Intention de recherche Google: Comment ca marche ?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

 

L’objectif de tout spécialiste du marketing et des spécialistes en référencement naturel est de générer plus de trafic vers leur site web et faire plus de conversions. Cependant, on remarque souvent que plusieurs amateurs et me spécialistes mettent leurs efforts de marketing numérique sur des stratégies de référencement traditionnelles.

SEO La recherche de mots clés basée sur lintention des utilisateurs

Certains pratiques non seulement ne donnent aucune valeur ajoutée à leur stratégie mais peuvent même affectent leur classement sur les résultats de recherche.

 

Google et autre moteur de recherche ne cessent d’améliorer leurs algorithmes pour présenter aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles qui répondent à l’intention de leur recherche et offrir aux internautes une meilleure expérience utilisateur.  Par conséquent, cela affecte les signaux (facteurs) de classement qui changent avec les algorithmes.

Bien que les moteurs de recherche ne divulguent rarement leurs secrets, il est essentiel de rester à l’affut des changements et des tendances et adapter sa stratégie de marketing et SEO.

Il est toujours important de sélectionner des mots-clés avec un volume de recherche mensuel élevé, d'avoir une page ciblée et d'inclure le mot-clé dans certains éléments de la page. Mais le simple fait de créer une page avec un contenu sans signification pour plaire aux robots d'exploration (qui fait partie des tactiques de référencement traditionnelles ou anciennes) n'est plus une tactique efficace pour les spécialistes du marketing qui souhaitent voir des résultats positifs dans le trafic et les positions dans les résultats de recherche.

Les stratégies doivent être améliorées en créant un contenu unique et de qualité que les utilisateurs veulent lire et qui répond à leur intention de recherche. Cela nécessite que les spécialistes du marketing et les SEOs comprennent les intentions des utilisateurs et sachent quels types de contenu l'utilisateur recherche. Ces informations amélioreront toute stratégie de mots clés ou   campagne de marketing numérique et améliorent également l’expérience de l’utilisateur (UX).

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur?

L'intention de l'utilisateur ou intention de recherche fait référence aux informations recherchées par les utilisateurs. Une fois qu’il tape un mot clé, il doit obtenir une réponse claire et complète qui répond à son objectif de recherche.  Par exemple, si un utilisateur cherche « Expert SEO », son intention peut être la recherche d’un expert SEO en ligne (N’importe où dans le monde), un spécialiste SEO près de chez lui (local), des offres d’emploi pour un expert SEO…En règle générale, un utilisateur accède à Google avec l'intention de:

  • Apprendre quelque chose.
  • Faire quelque chose.
  • Aller quelque part.

Le contenu qui répond à chacune de ces requêtes très différent. Si la page a été conçue sans comprendre l'intention de l'utilisateur (son objectif de recherche), le bon contenu peut ne pas être affiché, ce qui incitera les utilisateurs à quitter et probablement ne plus revenir.

Cela signifie que lorsque vous planifiez les mots clés à cibler dans votre campagne de marketing numérique, vous devez vous assurer de poser les questions suivantes:

  • Quel contenu répondrait le mieux à l'intention de mes utilisateurs?
  • Quel contenu mes utilisateurs trouveront-ils le plus utile / intéressant / partageable?

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante?

En termes simples: satisfaire l'intention de recherche est finalement l'objectif n ° 1 de Google.

Donc, si vous voulez réussir avec le référencement et le marketing de contenu aujourd'hui, l'intention de recherche doit être une grande partie de votre approche.

En fait, la dernière édition de Google de ses directives de qualité est OBSÉDÉE avec l'intention de recherche.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante?

Et Google a récemment publié un rapport intitulé: "Comment l'intention de recherche redéfinit l'entonnoir marketing":

Comment l'intention de recherche redéfinit l'entonnoir marketing

En d'autres termes: les backlinks et autres signaux de classement Google traditionnels comptent toujours.

Mais si votre page ne répond pas à l'intention de recherche, elle ne sera pas classée.

Examinons un exemple concret de Google classant une page plus haut dans les résultats en fonction en grande partie de l'intention de recherche. C’est un exemple donné par un expert SEO (Brian Dean) très connu mondialement. Les captures d’écran sont tirées de son exemple également (C’est pour ça sont en anglais)

Il y a quelques années, Brian a publié un article intitulé: « Étude de cas de stratégie de référencement:  du n ° 6 au n ° 1 en une semaine ».

intention de recherche etudes de cas

Il ne fait aucun doute qu'il s'agissait d'un contenu de haute qualité. Le type de contenu de haute qualité que Google souhaite classer.

Le type de contenu de haute qualité que Google souhaite classer.

Il comprenait de nombreux conseils et stratégies que vous ne pouviez trouver nulle part ailleurs.

contenu respectant l'intention de recherche

De plus, il a ajouté des dizaines de visuels, de captures d'écran et d'autres formes de multimédia au contenu.

image aide experience utilisateur

Et, parce que le contenu était vraiment bon, de nombreux blogueurs dans l'espace du marketing numérique l’ont relayé.

un meilleur contenu est toujours partagé

Donc, en théorie, ce post aurait dû se classer dans le top 3 pour son mot clé cible: « stratégie SEO ».

Mais ce n'était pas le cas. En fait, cet article était bloqué sur la 2ème page des résultats de recherche pour plusieurs mois d’après Brian.

exemple serps google

Et quand il a regardé les autres résultats classés pour ce terme, il a réalisé que son contenu ne répondait pas de loin à l'intention de l'utilisateur. 

La plupart des autres contenus classés pour la «stratégie de référencement» (SEO strategy) décrivaient une approche de référencement de haut niveau.

La plupart des autres contenus classés pour la «stratégie de référencement» (SEO strategy) décrivaient une approche de référencement de haut niveau.

Le contenu de Brian? C'était une étude de cas sur la stratégie.

Le contenu de Brian? C'était une étude de cas sur la stratégie.

Brian a été obligé de réécrire l’article de nouveau! De A à Z.  Il a tout fait pour que son article répond adéquatement à l’intention de recherche de ses utilisateurs.

Le résultat était impressionnant !

 Il a tout fait pour que son article répond adéquatement à l’intention de recherche de ses utilisateurs.  Le résultat était impressionnant !

Aujourd'hui, grâce à cet article satisfaisant l'intention de recherche, il se classe désormais dans le top 3 pour le  mot-clé principal.

Pas de nouveaux backlinks. Aucune astuce SEO. Il a seulement ajusté son contenu pour répondre à la recherche de son public en se basant sur les résultats de recherche similaire

Vous devez toujours  jeter un œil à l'intention de recherche de votre mot clé avant d'écrire un seul mot.

En fait, 99% de tous les termes de recherche relèvent de 4 catégories d'intention différentes: informationnel, navigation, commercial et transactionnel.

Et vous pouvez généralement déterminer l'intention de recherche en fonction du mot-clé lui-même.

Par exemple, un mot clé comme « acheter un support pour ordinateur portable » est évidemment commercial. Mais un mot-clé tel que « les supports d'ordinateur portable aident-ils à soulager la douleur au cou » a une intention informative claire.

Cela dit:

Même si l'intention de recherche est évidente, vous devez toujours consulter les pages qui sont déjà été classées pour ce mot clé.

Les pages de la première page ont évidemment réussi le test d'intention utilisateur de Google.

Sinon, ils seraient enterrés à la page 10.

Vous devez donc créer une page qui correspond étroitement à ce que vous trouvez à la page 1.

Par exemple, jetez un œil au mot-clé « vérificateur de backlink » (Backlink checker).

Que remarquez-vous de ces résultats?

Ce sont tous des outils.

En d'autres termes: les personnes qui recherchent «Backlink Checker» ne veulent pas de contenu sur le fonctionnement des backlink checkers.

Ils veulent un outil qui leur permettra de vérifier leurs backlinks.

D'autre part, regardez les résultats pour le « meilleur vérificateur de backlink».

Cette fois, les résultats sont dominés par le contenu qui présente les meilleurs outils.

Ces pages sont classées au top car elles sont conçues pour répondre à l’intention de recherche de ce mot-clé.

Comment Google sait-il qu'une page convient bien à l'intention de recherche?

Google analyse l’interaction des gens avec les SERPs. S’il remarque que les gens n’aiment le résultat proposé, il déclasse la page.

Google essaie de présenter le meilleur résultats a ses utilisateurs en consultant une seule page.

C'est pourquoi, en matière de référencement en 2020, l'expérience utilisateur est la CLÉ de succès pour tout site web.

Voici quelques conseils pour garantir aux internautes Google une expérience optimale avec votre contenu.

  • Limiter les fenêtres contextuelles: Google n'aime pas les fenêtres contextuelles. Et les utilisateurs non plus. Donc, si vous utilisez une fenêtre contextuelle, je recommande de ne les utiliser qu'avec « intention de sortie ».
  • 14px + Police: Vous pouvez avoir le meilleur article de blog à chaque fois écrit. Mais si c'est difficile à lire, les gens vont rebondir.
  • Utilisez des sous-titres: les chercheurs de Google veulent leurs réponses RAPIDEMENT. Ce qui signifie qu'ils ne liront pas chaque mot de votre page. Les sous-titres permettent aux utilisateurs de parcourir votre contenu pour les points principaux.
  • Utiliser des vidéos et des images: cela rend votre contenu plus facile à utiliser et à comprendre. 
  • Regardez Google Analytics: concentrez-vous sur l'amélioration du taux de rebond et de la moyenne. Mesures de durée de session sur les pages clés.

Améliorer le contenu existant pour le rentre adapté à l'intention de recherche:

 

Avez-vous une page sur votre site qui « devrait » être classée mais reste toujours des résultats de recherche?

Si tel est le cas, vous rencontrez probablement un problème d'intention de recherche.

Ne limitez donc pas ce processus au nouveau contenu que vous publiez.

En fait, revenir en arrière et réoptimiser l'ancien contenu pour l’intention de recherche est l’un des moyens les plus rapides d'obtenir plus de trafic organique vers votre site Web.

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