Comment analyser les backlinks de votre site avec Semrush

Que sont les backlinks ?

Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens externes, font référence à des liens sur un site Web pointant vers un autre site Web.

Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, considèrent les backlinks comme des indicateurs de contenu de qualité pris en charge par d'autres sites Web. Les pages avec plus de backlinks peuvent être mieux classées sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

L'importance des backlinks dans votre stratégie SEO

Les backlinks ont-ils un gros impact sur votre SEO ?

Absolument.

Les backlinks sont un élément essentiel du référencement. Gagner des backlinks faisant autorité est l'un des signaux les plus importants que Google considère pour classer le contenu.

Nous ne saurons peut-être jamais exactement quels sont les facteurs de classement de Google, mais voici quelques bonnes pratiques recommandées.

Mais qu'est-ce qui fait un backlink de haute qualité ? 

La confiance est un facteur énorme. Si un site Web de qualité avec une excellente réputation établit un lien vers votre site, c'est un fantastique vote de confiance.

Si vous n'avez que des sites que Google considère comme du spam comme lien vers votre site Web, cela ne vous aidera probablement pas beaucoup.

La popularité est une autre considération. Étant donné que Google considère les liens externes comme des votes de popularité pour un site Web ou une page Web, il existe une forte corrélation entre les sites avec de nombreux backlinks (de qualité) et des classements plus élevés.

Prenons cette revue Maserati Grecale de CNET par exemple.

Cet article comprend une variété de backlinks dès le départ. Il renvoie à un article de presse faisant référence aux retards de production, au site Web de Maserati, à la page d'accueil du SUV Grecale, etc.

Vous trouverez ci-dessous un autre exemple de backlinks sur la page "Où acheter" d'Oculus. Les boutons renvoient à Microsoft, Walmart, etc.

Voici encore un autre exemple dans un article de presse sur Semrush :

Dans cet exemple, Semrush a reçu un backlink non sollicité après que quelque chose d'intéressant se soit produit.

Tout lien du site Web de quelqu'un d'autre vers le vôtre est un lien retour, mais, comme nous l'avons mentionné, tous les liens ne sont pas créés égaux. 

Pensez-y, vous feriez probablement confiance à une recommandation de quelqu'un que vous respectez plutôt qu'à quelqu'un que vous n'avez jamais rencontré. Google fait essentiellement la même chose avec les liens.

Cette confiance se présente sous la forme du PageRank , l'un des algorithmes de Google qui évalue la qualité et la quantité de backlinks pointant vers une page. Cette évaluation détermine l'importance globale et l'autorité d'une page.

Si votre site reçoit des backlinks de sites Web de qualité pertinents pour votre secteur, cela envoie probablement des signaux forts à Google indiquant que votre site est considéré comme une autorité dans votre secteur. 

Types de backlinks

Comme mentionné, tous les backlinks ne sont pas identiques. Découvrons les différents types de backlinks que votre site peut acquérir :

Liens sans suivi

Nous avons déjà partagé que les liens sont comme des votes pour des ressources de confiance, mais que se passe-t-il si vous ne voulez pas vous porter garant d'un site Web mais que vous avez quand même besoin d'un lien vers celui-ci ?

Les liens Nofollow utilisent l' attribut rel = "nofollow" pour informer Google et les autres moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas transmettre la confiance (PageRank). Un backlink nofollow ressemble à ceci :

Étant donné que les liens nofollow ne passent pas le PageRank, ils ne vous aideront pas nécessairement à vous classer plus haut dans les SERP. Cependant, Google a annoncé en septembre 2019 qu'il faisait évoluer l'attribut nofollow. 

Lorsque le nofollow a été introduit, Google ne comptait aucun lien marqué de cette manière comme un signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche.

Mais plus maintenant.

Tous les attributs de lien sont traités comme des indices sur les liens à prendre en compte ou à exclure dans la recherche.

Certains pensent que cette modification des liens nofollow traités comme un indice signifie que Google transmettra la confiance via des liens nofollow dans certains cas, par exemple lorsqu'une plate-forme d'actualités d'autorité ajoute l'attribut à l'ensemble du site.

Suivre les liens

Un lien suivi passe la confiance (PageRank) et n'ajoute pas l'attribut nofollow. 

Remarque : il n'y a pas d'attribut "follow" car tout lien est considéré comme "dofollow" à moins qu'un attribut ne soit ajouté. 

Un backlink de suivi ressemble à ceci :

Liens sponsorisés ou payants

Parfois, vous pouvez payer un affilié ou un influenceur pour promouvoir une partie de votre contenu ou pour publier une critique de l'un de vos produits. 

Si de l'argent, un produit ou un service a changé de mains en échange d'un lien, un attribut rel=”sponsored”  doit être ajouté pour en informer Google. 

L'attribut rel="sponsored" empêche votre site d'être impacté négativement par ces liens. Donc, si vous travaillez avec un affilié, vous devez utiliser l'attribut sponsorisé pour ce backlink.

Un backlink sponsorisé ressemble à ceci :

Liens UGC

Un autre des nouveaux attributs de lien déployés en 2019 était les liens UGC (contenu généré par l'utilisateur).

Les liens UGC proviennent de forums et de commentaires de blogs. L'attribut informe Google que le lien a été placé par un utilisateur et non par le webmaster.

Un backlink UGC ressemble à ceci :

Les utilisateurs peuvent publier des liens dans les sections de commentaires des blogs ou des forums de certains sites Web. Si un propriétaire de site le souhaite, il peut utiliser l'attribut UGC afin que Google sache qu'il s'agit d'un lien provenant d'un utilisateur.

Liens Haute Autorité

Maintenant que nous avons discuté des différents types de backlinks, découvrons comment déterminer la qualité d'un backlink.

À l'aide de l'outil Backlink Audit , vous pouvez voir le nombre de backlinks de votre site, les domaines référents de ces backlinks, la toxicité de ces sites, etc.

La page de présentation vous donne un résumé des informations essentielles.

Vous pouvez approfondir les rapports de cet outil pour afficher vos principaux domaines de référence et afficher les mesures liées à vos backlinks, comme le score d' autorité et le score de toxicité .

Vous pouvez également intégrer Google Search Console pour vous assurer de ne manquer aucun backlink pointant vers votre site.

L'objectif est d'obtenir des backlinks de sites de haute autorité pertinents pour votre site Web. Voici quelques facteurs qui peuvent vous aider à déterminer si votre site reçoit des backlinks de qualité :

• Un nombre élevé de domaines référents
• Son placement sur la page (plus haut sur la page, mieux c'est)
• S'il s'agit de backlinks contextuels (liens entourés de contenu connexe sur la page)
• S'il contient un texte d'ancrage pertinent

Comme mentionné précédemment, Google évalue l'autorité via son algorithme PageRank, mais ce n'est plus une mesure publique depuis qu'ils ont cessé de mettre à jour et ont ensuite retiré leur barre d'outils PageRank en 2016.

Lorsque vous évaluez si un lien est de haute qualité ou non, tenez compte de facteurs tels que la crédibilité et si le site partage un contenu de qualité ayant une valeur réelle pour les utilisateurs.

 

Liens toxiques (liens non naturels)

Les mauvais liens peuvent nuire à la capacité de votre site Web à se classer ou avoir un impact négatif sur les classements que vous avez déjà. Les «mauvais» liens sont souvent appelés liens toxiques ou non naturels.

Les backlinks toxiques, qui proviennent généralement de sites Web de mauvaise qualité ou suspects, violent directement les consignes aux webmasters de Google et n'existent que pour essayer de manipuler les classements des moteurs de recherche. 

Cela peut signifier des liens payants qui ne sont pas marqués avec des attributs nofollow ou sponsorisés, ceux provenant d'annuaires ou de sites de signets de mauvaise qualité, ou un nombre anormal de liens qui utilisent un texte d'ancrage de correspondance exacte.

Vous pouvez également utiliser l'outil Backlink Audit pour examiner vos backlinks et identifier les liens potentiels toxiques ou non naturels. 

Une fois l'analyse terminée, vous pouvez choisir parmi plusieurs actions, notamment générer une liste de désaveu et la soumettre à l'outil de désaveu de Google.

Laissez les liens dans votre liste "supprimer" si vous souhaitez contacter manuellement un site pour demander la suppression ou approuver les liens que vous savez sûrs.

Vous pouvez le faire directement via l'outil Backlink Audit si vous devez nettoyer les liens toxiques et demander leur suppression.

Liens placés éditorialement

Les liens placés éditorialement sont essentiellement des liens que vous n'avez pas demandés. Au lieu de cela, un site Web sera naturellement lié à un site en tant que ressource pour sauvegarder son contenu.

Google accorde une grande importance à ces liens. En effet, ils sont destinés à améliorer l'expérience de l'utilisateur plutôt qu'à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.

Ici, nous renvoyons à une étude comme référence pour notre article de blog. Ceci est un exemple de lien éditorial placé.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche, les backlinks font beaucoup parler d'eux et sont au centre des préoccupations des propriétaires de sites du monde entier. Mais pourquoi les backlinks sont-ils importants ? Nous allons plonger dans quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez vous soucier des liens entrants vers votre site.

Les backlinks peuvent améliorer les classements

Sans de bons backlinks pointant vers votre site, vous manquez un facteur qui entre dans la compréhension d'un site Web : la fiabilité. Les backlinks montrent que vous êtes une autorité de confiance dans votre secteur et que vous méritez de vous classer au sommet pour les termes de recherche clés.

Google trouve de nouvelles pages via des backlinks

Les araignées de Google (Googlebot) utilisent des liens pour trouver de nouvelles pages sur le Web - c'est l'une des principales façons dont le contenu est découvert, exploré et indexé. 

Une façon de penser aux liens est de savoir comment Google navigue sur le Web. Un lien provenant d'une source fiable aidera votre contenu à être indexé plus rapidement par Google.

Les backlinks renforcent votre fiabilité et votre crédibilité

Des liens de qualité provenant de sources faisant autorité et fiables vous aident à vous classer plus haut et à renforcer votre fiabilité et votre crédibilité en tant qu'entreprise.

Pensez-y de cette façon : disons que vous êtes propriétaire d'une startup technologique. Il y a de fortes chances que peu de gens connaissent (encore) votre entreprise.

Si vous parvenez à obtenir une couverture médiatique et un lien de TechCrunch, vous en tirerez un gain de crédibilité.

Si vous continuez ensuite à obtenir des liens de la BBC, TechRadar et Wired, il s'agit d'une autorité sérieuse de l'industrie (et de liens contextuels pertinents) pour votre site Web.

En plus d'être bon pour le référencement de votre site, le fait d'avoir des journalistes et des éditeurs de publications clés de votre secteur qui choisissent de se lier à vous contribue grandement à montrer que les gens parlent de votre entreprise.

Les backlinks envoient du trafic de référence vers votre page

Lorsque le Web a été lancé pour la première fois, les liens étaient uniquement de navigation. Dans la forme la plus simpliste, le but des liens est de faire passer les navigateurs Web de la page A à la page B, non seulement au sein d'un site Web, mais également entre différents sites. 

Alors que les liens sont désormais utilisés dans l'algorithme de Google, le principe n'a pas changé : d'excellents liens envoient un trafic précieux vers votre page.

Si nous revenons à l'exemple ci-dessus, une couverture médiatique pertinente peut envoyer des lecteurs intéressés sur votre site, présentant votre marque à de nouveaux publics qui pourraient se transformer en clients. 

Vous pouvez utiliser Traffic Analytics dans notre ensemble d'outils .Trends pour trouver le trafic de référence pour votre site.

Comment vérifier les backlinks de n'importe quel site Web

La vérification des sites pour les backlinks est utile, que vous planifiez une campagne de création de liens ou que vous compariez votre site à des sites concurrents. 

Vous pouvez obtenir des informations sur le profil de backlink de votre site à partir d'outils tels que Google Search Console, mais vous aurez besoin d'informations plus détaillées sur les profils de backlink d'autres sites Web, et vous pouvez le faire en utilisant Semrush.

Utilisation de Google Search Console pour comprendre votre profil de lien

Google Search Console vous donnera un aperçu de ce à quoi ressemble votre profil de lien, mais il ne fournira aucune information sur vos concurrents.

Pour commencer, rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous. À l'aide du menu de gauche, naviguez vers le bas du menu et vous trouverez des  liens.

Vous devriez alors voir un aperçu du profil de backlink de votre site Web sous la rubrique "Liens externes".

Vous pourrez voir des informations sur :

• Liens externes : Combien de liens externes pointent vers votre site.

• Top pages liées : Les pages de votre site avec le plus de backlinks pointant vers elles.

• Meilleurs sites de liens : Le site Web qui renvoie le plus souvent au vôtre.

• Texte de lien supérieur : le texte d'ancrage de lien le plus couramment utilisé pour les liens externes.

Vous pouvez également exporter les liens externes de votre site sous forme de fichier CSV dans le coin supérieur droit.

Comment analyser les backlinks

Vous pouvez commencer par utiliser un outil comme Backlink Analytics de SemRush ou autre  pour obtenir des informations sur une multitude de mesures et de points de données pour vous aider à développer une meilleure stratégie.

Backlink Analytics peut plonger un peu plus loin que GSC en obtenant des informations sur les profils de backlinks de vos concurrents qui peuvent vous aider à construire votre stratégie de création de liens.

Les principales métriques fournies par Backlinks Analytics sont : 

• Score d'autorité
• Domaines référents
• Liens retour
• Visites mensuelles
• Mots clés
• Score global de toxicité

Vous pouvez cliquer sur chaque numéro pour un rapport correspondant plus détaillé.

L'onglet Vue d'ensemble affichera les faits saillants de cinq sites Web maximum à la fois. Cliquez sur n'importe quel widget pour accéder au rapport plus détaillé.

Vous pouvez également exporter des données vers un PDF, que vous ayez besoin de vous analyser ou d'envoyer une recherche de concurrents à un client.

Grâce à Backlink Analytics, vous pouvez trouver les informations suivantes sur les backlinks d'un site :

• Nombre total de backlinks
• Pages avec le plus de backlinks
• Répartition TLD (domaine de premier niveau)
• Les catégories de leurs domaines référents
• Domaines référents par score d'autorité
• Top texte d'ancrage pour les backlinks
• Attributs de lien (par exemple, suivre, nofollow, sponsorisé ou UGC)
• Profils similaires (domaines avec des profils de liens similaires qui pourraient être utiles pour les opportunités de création de liens)

Que vous souhaitiez analyser vos backlinks ou voir comment vos concurrents s'en sortent, cet outil est un excellent point de départ.

Comment obtenir des backlinks vers votre site

De la technique du gratte -ciel  à la création d'une solide campagne SEO solide, il existe de nombreuses façons de maximiser vos efforts de création de liens.

Pour un aperçu complet de la façon de créer des backlinks, lisez notre guide sur la création de liens. Pour l'instant, passons en revue quelques stratégies de création de liens percutantes :

Demandez à vos fournisseurs ou partenaires de créer un lien vers vous

Bien que vous deviez éviter les schémas de création de liens, vous pouvez contacter un partenaire avec lequel vous travaillez activement sans vous inquiéter.

Par exemple, s'ils vous mentionnent déjà sur votre site Web, cela peut être une victoire facile.

Et parce que vous avez déjà une relation avec le site, c'est moins aléatoire et probablement plus fructueux que de contacter des propriétaires de sites que vous ne connaissez pas.

Utilisez HARO pour répondre aux demandes des journalistes

De nombreux grands médias utilisent HARO pour trouver des citations et des informations sur différentes niches. Cela peut être un moyen relativement simple d'acquérir des backlinks, car les sources recherchent activement quelqu'un à citer.

Rédiger des messages d'invités (stratégiques)

La publication d'invités peut être bénéfique, mais assurez-vous que le partenariat a du sens et que votre contenu est utile. Sinon, il peut apparaître comme du spam et méfiant.

Quelques exemples de bons messages d'invités peuvent inclure des recherches conjointes ou des études de cas.

Voici quelques choses à faire et à ne pas faire si vous voulez essayer cette stratégie :

Utilisez des répertoires spécifiques à un créneau

Soumettre vos entreprises à des annuaires spécifiques à un créneau - ou création de citations - est une stratégie de référencement local utile qui peut également créer des liens.

Vous pouvez utiliser l'outil de gestion des annonces pour automatiser ce processus. Semrush enverra vos informations commerciales à divers répertoires et s'assurera que les détails sont uniformes.

Transformez les mentions de marque en liens

Si un site mentionne déjà volontairement votre site, il peut également être disposé à créer un lien vers vous. 

Vous pouvez utiliser l'outil de surveillance de la marque  pour trouver des mentions de marque non liées et même recevoir des notifications lorsque des sites vous mentionnent pour aller de l'avant.

Créer du contenu informatif 

Si vous publiez des livres électroniques, des études de cas ou des recherches originales, il est possible que d'autres personnes dans votre domaine puissent créer un lien vers votre contenu en tant que référence.

Assurez-vous de sauvegarder vos résultats avec des données afin que votre contenu soit une source fiable.

Publier la recherche et la présenter à la presse

Cette étape est similaire à la précédente, mais vous souhaiterez passer à l'étape suivante et proposer des publications spécifiques. Vous pouvez utiliser un outil comme HARO, ou un logiciel de relations publiques comme Prowly.

L'outil Media Pitching de Prowly suggérera des options en fonction de votre communiqué de presse, fournira des contacts dans sa base de données et vous permettra d'importer votre propre liste de contacts.

Analysez les profils de backlinks de vos concurrents

Un moyen rapide d'analyser les moyens potentiels de créer des liens consiste à examiner les backlinks de vos concurrents. Vous pouvez voir comment vos concurrents s'en sortent avec l'outil Backlink Gap.

Entrez votre domaine aux côtés de vos principaux concurrents pour commencer :

Ici, vous pouvez identifier les lacunes dans les stratégies de création de liens de vos concurrents et hiérarchiser les opportunités.

Vos compétitions ont-elles gagné des backlinks de domaines que votre site n'a pas ? C'est un excellent point de départ.

Commencez à créer une stratégie de création de liens

Les backlinks sont un aspect clé de l'algorithme de Google lors du classement du contenu. Vous devrez gagner des backlinks de sites pertinents et faisant autorité pour créer le profil de votre site Web.

Maintenant que vous en savez plus sur les backlinks, vous êtes prêt à commencer à créer un excellent portefeuille de backlinks pour votre site. Assurez-vous de garder un œil sur ce que font vos concurrents et saisissez de nouvelles opportunités le plus rapidement possible.