Que sont les Featured Snippets (extraits optimisés)
Les types courants des Featured Snippets incluent des définitions, des tableaux, des étapes et des listes. Dans cet article, le backlinko nous explique comment ca marche les Featured Snippets et comment utiliser ces extraits optimisés sur votre site pour bien se classer sur google.
Pourquoi les Featured Snippets (extraits optimisés) sont-ils importants pour le référencement?
Les extraits optimisés proposés ont un impact sur le référencement de deux manières.
Tout d'abord, Featured Snippets sont une opportunité pour obtenir plus de clics à partir des résultats de recherche organiques… sans classement Google plus élevé.
En fait, de nombreux SEOs référencent la zone d'extrait en vedette comme «Position # 0» car elle apparaît au-dessus de l'emplacement traditionnel # 1.
Selon Search Engine Land, un Featured Snippets (extrait otimisé) obtient environ 8% de tous les clics .
Par exemple, nous avons récemment pu nous classer dans l'extrait optimisé proposé pour ce mot clé:
Et selon la Google Search Console , notre CTR organique pour cette page est de 13,7%.
Certains de ces clics proviennent de notre position «normale» dans les résultats de recherche.
Mais une bonne partie de ces clics proviennent des Featured Snippets (extrait optimisés).
Deuxièmement, ces Featured Snippets augmentent le nombre de «recherches sans clic ». En d'autres termes, lorsqu'un utilisateur de Google ne clique sur aucun des résultats de recherche.
C'est parce que l'extrait en vedette donne souvent à quelqu'un la réponse qu'il recherche.
Ainsi, avant de décider d'un mot clé spécifique, il est important de noter si les résultats de la recherche ont ou non un Featured Snippets. Si tel est le cas, selon une étude de l'industrie réalisée par Ahrefs, vous obtiendrez moins de clics par rapport aux SERPs sans Featured Snippets.
Cela ne veut pas dire que vous devriez automatiquement lancer un mot clé s'il y a un Featured Snippet. Après tout, SEMrush rapporte que 11,84% de toutes les requêtes ont un Featured Snippet.
Ce qui signifie qu'il sera difficile d'éviter complètement les mots clés avec un extrait optimisé.
C'est plus que, avec la concurrence et le volume de recherche mensuel, les Featured Snippets devraient prendre en compte votre processus de choix des mots clés .
Combien de Types de Snippets (extraits optimisés) existent?
Il existe 4 principaux types de Featured Snippets qui peuvent apparaitre le plus souvent dans les résultats de recherche Google.
1. La boîte de définition: il s'agit d'un Featured Snippets de texte conçu pour donner aux chercheurs une définition ou une description directe et concise.
Par exemple, lorsque vous recherchez des «extraits enrichis», une zone de définition se trouve en haut des résultats.
Les zones de définition sont couramment utilisées par Google pour répondre aux requêtes "qu'est-ce que c'est". Voici un exemple:
Comme vous pouvez le voir, les définitions que Google a tendance à utiliser sont courtes et douces. En fait, SEMrush a constaté que la définition moyenne d'un Featured Snippet est comprise entre 40 et 60 mots .
2. Le tableau: c'est là que Google affiche les Featured Snippets d'une page sous forme d'un tableau.
Voici un exemple:
3. La liste ordonnée: il s'agit d'une Featured Snippet sous forme d'une liste d'articles présentés dans un ordre spécifique. Google a tendance à utiliser les listes ordonnées pour les requêtes qui nécessitent un ensemble d'étapes pour ce type d'extrait optimisé.
Ils utilisent également ces type de Featured Snippets sous forme de de listes ordonnées pour les listes qui classent les choses dans un ordre spécifique, comme ceci.
4. La liste non ordonnée: Dans ce type de Featured Snippet, c'est la façon dont Google présente une liste d'éléments qui n'ont pas besoin d'être dans un ordre particulier.
Par exemple, notre liste d'outils de recherche de mots clés n'est pas classée du meilleur au pire. C'est juste une liste.
C'est pourquoi Google présente simplement chaque outil que nous listons comme une simple liste, sans aucune information qui les classe dans un sens ou dans l'autre.
Comment optimiser les Featured Snippets dans les recherches de Google?
Votre première étape consiste à rechercher une page de résultats de recherche qui dispose déjà d'un extrait en vedette.
(En d'autres termes, les opportunités de Featured Snippets).
De cette façon, vous SAVEZ que Google souhaite afficher un Featured Snippet pour ce terme. En fait, il le fait déjà!
Vous pouvez également voir quel type de Featured Snippets Google souhaite afficher pour ce terme (la définition, la liste non ordonnée, etc.). L'optimisation de votre page pour ce type spécifique d'extrait optimisé est donc très simple.
Par exemple, lorsque vous recherchez les «meilleures bouteilles d'eau en verre», vous pouvez voir que Google a un extrait de liste non ordonnée en haut.
Il existe deux façons de rechercher des SERP qui ont un Featured Snippet.
Tout d'abord, vous pouvez rechercher un groupe de mots clés un par un. Donc, si vous avez une liste de mots clés potentiels à cibler, vous pouvez rechercher chacun d'eux et noter si les résultats pour ce terme ont ou non un extrait optimisé.
Par exemple, lorsque vous exécutez un rapport de mots clés organiques sur Backlinko à l'aide d'Ahrefs, vous pouvez filtrer tous les mots clés qui n'ont pas encore de Featured Snippets.
Optimiser pour cet Featured Snippet spécifique
Ensuite, il est temps d'optimiser le contenu de votre page afin que Google choisisse d'utiliser votre contenu dans le Featured Snippets.
Voici comment optimiser votre contenu pour les 4 types les plus populaires Featured Snippets:
La définition: vous devez fournir à Google un court extrait de texte (40 à 60 mots) qu'ils peuvent utiliser directement dans Featured Snippets. Cela aide également si vous avez «Qu'est-ce que X» directement au-dessus de votre définition.
Voici un exemple de ce type de configuration sur l'une de nos pages.
Et parce que nous donnons à Google une définition mot à mot qu'ils peuvent utiliser, nous sommes arrivés dans le spot de Featured Snippets en quelques mois.
HubSpot va encore plus loin. Ils conçoivent en fait de petites boîtes dans leur contenu qui ressemblent à un Featured Snippets
Je ne pense pas que vous ayez besoin d'aller aussi loin. Mais cela montre que la mise en forme est la CLÉ pour obtenir votre contenu dans les Featured Snippets. Plus précisément, plus votre contenu ressemble à un Featured Snippet, plus il est probable que Google l'utilisera.
La seule autre chose à garder à l'esprit est que vous voulez que votre définition soit objective . En d'autres termes: n'incluez pas d'opinion sur le sujet de toute façon.
N'oubliez pas: Google ne veut pas que les opinions apparaissent sous forme de définitions. Donc, même si vous avez un fort sentiment sur le sujet, faites de votre mieux pour écrire la définition sans aucune émotion. En fait, vous devez écrire la définition comme une entrée de dictionnaire.
Par exemple, vous pouvez voir que notre définition de «liens nofollow» semble avoir été tirée directement du dictionnaire Webster.
Le tableau: D'après ma propre analyse, j'ai constaté que Google a tendance à obtenir du contenu pour les Featured Snippets à partir de tableaux.
En d'autres termes: ils ne collectent pas de données provenant de différentes parties de votre page et ne les présentent pas sous forme de tableau. Au lieu de cela, ce sont essentiellement des grattoirs qui existent déjà.
Par exemple, consultez ce tableau Featured Snippets:
Eh bien, lorsque vous regardez la source de ce contenu, vous pouvez voir que c'est exactement le même tableau.
Comme autre exemple, nous avons récemment comparé les 4 meilleurs outils de vérification de backlink .
Et l'une des façons que nous avons optimisées pour Featured les Snippets était de présenter un grand nombre de données sous forme de tableaux.
La façon dont vous codez ces tableaux dépend de la configuration de votre site (et de votre utilisation ou non de WordPress). Mais en général, tant que votre code HTML utilise la balise <tr> pour présenter les données dans un tableau, Google devrait pouvoir lire facilement votre tableau.
La liste ordonnée: la clé ici est de disposer votre page afin que les étapes spécifiques ou les listes d'articles soient présentées d'une manière que Google puisse facilement comprendre.
Plus précisément, vous souhaitez encapsuler chaque élément ou étape dans du texte H2 ou H3. Et présentez chaque élément comme un sous-en-tête.
Pour que l'ordre de vos articles ou étapes soit parfaitement clair pour Google, vous pouvez même inclure du texte comme "Étape # 1" ou "1." dans chaque sous-position. Voici un exemple:
La chose la plus importante à garder à l'esprit est que la cohérence est la clé. Donc, si vous présentez l'étape # 1 comme «Étape # 1: Faites X», ne faites pas votre deuxième étape: «Étape 2: Faites Y».
Au lieu de cela, présentez vos étapes comme ceci:
Étape # 1, Étape # 2, Étape # 3…
Ou comme ça:
1., 2., 3…
Personnellement, je préfère «Étape # 1» à «1.» car il est plus facile pour les utilisateurs de suivre. Mais Google peut comprendre les deux.
Par exemple, cet article présente une stratégie de référencement en 9 étapes .
Chaque étape du processus utilise exactement le même format («Étape # 1», «Étape # 2», etc.).
Nous enveloppons également chaque étape dans une balise H2.
Optimisez votre page autour de plusieurs termes différents à longue queue
Ahrefs a découvert que la grande majorité des Featured Snippets apparaissent lorsque les gens recherchent des mots clés à longue queue .
(Mots-clés à longue queue = termes que les gens utilisent dans les moteurs de recherche et qui sont super longs et super spécifiques)
Les requêtes que les gens utilisent pour la recherche vocale sont de parfaits exemples de ce type de recherche.
Voici un exemple de recherche traditionnelle.
Et voici une version conversationnelle à longue queue de cette même requête de recherche.
Le point à retenir ici est que vous ne voulez pas seulement optimiser votre contenu pour les mots-clés de Featured Snippet que beaucoup de gens recherchent ( comme "qu'est-ce que le référencement" ).
Vous souhaitez également optimiser pour les extraits optimisés qui apparaissent lorsque les gens recherchent des variantes et des versions à longue queue de ces termes.
Par exemple, vous pouvez voir que nous avons ajouté des sections à cette page qui sont conçues pour se classer pour un tas de différents extraits en vedette à longue queue.
Alors: comment savoir quels mots clés à longue queue cibler?
Je recommande de cocher les cases «Les gens demandent aussi» dans les SERPs.
Ce sont des questions connexes que Google considère étroitement liées au mot clé que vous venez de rechercher.
Par exemple, l'un des mots clés pour lesquels nous nous trouvons dans la section Featured Snippets est «Description YouTube».
Et ce classement est le résultat direct de l'optimisation de notre contenu pour le Featured Snippets.
Cela dit: il y a beaucoup de longues requêtes auxquelles nous pourrions répondre sur cette même page. Les requêtes que Google nous montre directement dans les résultats de recherche.
En parlant de mise à l'échelle…
Faites évoluer vos efforts de référencement d'extraitsoptimisés.
Si votre page (et votre site) est autorisé, vous pouvez classer votre page unique pour des dizaines d'extraits en vedette.
La clé pour faire évoluer cela est d'ajouter de nombreuses définitions, listes ordonnées et autres formats que Google adore mettre dans les Featured Snippets sur votre page.
Par exemple, vous pouvez voir que HubSpot a une définition «principale» en haut de la plupart de leurs pages.
Mais ils jettent également plusieurs questions et réponses sur une seule page.
Améliorez votre classement Google
C'est une chose d'optimiser votre contenu pour Featured Snippets. Mais la vérité est: si votre page n'est pas déjà classée sur la première page de Google, vos chances d'obtenir un Featured Snippet sont pratiquement nulles.
En fait, selon l'étude Ahrefs que j'ai mentionnée plus tôt, 99% de tous les extraits en vedette proviennent de pages déjà classées à la page 1 .
Cela a du sens si vous y pensez: la première page est une liste du meilleur contenu de Google le plus fiable sur ce sujet. Ils ne sont donc pas sur le point d'extraire des informations d'un site à la page 11… même si elles sont parfaitement formatées.
Donc, en plus de mettre en forme votre contenu de la bonne manière, vous devez également vous classer à la page 1 pour avoir une vraie idée de la mise en vedette dans l'extrait de sélection.
Par exemple, cette page de notre site se classe «# 0» en tant que Featured Snippet.
Et nous n'y avons été présentés qu'après avoir craqué la première page de Google pour ce terme.
Apprendre encore plus
- Comment optimiser les Snippets (extraits optimisés) en 2020
- Comment optimiser le contenu pour les Featured Snippets : cette vidéo vous montre comment augmenter les chances que vous vous classiez dans la section des Featured Snippets de Google.
- Comment être présenté sur Google : un didacticiel optimiste et approfondi sur l'optimisation des extraits de Google. Donc, si vous pouvez obtenir votre contenu dans l'extrait optimisés (Featured Snippets), vous pouvez augmenter considérablement votre taux de clics organique.C'est presque comme une mini page FAQ.