Audit SEO: Comment auditer votre site web en heure ?
Vous devez maximiser vos efforts de référencement si vous voulez réussir en ligne, sinon votre entreprise sera laissée pour compte.
Le référencement est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. En fait, 61% disent que c'est leur objectif principal en matière de marketing entrant.
Ils le font tous. Pourquoi pas toi?
L'ignorer, c'est ignorer fondamentalement les ventes.
Mais par où commencer?
Facile. Commencez par évaluer le référencement actuel de votre site. Effectuer un audit.
Le moyen le plus simple de le faire est d'effectuer un audit SEO. Voyez comment votre site actuel se classe et évaluez ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.
Cela peut sembler intense et peut-être un peu effrayant pour les débutants, mais nous allons vous expliquer exactement ce qui doit être fait.
En une heure et à l'aide de quelques outils, vous pouvez le faire très facilement. Le temps nécessaire est minime, mais son impact peut être énorme.
Mais avant d'y arriver, vous devez comprendre les principes fondamentaux de l'audit SEO.
Qu'est-ce qu'un audit SEO?
Vous voulez que votre contenu soit pertinent pour les personnes qui se présentent sur votre site.
Les anciennes tactiques de référencement ne suffiront pas. L'époque du bourrage de mots-clés, de la configuration de plusieurs pages pour différentes variantes de mots-clés et de l'utilisation de plusieurs microsites pour générer du trafic est révolue.
Au cours de la dernière décennie, les critères et les facteurs de classement ont radicalement changé.
Les sites adaptés aux mobiles et optimisés pour l'intention de l'utilisateur sont favorisés.
Les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo) ont des lgorithmes qui sannent votre site Web et le mesure avec différents facteurs de classement: facilité d'utilisation et la pertinence de contenu.
Chaque page accessible de votre site est explorée pour déterminer si votre site offre un contenu utile et légitime.
Pendant l'exploration de votre site, les moteurs de recherche vérifient également à quel point il est sécurisé, rapide et facile à utiliser.
Et puis chaque page reçoit un classement, qui détermine à quel point elle apparaît sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les personnes recherchant des mots-clés associés.
Bref, c'est tout ce qu'est le référencement.
Cependant, le référencement est en constante évolution.
Chaque moteur de recherche a son propre algorithme, et les algorithmes sont améliorés ou régulièrement modifiés avec les mises à jour.
Mais les algorithmes ne sont pas la seule chose dont vous devez vous soucier.
Vos concurrents courent vers un meilleur classement que vous.
L'ancien contenu doit être mis à jour pour rester pertinent.
Et à mesure que les règles changent, vous devez être capable de vous adapter aux nouvelles tactiques de référencement et d'éviter les signaux d'alarme .
Pire encore, quelque chose sur votre site Web pourrait être horriblement cassé, perturbant le flux de trafic qualifié vers votre site.
C'est pourquoi un audit SEO régulier est nécessaire pour suivre la demande des moteurs de recherche.
Lorsque vous effectuez un audit, vous vérifiez la santé de votre site Web.
Étant donné que les algorithmes et la technologie de recherche peuvent évoluer rapidement, vous devez effectuer des mini-audits tous les mois .
Mais ils ne devraient pas remplacer un audit SEO complet. Celles-ci devraient avoir lieu tous les 4 à 6 mois ou après un changement majeur de votre site Web .
L'idéal est de faire des audits SEO complets tous les trimestres et des mini-audits mensuels.
Avant de commencer, consolidons les parties les plus importantes de l'audit:
Quels sont les éléments clés d'un audit SEO?
Il y a trois facteurs clés à prendre en compte lors d'un audit SEO:
- Facteurs back-end tels que l'hébergement et l'indexation
- Facteurs frontaux tels que le contenu, les mots clés et les métadonnées
- Liens de qualité et références externes (Backlinks)
Parfois, vous n'aurez pas le temps d'aborder chaque point en détail.
Ainsi, lorsque vous décidez sur quels aspets de l'audit SEO travailler, il vaut la peine de prendre des mesures prioritaires, vous pouvez utiliser la règle des 80/20 .
La partie la plus importante du référencement de votre site est la partie touchée par votre trafic entrant.
Cependant, tout cela est gaché en partant si votre site n'est pas adapté aux mobiles.
Avec l'introduction de l'index mobile-first, vous devez vous assurer que vous comprenez comment votre site fonctionne sur mobile pour garantir un bon placement sur les resultats de recherche (SERPs).
En raison de 60% de toutes les recherches effectuées sur mobile, Google a ajusté son algorithme pour commencer l'exploration sur les sites mobiles .
Garder cela à l'esprit (et vérifier pour vous assurer que votre site est optimisé pour les mobiles) vous aidera à évaluer votre position une fois que vous aurez terminé votre mini-audit d'une heure.
Les huit étapes à suivre pour réaliser l'audit SEO de votre site en moins d'une heure.
1. Commencez votre audit SEO par une analyse (5 minutes)
La partie la plus importante de l'audit SEO est l'exploration.
Avant de faire quoi que ce soit, lancez une exploration de votre site Web. Vous pouvez utiliser l'un des outils en ligne tels que Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs ou Moz (payants, mais pour vous pouvez utiliser la version imitée gratuite). Dans cet article, nous allons utiliser Ubersuggest.
Étape n ° 1: entrez votre URL et cliquez sur «Rechercher»
Étape n ° 2: cliquez sur «Audit du site» dans la barre latérale gauche
Étape n ° 3: Laisser l'analyse s'exécuter
Une fois terminé, vous disposez des éléments suivants:
L'exploration est utile pour identifier les problèmes avec votre site Web, tels que le contenu dupliqué, le faible nombre de mots, les pages de pagination non liées et les redirections excessives. Faites défiler vers le bas de la page pour obtenir une liste des «principaux problèmes de référencement».
Si vous trouvez quelque chose ici, cliquez dessus pour plus d'informations et des conseils sur la façon de le réparer. Par exemple, mon site Web comporte 32 pages avec un faible nombre de mots.
Je peux ensuite consulter ces pages pour déterminer si j'ai besoin d'ajouter plus de contenu.
Qu'est-ce-que tout cela veut dire?
En bref, cela vous donne un aperçu de la façon dont le Googlebot explore votre site.
Recherchez manuellement votre site
En effectuant quelques recherches sur Google, vous pouvez rapidement évaluer le classement de votre site Web.
Combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche pertinents?
Votre site apparaît-il en premier lorsque vous le recherchez par nom?
Dans l'ensemble, où apparaît votre site dans les résultats?
Pour déterminer quelles pages sont réellement explorées, vous pouvez utiliser une recherche « site: domaine racine » pour voir ce qui s'affiche.
Voici un exemple de ce concept en action.
Les pages manquantes ne signifient pas automatiquement que votre site ne peut pas être exploré, mais il est utile de comprendre ce qui se passe dans les coulisses. Google n'affiche pas toutes vos pages également avec cette commande, mais cela vous donne une idée.
Votre site web n'a pas besoin d'être au très haut de vos recherches non plus . Il apparaîtra idéalement au milieu de la première page ou plus.
2. Assurez-vous qu'une seule version de votre site est consultable (5 minutes)
Votre site doit fonctionner avec toutes les permutations de la même URL.
Si votre site Web a plusieurs «versions» de lui-même, vous envoyez aux moteurs de recherche un message contradictoire sur la façon d'explorer votre site.
Fondamentalement, les robots d'exploration ne savent pas lequel est le bon.
Et si les moteurs de recherche ne savent même pas comment montrer votre site au trafic potentiel, le classement SEO de votre site sera affecté négativement.
Cela pourrait être une version mobile et une version de bureau qui se font la guerre.
Ou cela pourrait être l'incongruité entre une version "https" dupliquée et une version non "https" qui nuit à son classement SEO.
L'impact d'un HTTP vs HTTPS sur le référencement d'un site a toujours été un débat très controversé dans la communauté SEO.
Certains sites qui utilisent AdSense pour une source de revenus ont constaté une baisse de leurs revenus après le passage au HTTPS.
Cependant, les sites Web sans protection SSL sont obsolètes sur Google SEO et le seront encore à l'avenir avec l'avenue des sigaux web essentiels en 2021.
Google prend même des mesures pour faire savoir quels sites ont une protection SSL et lesquels n'en ont pas. Chrome et firefox marquent les pages comme "Non sécurisées" pour les rendre plus claires.
Avec ce changement récent de Google, il semble que vous devez vous assurer que votre site n'utilise que « https ».
3. Effectuer des vérifications SEO On-Page (Sur page) lors de votre audit (10 minutes)
Lors de l'évaluation de votre site et des résultats de votre exploration, vous devez vérifier de nombreux éléments pour vous assurer que votre site est correctement optimisé.
Pour commencer, recherchez les pages, les en-têtes et les balises de titre en double.
Si vous avez publié beaucoup de contenu avec des thèmes similaires, comme moi, certains contenus apparemment sans rapport s'afficheront dans votre exploration.
C'est bon. Vous recherchez des doublons du même contenu.
Vous pouvez utiliser un outil tel que Copyscape pour vous aider à évaluer les problèmes potentiels de référencement résultant d'un contenu dupliqué.
À partir de là, examinez de près quelques critères clés que Google évalue dans leur classement.
Titres de page et balises de titre
Une balise de titre est un code HTML qui relaie aux moteurs de recherche le titre de la page . Ces informations seront affichées sur les SERPs.
Cela ressemble à quelque chose comme ceci:
Vous devez vous assurer que ceux-ci sont pertinents pour le contenu trouvé sur votre page. Le contenu doit également être positionné de manière à répondre à ce que recherche votre public cible.
La longueur optimale des balises de titre est comprise entre 56 et 60 caractères .
Vous pouvez utiliser un vérificateur de largeur de pixel pour vous assurer que votre titre ne provoque pas de troncature.
Descriptions Meta
Bien que votre méta description n'affecte pas votre classement, elle est toujours extrêmement importante.
Vous devez vous assurer que votre méta-description attire votre client. Il doit être convaincant, engageant et donner un avant-goût de ce que l'utilisateur trouvera sur la page.
Google a récemment étendu la limite des descriptions de 160 à 320, ce qui vous offre désormais encore plus de biens immobiliers à dessiner en un clic.
Structure de site
Vous voudrez vous assurer que votre contenu est organisé, avec une hiérarchie claire sur la page.
De cette façon, il sera facile pour Google d'analyser votre site et de l'indexer pour la recherche.
Emplacement des mots clés
Chaque page de votre site doit avoir un mot-clé de focus qui est inclus dans les 100 premiers mots .
Par exemple, dans cet article sur la preuve sociale, il est inclus deux fois dans les 100 premiers mots.
Cela aide Google à comprendre sur quoi porte le message.
Mais ne vous arrêtez pas là.
Il existe de nombreux autres endroits où vous devez insérer votre mot-clé pour avoir un impact sur le classement de votre annonce.
Bien que le bourrage de mots-clés vous pénalisera, vous pouvez toujours être stratégique sur l'endroit où vous placez vos mots-clés sur la page.
4. Gérez vos liens internes et externes (10 minutes)
Nous avons mentionné que les sites avec des structures logiques améliorent leur classement SEO.
C'est pourquoi il est important de vérifier vos liens internes et externes (Backlinks).
Souvent, les pages Web peuvent être supprimées ou déplacées, ce qui peut entraîner des liens rompus sur votre site.
Mais ne t'inquiète pas. Vous n'êtes pas obligé de le faire manuellement.
Integrity et Xenu Sleuth sont tous deux des outils téléchargeables qui peuvent vous aider à identifier vos liens rompus sur votre site. (Remarque: l'intégrité ne fonctionne que pour Mac.)
Bien que les deux outils soient très faciles à utiliser et simples, on va utiliser Integrity comme exemple.
Une fois que vous l'avez téléchargé, ajoutez votre URL dans la barre de texte en haut de la page et cliquez sur "OK".
Ensuite, l'outil commencera à tester tous les liens trouvés sur votre site et vous fournira les résultats.
Dans le coin supérieur gauche, vous pouvez voir un rapport instantané indiquant combien de liens ont été vérifiés et combien ont été considérés comme mauvais.
En fonction de la taille de votre site et du nombre de liens dont vous disposez, vous pouvez envisager d'afficher les résultats par lien, page, état ou vue à plat pour vous aider à comprendre les résultats.
Vous voudrez accéder à votre site et modifier tous les liens marqués en rouge avec le libellé «404 non trouvé». Ceux-ci peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.
Google note les clics des liens internes et externes différemment, bien que les deux aient pour objectif d'améliorer votre référencement.
5. Vérifiez la vitesse de votre site (10 minutes)
Les gens sont impatients. Google le sait.
Vos clients ne veulent pas attendre. Plus le chargement de votre page est long, plus votre client a de chances de rebondir .
C'est pourquoi il faut prendre en compte la vitesse du site lors de votre audit SEO et l'évaluation de votre classement.
Alors, comment devez-vous vous préparer?
Vous devez vérifier la vitesse de votre site. Plusieurs outils peuvent vous aider à évaluer la vitesse de votre site et vous donnes des recommandations. Vous pouvez par exemple utiliser pagespeed de Google ou Ubersuggest. Voici comment commencer:
Étape n ° 1: entrez votre URL et cliquez sur «Rechercher»
Étape n ° 2: cliquez sur «Audit du site» dans la barre latérale gauche
Étape 3: faites défiler jusqu'à "Vitesse du site"
Ubersuggest affiche le temps de chargement pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Les résultats ci-dessus montrent que le site se situe dans la gamme «excellent» pour les deux.
En plus du temps de chargement, il teste également les sigaux web essentiels que Google va définir comme facteur de classement en 2021.
Agissez si votre site Web obtient un score inférieur à excellent ou bon.
Vous devrez peut-être optimiser vos images, réduire JavaScript, tirer parti de la mise en cache du navigateur, ou plus encore.
Ubersuggest décrira ce que vous devez faire pour vous améliorer.
6. Tirez parti de vos analyses et comparez les métriques du site (10 minutes)
Dans cette étaoe de votre audit SEO, vous devez savoir ici, c'est si votre service d'analyse (par exemple, Google Analytics, Kissmetrics, etc.) rapporte des données métriques en direct.
Si tel est le cas, votre code est correctement installé.
Sinon, votre code n'est pas installé correctement et doit être corrigé.
Si vous utilisez Google Analytics, vous devez vous assurer que le code de suivi soit placé au-dessus de l'en-tête de chaque page Web.
Une fois que vous avez un service d'analyse opérationnel, comparez les données métriques aux résultats de votre recherche précédente «site: domaine racine».
Le nombre de pages affichées dans vos données métriques doit être comparativement similaire au nombre de pages de la recherche «site: domaine racine».
Sinon, certaines pages n'acceptent pas correctement les demandes d'exploration.
Vérifiez votre taux de rebond
Google Analytics peut être utile pour évaluer le taux de rebond de votre page. Vous voulez que votre taux de rebond soit bas pour qu'il ait un impact positif sur votre classement.
Un taux de rebond élevé signifie que les internautes ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur votre site. Cela signifie que vous devrez peut-être revenir en arrière et vous assurer que le contenu est optimisé pour votre public .
Vous pouvez vérifier votre taux de rebond en vous connectant à votre compte Google Analytics et en cliquant sur Audiences> Vue d'ensemble.
Comparez les métriques avec MozBar
De plus, vous pouvez utiliser l'outil de Moz appelé The Mozbar pour comparer les pages.
Le MozBar est un outil qui vous donne divers détails SEO de n'importe quelle page Web ou page de résultats de moteur de recherche.
La barre d'outils ajoute une superposition à votre navigateur qui a un certain nombre de fonctions.
Par exemple, MozBar peut être utilisé pour mettre en évidence différents types de liens que vous affichez.
Ceci est utile en soi, mais cela vous permet également de comparer les métriques de lien sur ou entre les pages.
Il est également livré avec des outils de recherche robustes pour vous faciliter la vie.
Avec lui, vous pouvez créer des recherches personnalisées par emplacement, jusqu'à la ville.
L'autorité de page est également prise en charge par MozBar.
Il classe chaque page spécifique de 1 à 100 en fonction de son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Lors d'un audit SEO, disposer d'un outil comme celui-ci vous aide à prendre rapidement la température de la relation de votre site avec les moteurs de recherche.
Moins vous aurez à faire de conjectures, meilleure sera la qualité de votre audit SEO.
Avec la version 3, vous pouvez même surveiller l'activité des réseaux sociaux.
7. Vérifiez votre référencement Off-Page (Hors site) et effectuez un audit de backlink (10 minutes)
Les backlinks sont essentiels au succès du référencement. Un point à ne pas négliger lors de votre audit SEO et lors de l'évaluation de votre site.
De cette façon, Google et les autres moteurs de recherche sauront que votre page est particulièrement pertinente et que les autres utilisateurs la trouveront utile.
N'oubliez pas que les hyperliens ne sont pas la seule chose que recherchent les robots d'exploration dans le référencement hors site.
Votre site est également analysé pour les mentions de marque . C'est pourquoi il est essentiel pour vous de faire attention à ce qui se passe sur et hors de votre site (Off-Page et On-Page).
Effectuez votre audit de backlinks
Utilisez un outil tel que Ubersuggest pour effectuer un audit de backlink et évaluer le type de backlinks que vous avez sur votre site.
Étape n ° 1: entrez votre URL et cliquez sur «Rechercher»
Étape n ° 2: cliquez sur "Backlinks" dans la barre latérale gauche
Étape 3: Examinez le rapport de l'audit
Les audits de backlinks sont utiles car:
- Vous pouvez évaluer votre profil de liens actuel et voir comment il affecte votre site.
- Vous pouvez identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous concentrer sur l'obtention de liens de plus grande valeur.
- Vous pouvez évaluer le nombre de backlinks de vos concurrents et travailler pour les surpasser.
Mais ne vous arrêtez pas seulement à l'audit des backlinks de votre site.
Vos concurrents sont occupés à augmenter leur propre capacité de référencement pendant que vous dormiez. Maintenant, ils se classent au-dessus de vous sur vos termes de recherche les plus importants.
Ubersuggest ou d'autres outils similaires peuvent également vous aider.
L'outil vous permet de voir pour quels mots-clés les autres sites se classent . Il montre également quels backlinks vont vers ces sites.
Fondamentalement, vous devez explorer les backlinks de vos concurrents et voir comment ils se comparent aux vôtres. Voici comment procéder:
Étape n ° 1: entrez l'URL de votre concurrent et cliquez sur «Rechercher»
Étape 2: Cliquez sur "Mots clés" dans la barre latérale gauche
Étape # 3: Passez en revue les résultats
Cela donne un aperçu clair de ce pour quoi le site de votre concurrent se classe. En plus d'une liste de mots clés, vous pouvez consulter:
- Volume - nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé
- Position - position à laquelle l'URL est classée dans la recherche Google
- Visites estimées: trafic mensuel estimé de la page Web pour le mot clé
- SD - Concurrence estimée dans la recherche organique, plus le nombre est élevé, plus il est compétitif
Assurez-vous de vous intéresser aux médias sociaux
Les médias sociaux sont un vecteur de backlinks et d'engagement cohérents . Vous pouvez l'utiliser pour soutenir vos efforts de référencement. Vous devez travailler pour attiter plus de fans sur instagram, facebook et autres médias.
Vous devez savoir quelles autres plateformes de médias sociaux sont fréquentées par votre public cible.
En termes simples, les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement en:
- Augmenter le nombre de vos backlinks. Ceux qui découvrent votre contenu sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles de s'y connecter.
- Augmenter la notoriété de la marque, ce qui peut aider avec les requêtes de recherche, y compris le nom de votre marque.
Les médias sociaux sont l'occasion d'augmenter le trafic et les mentions au-delà de ce que les gens recherchent sur un moteur de recherche.
La saturation des médias sociaux est également plus simple que de mettre sur pied une campagne de création de liens.
Utilisez le débogueur de partage Facebook pour voir à quoi ressemble votre contenu Web lorsqu'il est partagé sur Facebook.
Cet outil vous permet également de vérifier vos balises Open Graph.
Conclusion: Liste de contrôle d'audit SEO
Les optimiseurs de moteurs de recherche débattent des nombreux outils que vous pourriez utiliser pour effectuer un audit SEO.
Mais il y a une chose sur laquelle ils sont tous d'accord: vous devez auditer vos performances SEO pour rester à jour.
Les algorithmes des moteurs de recherche, les meilleures pratiques, les tendances du marché et les concurrents sont toujours en mouvement.
Votre site Web est-il à jour?
La liste de contrôle d'une heure pour le référencement vous aide à effectuer ces ajustements rapides entre les principaux audits SEO afin que vous puissiez rapidement faire pivoter votre stratégie et résoudre les problèmes.
Utilisez Screaming Frog SEO Spider Tool pour commencer votre audit par une analyse.
Éliminez le contenu dupliqué avec Copyscape.
Assurez-vous que votre site Web n'a pas de versions en double, recherchez votre propre site pour voir quels résultats apparaissent et effectuez des vérifications de référencement sur la page.
Surveillez les analyses de votre site via Google Analytics ou téléchargez la MozBar pour un accès rapide aux métriques.
Vérifiez votre référencement hors site, repérez la concurrence et assurez-vous que vous engagez les plateformes de médias sociaux.
Lorsque vous avez terminé, réévaluez votre stratégie de référencement et construisez une stratégie de marque globale autour de celle-ci.
Plus vous remplissez votre site Web et votre présence sur les réseaux sociaux avec un contenu précieux et bien organisé, plus vous pousserez vos termes de recherche les plus pertinents.
Si vous êtes cohérent, votre classement SEO décollera comme jamais auparavant.