Algorithmes Google: Comment les SEO peuvent se préparer et répondre aux mises à jour

L'écosystème de la recherche Google est en constante évolution. Il introduit de nombreuses mises à jour d'algorithmes chaque année, allant de modifications ciblant des éléments de recherche spécifiques à de larges mises à jour de base.

Google ajuste périodiquement les types d'informations qu'il juge les plus importantes, ce qui peut parfois avoir un effet important sur les résultats affichés sur le Web", a déclaré Crystal Carter, stratège numérique senior chez Optix Solutions, lors de sa session à  SMX Next.

De nombreux spécialistes du marketing pensent que Google s'appuie principalement sur des sites Web lors de la création et du déploiement de chaque lot successif de mises à jour d'algorithmes. Mais, pour améliorer l'expérience des chercheurs, il se concentre en fait davantage sur les entités, une chose ou un concept qui est singulier, unique, bien défini et distinguable, selon Google.

"Les sites Web sont importants pour Google, mais ce n'est pas la seule façon dont il organise l'information", a-t-elle déclaré. « Ceci est important pour réfléchir à pourquoi et comment Google effectue des mises à jour. »

Le paysage de l'information est en constante évolution, dit Carter, et Google utilise une variété de sources pour présenter les résultats les plus pertinents :

« les algorithmes de Google tiennent compte de l'endroit où la recherche est effectuée, d'où proviennent les informations lorsque la recherche est effectuée et quand l'information était écrite. Ils examinent également comment la personne effectue ses recherches, qu'elle soit sur son téléphone, sa montre connectée ou son réfrigérateur intelligent, ainsi que qui a écrit le contenu. »

"Lorsque nous examinons les mises à jour de leurs algorithmes, ils essaient essentiellement de diriger les gens vers des informations hautement accessibles provenant des meilleures sources", a-t-elle ajouté.

Voir aussi: Qu'est-ce que Google MUM et comment cela affectera votre SEO ?

Que se passe-t-il lors des mises à jour de l'algorithme Google

De nombreuses mises à jour d'algorithmes Google traitent de problèmes spécifiques liés à une industrie ou à une fonctionnalité SERP. Ceux-ci sont généralement faciles à repérer.

"Lorsqu'il y a une mise à jour ciblée, qui est mon terme et non celui de Google, vous êtes susceptible de voir des changements dans les fonctionnalités SERP", a déclaré Carter.

Carter appelle ces mises à jour « ciblées » car elles se concentrent généralement sur la mise à jour de fonctionnalités spécifiques du SERP , telles que la façon dont les résultats sont affichés et les sites préférés pour les requêtes.

« Si vous recherchez un site de test COVID, vous verrez une partie du travail ciblé effectué par [Google] autour de ce SERP », a-t-elle fourni comme exemple de mise à jour « ciblée », « Il a organisé les résultats afin que vous « voyons des informations du gouvernement plutôt que de voir des résultats commerciaux, et les cartes qu'il montre ciblent spécifiquement les éléments médicaux. »

Les mises à jour de base, en revanche, sont des changements d'algorithme qui modifient la façon dont Google indexe et classe les sites de manière générale. Ceux-ci se produisent généralement moins fréquemment, mais leur impact peut être énorme.

"D'une manière générale, vous pourriez voir des changements dans les types de domaines qui apparaissent dans les SERP", a déclaré Carter. « Vous pouvez constater une augmentation ou une diminution soudaine de la visibilité du domaine ou une augmentation ou une diminution soudaine du trafic sur le domaine. »

"Donc, plutôt qu'une page tombe soudainement dans le classement, vous pourriez voir beaucoup de pages changer ou augmenter de classement", a-t-elle ajouté.

Identifier le type de mise à jour de l'algorithme qui a eu lieu est la première étape pour répondre aux fluctuations de classement. Cela permet aux spécialistes du marketing de planifier une stratégie qui résout le mieux le problème.

Comment les marketeurs doivent réagir aux mises à jour

La façon dont vous répondez à une mise à jour de Google dépend non seulement du type de changement qui s'est produit, mais également de la façon dont il a affecté vos propriétés en ligne.

« Si vous êtes du côté des gagnants, c'est tout sourire », a déclaré Carter. « C'est un bon signe que vous êtes sur la bonne voie en ce qui concerne la qualité de vos informations, la crédibilité démontrable de votre site Web et que Google pense que vous avez une bonne accessibilité technique. »

« Une bonne mise à jour des algorithmes de Google vous donne la possibilité de développer et de renforcer vos capacités de référencement au fil du temps », a-t-elle ajouté.

Pourtant, lorsque les choses ne se passent pas comme prévu avec ces mises à jour, les marques se retrouvent souvent à chercher des solutions. C'est à ce moment-là qu'il est utile d'identifier la cause profonde, qui peut prendre plusieurs formes.

"L'une des raisons est que les critères de votre vertical ont peut-être changé", a déclaré Carter, faisant référence à un ancien client qui a été négativement affecté par la mise à jour de Google sur les résultats médicaux : "C'était une entreprise médicale réputée et fantastique, et ils étaient vendre un test de santé du serveur de test. Ensuite, il y a eu un changement dans le SERP – Google a décommercialisé ce service. Pour cette requête particulière, ils donnaient la priorité à des personnes comme la clinique Mayo, l'Organisation mondiale de la santé et le CDC.

« Quand Google fait cela, vous devez adopter une approche stratégique de votre référencement, qui est différente de votre recherche de mots clés concurrentiels standard », a-t-elle ajouté.

Bien que les verticales puissent changer souvent, il y a aussi de bonnes chances que la baisse de visibilité SERP soit causée par un problème avec vos propres propriétés.

"Vous avez peut-être manqué quelque chose, et cela arrive souvent avec les équipes internes parce que vous êtes occupé", a déclaré Carter. « Vous avez peut-être manqué une directive, une instruction ou une règle particulière, ou un nouvel élément de Google. Il se peut que vous ayez besoin de rattraper votre retard.

Lorsque votre site est touché par une mise à jour principale, il est important de rester concentré sur les meilleures pratiques. Carter dit que cela assurera la pérennité de vos propriétés pour la prochaine série de changements.

"Ne discutez pas avec l'algorithme et ne vous attendez pas à des améliorations avant la prochaine mise à jour", a-t-elle déclaré. «Parfois, les gens veulent tout jeter dessus. Mais de manière générale, le cœur des mises à jour de l'algorithme de base se situe autour du domaine, donc Google en fait une évaluation de la qualité de votre approche du référencement.

À quoi s'attendre des changements futurs

Les stratégies marketing réussies ne se contentent pas d'identifier et de répondre aux changements d'algorithmes - elles peuvent s'attendre à ce que les tendances façonnent les futures mises à jour. Et d'après ce que de nombreux référenceurs peuvent dire, Google semble se pencher davantage sur la modélisation de l'IA .

"Google a présenté MUM [Multitask Unified Model] - le dernier outil d'IA puissant et cela l'aide [Google] à comprendre les informations d'une manière qu'il n'avait pas pu le faire auparavant", a déclaré Carter. "Non seulement il traite le langage naturel, mais il le fait dans 75 langues, et il est également capable de traiter du texte et des images et il va également être configuré pour pouvoir également traiter la vidéo et l'audio, donc Google est déjà la pérennité de cet outil d'IA.

"Ce que nous verrons probablement à court terme, ce sont davantage de mises à jour à grande échelle basées sur l'IA", a-t-elle ajouté.

Plus Google se penche sur ces modèles, plus les spécialistes du marketing devront rester au courant de leurs actifs en ligne. Et cela signifie les garder en parfait état — tout le temps. C'est la meilleure façon de se préparer à tout ce qui vient ensuite.

« Si vous réfléchissez à la façon de vous y préparer », a déclaré Carter, « je dirais qu'il vaut la peine de s'assurer que votre site est sain tout le temps. Assurez-vous que vous disposez d'un contenu de bonne qualité et de manière cohérente».