Le référencement (SEO) en 2021: tendances et changements

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Les algorithmes de google ne cessent de s’améliorer et de se changer afin de présenter le meilleur contenu aux internautes à la recherche des réponses à leurs questions.

tendances seo 2021

Nous avons vécu une année 2020 mouvementée au niveau du SEO et du marketing numérique en général, mais nous allons sans doute continuer à vivre des changements à ce niveau en 2021 et les années à venir. 

Dans cet article nous allons vous présenter certains changements majeurs au niveau des facteurs de calssement de Google qui peuvent affecter votre site en 2021.

En 2021, les moteurs de recherche et en particulier Google vont continuer à miser sur l’expérience utilisateur et la recherche misée sur l’intention et l'expérience des utilisateurs.

Comme vous pouvez le constater sur cet infographine de chaosmap, le côté gauche du graphique se concentre sur les aspects techniques (On-Site) et les pratiques de référencement courantes effectuées aujourd'hui, comme la recherche de mots-clés et la convivialité de la recherche.

Le côté droit décrit les changements à venir et additifs  de cette approche. Il cible le comportement des utilisateurs, suit les modèles de clic et vise à connecter directement les résultats de recherche à l'expérience utilisateur, à la satisfaction et à la fidélité.

 SEO On-page pour 2021

Le référencement est l'un des sujets les plus exhaustifs du monde du marketing numérique, et il existe une pléthore de sources promettant les dernières informations concernant les mises à jour des algorithmes de Google et la nature dynamique des pratiques de consommation. 

Suivre les tendances de Google et les autres moteurs de recherche en matière de référencement demande beaucoup de temps et efforts.

Les entreprises qui manquent de l’expertise dans le domaine doivent embaucher à un expert en marketing numérique en interne ou encore faire appel à une entreprise tierce qui se montre avant-gardiste dans le domaine du référencement web et du e-marketing. 

Lorsqu'il s'agit d'embaucher un expert en référencement, recherchez quelqu'un qui démontre une compréhension du fait que les tendances changent constamment et qui s'engage à rester au courant des dernières mises à jour. Les techniques de référencement de la décennie précédente seront totalement insuffisantes dans les années folles à venir.

Saviez-vous que Google, le moteur de recherche le plus populaire d'Amérique du Nord, met à jour son algorithme de recherche, en moyenne 500 à 600 fois par an ? Votre stratégie de référencement doit suivre une trajectoire similaire si vous souhaitez avoir les meilleurs classements. Plongeons dans les aspects les plus importants du référencement et à quelles tendances s'attendre en 2021.

Les signaux web essentiels (Core Web Vitals):

Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme et les algorithmes de classement sont mis à jour presque tous les jours. Certains de ces changements sont de nature mineure tandis que certaines mises à jour peuvent avoir un impact significatif sur les SERP (Search Engine Results Pages).

google core web vitals metrics for 2021 seo

En 2020, Google a introduit trois métriques d'expérience utilisateur: LCP, FID et CLS. Ces mesures seront appelées  signaux web essentiels ( Core Web Vitals)  et seront utilisées pour évaluer l'expérience globale des utilisateurs sur un site Web. Core Web Vitals aura le dernier mot en ce qui concerne le classement des pages d'un site Web.

Core Web Vitals

Ces nouveaux Core Web Vitals (métriques d'expérience utilisateur) ne feront pas partie de l'algorithme de Google avant 2021 (la date exacte n'a pas encore été publiée par Google). Certains experts en référencement ont déjà commencé à se concentrer sur ces changements afin d'obtenir des classements parfaits, car ces métriques définissent les besoins en expérience utilisateur que tous les types de sites Web devraient satisfaire selon Google. Les Core Web Vitals vont mesurer l'interactivité, la stabilité visuelle et la vitesse de chargement d'un site Web. Ces nouveaux signaux seront utilisés en 2021 avec d'autres facteurs, tels que la convivialité mobile, la sécurité, la sûreté et le nombre de fenêtres contextuelles, lors de l'évaluation de l'expérience globale de la page.

Indexation sur mobile (Mobile-First) sera appliqué sur tous les sites en mars 2021

Google avait fixé en septembre 2020 la date limite pour commencer à basculer complètement vers les sites d'exploration et d'indexation à l'aide de l'indexation mobile first, mais a annoncé aujourd'hui que les propriétaires de sites auront plus de temps pour se préparer. La date limite a été prolongée jusqu'en mars 2021 .

L'indexation mobile d'abord est un plan à long terme que Google a commencé à déployer en juillet 2019 en l'activant pour de nouveaux domaines. La société a cité «ces temps incertains» comme raison pour retarder la phase suivante du déploiement. L'annonce faisait également référence à des tests supplémentaires qui ont montré un certain nombre de problèmes courants rencontrés par les sites lors de la transition. Google a exhorté les propriétaires de sites à porter une attention particulière à plusieurs problèmes importants:

  • Les balises Meta des robots sur la version mobile doivent correspondre à la version de bureau ou Google peut ne pas indexer ou suivre les liens sur la page.
  • Ne chargez pas paresseusement le contenu principal en fonction des interactions de l'utilisateur (comme glisser, cliquer ou taper), car le Googlebot ne déclenche pas ces interactions de l'utilisateur.
  • Évitez la mauvaise pratique d'utiliser des images plus petites sur un mobile pour s'adapter à l'écran plus petit. Les images petites et de faible qualité ne seront pas indexées favorablement.
  • Assurez-vous que le contenu de la version mobile correspond à celui du bureau, car seule la version mobile sera utilisée pour l'indexation et le classement dans la recherche.
  • Incluez un texte alternatif significatif pour les images.

Google a également présenté plusieurs autres conseils pour le balisage et le placement des images et des vidéos. L'annonce est sous fprme d'un tutoriel sur la façon d'améliorer les erreurs courantes qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement et l'indexation des mobiles.

Étant donné que l'indexation mobile-first est déjà activée pour la plupart des sites actuellement explorés, certains ont émis l'hypothèse que le délai différé était dû à la migration hâtive des sites de sous-domaines mobiles. John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, a confirmé que c'était le cas et a conseillé les propriétaires de sites d'éviter cette approche obsolète et de mettre à jour leur sites à la plus proche occasion.

Référencement (SEO) organique en 2021

Le référencement organique est une approche marketing axée sur l'amélioration de la visibilité en ligne. Bien que le terme soit largement utilisé, il est également souvent mal compris. En ce qui concerne les tendances SEO à surveiller en 2021, l'un des plus importants pour le référencement organique est l'importance des liens avancés.

200 ranking factors en 2020 - facteurs de classement google

Les stratégies avancées de création de liens peuvent augmenter l'autorité de domaine de votre site Web (le score attribué à votre site entre 0 et 100) et ainsi améliorer votre visibilité globale en ligne. La création de liens avancée va au-delà de l'établissement de répertoires génériques et comprend des blogs invités, des liens payants et des blogs Web 2.0. Chacune de ces stratégies consiste à placer du contenu sur des sites tiers avec des liens vers votre site Web.

Plus il y a de sites Web qui pointent vers le vôtre avec un DA substantiel, plus votre site Web deviendra visible. Si vous recherchez une entreprise de marketing numérique pour promouvoir votre marque, renseignez-vous sur son réseau de partenariats, de sites Web et de forums qu'elle utilise pour les blogs invités et la publicité payante.

Référencement (SEO) local en 2021

Recherche locale ou sur carte, le référencement est devenu une forme distincte de référencement au cours des dernières années. Grâce à des recherches internes, notre société a constaté que 30 à 40% des clients, en moyenne, trouvent désormais des entreprises locales grâce à des cartes. En tant que tel, une forte visibilité de la carte est cruciale.

referencement local en 2021

Au lieu d'un site Web, le référencement local nécessite que votre profil Google My Business (GMB) soit optimisé avec des mots-clés et des liens. Les stratégies pour améliorer le référencement local incluent la cohérence NAP (nom, adresse, numéro de téléphone), la création de liens, la géolocalisation d'images et d'autres engagements avec votre profil GMB (tels que les avis).

Cette année, les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique devront faire preuve de plus de diligence pour assurer la cohérence et donner le temps et l'énergie appropriés aux optimisations locales, en particulier pour les petites entreprises et les fournisseurs de services locaux.

Contenu et blogs en 2021

Si une chose est sûre, les algorithmes d'apprentissage en profondeur mis à jour de Google deviennent de plus en plus intelligents. Certains experts pensent qu'ils dépasseront bientôt la compréhension humaine en termes de traitement du langage naturel. Ces dernières années, les algorithmes de Google mettent de plus en plus l'accent sur le contenu bien écrit, encourageant les stratégies telles que les mots-clés en langage naturel et la qualité plutôt que la quantité; 2021 verra cet accent continuer à augmenter. Google est de plus en plus sensible aux nuances du langage en mettant l'accent sur la compréhension de l'intention des requêtes de recherche. Ainsi, en 2021, le contenu doit être concis et informatif ainsi que ciblé. Comme toujours, le contenu doit également indiquer l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

comment utiliser google analytics pour mesurer les blog en 2021

Bien que mon équipe ait toujours aidé les clients en créant un contenu cohérent à ajouter à leurs sites Web, nos recherches ont montré que les blogs invités et la création de liens avec des sites Web supplémentaires à haut DA sont encore plus efficaces. Je recommanderais un changement de stratégie pour inclure davantage de création de liens, complétée par un contenu de haute qualité axé sur des sujets de requête spécifiques. Répondre aux questions de manière claire et concise ira un long chemin pour toute stratégie de référencement (en particulier avec l'optimisation de la recherche vocale en hausse également).

La publicité payante (Pay Per Click -PPC) en 2021

La publicité au paiement par clic comprend Google AdWords et la publicité sur les réseaux sociaux. Les publicités au paiement par clic transmettent votre message aux consommateurs déjà intéressés. En fonction de votre secteur d'activité et de votre budget, obtenir le résultat n ° 1 sur Google de manière organique n'est pas toujours possible. L'utilisation du PPC permet à votre entreprise de se présenter tout en haut, quel que soit votre classement organique.

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Dans le domaine du remarketing, je prévois que deux tendances auront une importance particulière dans l'année à venir. En raison de la règle des sept, une théorie développée par des experts en marketing selon laquelle les clients ont besoin de sept contacts avec votre marque avant de prendre une décision, le remarketing gagne du terrain dans le monde du marketing en tant que nécessité pour certaines industries. Si votre entreprise est très compétitive avec un cycle de vente moyen à long, une campagne de remarketing suivra efficacement les consommateurs sur Internet jusqu'à ce qu'ils soient prêts à prendre la décision.

Les promotions publicitaires sont également un excellent moyen de convertir les clients. Alors que le ralentissement économique se poursuit, les consommateurs chercheront un moyen d'économiser quelques dollars. Une société de marketing peut aider à déterminer et mettre en œuvre des offres promotionnelles efficaces et compléter les efforts publicitaires existants pour accroître la notoriété et la conversion.

Je crois que l’année 2021 offre d'innombrables opportunités de croissance pour les entreprises de marketing et leurs clients, à condition que les bonnes techniques soient mises en œuvre, maintenues et ajustées au besoin. La création de liens, la visibilité et l'expérience utilisateur (en particulier pour les mobiles) continueront d'être les domaines d'intérêt de mon équipe, ainsi que du contenu professionnel, bien rédigé et informatif.

Conclusion

Le référencement et le marketing numérique sont des domaines passionnants, précisément parce qu'ils sont en constante évolution. Alors que vous vous efforcez de trouver un équilibre entre le maintien des tendances de consommation et le maintien de la pertinence grâce aux mises à jour des moteurs de recherche, je vous souhaite une année 2021 prospère.

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