Comment créer une stratégie de marketing SEO efficace

Êtes-vous nouveau dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? Découvrez comment créer une stratégie marketing SEO efficace grâce à ces conseils d’experts en SEO!

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un peu comme jouer à un jeu vidéo. Chaque champignon vous rend plus fort, vous aidant à aller plus loin (ou à vous classer plus haut ) dans le jeu. Atteindre le haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) équivaut à battre un niveau.

 Au lieu de vous amener un peu plus loin pour atteindre une princesse (puissante par elle-même), cependant, le référencement peut vous aider à atteindre et à attirer des clients dans votre entreprise et à effectuer plus de ventes.

 En fait, la page la mieux classée sur un SERP reçoit le plus de trafic 49% du temps . Environ 53% de votre trafic commence par une recherche organique. Les prospects que vous générez ont également un taux de fermeture de près de 15 % .

 Pendant ce temps, seuls 0,78% des utilisateurs de Google consultent la deuxième page de résultats. Sans référencement, les consommateurs ne trouveront pas votre entreprise en ligne.

 Vous ne savez pas comment construire une stratégie de marketing SEO efficace pour votre propre entreprise ? Poursuivez votre lecture pour découvrir les trucs et astuces dont vous avez besoin pour commencer à planifier dès aujourd'hui votre campagne SEO efficace!

Connaissez votre public

 Avant d'apprendre à créer une stratégie de marketing SEO efficace, vous devez rassembler des recherches . Sinon, votre contenu ne plaira pas à vos clients idéaux. L'un des avantages de l'utilisation du référencement est votre capacité à atteindre les consommateurs qui veulent vos offres.

 Se concentrer sur vos clients idéaux peut vous aider à générer plus de prospects et de ventes .

 Cependant, le contenu que la princesse veut lire diffère probablement du contenu que Mario lit. Dans cet esprit, vous devez effectuer des recherches sur l'audience et créer des personnalités d'acheteurs (Persona) . Ensuite, vous pouvez déterminer les requêtes de recherche que chaque consommateur effectue en ligne.

 Comprendre leurs comportements de recherche peut vous aider à créer du contenu que vos clients veulent lire. Vous pouvez classer les requêtes de recherche pertinentes pour augmenter la visibilité de votre marque .

 Si vous ciblez les mauvais mots-clés ou faites des hypothèses, votre contenu ne sera pas classé.

 Après tout, le contenu générique est désormais considéré comme un refus. En fait, 74 % des acheteurs sont agacés lorsque le contenu Web ne correspond pas à leurs intérêts. Un autre 52% changera de marque si votre contenu n'est pas pertinent pour leurs besoins.

 Vous pouvez personnaliser votre contenu en fonction de qui sont vos clients et de ce qui les intéresse.

 Par exemple, un dentiste peut rédiger du contenu sur les services de dentisterie esthétique pour Princess Peach. Pour Mario, ils pourraient écrire sur les signes de problèmes de santé bucco-dentaire spécifiques.

 Environ 80 % des consommateurs sont plus susceptibles de faire des achats lorsque les marques personnalisent le contenu. Votre retour sur investissement pourrait également être multiplié par huit .

 Un contenu personnalisé vous aidera à attirer l'intention de recherche du lecteur.

 Prenez le temps de rechercher votre public cible avant de créer un contenu optimisé, c’est la base d’une stratégie SEO réussie.

Intention de recherche

 Google souhaite offrir à ses utilisateurs de moteurs de recherche les meilleures expériences en ligne possibles. Dans cet esprit, les capacités d'apprentissage automatique de Google lui permettent désormais de prendre en compte l'intention de recherche de l'utilisateur.

 L'intention de recherche indique ce que l'utilisateur s'attend à trouver lors d'une recherche en ligne. C'est souvent:

•  Navigationnel (pour trouver un site Web spécifique ; pour les directions vers votre magasin)

•  Transactionnel (pour effectuer un achat)

•  Commercial (pour recueillir des informations avant de faire un achat)

•  Informationnel (pour trouver des réponses et en savoir plus sur votre secteur, votre marque et vos offres)

 Vous devez comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur avant de commencer à créer du contenu optimisé pour le référencement. Sinon, votre contenu ne répondra pas à leurs besoins. Les personnes qui visitent votre site repartiront sans s'attarder ni explorer.

 Vos temps de séjour commenceront à diminuer, ce qui entraînera un taux de rebond élevé . Un taux de rebond élevé indiquera à Google que vous ne faites pas appel à l'intention de recherche.

 Lorsque votre contenu apparaît sur un SERP, votre titre SEO et votre méta description doivent également satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur. Sinon, les internautes ne cliqueront pas sur le lien vers votre site, ce qui entraînera un faible taux de clics. Un faible taux de clics peut également nuire à votre taux de rebond et à votre classement dans les recherches.

Recherche d'audience

 Pour déterminer l'intention de recherche de l'utilisateur, effectuez une recherche sur l' audience et les mots clés . Segmentez votre audience en plus petites personnalités d'acheteurs en fonction de :

• Âge
• Le sexe
• Revenu du ménage
• État civil
• Comportements d'achat
• Intérêts
• Passe-temps
• Carrière
• Langue
• Éducation
• Points douloureux

 Concentrez-vous vraiment sur les difficultés rencontrées par vos clients. Ensuite, créez du contenu qui aide à répondre à leurs questions ou fournit des solutions utiles et exploitables .

 Comprendre votre public vous permettra d'aider Princess Peach dans ses besoins d'achat en ligne en proposant des guides de comparaison de produits ou des vidéos de démonstration. En attendant, vous pouvez fournir à Mario un guide pratique utile la prochaine fois qu'il rencontrera un problème de plomberie inconnu.

Recueillir des recherches de mots clés

 Que recherchent la princesse Peach, Luigi et Mario chaque fois qu'ils ouvrent Google ?

 Vous pouvez mieux faire appel à l'intention de recherche de l'utilisateur en effectuant une recherche par mot-clé. La recherche de mots-clés peut vous aider à déterminer les requêtes que les gens tapent dans Google. Ensuite, vous pouvez créer du contenu qui apparaîtra pour ces recherches à l'avenir.

 Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés gratuits pour commencer, notamment :

• SEMRush
• Répondre au public
• Google Trends
• Ahrefs
• Planificateur de mots clés Google
• Moz
• Uber Suggest

 Lorsque vous commencez à rassembler votre recherche de mots clés, envisagez de créer une feuille de calcul Excel pour rester organisé. Vous pouvez organiser votre recherche de mots clés en fonction des catégories que vous couvrez dans votre contenu.

 Par exemple, un dentiste peut créer des catégories telles que Santé bucco-dentaire, Santé des gencives, Dentisterie esthétique et Actualités de l'industrie.

 Une agence de marketing numérique peut séparer les articles de blog en fonction de la conception graphique, de la conception/développement Web, de la création de contenu et du référencement.

 Concentrez-vous sur les mots- clés de longue traîne lorsque vous rassemblez vos recherches. Ces mots clés sont plus précis , ce qui facilite l'appel à l'intention de l'utilisateur. La plupart de ces requêtes sont formulées sous forme de questions (vous permettant d'apparaître pour les recherches vocales).

Découvrez les concurrents

 Si Browser a un plan pour diriger Mario, vous devez tout savoir à ce sujet. Sinon, vous perdrez l'attention de Mario (et vos futures affaires).

 Après avoir effectué une recherche de mots-clés, consultez la concurrence. Quels articles de blog ont-ils écrits récemment ? Déterminez les sujets qu'ils ont couverts dans leur contenu.

 Tenez également compte des types de contenu qu'ils créent. Vous pouvez consulter ces tendances du marketing de contenu pour 2022 pour garder votre propre contenu à jour.

 Regardez l'engagement que les publications de vos concurrents ont généré au fil du temps. Quels sujets génèrent le plus de commentaires, de likes ou de partages sociaux ? Essayez de déterminer le mot clé de focus pour ce message.

 Ne copiez pas ce que vos concurrents ont déjà fait. Au lieu de cela, utilisez ces recherches pour apprendre de leurs erreurs et reconnaître de nouvelles opportunités.

Concurrence SEO: Comment effectuer une analyse complète ?

Établir des objectifs et des KPI

 Mario se heurte souvent à de nouveaux dégâts sans plan en place. Ne faites pas la même erreur !

 Si vous avez lu suffisamment de mes guides, vous savez que chaque stratégie nécessite deux éléments principaux : la recherche et les objectifs .

 L'établissement d'objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, axés sur les résultats, opportuns) peut aider à mieux éclairer votre stratégie. Vous pouvez apprendre à créer un plan de marketing SEO efficace conçu avec le succès à l'esprit.

 Vous voudrez peut-être définir des objectifs qui impliquent de générer :

•  Trafic du site Web

•  Des backlinks de haute qualité

•  Prospects et ventes

•  Meilleurs classements

•  Notoriété et reconnaissance de la marque

•  Confiance et fidélité à la marque

•  Crédibilité

 Lorsque vous établissez vos objectifs, assurez-vous également de réfléchir à la manière dont vous suivrez vos progrès. Les indicateurs de performance clés ( KPI ) peuvent vous aider à déterminer si vous êtes sur la bonne voie.

 Lorsque vous définissez des objectifs SMART, assurez-vous de prendre également en compte la manière dont vous atteindrez chaque objectif.

 Par exemple, vous souhaitez peut-être générer plus de backlinks. Vous pouvez définir un objectif SMART pour générer trois liens par mois en publiant et en promouvant deux messages de leadership éclairé par semaine. Vous pouvez suivre vos progrès en utilisant un outil de vérification des backlinks pour déterminer si vous gagnez des backlinks.

 Des backlinks de haute qualité peuvent aider à améliorer votre classement.

Commencez petit avec vos objectifs SMART. Par exemple, vous souhaitez peut-être améliorer votre classement actuel en publiant un article de blog chaque semaine.

Si vous n'atteignez pas vos KPI, vous saurez que vous devez ajuster votre stratégie de marketing SEO.

Mettez à jour votre site Web

Imaginez Shy Guys and Boos traversant votre site Web. Le référencement peut vous aider à les orienter vers certaines informations .

Les robots de Google exploreront et indexeront l'intégralité de votre site Web avant de déterminer votre classement dans les moteurs de recherche. Un site terne, ancien ou lent peut entraîner une baisse de votre classement.

Tout d'abord, assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles et rapide .

Même un délai d'une seconde peut faire chuter votre taux de conversion de 20 %.

Ne négligez pas vos visiteurs mobiles . Environ 75 % des utilisateurs de smartphones consultent leur téléphone pour répondre à des besoins immédiats. 76 % visitent les entreprises à proximité dans les 24 heures suivant leur recherche initiale.

Pendant ce temps, les personnes qui ont une expérience négative sur votre site mobile sont 62 % moins susceptibles de faire un achat futur. Peu importe à quel point vos campagnes sont axées sur les résultats ou accrocheuses. Vous perdrez ces clients au profit de vos concurrents.

Exécutez votre site via PageSpeed ​​Insights , Mobile-Friendly Test et Core Web Vitals de Google. Vérifiez votre URL pour "HTTPS", ce qui indique que vous avez également un certificat SSL. Si vous ne remplissez pas ces conditions, envisagez de faire appel immédiatement à une agence de conception et de développement Web.

Conception UX

N'oubliez pas que Google souhaite offrir aux utilisateurs les meilleures expériences en ligne possibles. Dans cet esprit, il déterminera également si votre site offre une expérience utilisateur (UX) positive.

Près de 90% des consommateurs ne reviendront pas sur un site après une mauvaise expérience. Pendant ce temps, 70% des entreprises en ligne échouent en raison d'une mauvaise convivialité. En fait, les consommateurs fondent 75% de leur jugement sur votre crédibilité sur l'esthétique de votre site.

Cependant, seulement 55 % des entreprises se donnent la peine d'effectuer des tests UX.

Assurez-vous qu'il est facile pour les utilisateurs de naviguer et d'explorer votre site. Simplifiez vos formulaires, accélérez vos temps de chargement et ajoutez de l'espace négatif à vos pages. Travaillez avec une agence de conception et de développement de sites Web pour apporter ces améliorations.

L'amélioration de l'UX sur votre site peut entraîner des temps d'attente et des taux de conversion plus élevés. Votre classement pourrait s'améliorer, vous permettant d'atteindre plus de clients en ligne.

Créer un contenu de qualité

À quand remonte la dernière fois que vous avez joué à Mario Party ? Si le vendeur n'a pas ce dont vous avez besoin, vous n'allez pas gaspiller de pièces pour un achat. La même chose peut être dite chaque fois que quelqu'un visite votre site Web.

Si vous n'avez pas les conseils ou les idées dont ils ont besoin, ils se détourneront.

Tout d'abord, auditez le contenu de votre site Web existant . Déterminez ce que vous souhaitez conserver ou mettre à jour . Supprimez tout contenu en double (ce qui peut nuire à votre classement).

L'examen de votre contenu existant peut vous aider à améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Par exemple, quels messages et styles vous ont aidé à générer du trafic et de l'engagement ? Utilisez ces informations pour créer plus de contenu que vos clients veulent lire.

Vous avez du mal à générer du trafic ou de l'engagement ? Découvrez pourquoi vous échouez probablement en tant que créateur de contenu.

Expérimentez également différents formats de contenu cette année, notamment :

• Des articles

• Infographie

• Vidéos

• livres électroniques (eBooks)

• Animations

• Listicles

• Études de cas

• Extraits audio

• Podcasts

• Devis

• Les sondages

• Quiz

Lorsque vous commencez à créer du contenu, envisagez d'utiliser des pages piliers et du contenu groupé . L'utilisation de cette stratégie de référencement peut aider les visiteurs à trouver des informations supplémentaires basées sur des sujets qui les intéressent déjà. Vous pouvez améliorer leur UX et les amener à convertir sur votre site Web.

Lorsque vous créez du contenu pour votre blog, assurez-vous de privilégier la qualité à la quantité. Les visiteurs peuvent quitter votre site sans lire votre message s'ils ne trouvent pas le contenu intéressant. Au lieu de cela, offrez-leur des informations utiles et des conseils pratiques qu'ils ne peuvent pas trouver ailleurs.

Concentrez-vous sur EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) dans votre contenu pour renforcer également l'autorité et la crédibilité de votre marque !

Liens internes et externes (Backlinks)

Analyse de Backlinks avec SemRush

Ajoutez également des liens internes et externes à votre contenu.

Les liens internes dirigent les lecteurs vers d'autres pages de votre site Web. Par exemple, vous pouvez les renvoyer à un article de blog, à des pages de produits ou à la page Contactez-nous.

Les liens externes renvoient les lecteurs vers des études, des recherches et des blogs sur d'autres sites Web. Concentrez-vous autant que possible sur des ressources primaires de haute qualité. Ces sites peuvent renforcer votre crédibilité et votre autorité.

Le guide définitif pour l'analyse de profil de liens (Backlinks)

Commencez à optimiser

Une fois que vous aurez commencé à créer votre contenu, vous devrez prioriser votre optimisation SEO sur la page .

Tout d'abord, ne commencez à écrire qu'après avoir choisi votre mot-clé principal . Votre mot-clé cible doit déterminer le sujet de niche que vous couvrez dans le message. N'écrivez pas et n'essayez pas de mettre un mot-clé dans le message après coup .

Sinon, le mot-clé peut sembler maladroit dans le contexte de la phrase.

Prévoyez de saupoudrer des mots-clés secondaires et des synonymes dans le message pour éviter également le bourrage de mots-clés. Sinon, Google pourrait pénaliser votre site. Vous aurez du mal à apparaître pour les recherches pertinentes.

Ensuite, assurez-vous que votre mot clé principal apparaît dans :

• URL

• Titre de la page

• Paragraphe d'ouverture et de clôture

• Le corps du texte

• Un en-tête H1

• Nom du fichier image

• Image alt suivante

• Titre de référencement

• Méta description SEO

Créez une feuille de triche SEO utile pour vous-même (ou reportez-vous à ce guide) pour vous assurer de ne pas manquer un placement. Sinon, utilisez un plugin comme Yoast.

Les robots de Google exploreront votre site et rechercheront vos emplacements de mots clés pour déterminer les requêtes pour lesquelles la publication doit apparaître.

Créer des liens

Au fur et à mesure que vous apprendrez à créer une stratégie de marketing SEO efficace, vous devrez réfléchir à vos plans de création de liens . En plus des liens internes et externes, vous aurez également besoin de backlinks.

Les backlinks sont des liens qui apparaissent sur d'autres blogs et sites Web qui dirigent les lecteurs vers votre contenu. La génération de backlinks peut vous aider à gagner plus de trafic de référence. Votre classement dans les moteurs de recherche pourrait ainsi s'améliorer.

Les backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement de Google .

Commencez par rechercher des opportunités de blogs invités . Vous pouvez écrire du contenu sur le site Web de quelqu'un d'autre, puis ajouter un lien vers votre site pour générer du trafic de référence. Essayez de trouver des opportunités de blogs invités sur des sites Web qui ont déjà une autorité de domaine (DA) élevée.

DA est un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz. Il prédit la probabilité que vous vous classiez dans les SERP pour des requêtes spécifiques. Une AD plus élevée indique une probabilité plus élevée d'un meilleur classement.

Il existe différents types de backlinks que vous devrez prendre en compte dans le cadre de votre stratégie. [Restez à l'écoute ou abonnez-vous aux prochains articles pour en savoir plus !]

Vous pouvez également consulter :

• Création de liens vers des ressources

• Liens brisés

• RP numérique

• La technique des gratte-ciel

Si vous ne souhaitez pas bloguer en tant qu'invité ou engager une agence de création de backlinks, concentrez-vous sur votre contenu. Créez un contenu de haute qualité que d'autres blogs voudront référencer dans leurs articles. Ensuite, vous pouvez générer des backlinks naturels pour booster votre classement.

Partagez vos articles

Afin d'améliorer votre classement SEO, vous devrez vous assurer que les gens trouvent et lisent votre contenu. Sinon, votre classement ne s'améliorera pas.

Ayez un plan en place pour la promotion du contenu .

Par exemple, vous pouvez ajouter un lead magnet à votre site. Ensuite, encouragez les gens à s'abonner à votre newsletter par e-mail en échange d'un outil ou d'une ressource. Par exemple, vous pouvez offrir un code de coupon, un outil de calcul ou un livre électronique.

Ensuite, commencez à diffuser la nouvelle sur les réseaux sociaux. L'ajout de médias sociaux à votre stratégie de marketing SEO peut accroître la visibilité de votre marque en ligne.

Assurez-vous de formater vos articles pour les médias sociaux. Par exemple, vous pouvez créer une image pour Instagram Stories à l'aide de Canva . Ensuite, utilisez l' autocollant Lien pour envoyer les lecteurs vers votre article de blog.

Lorsque les gens commencent à interagir avec vos publications sur les réseaux sociaux, assurez-vous de répondre ! Remerciez-les pour leur lecture et leurs commentaires.

Ajoutez un appel à l'action (CTA) fort à la fin de chaque article de blog pour encourager également plus d'engagement. Par exemple, vous pouvez demander aux gens ce qu'ils pensent ou les encourager à poser des questions.

Générer plus de trafic de référence et d'engagement pourrait améliorer votre classement organique.

Analyser et ajuster

Désireux d'atteindre le haut d'une page de résultats de moteur de recherche ?

Assurez-vous de prendre le temps d' analyser vos efforts de marketing SEO pour suivre vos progrès. Par exemple, vous pouvez étudier :

• Visiteurs uniques du site Web

• Horaires des séances

• Visibilité organique

• Classements des mots clés

• Sources de trafic

• Requêtes de recherche

• Taux de rebond

• Taux de conversion

La collecte de ces informations peut vous aider à déterminer comment se porte votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Si vous n'atteignez pas vos objectifs SMART et vos KPI, cherchez des moyens de vous améliorer .

Par exemple, vous ciblez peut-être des mots clés qui ne correspondent pas aux tendances récentes. Peut-être que votre contenu ne répond pas à l'intention de recherche de l'utilisateur. Peut-être que votre site est à la traîne, ce qui entraîne des taux de rebond élevés.

Gardez également un œil sur les lacunes de contenu .

Utilisez vos analyses pour améliorer et optimiser votre stratégie de référencement. Au fur et à mesure que vous apportez des améliorations, votre retour sur investissement devrait augmenter.

Les tendances SEO

Une fois que vous avez établi votre plan de marketing SEO, vous devez le suivre.

Tout d'abord, prévoyez du temps pour examiner vos analyses au moins une fois par mois.

Développez un calendrier de création de contenu pour vous assurer que vous créez continuellement du nouveau contenu tout au long de l'année.

Sinon, assurez-vous de suivre les dernières tendances SEO . Négliger ces tendances pourrait avoir un impact sur votre classement existant.

Les tendances marketing de 2022 [Nouvelles données HubSpot]

Découvrez comment créer une stratégie de marketing SEO efficace aujourd'hui

Apprendre à créer une stratégie de marketing SEO efficace est plus facile que vous ne le pensez. Commencez en utilisant ces conseils simples. Ensuite, suivez vos progrès en cours de route pour rechercher des moyens d'apporter des améliorations.