversée s'applique aux contexte de SEO et des extraits optimisés?

Alors, comment cela s'applique-t-il à la réponse aux questions dans un contexte SEO?

Contenu pour les réponses

Répondez à la question, entrez dans les détails, puis répondez aux sous-questions.

Ce que vous devez faire est de donner la réponse en commençant. Si quelqu'un vous a posé une question, vous avez cet extrait qui lui donne un résumé de la réponse. Dites à vos utilisateurs ce qu'ils veulent savoir, puis entrez dans les détails et entrez dans les réponses. Ensuite, vous pouvez parler de contexte.

Ce qui est intéressant avec les réponses, vous pouvez aller avec une question large et par la suite avec des sous-questions pour couvrir le sujet et au même temps déclencher le plus possibles d'extraits optimisés.

Si je gagne un extrait optimisé, les utilisateurs cliquent-ils sur ma réponse? 

Contenu pour les réponses

Nous avons peur si notre contenu sort dans les extraits optimisés, les utilisateurs auront la réponse et ne cliquent pas sur le contenu! Cela peut être vrai. Mais faut-il tout donner? 

Les questions auxquelles il est très facile de répondre devraient être évitées

Il s'agit d'un sujet distinct en soi. Mais il ne faut pas toujours répondre à des questions auxquelles il est très facile de répondre. Nous l'avons déjà vu avec le Knowledge Graph. Par exemple on se demandant l'heure ou la date du jour, l'utilisateur va avoir la réponse complète à sa question, mais si on demande à Google quels sont les 200 facteurs de classement Google ou comment déclencher les extraits optimisés, Google va présenter seulement la liste des sujets où l'utilisateur doit cliquer pour consultez le détail de contenu (Si le résumé de la réponse est pertinent pour lui en partant). 

«Donner» la réponse renforce la crédibilité de votre contenu et vous fait gagner plus de visiteurs qualifiés

Contenu pour les réponses

Utilisez la pyramide inversée pour créer un contenu plus riche 

Contenu pour les réponses

Créer ce type de page de questions prend beaucoup de temps et d'efforts mais cela vous permet de structurer vos contenu de forme questions réponse et permettant de réponde à plusieurs questions pour la même page.   

 

Vous savez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour se classer dans les SERP avec vos Featured Snippets.

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